未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)展望與預(yù)測(cè)

荀　粲

這是一個(gè)誕生的年頭，這是一個(gè)毀滅的年頭，這是一個(gè)雜亂無(wú)章的時(shí)期，這是一個(gè)井然有序的時(shí)期，在這個(gè)被人們稱之為2005年的年份中，整個(gè)攝影界已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。手拿傳統(tǒng)的膠片旁軸相機(jī)代表著專業(yè)而飽含人道主義攝影思想的攝影大師布勒松去世了，但千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)手拿著時(shí)尚的數(shù)碼單反相機(jī)雖然業(yè)余但依舊懷有人道主義攝影思想的新一代攝影大師們則已經(jīng)悄然成熟。

數(shù)碼單反的平民化

早在2003年的后半年，當(dāng)佳能剛剛推出價(jià)格低于萬(wàn)元的數(shù)碼單反EOS 300D的時(shí)候，誰(shuí)也不會(huì)相信，到了2004年年末，數(shù)碼單反相機(jī)已經(jīng)便宜到了6000多元的超低價(jià)格，而可供那些攝影愛(ài)好者選擇的相機(jī)種類，也再不是僅僅的EOS300D與D70了，隨著奧林巴斯E-300和賓得*istDs的粉墨-登場(chǎng)，以及柯尼卡美能達(dá)a-7D與佳能EOS 20D的超高性價(jià)比上市，加之其間不斷傳出的索尼和三星將在近期推出屬于自己的數(shù)碼單反專業(yè)產(chǎn)品的消息。人們發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在，你只需要花比較少的錢就可以擁有比當(dāng)年優(yōu)秀許多倍的數(shù)碼單反了。而隨著數(shù)碼單反種類的日趨增多和價(jià)格的一步步從2004年年初的8000多元一直跳水到而今的不到6000元，那些原本準(zhǔn)備購(gòu)買準(zhǔn)專業(yè)商用相機(jī)的消費(fèi)者們，也因?yàn)閮r(jià)格杠桿的驅(qū)動(dòng)，而被吸引到了數(shù)碼單反陣營(yíng)之中，而在數(shù)碼單反陣營(yíng)的壯大聲中，笑得最好的也許就是憑借性能高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一籌而大大帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)形勢(shì)的尼康以及先聲奪人又在最近推出高性價(jià)比產(chǎn)品EOS 20D、EOS 350D的佳能了。事實(shí)上，對(duì)佳能和尼康來(lái)說(shuō)，隨著EOS 350D以及D70S和D50的全面上市，數(shù)碼單反市場(chǎng)在2005年的迅速擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出普及和泛平民化的趨勢(shì)。這意味著未來(lái)因?yàn)閿z影數(shù)碼化而愛(ài)好上攝影的人群將逐漸增多，而當(dāng)這些數(shù)碼單反在人群的擁有量達(dá)到一定的時(shí)候，其鏡頭以及其他相機(jī)附件的市場(chǎng)銷量增大，也就是理所當(dāng)然的事情了。

事實(shí)上，數(shù)碼單反普及化的另一個(gè)好處則在于，由于數(shù)碼相機(jī)的即拍即看功能和快速出片傳輸功能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于膠片相機(jī)，使其不但贏得了那些體育和新聞?dòng)浾叩那嗖A，對(duì)于那些希望迅速提高自己攝影技術(shù)的攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，操作簡(jiǎn)單功能齊全的數(shù)碼相機(jī)無(wú)異于一位耐心而專業(yè)的攝影老師，那些本來(lái)需要膠片攝影師幾年才能掌握的攝影技巧，對(duì)于擁有數(shù)碼相機(jī)并經(jīng)常在網(wǎng)站上“泡壇子”學(xué)習(xí)技巧的攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，也許只要幾天就明白其中奧妙了。這在某種程度上意味著，未來(lái)象布勒松那樣的攝影大師，將層出不窮。因?yàn)椋瑪z影技術(shù)對(duì)于這些攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)變得容易掌握起來(lái)，他們因此而可以更輕松的將身心投入到對(duì)圖像的構(gòu)圖和思想的凝結(jié)上去了。而也正因?yàn)檫@個(gè)原因，在2005年，除了尼康發(fā)布了F6這款35ram單鏡頭反光相機(jī)的收官之作以外，各大傳統(tǒng)相機(jī)廠商在膠片相機(jī)部分都已經(jīng)停止了繼續(xù)研發(fā)并鮮有力作，倒是各種數(shù)碼相機(jī)和泛數(shù)字化的數(shù)碼后背以及專業(yè)數(shù)碼單反產(chǎn)品層出不窮，這一點(diǎn)不但可以從哈蘇、利圖以及尼康、佳能等廠商在2005年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖上看出，更可以從愛(ài)普生和福倫達(dá)的新產(chǎn)品RD-1，從徠卡與松下的緊密合作，三星與施耐德的聯(lián)合上看出端倪。

