歐米茄，靈動之舞

歐米茄（OMEGA）是希臘文最后一個字母Ω的發(fā)音，類似于亞洲哲學(xué)中“最后意味著最初，結(jié)束亦是開始”的循環(huán)。在西方人心中，這個字母同樣有成功、卓越和完美的意思。

從某種意義上說，手表的歷史即是瑞士的歷史，瑞士表的產(chǎn)量占全球手表產(chǎn)量的10%，效益卻是全球手表的60%，但沒有哪一種瑞士手表能像歐米茄那樣風(fēng)光了百余年，橫行世界各地，賺得缽溢盆滿。

中國，還是中國

在中國，歐米茄是一個人盡皆知的品牌。早在1895年，歐米茄就已經(jīng)與中國結(jié)下難解之緣。當(dāng)時(shí)還是清朝廷管治下的上海鐵路管理局為了保證火車的準(zhǔn)時(shí)運(yùn)行，需要為其員工配備精確的手表。最終，他們選擇了歐米茄。

彈指一揮間，今年已是歐米茄進(jìn)入中國市場110周年。

從2002年開始，歐米茄更成功取代雷達(dá)，成為中國市場進(jìn)口手表銷量冠軍。時(shí)至今日，歐米茄在中國內(nèi)地及香港、澳門地區(qū)已開設(shè)了約231個特約零售點(diǎn)，其中有近40家旗艦店和專賣專修店，為顧客提供便利及時(shí)、優(yōu)質(zhì)周到的售前售后服務(wù)。

歐米茄中國區(qū)總裁盧克勤認(rèn)為，歐米茄在銷量上趕超雷達(dá)的最主要原因是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展讓中國人有了擁有第二塊進(jìn)口手表的財(cái)力，而歐米茄抓住了這個時(shí)機(jī)。

“1996年，月薪5000元以上的人還很少，而今天有相當(dāng)一部分人的月薪能達(dá)到五六位數(shù)字。我深信，在未來5～10年間，中國內(nèi)地鐘表市場一定能超過香港和日本，成為亞洲最大的市場?！?/p>

精準(zhǔn)時(shí)計(jì)的實(shí)惠之作

1848年，即瑞士聯(lián)邦成立那年，年僅23歲的路易·勃蘭特在瑞士成立了個人裝嵌工作室，從事懷表的制作和組裝。1879年，他的兒子將路易·勃蘭特公司轉(zhuǎn)型為手表制造廠，將廠房遷到人力充足、資源豐富且交通便利的比爾地區(qū)，并一度成為瑞士最大的鐘表企業(yè)。

對歐米茄而言，1894年是改變命運(yùn)的一年——以革新的分拆組合模式誕生出“19法分機(jī)芯”。路易·勃蘭特率先放棄舊式手工裝配系統(tǒng)，開始批量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化零件，組裝精密準(zhǔn)確，被業(yè)界認(rèn)為是精準(zhǔn)時(shí)計(jì)中的實(shí)惠之作。當(dāng)時(shí)一個銀行家把這個大獲成功的機(jī)芯命名為OMEGA。

另一個改變傳統(tǒng)的發(fā)明也幫助歐米茄贏得了典范地位。歐米茄將手表擒縱裝置改良為同軸擒縱裝置，一改傳統(tǒng)的杠桿擒縱裝置，使機(jī)件運(yùn)行更為順暢，歷經(jīng)長時(shí)間運(yùn)轉(zhuǎn)后仍能保持精密準(zhǔn)確。

歐米茄最智慧之處在于，沒有任由工業(yè)化泛濫到制表的每個環(huán)節(jié)，而是將手表的最后一道工序保留手工完成，這使得它至今仍可以底氣十足地標(biāo)榜自己“拒絕批量生產(chǎn)，秉承手工制作的瑞士制表傳統(tǒng)”。

就在這一年，通過別出心裁的廣告取得了市場成功的歐米茄機(jī)芯，獲得了日內(nèi)瓦和倫敦天文臺頒發(fā)的天文臺表證書。為紀(jì)念這個成就，OMEGA從此成為這一品牌的正式名稱。

靈動之舞

和很多瑞士傳統(tǒng)手表一樣，歐米茄在20世紀(jì)70年代曾深受來勢洶洶的日本表擠壓，一塊月誤差不超過15秒的價(jià)格低廉的石英表，與月誤差不少于100秒的昂貴的瑞士表，在消費(fèi)者心中引起的杠桿效應(yīng)可想而知。

