品牌延伸、多元化與核心競爭力

馬瑞華　孫學(xué)輝　孔憲香

[摘要]通過品牌延伸實施多元化是企業(yè)發(fā)展的一條“快車道”，但是，如果把握不好，就會掉入品牌延伸的陷阱。那幺，什么樣的品牌延伸才更有可能取得成功呢?為此，要把握兩條幾本準(zhǔn)則：首先，基于核心競爭力的多元化戰(zhàn)略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心價值的單一性是品牌延伸成功的保障。

[關(guān)鍵詞]品牌延伸多元化核心競爭力