克里夫蘭騎士紅色浪潮

騎士隊(duì)的確是一支特別的球隊(duì)，至少到目前為止，還看不出球隊(duì)的經(jīng)營權(quán)易手對他們產(chǎn)生的影響。經(jīng)營權(quán)易手對球隊(duì)來講，通常都是毀滅性的打擊，看看亞特蘭大鷹、密爾沃基雄鹿，以及上個(gè)賽季還能殺入季后賽第二輪的新澤西網(wǎng)，他們低迷或沉淪的原因都無外乎球隊(duì)經(jīng)營層的人事動(dòng)蕩。而騎士到目前為止仍排在東區(qū)的第二位，上個(gè)賽季，他們并沒有進(jìn)入季后賽，這對他們來說可絕不是小的進(jìn)步。也許，他們會(huì)是NBA第二支在球隊(duì)經(jīng)營權(quán)易手時(shí)，戰(zhàn)績不降反升的球隊(duì)。(第一支是1994年的休斯敦火箭，那年他們拿到了總冠軍。)

人心齊，泰山移。騎士隊(duì)能夠如此專注于賽場，詹姆斯自然功不可沒。這位“小皇帝”自上個(gè)賽季拿到最佳新人后，本賽季更加氣勢如紅，不光自己的得分一直徘徊在得分榜的前三，而且每場還有6．8個(gè)助攻。球隊(duì)上下團(tuán)結(jié)在他的周圍，更加專注于賽場，以至于球隊(duì)經(jīng)營權(quán)易手都未對他們產(chǎn)生影響。

詹姆斯在練球的時(shí)候，甚至和伊爾戈斯卡斯開玩笑，希望他能夠和自己一同買下騎士隊(duì)的股份?！翱磥恚麄兊拇_沒把這當(dāng)成一回事。”騎士隊(duì)的主教練希拉斯說：“他們相信只要把比賽打好，就會(huì)有美好的未來?！彬T士隊(duì)老板岡德30歲時(shí)雙目失明，但他心里清楚得很：目前是出售騎士隊(duì)的最好時(shí)機(jī)，所有的人都看好這支球隊(duì)，它目前是聯(lián)盟中最大的潛力股，自然會(huì)有人在它身上砸下大價(jià)碼。岡德80年代初用了2億美元收購騎士隊(duì)，如今已經(jīng)有人報(bào)價(jià)3億7500萬美元，幾乎升值了一倍。而對于收購方來說，他們似乎更愿意收購戰(zhàn)績糟糕的球隊(duì)，那樣或多或少可以為自己節(jié)省些開支。但對于騎士隊(duì)來說，收購方顯然錯(cuò)過了前兩個(gè)賽季的最佳收購時(shí)機(jī)，不過，目前來說也不算晚，至少詹姆斯還沒有完全成長起來，到那時(shí)，恐怕4億美元岡德也不會(huì)出手。

騎士隊(duì)目前是一支團(tuán)結(jié)的球隊(duì)，除了伊爾戈斯卡斯嫌自己禿頂系發(fā)帶難看外，騎士隊(duì)的所有隊(duì)員都在詹姆斯的帶領(lǐng)下佩戴統(tǒng)一的發(fā)帶，大前鋒古登甚至留起了和詹姆斯一模一樣的山羊胡?！八褪俏覀兊念I(lǐng)袖，我們?yōu)樗R首是瞻?！崩吓坪笮l(wèi)斯諾說。

詹姆斯率領(lǐng)騎士隊(duì)不但在賽場上攻城拔寨，在商業(yè)領(lǐng)域他同樣是一飛；中天。NBA，乃至整個(gè)圍繞著NBA生存的商業(yè)大廈都因?yàn)樗拇嬖诙破鹆艘还杉t色旋風(fēng)。

去年冬季的一天，可口可樂公司的藥劑師們就帶著他們精心調(diào)配的多種香料配方來到了克里弗蘭的里茲大飯店，在經(jīng)過慎重考慮后，這位新秀狀元最后圈定了一種紅酸梅味的香料，而在飲料配色上他選擇了他所效力的騎士隊(duì)隊(duì)服的葡萄酒紅色?！斑@整個(gè)過程對我來說都非常有趣，因?yàn)槲沂堑谝粋€(gè)參與設(shè)計(jì)研制獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)飲料的球員，”詹姆斯說，“Powerade公司讓我有機(jī)會(huì)加入自己的意見，我喜歡這樣的方式。”

對于詹姆斯惟一的遺憾可能是，在這個(gè)賽季他將不可能在賽場上享受到屬于自己的FLAVA23，因?yàn)槟壳癋LAVA23的最大競爭對手Gatorade公司和NBA聯(lián)盟的贊助合同還未到期(Gatorade自1984年以來就成為NBA聯(lián)盟的贊助商)，即使在飲料包裝瓶上的詹姆斯身穿的23號(hào)戰(zhàn)袍也不是他在騎士隊(duì)的隊(duì)服。

為了配合新型運(yùn)動(dòng)飲料的隆重面市，Powerade公司還特地委托了曾制作超人、蝙蝠俠

等著名英雄漫畫的DC漫畫公司為勒布朗·詹姆斯量身定做了一部漫畫?！拔液芟矚g看漫畫，所以能把自己塑造成一個(gè)漫畫英雄真的很酷，”詹姆斯在談到這個(gè)話題時(shí)很興奮地說，“那令人羨慕的肌肉，不可思議的移動(dòng)，隨心所欲的得分，還有打敗那些壞家伙——誰不想成為這樣一個(gè)漫畫英雄呢!”這是DC公司有史以來制作的與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的最大型的漫畫作品。根據(jù)詹姆斯的經(jīng)紀(jì)人古德溫透露，他還將安排詹姆斯與一些制片人見面，討論拍攝以其為主角的系列卡通電影或連續(xù)劇。

