暢銷書：趨于理智和平靜

春　秋

暢銷書概況：2005與2004年的對比

如果把2004年的文學(xué)圖書市場稱作“青春文學(xué)年”似乎并不為過，2004年是青春文學(xué)大放異彩的一年，青春文學(xué)的市場表現(xiàn)達(dá)到迄今為止的一個最高點(diǎn)：一是全年各月的文學(xué)類暢銷書排行榜的榜首書基本由青春文學(xué)占據(jù)；二是年度文學(xué)榜榜首書也是青春文學(xué)，前5名中有4個席位是青春文學(xué)，前15名中也有9部青春文學(xué)作品；三是暢銷青春文學(xué)作品不局限于特別突出的某個作者，而是有一批表現(xiàn)突出的作者，登上每月榜首的青春文學(xué)作品就分別來自當(dāng)前青春文學(xué)的領(lǐng)軍人物郭敬明、可愛淘和韓寒，此外有作品上過排行榜的還有何員外、孫睿、董曉磊、張悅?cè)坏热?。而圖書大戰(zhàn)在2005年略顯平靜，很多出版社與去年相比都冷靜很多，沒有一味地攻占青春文學(xué)市場，相對的，在生活類圖書以及財經(jīng)和外國圖書的引進(jìn)上都有進(jìn)場，在圖書類型和內(nèi)涵的選擇上有了很多改變，種類多樣給讀者更多的選擇成為今年暢銷書的總體特點(diǎn)。

文藝類圖書分析

■ 丹·布朗和國內(nèi)作者的懸疑小說?！哆_(dá)芬奇密碼》自2005年1月份以來一直保持著絕對領(lǐng)先的地位，雖然曾在3月份一度被郭敬明的《1995-2005夏至未至》沖下冠軍的寶座，但是很快在4月重返榜首，而且上榜以來一直保持了萬冊以上的銷售記錄，這在今年的上榜書中還是絕無僅有的。另外，丹·布朗的另外兩本作品也表現(xiàn)出了不俗的業(yè)績，《數(shù)字城堡》也連續(xù)上榜，排名保持在十名之內(nèi)；《天使與魔鬼》更是3月份一上市就穩(wěn)居前十的榜位，月銷售冊數(shù)穩(wěn)中有升。同時，國內(nèi)作者的懸疑小說也已經(jīng)嶄露頭角，蔡駿的《地獄的第19層》和《荒村公寓》連續(xù)上榜，兩本書的榜上排名都呈現(xiàn)出了明顯的上升趨勢。而網(wǎng)上讀者的反應(yīng)更是好評如潮，除了作者本身的功力之外，感慨國內(nèi)懸疑小說終于出頭了的讀者也很多。

■ 經(jīng)典的力量。春上春樹的《挪威的森林》似乎是永恒的經(jīng)典，每年的暢銷書排行中都能看到它的身影，而春上的另外一本《天黑以后》也開始慢慢受到了人們的關(guān)注。而米蘭·昆得拉《生命不能承受之輕》也年年登榜。

很多讀者都說《狼圖騰》是中國的經(jīng)典暢銷書，現(xiàn)在也已經(jīng)成為長銷書，從2004年4月出版以來，一直長銷不衰。文學(xué)批評家白燁說：姜戎筆下的草原狼，是生物的狼，也是人文的狼；是現(xiàn)實(shí)的狼，也是歷史的狼。因之，這是一部狼的贊歌，也是一部狼的挽歌。關(guān)注于龍的中國人開始關(guān)注狼的時候，狼的堅(jiān)韌和智慧進(jìn)入人們的思想深處。而步其后塵得《藏獒》一書雖然文筆和內(nèi)容上和其有差距，但一樣贏取了許多讀者得青睞。錢鐘書先生的《圍城》也是很多讀者不厭的選擇。

■ 電視帶來的銷售熱。王海鸰多年前的力作《牽手》相信很多人還記得，隨著電視的熱播，《牽手》一書迅速登上排行榜，電視媒體的效應(yīng)帶動圖書市場的例子現(xiàn)在已經(jīng)屢見不鮮。而今年王海鸰的新作品《中國式離婚》再次印證了電視媒體的效應(yīng)，與其同名的小說開始暢銷。

