顏士友
新聞策劃與創(chuàng)新是黨報的重要課題,按照“三貼近”的要求,認(rèn)真探索新聞報道策劃與創(chuàng)新的實現(xiàn)途徑,增強黨報宣傳的影響力、親和力是當(dāng)前一項重要的任務(wù)。新聞報道的策劃,就是在不違背新聞事業(yè)真實性的前提下,對報道的內(nèi)容、形式進行有意識的謀劃、設(shè)計和包裝,它是對新聞價值再次認(rèn)識的過程。策劃的功能主要表現(xiàn)為能使新聞報道的主題更明確、內(nèi)容更集中,形式和角度更新穎,更能吸引讀者。新聞報道的策劃與創(chuàng)新是相輔相承的。一般而言,創(chuàng)新是前提,策劃是手段,增強新聞報道的可讀性和影響力是目的。從這個意義講,沒有策劃就沒有創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新,就不可能策劃出新聞精品。因此,創(chuàng)新策劃的途徑和方法,建立策劃的工作機制和激勵機制,應(yīng)成為黨報采編人員的當(dāng)務(wù)之急和不懈追求。
新聞報道策劃的種類
在新聞報道的實踐中,策劃一般表現(xiàn)為逆向思維和追蹤思維,具有集體行為的特征,它貫穿于新聞報道的全過程。新聞報道的策劃常用的有以下幾種:
活動的策劃。這是一種常規(guī)性的策劃,往往是在活動(會議)開始前就如何報道,制訂一個詳細的報道實施方案,這種策劃一次性特征比較明顯。
追蹤新聞的策劃。也稱隨機策劃,這種策劃有不可預(yù)見性,往往是偶然碰上的,有的是在第一篇報道引起反響后,為滿足讀者的閱讀欲望,追求良好報道效果而進行的追蹤式報道。
事件的策劃。就是對新發(fā)生的、讀者又普遍關(guān)注的某個有重要新聞價值的事件進行策劃,把新聞背景、發(fā)生過程、結(jié)果或趨勢及時告訴讀者。
現(xiàn)象的策劃。就是對一些暫時沒有搞清楚、說法不一,但讀者卻關(guān)注的一種社會現(xiàn)象進行策劃的報道,以求統(tǒng)一認(rèn)識、探尋結(jié)果,揭示社會現(xiàn)象背后的新聞內(nèi)涵,正確引導(dǎo)社會輿論。
評論的策劃。為了配合黨和政府的中心工作,營造濃烈的社會輿論環(huán)境,積極推動實際工作的開展,或重點宣傳某一項新目標(biāo)任務(wù)、解釋出臺新的政策,撰寫一篇或一組評論文章,以統(tǒng)一人們的思想和步伐,動員廣大干部群眾積極參與,使大家共同為之努力。
新聞報道策劃的方法和途徑
一是選準(zhǔn)目標(biāo)。所謂目標(biāo),就是新聞報道的選題,選準(zhǔn)目標(biāo)的關(guān)鍵是解決選擇什么樣的報道內(nèi)容。在日常的新聞報道工作中,我們每天獲得許多新聞線索,但不可能什么都報。作為新聞采編人員,首要的是從這些紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象、眾多的新聞線索中,敏銳地捕捉最有新聞價值的選題,進行策劃報道,怎么選?一般來講,要注意把握好以下幾點:
(1)要圍繞編委會制訂的每月重點報道計劃篩選,因為這個月度重點報道計劃往往都是根據(jù)黨和政府一個時期的中心工作確定的(突發(fā)新聞除外),這些選題一般都是能引起各級干部和廣大讀者關(guān)注的。
(2)要圍繞貼近百姓生活的題目來選,這樣的選題報道都是讀者關(guān)心的新聞和問題,容易引起讀者共鳴或參與,產(chǎn)生互動效應(yīng)。因此,這類報道選題貼近性和服務(wù)性較強。
(3)要圍繞新經(jīng)驗、新現(xiàn)象、新舉措選擇策劃報道題目,要突出超前性和典型性,這類選題要注重在“新”字上做文章,增強策劃報道可讀性,以滿足讀者的閱讀欲望。
(4)圍繞黨和政府、人民群眾高度關(guān)注的、迫切需要解決的問題,要在二者的結(jié)合點上篩選輿論監(jiān)督的選題。這樣不僅可以督促矛盾和問題的解決,促進發(fā)展,而且能增強黨報宣傳的戰(zhàn)斗力。
(5)圍繞突發(fā)新聞篩選策劃報道選題。一般來講,突發(fā)新聞都具有時效性強、新聞價值大、讀者普遍關(guān)注等特征。因此,迅速抓住新聞發(fā)展態(tài)勢,精心策劃,能獲得意想不到的效果。
二是摸清情況。一般在采訪過程中,對報道內(nèi)容摸得差不多了,但從策劃的角度講,那是不夠的。策劃的選題一旦定下來,還要摸清與策劃報道內(nèi)容相關(guān)的新聞背景、原因、結(jié)果等情況。特別是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或部門、群眾對這一新聞事件的意見是贊成、反對,還是不關(guān)心,新聞發(fā)生的關(guān)鍵所在、社會關(guān)注的焦點,這些情況摸清了,對制訂策劃方案、把握報道分寸是至關(guān)重要的。
