明星名牌相輝映（上）
2005-04-29 20:56:45
海外星云 2005年15期
前一陣子，羅素·克洛放炮，罵喬治·克魯尼去拍商業(yè)廣告，間接惹火了妮可·基曼。因為她也代言了“香奈爾”香水。羅素到底得罪了多少明星？
明星為商品代言也好，置入式行銷也好，拍廣告也好，反正都是從事商業(yè)廣告行為，不同的是有些與電影搭配，互造聲勢，有的則純粹由明星去表現(xiàn)。以最近約翰·屈夫塔的《黑道比酷》和海尼根啤酒廣告的配合為例，便屬于置入式行銷廣告。
海尼根啤酒
置入式廣告在電影中做得最具規(guī)模的是００７系列，在同一部電影中可以放進汽車、手表、打火機、服飾、手機、電腦等合作商品，簡直是電影式的廣告大集合。影片推出后，商品也會立馬跟進，打出各種廣告。
此次《黑道比酷》和海尼根啤酒的配合，也是一次很成功的置入式行銷廣告。Ｂｅ Ｃｏｏｌ！看準(zhǔn)約翰·屈夫塔的自信魅力，廣告拍得夠酷！
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