韓國電視劇《大長今》在全國被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，相關(guān)的圖書都賣得不錯，盡管有眾多的批評聲，中國的圖書市場敢于引進(jìn)、勇于嘗試的做法仍然值得首肯。

■ 充滿地方風(fēng)情的作品。賈平凹的長篇作品總在一片批評聲中上市，但是業(yè)內(nèi)的批評擋不住讀者的熱情，《秦腔》帶著濃郁的地方風(fēng)情進(jìn)入暢銷書視線。

■ 暢銷書的附帶效應(yīng)。余華的《兄弟》一上市就有好成績，中國式的黑色幽默在他的書中繼續(xù)延續(xù)，而功力比以前更加深厚。讀過《兄弟》的很多新讀者都不由自主地開始尋找他其余的作品，《活著》也重新進(jìn)入暢銷書之列。

■ 青春文學(xué)降溫。郭敬明的《1995－2005夏至未至》是今年位列暢銷書行列中不多的青春文學(xué)之一，他的個人風(fēng)格被80后讀者普遍看好和接受。而明曉溪《會有天使替我愛你》也有不錯的成績。青春文學(xué)明顯降溫，卻更顯示了圖書市場的多面繁榮?？蓯厶缘膱D書也時常在榜單上穿梭，在可愛淘的作品暢銷之前，中國青春文學(xué)圖書中幾乎沒有國外作品，但可愛淘的出現(xiàn)改變了這種狀況，而且中國青少年讀者與韓國讀者一樣對之熱烈擁護(hù)，文化和閱讀喜好方面的差異并沒有顯露出來。

非文藝類圖書分析

■ 勵志類圖書?！蹲鲎詈玫淖约骸泛汀陡嬖V孩子你最棒》以及《告訴世界我能行》等書，一看名字就是積極正面的風(fēng)格，很多讀者越來越重視自己或是對孩子的健康心態(tài)引導(dǎo)，因此，這樣的書的暢銷也不足為怪。

■ 財經(jīng)管理類圖書。2003年《水煮三國》成就了成君憶，也成就了幽默詼諧的一類圖書走向，輕松愉快的管理理論打破了中國人管理就是嚴(yán)肅的觀念。時至2005年，《水煮三國》依然是暢銷書中的一員，不能不讓人有進(jìn)一步思考?！蹲坑谐尚У墓芾碚摺泛汀囤A》等引進(jìn)版管理類圖書是很多讀者一向的選擇，從外國紅到中國似乎是一條默認(rèn)的規(guī)律。《蒙牛內(nèi)幕》和《聯(lián)想風(fēng)云》等關(guān)于中國企業(yè)自身發(fā)展的歷程和反思的書籍成為眾多讀者獵奇和學(xué)習(xí)的好范本。

■ 生活類圖書。如果將勵志類和財經(jīng)管理類圖書作為一個人社會、工作的一面，2005年5月的非文藝類圖書排行榜恰好被工作和生活平分天下。2004年的非文學(xué)暢銷書排行榜，勵志類、財經(jīng)管理類圖書等在排行榜上占到了絕對統(tǒng)治地位；而2005年成人非文藝類圖書閱讀趨向則不斷走向生活、休閑。

和娛樂相關(guān)的圖書《美容大王:大S徐熙媛從頭到腳的5大美容秘訣》以及超級女生系列的圖書都熱銷。而《大眾健康叢書-食物是最好的醫(yī)藥》等關(guān)注自己健康的書籍也不再落滿灰塵。

相比文藝類圖書排行榜，非文藝類圖書排行榜也不斷有新書上榜，但是仔細(xì)分析，這些書當(dāng)中要么是以前的暢銷書作家的新作，比如劉墉、余世維；要么是在某些圖書細(xì)分市場建立品牌聲譽(yù)的出版社的新品種，比如機(jī)械工業(yè)出版社；或者是兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，比如中信出版社出版了朱德庸的《關(guān)于上班這件事》。

