流媒體之梗

宋華穎

隨著現(xiàn)代生活水平的提高和技術發(fā)展的進步，一種新興事物——流媒體正在人們的生活中發(fā)揮越來越大的作用。流媒體（Streaming Media）這一概念，或許對很多人來說不是那么熟悉。事實上，當我們在網(wǎng)絡上盡情享受美妙的在線音樂、欣賞精彩的FLASH動畫、觀看在線電影、收看重大體育賽事，甚至是戰(zhàn)爭直播的時候，“流媒體”已經(jīng)來到了我們身邊。而所謂的數(shù)碼流媒體，是指各類流動的、在放映的時候不占用設備內(nèi)存的媒體，例如U盤、MP3、移動硬盤、數(shù)碼相機卡、數(shù)碼攝像機卡等，以及在線數(shù)據(jù)流及音視頻流。這些流媒體產(chǎn)品正在被廣泛應用，給人們的工作和生活帶來更多的方便與享受。

數(shù)據(jù)表明，無論是網(wǎng)絡用戶接觸流媒體的頻度和范圍，還是流媒體市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示未來屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創(chuàng)始人楊致遠等IT業(yè)界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀，一個呼之欲出的“流媒體時代”已經(jīng)到來。

雖然流媒體業(yè)務擁有良好的發(fā)展前景，但應當看到，國內(nèi)流媒體業(yè)務尚處于概念宣傳期和業(yè)務導入期，離規(guī)模化商用還有較大的距離。當前流媒體業(yè)務發(fā)展尚面臨網(wǎng)絡技術、用戶、收費、產(chǎn)業(yè)政策、法律等諸多方面的障礙，而這些障礙需要隨著網(wǎng)絡的演進，由產(chǎn)業(yè)鏈各方共同來解決。

以下就從流媒體發(fā)展的制約因素來一一進行分析：

網(wǎng)絡帶寬

從網(wǎng)絡技術的角度來看，手機電視等移動流媒體業(yè)務對網(wǎng)絡帶寬的要求比較高，網(wǎng)絡帶寬無疑是制約移動流媒體業(yè)務發(fā)展的關鍵因素。

當前，盡管無線運營商耗費了數(shù)十億美元升級了自己的傳輸網(wǎng)絡，欲以打造傳輸類似視頻和音樂的多媒體網(wǎng)絡，但對于傳輸電視節(jié)目而言，他們的舉措只不過是剛剛起步而已。作為無線運營商，他們所想像的電視傳播網(wǎng)絡是一個雙向的、按需進行訪問的網(wǎng)絡，在這種網(wǎng)絡上進行傳輸?shù)碾娨暪?jié)目要求向每個用戶進行單獨傳輸。這樣的解決方案，目前從時間上和投資上來說，幾乎難以實現(xiàn)。多家無線運營商在該設計方案的指導下試圖找到一種可以實現(xiàn)雙向傳輸途徑，但均未湊效，而是單獨鋪設了一條單向的多媒體廣播網(wǎng)絡，實現(xiàn)了局部意義上的手機電視功能。

難怪美國咨詢公司AT Kearney的分析師Andrew Cole表示，“要想在現(xiàn)有的網(wǎng)絡上提供高清晰的手機電視服務，簡直太困難了！你必須建立一個單獨的網(wǎng)絡，才能夠使這些數(shù)據(jù)實現(xiàn)順利下載”。

目前，國內(nèi)移動運營商雖然已經(jīng)能夠提供基于現(xiàn)有2.5G網(wǎng)絡的手機電視等移動流媒體業(yè)務，但受網(wǎng)絡帶寬所限，圖像、聲音效果尚不盡如人意，用戶能夠使用的移動流媒體業(yè)務的種類還非常有限。同時，由于移動流媒體技術本身還不夠完善、手機視頻播放軟件不統(tǒng)一、標準化和互操作性還存在一些問題，特別是在QOS和版權保護方面還相對薄弱，使得移動運營商在2.5G網(wǎng)絡上提供移動流媒體業(yè)務會面臨更大的挑戰(zhàn)。

用戶

目前聯(lián)通視訊新干線的內(nèi)容頁面已經(jīng)超過一萬屏，手機電視劇、MTV、電影及其他內(nèi)容服務的逐漸豐富，一定程度上解決了流媒體的內(nèi)容瓶頸。但光是內(nèi)容解決遠遠不夠，如果看手機電視的人沒有幾個，那么手機電視劇的制作方和其他內(nèi)容提供商無疑會虧損。