技術(shù)的發(fā)展

談到數(shù)碼相機(jī)技術(shù)的發(fā)展，我們不能不提到2004年年初的精彩無(wú)比和2005年平淡如水的兩場(chǎng)PMA大展。在那場(chǎng)于2004年拉斯維佳斯舉行的影象器材展覽上，傳統(tǒng)35ram單反膠片相機(jī)和部分1 20相機(jī)在專業(yè)體育和風(fēng)光攝影器材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)因?yàn)橐跃哂?5ram全幅面CCD的佳能EOS1 Ds Mark II和具有高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面捕捉能力的EOS 1 D MarkII的出現(xiàn)而風(fēng)光不再。而正是因?yàn)檫@類相機(jī)的出現(xiàn)，專業(yè)數(shù)碼單反產(chǎn)品也出現(xiàn)了以高像素、大CCD，短快門時(shí)滯、出色的堅(jiān)固和穩(wěn)定性的全新發(fā)展方向。

而位于第二市場(chǎng)陣營(yíng)的用數(shù)碼相機(jī)，也一下子從2003年的500萬(wàn)像素主流機(jī)型跳躍到了800萬(wàn)2，3英寸CCD的高度，而其產(chǎn)品價(jià)格的迅速降低，則也使人們相信，不但CCD的制造技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始成熟，其他相關(guān)部件的制造成本也正因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步而趨于理性。到了2005年，隨著松下FX-5等具有防抖技術(shù)的卡片機(jī)的大量上市，這種高新技術(shù)也開(kāi)始從原本的專業(yè)市場(chǎng)向時(shí)尚家用市場(chǎng)普及。而奧林巴斯的C5060以及C8080則將廣角鏡頭引入了商用機(jī)型之中，需要注意的是，在2004年最早出現(xiàn)的那5款800萬(wàn)像素商用相機(jī)，都無(wú)一例外的使用了超過(guò)5倍的大變焦鏡頭。而也許正是因?yàn)榇笞兘圭R頭的誘惑實(shí)在太大，以至于在2004年中，從富士、奧林巴斯到柯達(dá)以及松下、柯尼卡美能達(dá)都迎合廣大消費(fèi)者的喜好，推出了大量的中端家用級(jí)長(zhǎng)焦相機(jī)，使游覽區(qū)內(nèi)，很多人都因此而擁有了一雙“千里眼”。

除了CCD的像素提高尺寸增大以及相機(jī)鏡頭在焦距和防抖動(dòng)功能上有了明顯變化以外，數(shù)碼相機(jī)其他曾經(jīng)為人所詬病的一些缺陷也在2004年空前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力面前獲得了解決，在市場(chǎng)上不但出現(xiàn)了如卡西歐、理光、賓得所推出的一系列超快開(kāi)機(jī)速度、超短快門時(shí)滯等快拍機(jī)種，更出現(xiàn)了諸如佳能A95、富士E550等功能齊全，攜帶方便而在價(jià)格上又相當(dāng)便宜的高性價(jià)比機(jī)種，使得整個(gè)國(guó)內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，因此而活躍起來(lái)。

當(dāng)時(shí)間推移到2005年年初，PMA展會(huì)向人們預(yù)示了未來(lái)新數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的格局和方向：在專業(yè)數(shù)碼單反乏善可陳的這次展會(huì)上，各種新型的時(shí)尚相機(jī)卻大放異彩。從卡西歐、索尼的大屏幕超薄卡片機(jī)，到柯尼卡美能達(dá)的長(zhǎng)焦防抖相機(jī)，再到理光的短快門時(shí)滯廣角便攜機(jī)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)從 產(chǎn)品格局單一定位分明的層次化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變到了產(chǎn)品種類豐富、定位細(xì)致，可滿足各種人群的或時(shí)尚或?qū)I(yè)或簡(jiǎn)易或便攜的多元化市場(chǎng)。

