藍領消費市場到底有多大

中國正在形成一個龐大的藍領階層，這個觀點近期頻頻出現(xiàn)在西方主流商業(yè)媒體上。然而，在中國，藍領卻始終是被商家“瞧不上”的一塊市場。調查顯示，藍領的消費總量明顯高于白領。但這樣一支龐大的消費群體，在泱泱不可計數(shù)的商品品牌中卻難覓屬于他們這個階層的品牌。

從人口規(guī)模和消費能力來說，藍領群體都是目前及未來中國市場中居于相對主導地位的重要消費群體之一。根據零點研究集團與深圳飛亞達的藍領專項研究報告顯示，藍領群體中接近八成左右的人其個人人均月收入是在1000元以上，同時七成以上藍領的家庭月均收入是在3000元左右。

另外，從藍領的消費總量來看，藍領的消費能力總量遠超過城市白領?？梢钥吹剑词乖诒本?、上海、廣州這樣的國內主要的白領城市，白領的消費能力總量也不到藍領消費能力總量的一半。而且事實上，國內絕大多數(shù)城市都還是典型的藍領型城市，城市白領的消費能力總量不到藍領消費能力總量的10％。

但是目前媒體在消費領域對白領消費文化取向非?？贪宓姆糯笈c渲染，使整個社會處在一種理性的無知狀態(tài)中。

藍領——被忽視的商機

藍領階層，這是一個被商家?guī)缀跬耆鲆暳说募毞质袌觥Ｋ{領們無意且無力模仿白領的消費行為，但卻找不到自己的品牌歸屬。

單從經濟收入的指標來看，藍領階層其實總體上已經是一個具備相當支付能力的群體。以手表產品類別為例，前進策略的研究人員根據調查結果推算，在未來一年內藍領群體的手表消費潛量大約為60.3億元，而白領僅為15.5億元，藍領在手表消費總量上的消費潛力要明顯高于白領。不僅如此，在一些日用品和生活必需品上，藍領和白領的消費總量相差更遠,市場機會一目了然！

“我們是藍領。我們夫婦月收入總和雖然不到5000元，但也算得上是中等收入家庭了。再說，隨著科學技術的發(fā)展，我們的工作環(huán)境也越來越好，越來越輕松，但在工作之外，很難找到我們這種人該去的地方。購物，從沒聽說有什么藍領品牌，要么過于高檔，動輒上千，要么就是地攤貨，即使是有些價格合適的，但總覺得缺點什么?！?/p>

到2010年左右美國將有150萬個左右的“軟件藍領”工作機會流入亞洲國家。與“世界制造業(yè)轉移中國”的趨勢相適應，中國將更大量地涌現(xiàn)藍領工作機會，中國的藍領階層越來越成為一股不應被忽視的消費力量。

在中國，90％以上的品牌扎堆在白領消費領域，而忽略了占35％-50％城市人口的藍領消費者。專家指出，從國際品牌細分上看，歐洲、日本著力打造的是高端品牌和奢侈品牌，而韓國、印度和中國則應當打造中低級白領和中高級藍領的品牌。但是，打造真正的“藍領品牌”從未作為中國品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，即使有以藍領為目標群體的產品，也不敢理直氣壯地宣稱自己的產品定位于藍領。藍領，一個潛力巨大的消費群體，一直被媒體和社會輿論所漠視。其實，即使在美國，也有很多品牌是關注龐大的藍領階層的，工裝和牛仔裝的品牌形象通常是高大、壯碩、充滿陽剛之美的藍領工人，甚至房產代言人也是身著工裝、正在修理房屋的男性形象。

有人說，“中國品牌制造者們似乎走入了某種誤區(qū)”。其實，何止誤區(qū)，漠視藍領消費的現(xiàn)象已折射出一種社會病態(tài)。