對于整個流媒體產(chǎn)業(yè)來說，用戶數(shù)無疑是最關鍵的因素所在。目前西伯爾科技所銷售的LG950和C260是市面上僅有的幾款流媒體手機之一。到目前為止，已銷售的LG950手機數(shù)大約為一萬臺，用這款手機的主要是高端用戶，以及業(yè)界的發(fā)燒友等等。這款價格高達7000元左右的手機目前的銷售雖然尚屬順利，但這些用戶還遠遠不能支撐饑渴的流媒體產(chǎn)業(yè)。

手機價格高自然是關鍵，如果流媒體手機的價格只有2000元，相信這種手機會很快普及。在高價的背后，是市場能夠提供的這種流媒體手機的數(shù)量太少，歐美廠商的傳統(tǒng)強項是GSM手機，日本的流媒體手機是強項，但日本選取的制式是WCDMA，能和聯(lián)通的CDMA制式吻合的只有采取CDMA2000制式的韓國手機。這在一定程度上造成了流媒體手機的匱乏。

“其實潛在市場是很大的，國內(nèi)目前有8000萬高端手機用戶，我們做過調(diào)查，其中大概20%的用戶一年內(nèi)會換1.5部手機，流媒體功能對于這部分人群是很具吸引力的?！蔽鞑疇柨萍技瘓F手機銷售總監(jiān)孫一笑表示，“流媒體市場至今難以形成規(guī)模，其中一個重要原因是尚未形成合力，去年西伯爾和聯(lián)通宣稱在流媒體手機上進行合作，但聯(lián)通并未有多少后續(xù)動作，以致于用戶對流媒體功能所知甚淺，這個市場光靠銷售商的推動是不夠的”。

節(jié)目來源和內(nèi)容

資源和節(jié)目來源是最令人困擾的，沒有專門為手機做內(nèi)容的內(nèi)容商。很多傳統(tǒng)的電視媒體、電視制作機構都希望要先拿到錢，但這是不可能的。 流媒體業(yè)務最賺錢的還在于廣告業(yè)務，但是現(xiàn)在還沒有廣告廠商介入，因為廣告?zhèn)髅竭@個行業(yè)現(xiàn)在還是暴利的行業(yè)，他們不愿意放棄利潤高的業(yè)務而去發(fā)展前景不清晰的手機廣告。

運營商首先應該先把市場前期的市場調(diào)查做好、做扎實。去辨別潛在的手機用戶，他們想看什么，需要什么，只有找到他們的需求，這個市場才能發(fā)展起來。

收費

如果按標準費用，1k1分錢，看一分鐘手機電視就得花3、4塊錢，流量費一定要降下去，增值能否成功跟費用密切相關。

聯(lián)通總部也曾為流媒體的推廣制定過計劃。該計劃是在今年6月30日之前免收視訊新干線的流量費，但這一計劃并未得到各省市分公司的支持，各地都已經(jīng)紛紛對流媒體業(yè)務實行包月制收費，收費價格不一，如北京包月需要35元，其他地區(qū)略低，但這個價格還是太貴，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計降到10元左右才有利于大規(guī)模推廣，基數(shù)大對于聯(lián)通來說更為有利。

產(chǎn)業(yè)政策

從國內(nèi)的情況來看，移動運營商提供手機電視等移動流媒體服務還面臨著行業(yè)監(jiān)管政策的制約。長期以來，國內(nèi)廣電行業(yè)與通信行業(yè)各自獨立、互不進入。目前國家規(guī)定，所有的視頻業(yè)務都由廣電部門進行管理，只有廣電部門批準、授權的部門和機構才能發(fā)布視頻內(nèi)容。

值得關注的是，今年5月，經(jīng)國家廣電總局批準，上海文廣新聞傳媒集團下屬的上海電視臺獲得國內(nèi)首張IPTV網(wǎng)絡電視牌照，同時還獲準經(jīng)營手機電視業(yè)務，這無疑是一個十分積極的信號。今后在手機電視等移動流媒體業(yè)務領域，移動運營商與廣電部門之間如何建立良好的合作機制和商業(yè)模式，仍需要雙方進行積極的探索。特別是在3G即將商用的情況下，如何盡快從政策法規(guī)和管理層面為手機電視等移動流媒體業(yè)務發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，進一步推動廣電部門與電信部門的開放與合作，是當前政府管理部門必須面對的課題。