價(jià)格走向

筆者有位朋友，喜歡收藏相機(jī)，從萊卡M3、紅旗等旁軸相機(jī)到林哈夫以及勃朗尼卡的座機(jī)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不但是攝影工具，更是藝術(shù)品，而因此具備了相當(dāng)強(qiáng)的升值潛力。但對(duì)于數(shù)碼相機(jī)來(lái)說(shuō)，則并不適用于這種思想。事實(shí)上，自數(shù)碼相機(jī)誕生以來(lái)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的產(chǎn)品，可以說(shuō)沒(méi)有一個(gè)是不喜歡跳水的。其中，越是高端的產(chǎn)品，其跳水時(shí)的落差也就越大，以尼康D70為例，在2004年年初的時(shí)候，由于產(chǎn)能不足加上一些經(jīng)銷商炒貨，以至于在內(nèi)地的一些城市該機(jī)被炒到了1-2萬(wàn)多元，而到了其快停產(chǎn)的時(shí)候，在許多地方，甚至只需5700元就可以拿到同樣的機(jī)器。其中相隔時(shí)間還不到一年，但價(jià)格落差則相當(dāng)于國(guó)內(nèi)一些貧苦地區(qū)一個(gè)人的年均收入。至于那些大眾型的DC，其價(jià)格的降低更成為家常便飯，而形形色色的各種贈(zèng)送附件產(chǎn)品等促銷活動(dòng)，則更是一種變相的降價(jià)。而從這些年的價(jià)格走向上我們則可以得出三個(gè)結(jié)論：①數(shù)碼相機(jī)的利潤(rùn)仍相當(dāng)?shù)拇螅湮磥?lái)一段時(shí)間還有很大的利潤(rùn)空間使產(chǎn)品價(jià)格降低：②數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，其產(chǎn)業(yè)化規(guī)模以及產(chǎn)品

合格率都大大高于過(guò)去；③過(guò)多的相機(jī)廠商勢(shì)必帶來(lái)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中，其中的紛亂復(fù)雜也就勢(shì)必會(huì)從正反兩個(gè)方面影響整個(gè)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

合作與競(jìng)爭(zhēng)并存

說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)的激烈，我們則可以看到2004和2005年的數(shù)碼相機(jī)廠商其實(shí)一直都處于合作與競(jìng)爭(zhēng)并存的戰(zhàn)略化生存之中。如果將數(shù)碼相機(jī)廠商也如冷戰(zhàn)期間的世界格局進(jìn)行劃分的話，我們則也同樣可以看到三個(gè)世界。其中以尼康、佳能等一線日系大廠所推出的全系列多品種產(chǎn)品，可稱之為第一世界，以柯達(dá)和寶麗來(lái)以及正在發(fā)展之中的愛(ài)普生和徠卡數(shù)碼產(chǎn)品部分，則以其一些種類雖少，但卻有著出色品質(zhì)的產(chǎn)品為一類的產(chǎn)品，被稱之為第二世界。而以拍得麗、聯(lián)想、愛(ài)普泰克、愛(ài)國(guó)者、方正等國(guó)內(nèi)廠商所推出的低價(jià)普及產(chǎn)品，則因?yàn)槿溯p言微，就只能屈居于第三世界了。在其中，這三個(gè)世界三個(gè)陣營(yíng)的各大廠商，雖然在技術(shù)上，價(jià)格上有著各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)與爭(zhēng)奪，但也同樣存在著相互的合作和扶持。其中，柯尼卡美能達(dá)的合并以及其后在2004年的整體市場(chǎng)各類產(chǎn)品的推出和經(jīng)銷戰(zhàn)略的變化，可以說(shuō)是迄今為止，數(shù)碼廠商中合作最好的范例，而至于索尼與蔡司、松下與徠卡在鏡頭方面的合作，則在很大程度上彌補(bǔ)了這兩個(gè)電子巨頭在光學(xué)領(lǐng)域與尼康、佳能的差距，同時(shí)又在一定程度上，向廣大不熟悉攝影器材的消費(fèi)者宣傳了這兩個(gè)老牌光學(xué)大廠，從而獲得了雙贏的局面。而對(duì)于奧林巴斯與柯達(dá)，富土與尼康來(lái)說(shuō)，相互在技術(shù)上進(jìn)行借鑒和補(bǔ)充，也同樣使雙方獲得了實(shí)利。

