環(huán)球嘉年華的中國(guó)狂歡

劉培錦

2005年7月29日，環(huán)球嘉年華來(lái)到北京，為期72天的狂歡盛會(huì)徐徐拉開(kāi)。這是環(huán)球嘉年華繼去年之后第二次到北京?？駳g旋風(fēng)再次刮熱北京，熱潮早在環(huán)球嘉年華開(kāi)幕前的招聘中就已掀起，應(yīng)聘的隊(duì)伍排出了500多米長(zhǎng)，人數(shù)快趕上一個(gè)小型人才招聘會(huì)了，現(xiàn)場(chǎng)相當(dāng)混亂，環(huán)球嘉年華不得已取消了現(xiàn)場(chǎng)面試，改為接受求職者簡(jiǎn)歷。

實(shí)際上，很多人不知，在環(huán)球嘉年華在北京拉開(kāi)大幕之前，還有兩個(gè)嘉年華也在北京相繼登場(chǎng)，石景山游樂(lè)園引進(jìn)了歐洲嘉年華，北京游樂(lè)園推出了超級(jí)游樂(lè)嘉年華。如果放眼全國(guó)，我們會(huì)看到更多的嘉年華活動(dòng)，天津和上海浦東都將舉辦國(guó)際嘉年華，長(zhǎng)沙在舉辦環(huán)球狂歡嘉年華，杭州有動(dòng)漫·國(guó)際嘉年華，太原將舉辦活力嘉年華……

嘉年華究竟是何方神圣，吸引了如此多中國(guó)人的目光？在繚亂的嘉年華活動(dòng)中，

誰(shuí)為正宗？

源起宗教

嘉年華是什么？你或許會(huì)說(shuō)，是游樂(lè)，是刺激，是尖叫，是玩偶，這些答案都沒(méi)錯(cuò)，但最早的嘉年華卻不是這樣，它是古歐洲的宗教節(jié)日。

在《圣經(jīng)·新約》中有一個(gè)魔鬼試探耶穌的故事，說(shuō)的是魔鬼把耶穌困在曠野里，40天沒(méi)有給耶穌吃東西，耶穌雖然饑餓，卻沒(méi)有接受魔鬼的誘惑。后來(lái)，為了紀(jì)念耶穌在這40天中的荒野禁食，信徒們就把每年復(fù)活節(jié)前的40天時(shí)間作為自己齋戒及懺悔的日子，叫做大齋節(jié)或者四旬齋（Lent）。

這40天中，人們不能食肉、娛樂(lè)，生活肅穆沉悶，所以在齋期開(kāi)始前的一周或半周內(nèi)，人們會(huì)專門舉行宴會(huì)、舞會(huì)、游行，縱情歡樂(lè)。后來(lái)，這樣的日子逐漸演變成為一個(gè)宗教習(xí)俗節(jié)日，拉丁語(yǔ)中把它叫作Carnevale，意思就是“告別肉食”。Carnevale在英文中被譯作Carnival，意思是“狂歡節(jié)”，富有創(chuàng)意的香港人將Carnival翻譯成“嘉年華”這個(gè)美麗的中文名字。

至今歐洲每年都有為數(shù)甚多的嘉年華活動(dòng)，中國(guó)人熟悉嘉年華始自環(huán)球嘉年華。

環(huán)球嘉年華是世界上最大型的巡回移動(dòng)式游樂(lè)場(chǎng)，它的活動(dòng)場(chǎng)地是向當(dāng)?shù)卣饨枋褂玫?，使用期限即為活?dòng)時(shí)間，大致在一個(gè)月到兩個(gè)月之間，而不是在固定場(chǎng)地上長(zhǎng)期進(jìn)行。在場(chǎng)地里集中了大型游藝機(jī)、技巧游戲、競(jìng)技游戲和餐飲美食等娛樂(lè)項(xiàng)目，并以刺耳的音樂(lè)和晃眼的燈光等渲染狂歡的氣氛。

環(huán)球嘉年華的祖師是英國(guó)的史蒂芬家族（Stevens）。史蒂芬家族在19世紀(jì)晚期開(kāi)始經(jīng)營(yíng)嘉年華活動(dòng)，他們乘著大帳篷漫游英國(guó)，當(dāng)時(shí)只是經(jīng)營(yíng)旋轉(zhuǎn)木馬等簡(jiǎn)單的游戲；史蒂芬家族的第六代傳人、現(xiàn)環(huán)球嘉年華的掌門人威廉·史蒂芬將嘉年華活動(dòng)擴(kuò)張至海外，先是在馬來(lái)西亞、迪拜等地取得了成功，從2001年起，威廉在香港注冊(cè)并推廣“環(huán)球嘉年華”，至今已在香港、上海、曼谷、北京、漢城等地舉辦了多次環(huán)球嘉年華活動(dòng)。

來(lái)到中國(guó)

2003年環(huán)球嘉年華第一次登陸中國(guó)內(nèi)地，選擇了上海浦東，它猶如發(fā)現(xiàn)了一片新大陸，一個(gè)巨大的市場(chǎng)展現(xiàn)在環(huán)球嘉年華面前，而謹(jǐn)慎、內(nèi)斂的中國(guó)人也看到了另一種游樂(lè)精神：刺激、驚險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

