市場(chǎng)：離不開(kāi)“看得見(jiàn)的手”

本期集中編發(fā)了一組關(guān)于規(guī)范報(bào)刊發(fā)行秩序的分量較重的稿件，編發(fā)這么一組稿件的動(dòng)因：一是報(bào)刊發(fā)行秩序已經(jīng)到了非整頓不可、非規(guī)范不可的地步；二是政府報(bào)刊主管部門(mén)及相關(guān)機(jī)構(gòu)近期的一項(xiàng)極為重要的工作就是規(guī)范報(bào)刊發(fā)行秩序。領(lǐng)導(dǎo)同志高屋建瓴的論述和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)全面有序的部署，記者的詳細(xì)采訪及工作人員的大事梳理等等，已經(jīng)把這項(xiàng)工作的重要性、緊迫性、必要性交代得比較清楚了。在此基礎(chǔ)上，我們是否可以更多地關(guān)注這么幾個(gè)問(wèn)題：

其一，“看不見(jiàn)的手”離不開(kāi)“看得見(jiàn)的手”。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，“看不見(jiàn)的手”一般指對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行起重要支配作用的價(jià)值規(guī)律；“看得見(jiàn)的手”，一般指政府對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的宏觀調(diào)控作用及功能。這些年，由于改革開(kāi)放的基本國(guó)策和對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的選擇，我們一直強(qiáng)調(diào)要充分地發(fā)揮價(jià)值規(guī)律的作用，它驅(qū)使人們?yōu)榱俗非蟾哂谄骄麧?rùn)率的利潤(rùn)，展開(kāi)真正的、充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)也確實(shí)推進(jìn)了我們社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及綜合國(guó)力的迅速提升，推動(dòng)了我國(guó)報(bào)刊事業(yè)的繁榮及產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張。但是事物往往也有其另一面，這就是不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)度運(yùn)行已經(jīng)開(kāi)始走向了競(jìng)爭(zhēng)的反面，違反了競(jìng)爭(zhēng)的初衷，甚至已經(jīng)到了“自殘其身”的地步?！翱床灰?jiàn)的手”確是捉襟見(jiàn)肘、難以為繼，就需要看得見(jiàn)的手“粉墨登場(chǎng)”，顯其身手，需要政府通過(guò)行政的力量以及行政協(xié)調(diào)和引導(dǎo)相關(guān)力量來(lái)校正畸形的競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范正當(dāng)?shù)闹刃颍Ｗo(hù)和推動(dòng)報(bào)刊業(yè)的健康發(fā)展。由此倒是對(duì)各級(jí)報(bào)刊主管部門(mén)有一個(gè)重要的啟示：政企、政事、管辦分離以后，不是無(wú)所事事，無(wú)可作為，而是事情多多，大有可為。關(guān)鍵是要找到在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下管理的著力點(diǎn)，以及相應(yīng)的管理套路。

其二，報(bào)刊業(yè)作為文明、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和提供者，要借政府整頓之策，醫(yī)治自身的非文明、非文化病態(tài)。說(shuō)實(shí)話，無(wú)論怎么改革，報(bào)刊作為精神文明的締造者、優(yōu)秀文化的傳播者，人類(lèi)靈魂的工程師的身份，永遠(yuǎn)不會(huì)變，也不應(yīng)變。這是歷史的傳統(tǒng)，也是文明的設(shè)定。改革是在這種前提下，增長(zhǎng)出產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容。新內(nèi)容和傳統(tǒng)的互動(dòng)雙贏將是報(bào)刊永恒的使命。但是，報(bào)刊發(fā)行中的價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、擠壓戰(zhàn)，不擇手段、不講規(guī)范、沒(méi)有品位的畸形競(jìng)爭(zhēng)，真是斯文掃地，有辱門(mén)風(fēng)，愧對(duì)祖宗。這次國(guó)家三部委的整頓規(guī)范是天大的好事，是醫(yī)治病態(tài)的良方，它猛擊一拳，促使我們的報(bào)刊社清醒過(guò)來(lái)，重整衣衫，重塑形象。因此，這次整頓的更深刻意義在于使報(bào)刊業(yè)從惡性循環(huán)中走出來(lái)，進(jìn)入良性循環(huán)的空間，最終使自己和整個(gè)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)擺脫無(wú)序深淵。

其三，讀者及全社會(huì)也應(yīng)反思自己的非正確的市場(chǎng)觀念，形成健康的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)閱讀心理?？陀^地講，目前，四處風(fēng)靡的發(fā)行混亂現(xiàn)象，讀者方面也不能完全逃脫干系。相當(dāng)一部分讀者似乎認(rèn)為報(bào)刊的價(jià)格越低越好，甚至零價(jià)格最好；回贈(zèng)的禮品越多越好，哪怕報(bào)刊社虧得底朝天，與我何干。這是一種十分不成熟的市場(chǎng)理念，甚至是可怕的、短淺的功利理念。當(dāng)報(bào)刊社陷入惡性循環(huán)，入不敷出，負(fù)債累累之時(shí)，當(dāng)報(bào)刊的生產(chǎn)鏈條斷裂，沒(méi)有報(bào)刊可讀，沒(méi)有精神文化食糧可以消費(fèi)之時(shí)，那就是報(bào)刊業(yè)的壽終正寢之日。從一定意義上來(lái)說(shuō)，報(bào)刊的價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，也是讀者的這種不良消費(fèi)心理所促成的。因此，我們的報(bào)刊在這次整頓中應(yīng)有一項(xiàng)任務(wù)就是根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，通過(guò)群眾自我教育方式，來(lái)校正這種心態(tài)。從而步入報(bào)刊發(fā)行秩序整頓工作的良性大循環(huán)。假如能達(dá)此目標(biāo)，或者能沿著此目標(biāo)向前邁進(jìn)一小步，則編輯就會(huì)為自己的努力而感到莫大的快慰了！