“會晤凝聚力量　溝通改變一切”

劉銀娣

媒企合作的最佳途徑在哪里？怎樣才能實現(xiàn)二者的有效互動？媒企合作又面臨著怎樣的困難與問題？11月12日至13日，“首屆傳媒領袖與企業(yè)家高峰論壇”將在北京舉行，會議將對上述問題進行深入探討。

本次會議由《中國企業(yè)家》雜志、列車電視·廣源傳媒等單位聯(lián)合主辦，是一個傳媒界與企業(yè)界加強合作的交流平臺，一次傳媒領袖與企業(yè)家進行交流的高峰論壇，一個強強聯(lián)合、實現(xiàn)新的突破的戰(zhàn)略伙伴合作會議。針對這次會議召開的背景、意義、議題等方面的問題，《傳媒》雜志采訪了論壇秘書長歐陽國忠。

競合時代

媒企合作應運而生

在談到這次會議召開的背景時，歐陽國忠先生認為，“企業(yè)要通過媒體的發(fā)布來宣傳自己，而媒體也要通過與企業(yè)的合作來尋找新的發(fā)展契機。湖南衛(wèi)視與國內乳業(yè)巨頭蒙牛乳業(yè)集團的成功合作，便是一個很好的范例?！?/p>

的確，在經(jīng)歷了媒體集團化建設、跨媒體擴張、收購合并等發(fā)展階段后，我國的傳媒業(yè)目前仍然處于一個大轉折時期。大轉折，意味著大變化、大挑戰(zhàn)，也意味著大機遇。在機遇與挑戰(zhàn)面前，媒體在努力尋找著新的突破口。另一方面，中國企業(yè)面臨著從產(chǎn)品制勝時代向營銷制勝時代的市場轉移，品牌競爭力成為企業(yè)長青的核心競爭力。而企業(yè)品牌的塑造和傳播很大程度上依賴于媒體，媒體在提升企業(yè)品牌、擴大產(chǎn)品銷售、危機事件公關處理等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源。

機遇意味著希望，合作昭示著力量。在這個充滿競爭的時代，各個行業(yè)都在尋找著自己的機遇和合作伙伴，于是大大小小關于企業(yè)和傳媒發(fā)展的會議和論壇應運而生，但基本都是各自為政，沒有將二者緊密結合起來。

因此，從某種意義上講，“首屆傳媒領袖與企業(yè)家高峰論壇”開創(chuàng)了媒企合作的先河。

媒企共舞

為發(fā)展另辟蹊徑

歐陽國忠向記者介紹了此次論壇的基本內容。為幫助傳媒界和企業(yè)界增進了解，擴大合作，此次論壇的議題分為三個部分：

一、媒體影響力打造與企業(yè)品牌擴張。伴隨著企業(yè)品牌整合營銷時代的到來，媒體對企業(yè)的影響進一步加大，企業(yè)形象、品牌的塑造越來越離不開媒體的宣傳與包裝，與此同時，媒體的品牌塑造也日益提上日程。雖然有很多傳媒人士認為中國媒體連內部機制都沒理清，還不是談品牌的時候，但事實上，正如歐陽國忠秘書長所言，“理順內部機制和塑造媒體品牌并不是矛盾的，二者是可以同步進行的，因為任何一個品牌都有一個從小到大的過程”。本次論壇在關注媒介對提升企業(yè)品牌影響力的同時，也將為媒介的發(fā)展提供企業(yè)的管理經(jīng)驗，幫助媒介塑造自身的品牌，并形成自己的品牌效應?！爸袊髽I(yè)品牌全球化傳播的挑戰(zhàn)與隱患”、“現(xiàn)代傳媒競爭格局以及對企業(yè)廣告營銷的影響”、“企業(yè)品牌的創(chuàng)新與提升以及企業(yè)跨媒體傳播經(jīng)典案例分析”、“品牌企業(yè)的媒體選擇策略”等都將是本次論壇探討的話題。

二、投資媒體與媒體投資。對于媒體而言，其利潤主要來自廣告，而企業(yè)正是媒體廣告的投放者。與此同時，有人將傳媒稱為資本最后的暴利行業(yè)，其巨大的市場潛力和利潤空間吸引著眾多國內外投資者，只是無奈隔行如隔山，很多投資者手握資本卻不知如何著手，或者是病急亂投醫(yī)，最后落個血本無歸。歐陽國忠表示首屆傳媒領袖與企業(yè)家高峰論壇就是要幫助媒體和企業(yè)解決這些問題，為他們尋找最佳的合作途徑。論壇還將成立中國傳媒領袖與企業(yè)家戰(zhàn)略聯(lián)盟機構，為傳媒界和企業(yè)界的對話和對接搭建長期而有效的溝通平臺，也為企業(yè)與媒體的進一步成長和發(fā)展壯大提供了有利資源。同時，本次論壇還將就一些傳媒投資中大家所共同關心的問題進行政策和實例解讀，比如“中國媒體投資方向與風險分析”、“中國媒體的上市與融資路徑”、“資本浪潮時代的媒體發(fā)展與運營”、“優(yōu)秀傳媒創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資路演”、“新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與競爭”等相關問題。

三、戰(zhàn)略合作與發(fā)展趨勢。媒體是企業(yè)塑造品牌的工具，而隨著媒體資本運作時代的到來，投資新媒體與媒體新投資又加劇了彼此的融合與共存，媒介與企業(yè)是天然相互依存互為促進的戰(zhàn)略合作伙伴關系，但即使是天然的親密關系也需要構建和維護，“現(xiàn)代企業(yè)與媒介的戰(zhàn)略性合作關系的構建與維護”將是本次論壇探討的問題之一。所謂成也蕭何，敗也蕭何，媒體對于企業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍，“雀巢事件、肯德基涉紅事件”等企業(yè)公關危機充分說明，在危機面前，不同的處理方式會帶來截然不同的結果。對“企業(yè)危機公關理論與實踐案例”的討論，將為我們解答在企業(yè)發(fā)生危機時，如何與企業(yè)實現(xiàn)良性互動。同時，媒體在這個時候應該站在什么立場，承擔什么樣的責任，都是本次論壇將討論的重點問題。此外，有關“新媒體發(fā)展及核心競爭力分析”、“新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與競爭”等問題都將進行一一探討。