當(dāng)然，在合作和相互扶持的同時(shí)，未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主流仍是競(jìng)爭(zhēng)，而慘烈程度則非一般人所能想象。這一點(diǎn)則可以從京瓷放棄康泰時(shí)看得非常明白。而假如我們?cè)僮约鹤⒁膺@些細(xì)節(jié)：佳能和尼康在高端數(shù)碼單反的價(jià)格戰(zhàn)，富士E系列與佳能A系列的用戶搶奪爭(zhēng)端，奧林巴斯與柯尼卡美能達(dá)的長(zhǎng)焦相機(jī)斗爭(zhēng)以及索尼和卡西歐的時(shí)尚MM機(jī)爭(zhēng)奪，則可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，隨著數(shù)碼相機(jī)越來(lái)越為廣大的消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，各大廠商之間的合作將越來(lái)越多，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

DC時(shí)尚化、專業(yè)化、人性化、玩具化

雖然數(shù)碼相機(jī)在其誕生之初就具有了時(shí)尚和新潮的特點(diǎn)，但在2004年以前，它們更多的是被當(dāng)作一個(gè)攝影工具來(lái)看待的，直到2004年，它們才真正被其設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成與ZlPPO、手表、項(xiàng)鏈一類的男生或女生彰現(xiàn)個(gè)人魅力與個(gè)性的裝飾品或奢侈品了。在這個(gè)時(shí)候，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)多多少少帶有了一種小資化的傾向。其中，以索尼P系列、奧林巴斯u系列以及佳能IXUS和卡西歐Z系列和松下FX系列為代表的時(shí)尚型相機(jī)，正是其中的代表作品。以?shī)W林巴斯u mini為例，這款小巧而如子彈一般的機(jī)器，不但有著艷麗而質(zhì)感十足的外殼，在圖像質(zhì)量上也堪比專業(yè)，而其簡(jiǎn)單而人性化的操作和菜單圖例，使人們感覺(jué)它與其說(shuō)是一個(gè)相機(jī)，到不如更像是一個(gè)玩具了。而再看卡西歐Z系列相機(jī)，大尺寸的LCD顯示屏幕和如同名片盒一般的超薄金屬外殼，則為那些喜歡時(shí)尚更喜歡裝飾的時(shí)尚一族帶來(lái)了無(wú)盡的享受。

在數(shù)碼相機(jī)時(shí)尚化的同時(shí)，越來(lái)越多的相機(jī)也開(kāi)始具備曾經(jīng)只有那些專業(yè)相機(jī)才具有的一些功能，如佳能在其所有新型相機(jī)上所安裝的9點(diǎn)AiAF自動(dòng)對(duì)焦功能和DIGfC II圖像處理器以及直接打印按鈕；柯尼卡美能達(dá)則不但在其數(shù)碼單反和專業(yè)的A系列相機(jī)上安裝了防抖系統(tǒng)而更在一些如Z3等中端機(jī)器上，同樣采用了這樣的技術(shù)；至于尼康為其多款機(jī)器安裝ED鏡頭，佳能在其Pr01上安裝超聲波紅圈鏡頭，則同樣代表著普及相機(jī)質(zhì)量的專業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)開(kāi)始。

國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)舉步為艱

與第一、第二數(shù)碼相機(jī)世界的廠商們?cè)趪?guó)內(nèi)大賺其錢，大打勝仗相比，我們的“國(guó)軍”在2005年的戰(zhàn)區(qū)卻變得越來(lái)越小，其曾經(jīng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，也由于國(guó)外廠商在技術(shù)和價(jià)格上的雙重打擊，變得不再有戰(zhàn)斗力了。事實(shí)上，由于沒(méi)有掌握核心產(chǎn)品技術(shù)，僅僅依靠貼牌加工和低價(jià)沖擊市場(chǎng)，在其他日系廠商高性價(jià)比高圖像質(zhì)量的沖擊下，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的市場(chǎng)上獲得一定的市場(chǎng)占有率已經(jīng)相當(dāng)困難，除非真有那么一家廠商，掌握了具有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，也許還會(huì)有一定的生機(jī)。

總結(jié)

回顧2004年和將過(guò)去的2005年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，我們欣喜的看到了其長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品極大豐富的時(shí)候，對(duì)于一名普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些所有的進(jìn)步和發(fā)展都將意味著他們因此而可以花更少的錢而獲得更為優(yōu)秀的產(chǎn)品，而在未來(lái)，這一情況則必然將繼續(xù)和深入下去。