線性規(guī)劃在營銷中對媒介選擇的應(yīng)用

胡以迪

在營銷工作中，一般情況下每個月(或季度)均需要對本月(季度)市場和銷售情況進行總結(jié)，同時就下月(或季度)的營銷計劃做出規(guī)劃。而營銷計劃中，最重要的組成部分是：對市場潛力的預(yù)測(銷售預(yù)計)和對目標市場的策劃方案(市場策略)。其中．市場推廣策略的成功與否，往往是能直接影響目標銷售量的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)的市場策略通常追求的是一種“有效反饋性”，即針對目標市場最大可能的擴大授眾面，同時引起授眾人群的良好反饋。那么，如何選擇與確定媒介的投放次數(shù)；如何在費用預(yù)算允許的范圍內(nèi)，收到最好的效果呢?