三是制訂方案。一個策劃選題經(jīng)研究定下之后,接著就要制訂一個有創(chuàng)意的方案。制訂方案的過程,也是對選題再認(rèn)識的過程,沒有一個富有創(chuàng)新的策劃方案就不可能出精品。一般而言,在制訂策劃方案時要把握好以下幾個環(huán)節(jié):
一是確定并寫清楚策劃的指導(dǎo)思想,即為什么要搞這個策劃報道。二是報道的主要內(nèi)容和形式要有創(chuàng)新之處,特別是過去搞過的相同選題的策劃更要有新的創(chuàng)意。三是策劃方案要明確報道分幾步(幾個層次),每一步報道的主要內(nèi)容,報道的版面、總量、每篇多少字?jǐn)?shù)都要確定。四是要確定報道形式,是采用消息、通訊、言論,還是連續(xù)報道,配不配照片等。五是要明確分工,確定責(zé)任人。六是安排好實施時間,有序進行??傊?,制訂方案是個十分重要的環(huán)節(jié),在制訂方案時還要注意聽取不同意見,實施方案一定要有實際操作性,經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后方可執(zhí)行。
四是組織實施。這是整個策劃報道能否成功的最后階段,因此必須抽調(diào)精兵強將,合理分工,精心組織,采編部門密切配合,方可取勝。在實際操作中要注意以下幾點:
(1)確定值班總編負總責(zé),明確責(zé)任人(部門)負責(zé)組織實施,根據(jù)采訪過程中出現(xiàn)的新情況,也可在執(zhí)行中修改和完善策劃方案。
(2)記者要分工明確,做好采訪前的收集、研究資料等各項準(zhǔn)備工作,撰寫好采訪提綱。
(3)采訪結(jié)束后,部主任要幫助記者研究、提煉采訪素材,討論并明確寫稿要求。
(4)部主任、值班總編根據(jù)策劃方案的要求,認(rèn)真審稿,嚴(yán)格把關(guān),不符合策劃要求的稿件,應(yīng)及時提出補充修改意見,退回采訪部門或記者認(rèn)真修改,確保策劃報道的整體質(zhì)量。特別要注意避免策劃方案做得很好,寫稿和編輯處理不到位的現(xiàn)象。
新聞報道策劃的工作保障機制
精心策劃,不斷創(chuàng)新報道形式,提高宣傳效果,必須建立長效的工作保障機制,用機制的內(nèi)在動力激活采編人員的創(chuàng)新和策劃意識,依靠機制保障策劃創(chuàng)新的主動性經(jīng)久不衰,確保精品疊出。自2003年以來,本報編委會在認(rèn)真總結(jié)新聞實踐的基礎(chǔ)之上,先后建立三個工作保障機制,在新的層次上提高報道的策劃水平。
一是建立新聞報道策劃工作機制,解決策劃創(chuàng)新的方法和途徑問題。近幾年來,我們抓好以下幾個層次上的策劃,即編委會工作例會根據(jù)市委的中心工作,策劃每個月的重點報道;采編部門每周例會根據(jù)編委會的重點報道計劃策劃本周發(fā)稿計劃;每天早會策劃當(dāng)天重頭報道和各版主打稿件。目前,策劃創(chuàng)新已成為采編人員的自覺行動,制訂和實施策劃方案的水平明顯提高,也打造出一批質(zhì)量較高,富于創(chuàng)新的策劃報道,其中系列報道《農(nóng)民增收志愿服務(wù)隊》等一批稿件在省2004年度好新聞評獎中獲得一等獎。
二是建立激勵工作機制,解決策劃創(chuàng)新的動力問題。本報先后修改和完善了采編人員月度考核辦法、月度好稿件評選標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)立了總編輯獎勵基金等激勵機制。每月好新聞評選和每季度的總編輯獎勵基金向策劃創(chuàng)新的編輯記者和稿件傾斜,讓干得多、干得好的采編人員得到更多實惠,并將工作實績記入采編人員的業(yè)務(wù)檔案,作為晉級的重要依據(jù),從制度上激勵采編人員善于策劃、勇于創(chuàng)新。
三是建立了報紙質(zhì)量評估工作機制,評述亮點,指出紕漏,推動不斷策劃創(chuàng)新。成立以編委會成員為主的質(zhì)評小組,做到每天報紙出來之后,有人檢查,有人點評。對策劃創(chuàng)新的稿件進行彰揚,對不到位的報道及時提出改進意見。質(zhì)評小組成員的質(zhì)評意見和建議刊登在《每日評報》上,印發(fā)和張貼出去。質(zhì)評建議落實情況由總編辦督查,并反饋給當(dāng)日的值班總編。實踐證明,本報三個工作機制相互作用形成的合力,對采編人員探索策劃創(chuàng)新的途徑,增強策劃創(chuàng)新意識、提高報道水平,起到了決定性的作用。