淺滄跨國公司本土化戰(zhàn)略在華的新發(fā)展

朱桂方

21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的時代，跨國經(jīng)營成為各國企業(yè)常用的經(jīng)營方式。為更好的適應(yīng)不同的市場、不同的消費(fèi)理念、不同的文化背景，“本土化戰(zhàn)略”已成為跨國公司的發(fā)展趨勢。它的核心就是所謂的“入鄉(xiāng)隨俗”，跨國經(jīng)營企業(yè)努力融入東道國或當(dāng)?shù)厥袌?，并與之進(jìn)行有機(jī)整合，通過本土化成為“對當(dāng)?shù)赜胸暙I(xiàn)的企業(yè)”，或是“當(dāng)?shù)夭豢苫蛉钡钠髽I(yè)”，從而盡可能減小“經(jīng)營距離”，使每一個中心都能夠成為跨國經(jīng)營的“利潤中心”。