在上海期間，環(huán)球嘉年華吸引了220萬(wàn)名游客，每位游客留下了12.77美元，日參觀人數(shù)和人均消費(fèi)都超過(guò)了在香港舉辦的嘉年華活動(dòng)，雖然上海環(huán)球嘉年華仍然傳出虧損1000萬(wàn)元的消息，不過(guò)，它已經(jīng)使上海整個(gè)城市為之瘋狂，更使環(huán)球嘉年華的名字唱響中國(guó)，所以后來(lái)雖然各地出現(xiàn)了五花八門的嘉年華，但人們已經(jīng)牢牢記住了環(huán)球嘉年華，并奉之為最正宗。

環(huán)球嘉年華在上海的處女秀打響了一個(gè)品牌。2004年夏天，環(huán)球嘉年華來(lái)到北京，吸引了250萬(wàn)游客。比之上海人，北京人出手更大方，雖然主辦方對(duì)盈利情況遮遮掩掩，但還是透露出“北京環(huán)球嘉年華人均消費(fèi)肯定比所報(bào)道的‘100多元人民幣的水平要高”，“北京的人均消費(fèi)比韓國(guó)人還要高一些”。有人氣、有錢賺，難怪主辦方表示，環(huán)球嘉年華以后每年都會(huì)光臨北京。

然而，環(huán)球嘉年華也伴著一路非議。在去年北京環(huán)球嘉年華活動(dòng)期間，先是噪聲擾民，燈光污染，后來(lái)又傳出了設(shè)備故障，問(wèn)題玩具，拒開(kāi)發(fā)票，發(fā)現(xiàn)了有涉嫌賭博性質(zhì)的推幣機(jī)，最后環(huán)球嘉年華臨走的時(shí)候還給舉辦地北京國(guó)際雕塑園留下了綠色“傷疤”，約五六千平方米的綠草地變成了水泥地面。

今年環(huán)球嘉年華舉辦未幾，有媒體就為環(huán)球嘉年華總結(jié)出了五大尷尬：假票換購(gòu)代幣，黃牛兜售代幣，游客拒絕安檢，游戲規(guī)則現(xiàn)漏洞，小孩玩游戲受限。而去年的老問(wèn)題依舊沒(méi)有解決，比如擾民問(wèn)題?？梢灶A(yù)計(jì)，環(huán)球嘉年華問(wèn)題還會(huì)接連不斷。

“火”日無(wú)多

狂歡不是只屬于歐洲人的，嘉年華也并不是環(huán)球嘉年華的專利。由于環(huán)球嘉年華的先入為主和在中國(guó)的巨大成功，以至于使人們混淆了一個(gè)概念，嘉年華等于環(huán)球嘉年華，其他的嘉年華是假冒的。

實(shí)際情況并不如此，就如同你可以有北京游樂(lè)園，我可以叫上海游樂(lè)園一樣，環(huán)球嘉年華的成功會(huì)讓更多的企業(yè)看到中國(guó)游樂(lè)市場(chǎng)的潛力。舉辦嘉年華的門檻并不高，一塊合適的場(chǎng)地加上幾十臺(tái)大型的游戲機(jī)，國(guó)內(nèi)國(guó)外有這種能力的公司不勝枚舉?？梢钥隙ǎ窈髧?guó)內(nèi)的嘉年華市場(chǎng)將從環(huán)球嘉年華一家獨(dú)大的相對(duì)壟斷的市場(chǎng)變成多家嘉年華共同角力的充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，今年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的“國(guó)際”“活力”“超級(jí)”等形形色色的嘉年華就初步展現(xiàn)了這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，環(huán)球嘉年華還能保持以往火爆的情形嗎？對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，環(huán)球嘉年華最大的優(yōu)勢(shì)在于它的品牌，它自稱是與“迪斯尼樂(lè)園”、“環(huán)球影城”并列的世界三大娛樂(lè)品牌，這也是國(guó)內(nèi)眾多媒體介紹環(huán)球嘉年華時(shí)著重提到的，然而這點(diǎn)是頗令人質(zhì)疑的，一個(gè)成立僅四年，收入總額不過(guò)1億美元的品牌何以能與人們耳熟能詳?shù)氖澜鐘蕵?lè)巨頭迪斯尼并列？去年迪斯尼高層訪華時(shí)，有記者提到這個(gè)問(wèn)題，迪斯尼否認(rèn)了世界三大娛樂(lè)品牌說(shuō)。

不過(guò)，如果說(shuō)環(huán)球嘉年華在中國(guó)是最為著名的嘉年華，這點(diǎn)恐怕是沒(méi)有人反對(duì)的。環(huán)球嘉年華最早開(kāi)拓了中國(guó)的市場(chǎng)，并迅速培育了品牌的知名度。但最早的未必是最好的，當(dāng)眾多的嘉年華在中國(guó)市場(chǎng)一起角逐時(shí)，舊有的一家獨(dú)大的格局被打破，新的一輪牌局又將開(kāi)始，恐怕任何一家嘉年華也無(wú)法再現(xiàn)今天環(huán)球嘉年華的火爆場(chǎng)景。

【實(shí)習(xí)編輯】唐宇