但到了20世紀(jì)90年代，人們的認(rèn)識逐漸改變，手工和個性重新受到尊重，瑞士表再度成為市場寵兒。

歐米茄的產(chǎn)品定位十分靈活，其超霸系列成為美國太空總署載人太空任務(wù)指定計(jì)時(shí)器;海馬系列陪美籍探險(xiǎn)家畢伯潛至14米深的海底;典雅的碟飛系列裝配有同軸擒縱機(jī)芯;星座系列則網(wǎng)羅了各色時(shí)尚男女……上天入地、作秀收藏，歐米茄仿佛無所不能。

1969年，人類第一次登上了月球，歐米茄超霸表也成為第一塊也是唯一一塊在月球上佩戴過的手表。真正的考驗(yàn)當(dāng)然是在宇航員愛德華·懷特離開太空艙那一刻，歐米茄在實(shí)際太空飛行條件下已證實(shí)了它能抵抗任何惡劣環(huán)境。1970年，歐米茄超霸表又以1/10秒的精確計(jì)時(shí)功能，協(xié)助燃料倉發(fā)生爆炸的阿波羅13宇宙飛船激活引擎，成功脫離月球軌道返回地球。這個偉大的貢獻(xiàn)令歐米茄獲得史努比獎，這是美國宇航局頒贈的最高榮譽(yù)。

歐米茄對形象大使的選擇也表現(xiàn)出它對體育的偏愛，仔細(xì)推敲，歐米茄選擇這些人作為形象大使是頗有講究的:舒馬赫參加F1比賽時(shí)需要準(zhǔn)確可靠的計(jì)時(shí)器;恩尼·艾斯能成為高爾夫球世界冠軍的秘訣就是精確和果斷;短距離游泳冠軍波波夫所從事的游泳運(yùn)動結(jié)合了精確、優(yōu)美和耐力;本世紀(jì)最年輕的大滿貫冠軍辛吉斯擊球時(shí)的優(yōu)美和力量傾倒了億萬球迷;庫爾尼科娃的獨(dú)特氣質(zhì)和瀟灑風(fēng)姿令她時(shí)刻散發(fā)出迷人風(fēng)采。這些體育明星的個性氣質(zhì)和各自從事的體育運(yùn)動特點(diǎn)都暗合了歐米茄的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特質(zhì)。

市場策略屢造經(jīng)典

歐米茄在國際市場及廣告推廣領(lǐng)域均是表壇的典范。歐米茄歷年來的廣告，不僅為其建立成功的國際品牌形象奠定了基礎(chǔ)，還對鐘表廣告有著深遠(yuǎn)的影響。時(shí)至今日，歐米茄的名人大使家族廣告已成為廣告界的代表作。

1894年～1914年

第一個敘述性廣告于1894年面世，以文字表達(dá)歐米茄手表的精湛工藝，成為多個國際展覽會上的焦點(diǎn)，包括1900年巴黎世界展覽會。

1900年以后，歐米茄與多位出色的平面設(shè)計(jì)師及畫家合作，以精彩絕倫的構(gòu)圖表達(dá)廣告的信息。

20世紀(jì)20年代至30年代

這個時(shí)代是信息及口號的主導(dǎo)期。運(yùn)動(首塊防水表)、時(shí)裝及歷史均成為歐米茄手表系列素質(zhì)及優(yōu)點(diǎn)的代名詞。1923年至1943年間每個歐米茄廣告均以“OMEGA， the right time for life”為口號。

20世紀(jì)50年代

從1948年開始，歐米茄踏入100周年紀(jì)念，同時(shí)銳意進(jìn)一步拓展市場，為輝煌的歷史錦上添花，因此廣告意念邁向國際化。為表達(dá)全球品牌形象，廣告分為國際及地區(qū)兩個層面。如1948年的廣告以“OMEGA，the watch the world has learned to trust”為口號，在建立品牌知名度扮演了一個重要角色。今天，零售商仍然受惠于這個膾炙人口的廣告信息。

20世紀(jì)90年代及以后:歐米茄名人大使家族

20世紀(jì)90年代以后，一班擁有超凡魅力的巨星紛紛加入歐米茄名人大使家庭。長久以來，歐米茄堅(jiān)持力求完美和追求卓越的理念，這與各位歐米茄大使對追求完美人生及真我生活態(tài)度的要求不謀而合。

2003年，歐米茄在全球推出全新“選擇”平面廣告系列，較其以往的廣告引進(jìn)更多時(shí)尚元素，更注重對歐米茄手表與個人生活方式的結(jié)合，以最真實(shí)的方式向公眾展示歐米茄大使的真實(shí)風(fēng)采，并揭示出生活的真諦——“每個人的夢想均由選擇開始”。