■ 專業(yè)類圖書。 中華書局一向嚴(yán)格把關(guān)，非經(jīng)典不做，也就造就了雖然專門出版專業(yè)書籍，卻慢慢地以更多的形式走入“尋常百姓家”，《正說清朝十二帝》(圖文本)成為很多對歷史感興趣的讀者的首選。

兒童圖書分析

《哈里·波特》有好萊塢大片助勢而全球暢銷，在中國也不例外。而本土的《淘氣包馬小跳系列》更適合年齡層次稍低的小讀者?！吨慕憬愀嬖V你—做人與做事》帶著很多現(xiàn)在30左右讀者的記憶成為他們買給自己孩子的讀物。

2005年暢銷書市場綜述

分析2005年各類暢銷書市場，總結(jié)起來有兩點(diǎn)值得注意：（一）中國許多本土?xí)疂u入佳境，在讀者心目中可與外國經(jīng)典圖書相提并論。（二）與近一兩年非文學(xué)暢銷書排行榜中，國外作品處于主流的狀況相比，文學(xué)暢銷書排行榜以國內(nèi)作品為主的狀況在相當(dāng)長一段時間內(nèi)也不會改變，但隨著版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展和中外文化的交流融合，可以看到，越來越多的國外文學(xué)作品在文學(xué)暢銷書排行榜中出現(xiàn)并有不俗的表現(xiàn)。圖書市場的逐漸冷靜，暢銷書的多元化發(fā)展和出版界同行的努力讓人欣喜。

對暢銷書市場現(xiàn)狀的思考

■ 暢銷書不一定是好書。在網(wǎng)絡(luò)的很多書籍介紹中，編者最后都加上這么一行字：暢銷書不一定是好書，請您按照自己的需要購買。這句話在帶給讀者盲目的追隨熱門暢銷書一點(diǎn)冷靜之外，給出版界同行們也帶來一些思考。

眾所周知，暢銷書是一個出版社提升市場競爭能力的有效途徑。暢銷書在中國提出，將對西方國家來說比較適合。暢銷書有非常大的市場，無論是東方還是西方，暢銷書大致分幾類：第一類暢銷書滿足廣大讀者的好奇心，比如上文提到得《蒙牛內(nèi)幕》。第二大類有使用價值，社會消費(fèi)者需求非常大，比如《醫(yī)療手冊》等。第三類是滿足人們各種興趣愛好的書，比如文學(xué)歷史等。

而“暢銷書”似乎并沒有任何具體的概念。在美國,銷量在10萬冊以上精裝書可稱得上是暢銷書，簡裝書的銷量在20萬以上方可稱為暢銷……“暢銷書”一詞是在整個圖書市場流通過程當(dāng)中產(chǎn)生的一個流通的概念，圖書本身具備的品質(zhì)及市場論證是判斷暢銷書的依據(jù)。

從讀者的角度考慮，如何讓書暢銷而又有品質(zhì)保障，成為既暢銷又有好口碑的好書是值得出版界同行共同努力的。

■ 苦心磨礪打造經(jīng)典暢銷書。著名的《荊棘鳥》的生產(chǎn)過程是這樣的，作者這樣概括他的暢銷書的創(chuàng)作過程：“選擇一個你真正喜歡的創(chuàng)意。完善這個創(chuàng)意,直到它精彩無比。用一兩年的時間來修改完善是必需的?！倍从^我們的市場，同一時期的熱點(diǎn)，多家出版社在短期內(nèi)攢出書稿同時上市爭分“一杯羹”，質(zhì)量上良莠不齊，暗地的潛臺詞是：質(zhì)量不過關(guān)不要緊，爭奪市場和金錢至上。而面對很多讀者大呼上當(dāng)?shù)母惺苡诓活?。如果同行們都多一點(diǎn)《荊棘鳥》的做法和精神，相信我們的圖書市場中經(jīng)典暢銷書會越來越多。