惹是生“輝”

高　迪

意大利珠寶品牌ＤＡＭＩＡＮＩ因?yàn)檫`約販賣(mài)好萊塢帥哥布萊德·彼特的訂婚戒指而惹上官司，從此聲名大噪。

小布的Ｄ．Ｓｉｄｅ

２０００年，年年被票選為好萊塢最性感男人的布萊德·彼特（小布）宣布與珍妮佛·安妮斯頓結(jié)婚，他認(rèn)為珍妮佛戴的ＤＡＭＩＡＮＩ戒指很美，因而決定將訂婚戒指和結(jié)婚戒指都交給ＤＡＭＩＡＮＩ來(lái)設(shè)計(jì)。為了讓自己的婚戒成為世界上獨(dú)一無(wú)二的，小布當(dāng)時(shí)與ＤＡＭＩＡＮＩ商定，不可將戒指復(fù)制對(duì)外發(fā)售。但是，ＤＡＭＩＡＮＩ在小布結(jié)婚隔年就毀約了，公司以Ｕｎｉｔｅｄ為名，大賣(mài)與小布夫婦婚戒同款的戒指，這讓小布夫妻大為不滿(mǎn)，立即訴諸法律，要求５０００萬(wàn)美元的賠償。

這一場(chǎng)婚戒訴訟，讓?zhuān)模粒停桑粒危深D時(shí)紅火起來(lái)，許多原本叫不出它品牌名稱(chēng)的貴婦也因此成為它的忠實(shí)愛(ài)用者。后來(lái)，ＤＡＭＩＡＮＩ和小布雙方庭外和解，ＤＡＭＩＡＮＩ允諾在每對(duì)復(fù)制的婚戒上刻上小布夫妻的名字，而帥哥小布更是由原本的代言人搖身一變成為珠寶設(shè)計(jì)師，Ｕｎｉｔｅｄ也以小布名字最后一個(gè)字母Ｄ改為Ｄ．Ｓｉｄｅ系列，從婚戒、項(xiàng)鏈到手鏈、腕表，樣樣掛名由小布設(shè)計(jì)。男戒和女戒分別鑲有１０顆和２０顆鉆石的Ｄ．Ｓｉｄｅ，聲稱(chēng)十全十美，讓許多心儀小布的女性視其為夢(mèng)想婚戒，不能嫁給夢(mèng)中情人，能戴著他設(shè)計(jì)的戒指也算是一種補(bǔ)償。小布的耀眼光輝，讓?zhuān)模粒停桑粒危稍诙潭蹋茨觊g，就賣(mài)出３０萬(wàn)對(duì)Ｄ．Ｓｉｄｅ戒指，也建立了在意大利珠寶業(yè)無(wú)人可比的品牌地位。

沾點(diǎn)好萊塢的光

目前已經(jīng)由第三代經(jīng)營(yíng)的ＤＡＭＩＡＮＩ創(chuàng)始于１９２４年。金匠出身的恩里科一開(kāi)始成立了珠寶工作室，但因?yàn)椴欢袖N(xiāo)，一直默默地為本國(guó)少數(shù)政商名流設(shè)計(jì)珠寶，在動(dòng)輒數(shù)百年歷史的歐洲珠寶品牌中，剛剛起步的ＤＡＭＩＡＮＩ光芒很難展露。他的兒子達(dá)米諾接手公司之后，進(jìn)一步對(duì)原有的傳統(tǒng)進(jìn)行變革和創(chuàng)新，并開(kāi)始拓展全球業(yè)務(wù)，使得ＤＡＭＩＡＮＩ漸漸為人所知。但是一直到５年前，第三代管理者接手，特別是現(xiàn)任掌門(mén)人蓋多刻意與好萊塢巨星保持良好互動(dòng)，才讓?zhuān)模粒停桑粒危沙砷L(zhǎng)為國(guó)際珠寶品牌。

短短幾年，蓋多密集邀請(qǐng)了多位歐美明星擔(dān)任ＤＡＭＩＡＮＩ品牌代言人，先后包括布萊德·彼特、伊莎貝拉·羅塞里尼、蜜拉喬娃維琪、娜塔莎·金斯基等。起用知名代言人總能為ＤＡＭＩＡＮＩ制造源源不斷的話(huà)題，特別是２００４年１１月請(qǐng)來(lái)小布的前情人格溫妮斯·帕特洛出任代言人，讓?zhuān)模粒停桑粒危删哂辛肆硪环嵨?。所以，雖然在歐洲市場(chǎng)上ＤＡＭＩＡＮＩ并不是那么搶眼，但因?yàn)橛辛吮姸嗪萌R塢巨星幫襯，ＤＡＭＩＡＮＩ在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售日益亮眼。

獨(dú)門(mén)秘法釀制的成功

其實(shí)，ＤＡＭＩＡＮＩ的走紅也并不全是因?yàn)樾〔?，還有它在發(fā)展過(guò)程中慢慢具備的美麗優(yōu)雅氣質(zhì)和其獨(dú)特的制作工藝。

第二代傳人達(dá)米諾執(zhí)掌公司后，更加注重珠寶款式的設(shè)計(jì)，并且在工藝方面進(jìn)行了必要的革新。要知道，每個(gè)珠寶設(shè)計(jì)師都有其特殊的獨(dú)門(mén)鑲嵌法，Ｄａｍｉａｎｏ也不例外，為了讓?zhuān)模粒停桑粒危沙蔀槁劽澜绲囊涣髦閷毱放疲麆?chuàng)造了密釘鑲嵌法與半月形琢型鉆石鑲嵌法，也就是打造“半月效果”，使得璀璨的鉆石更加熠熠生輝。小布也是因?yàn)榭吹揭裕玻牧Ⅲw密釘鑲嵌法為主的藍(lán)月系列，才萌生了將婚戒交給ＤＡＭＩＡＮＩ設(shè)計(jì)的念頭。

直到現(xiàn)在，密釘鑲嵌法仍然是ＤＡＭＩＡＮＩ常見(jiàn)的設(shè)計(jì)，這種獨(dú)門(mén)手法，更成為品牌的識(shí)別特色，許多人正是因?yàn)檫@道工藝而越發(fā)喜歡ＤＡＭＩＡＮＩ，ＤＡＭＩＡＮＩ也不負(fù)重望，接連獲得了極具聲望的“國(guó)際鉆石大獎(jiǎng)”和“世界珠寶奧斯卡大獎(jiǎng)”。

近年來(lái)，ＤＡＭＩＡＮＩ迅速拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，先后收購(gòu)了幾家極具影響力的珠寶公司，開(kāi)發(fā)了多條不同領(lǐng)域、不同定位的產(chǎn)品路線，其產(chǎn)品也不再局限于鉆石珠寶，還包括了精美手表，店鋪也開(kāi)到了世界的多個(gè)角落。也許在不久的將來(lái)，我們就會(huì)在國(guó)內(nèi)領(lǐng)略到這個(gè)國(guó)際一流珠寶品牌的迷人風(fēng)采。