詹姆斯這次終于有機(jī)會(huì)在另一個(gè)戰(zhàn)場向喬丹發(fā)起沖擊，因?yàn)閱痰で∏烧荊atorade長期形象代言人。這也是可口可樂公司(Powerade的母公司)力主將詹姆斯23號(hào)形象出現(xiàn)在外包裝上的關(guān)鍵原因。

作為軟飲料市場內(nèi)的第一霸主，可口可樂公司一直不甘心在運(yùn)動(dòng)型飲料領(lǐng)域落在別人后面，特別是自己的最大競爭對手百事公司(Gatorade品牌的擁有者)。但自1992年下屬公司Powerade殺入這一領(lǐng)域后，可口可樂公司就一直沒能在這個(gè)市場擁有過話語權(quán)，從去年市場調(diào)查來看，Powerade目前的市場占有率僅有可憐的14．9％，與排名第一的Gatorade高達(dá)81，2％的市場占有率相差懸殊。很顯然，這位去年的狀元秀成為了可口可樂公司眼中用來戰(zhàn)勝市場競爭對手的王牌。

“Powerade品牌一直走在運(yùn)動(dòng)飲料革新的最前沿，因此簽約詹姆斯是我們很自然的選擇”可口可樂公司北美市場部主任兼零售公司主席賈維爾·貝尼托對詹姆斯的加入這樣評(píng)價(jià)，他們相信詹姆斯會(huì)為他們爭取更多的顧客以戰(zhàn)勝多年來的競爭對手。

Gatorade對于可口可樂公司的這種競爭性行為很快作出了反應(yīng)，發(fā)言人安迪·霍若表示：“我們并不恐慌。真正的運(yùn)動(dòng)員并不會(huì)因?yàn)轱嬃掀孔由袭嬛鴤€(gè)球員而選擇這種飲料，他們關(guān)注的是瓶子里的東西?！钡?991年起就聘請了喬丹成為形象代言的Gatorade公司深知球星形象代言對于這一行業(yè)的意義。事實(shí)上在喬丹逐漸淡出運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域后，他們就已經(jīng)在尋找新的王牌代言人，目前姚明也是該公司的簽約球員。

根據(jù)《福布斯》去年的數(shù)據(jù)，詹姆斯在去年已經(jīng)為贊助商、球隊(duì)帶來了至少2億美元的回報(bào)。這是喬丹在進(jìn)入聯(lián)盟之初也無法達(dá)到的成就，這也就是可口可樂公司對于這個(gè)年僅18歲的年輕人信心之源。

也許我們無緣在球場上目睹一個(gè)成就超過喬丹的巨星誕生，但至少我們將看見一位新的商業(yè)之王。

雖然在運(yùn)動(dòng)飲料市場上和喬丹成為令人矚目的競爭對手，但詹姆斯和喬丹在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域卻屬于同一個(gè)東家耐克。

詹姆斯是自喬丹以來耐克公司最為重視的簽約球員，而以7年9000萬的超級(jí)合同和一個(gè)高中球員簽約對于耐克公司而言也是前所未有的，即使喬丹在他加入NBA的前7年中也無法掙到這個(gè)數(shù)，而這個(gè)合同的價(jià)值也在目前所有涉及體育產(chǎn)品代理的合同中排名第四。

最早鼓吹用球星做產(chǎn)品代言這種思想的設(shè)計(jì)大師廷克·海德菲爾德毫無疑問的認(rèn)為詹姆斯是一個(gè)天生的商業(yè)形象代表，這位自1987年以來就是喬丹系列運(yùn)動(dòng)鞋的主創(chuàng)目前也是詹姆斯系列球鞋設(shè)計(jì)小組的領(lǐng)導(dǎo)人。他將和詹姆斯一起帶領(lǐng)著新的23號(hào)系列挑戰(zhàn)喬丹創(chuàng)下的市場神話。

勒布朗·詹姆斯在商業(yè)市場上還創(chuàng)下多少成就?這是一個(gè)所有關(guān)心他的人心中的疑問。在2003年《體育畫報(bào)》進(jìn)行的體育界101位最有影響力的人物評(píng)選中，當(dāng)時(shí)還不是狀元秀的勒布朗·詹姆斯就已經(jīng)擠入榜中，僅過一年，這位年僅19歲的孩子驚人的攀升到了第4名。而在過去這個(gè)賽季NBA聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)中，勒布朗·詹姆斯的球衣銷售量已經(jīng)躍居第一。

現(xiàn)在不是討論詹姆斯能不能接過喬丹衣缽的時(shí)候，在市場價(jià)值的座標(biāo)上，喬丹逐漸褪去的背影中，一個(gè)新的23號(hào)，慢慢膨脹著……

而在整個(gè)聯(lián)盟，騎士正從人見人欺的弱旅轉(zhuǎn)變?yōu)橐压士膳碌募t色浪潮。“就像80年代中期的那股紅色浪潮。”老牌后衛(wèi)托馬斯微笑著說。