法律問題

“流電視”即通過互聯(lián)網(wǎng)傳播電視節(jié)目，使得付費電視業(yè)成為了互聯(lián)網(wǎng)盜版現(xiàn)象侵擾的對象。

現(xiàn)在全美付費電視行業(yè)正面臨著網(wǎng)絡電視的風險，上網(wǎng)速度越快的用戶接收到的圖像質量就越高，對付費電視產(chǎn)業(yè)的威脅也就越大。這種情況不僅發(fā)生在美國，歐洲國家也受到困擾。今年5月，英超聯(lián)賽開始調(diào)查數(shù)以千計的英國球迷使用P2P系統(tǒng)收看盜版英超賽事的事件，而這些賽事為了確保上座率是不進行現(xiàn)場直播的。德國Cybersky-TV是最早使用P2P技術的網(wǎng)站之一。但在法院發(fā)出禁止令之后，Cybersky-TV已經(jīng)停止傳播其流媒體播放軟件。

近年來，美國有線電視行業(yè)運用數(shù)字加密等手段來防范盜用信號的行為。但數(shù)字技術無法防范上述利用P2P技術的盜版行為，原因是電視信號被個人電腦進行了重新編碼。在一些電視迷看來，使用來歷不明的技術、收看盜版電視節(jié)目并沒有什么可恥的。

P2P咨詢公司BigChampagneLLC的首席執(zhí)行官埃里克·加蘭德形容網(wǎng)絡電視技術時說，“魔鬼已經(jīng)從瓶子里鉆出來了”。美國的程序員可能用這項技術把國內(nèi)的頻道做成數(shù)據(jù)流來源向外傳播，這意味著全球的用戶都能免費收看到美國的電視節(jié)目。

但一些人士認為，P2P數(shù)據(jù)流技術可以在一些商業(yè)應用領域取得合法地位。例如，那些不具備有線電視等傳統(tǒng)平臺的內(nèi)容供應商可以用這種技術為用戶提供一個廉價的分銷平臺，進而獲得與傳統(tǒng)內(nèi)容供應商分庭抗禮的機會。

統(tǒng)一的視頻標準

業(yè)務能否互聯(lián)互通，是移動多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關鍵。業(yè)務的互聯(lián)互通，包括相同業(yè)務間的互通、不同業(yè)務間的互通、運營商內(nèi)部的業(yè)務互通以及運營商間的業(yè)務互通。單就流媒體業(yè)務而言，要實現(xiàn)具有商業(yè)價值的業(yè)務運營，就必須在全網(wǎng)范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的視頻標準。運營商、終端制造商、內(nèi)容提供商都必須共同遵循這一標準，才能保證用戶享受全程全網(wǎng)服務。

為解決移動多媒體技術標準化和業(yè)務應用規(guī)范化問題，各國政府、重要的國際組織以及跨國公司等組織了各種聯(lián)盟。2004年10月，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通、中國普天、華為、中興通訊和中星微等聯(lián)合發(fā)起成立了“移動多媒體技術聯(lián)盟”，代表了中國在這一領域的努力與聲音。

在全球，55%的移動多媒體專利是日本申請的，韓國占29%，而中國只占1%。在多媒體業(yè)務應用專利中，專利大多都集中在業(yè)務模式、信息傳輸、數(shù)據(jù)存儲等方面，而協(xié)議/信令交互、DRM、保密通信等共性技術和支撐軟件則被忽視，申請量相對較少，移動多媒體領域的專利框架體系尚需完善，這有可能是中國企業(yè)包括中國軟件企業(yè)進行專利和商業(yè)戰(zhàn)的契機和重要切入點。

終端

在移動流媒體時代，終端是新業(yè)務開發(fā)的基礎。支持流媒體服務的手機終端不僅需要語音芯片，而且需要有處理視頻的芯片，這就使得手機價格不菲，成為手機視頻普及的一大瓶頸。目前市場推出的具有移動流媒體業(yè)務功能的終端還十分有限，電池使用壽命無法與傳統(tǒng)的手機電池相比，這無疑會成為移動流媒體業(yè)務發(fā)展初期遇到的最大的障礙。

電信研究院泰爾實驗室無線通信部主任張翔指出，要推進新業(yè)務的發(fā)展，關鍵在于實現(xiàn)業(yè)務標準的統(tǒng)一，在于終端的標準化工作，還要加強終端的功能。為此，移動終端未來的發(fā)展趨勢，將朝著開放的平臺發(fā)展，移動終端的外設也將趨于統(tǒng)一，高容量的電池，比如燃料電池或納米電池將成為發(fā)展方向。

業(yè)界人士認為，雖然流媒體業(yè)務發(fā)展還面臨諸多障礙，但隨著產(chǎn)業(yè)合作的不斷推進，制約移動流媒體發(fā)展的因素會隨著時間的推移逐步化解，流媒體業(yè)務終將步入規(guī)模化發(fā)展的階段。