從數(shù)字電視到ＩＰＴＶ

涂東曉　郭　勇

以互動(dòng)點(diǎn)播打破傳統(tǒng)收看方式的IPTV，將引發(fā)廣電業(yè)盈利模式怎樣的變局

2001年11月，當(dāng)陳天橋決定《傳奇》結(jié)束公測(cè)，全面收費(fèi)之時(shí)，他肯定不會(huì)想到，三年后，他登上了中國(guó)首富的寶座?，F(xiàn)在，陳天橋又計(jì)劃著打造另一個(gè)“傳奇”，這次的主角是IPTV。究竟是何種魔力，讓陳天橋堅(jiān)定到“大不了把股票賣(mài)了也要做IPTV”？

在2001年末，盛大通過(guò)收費(fèi)模式，在免費(fèi)盛行的互聯(lián)網(wǎng)世界快速掘到了金礦，現(xiàn)在，陳天橋似乎又在IPTV上找到了感覺(jué)：中國(guó)電視用戶(hù)的基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)更為龐大，如果也像網(wǎng)游那樣每個(gè)用戶(hù)收費(fèi)，對(duì)盛大而言將是何等的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，“消費(fèi)者為娛樂(lè)買(mǎi)單”，這種讓陳天橋一舉成名的最尋常模式，對(duì)于廣電行業(yè)卻無(wú)異于一場(chǎng)革命?！霸趪?guó)內(nèi)，所有電視頻道95％是靠廣告，而95％的廣告里面，有95％是靠電視劇?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)廣電研究中心主任胡正榮教授告訴《新財(cái)經(jīng)》，事實(shí)上，為消費(fèi)者提供的電視節(jié)目，消費(fèi)者為之買(mǎi)單的大概連5%也不到。

而這種過(guò)度依賴(lài)廣告的盈利模式對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展的阻礙非常明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣電和電信的總資產(chǎn)相當(dāng)，都是2000多億元，但廣電的收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電信。2003年，中國(guó)電信業(yè)的業(yè)務(wù)收入達(dá)到4610億元人民幣，廣電為514億元，后者僅相當(dāng)于前者短信業(yè)務(wù)一年的收入。

“傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性，多一個(gè)用戶(hù)基本不會(huì)給廣電系統(tǒng)增加成本，這使得該產(chǎn)業(yè)有些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。然而目前電視節(jié)目的無(wú)線與有線網(wǎng)傳播還只是起到接收免費(fèi)頻道的作用，電視臺(tái)很難向消費(fèi)者收取費(fèi)用，只能依靠廣告?！币晃划a(chǎn)業(yè)研究者如此表示。

倘若陳天橋以及更多的IPTV淘金者們能否扭轉(zhuǎn)乾坤，以IPTV為工具，重新定義電視行業(yè)的盈利模式，不僅讓消費(fèi)者心甘情愿為精彩節(jié)目支付費(fèi)用，也能使電視產(chǎn)業(yè)獲得足夠的資金，制作出更為優(yōu)秀的作品，這必將意味著電視產(chǎn)業(yè)的一次飛躍：即使全國(guó)4億電視觀眾每月只愿支付50元收視費(fèi)，這也將催生出2400億元的大市場(chǎng)。況且，從無(wú)線傳播到有線電視，再到IPTV或數(shù)字電視，技術(shù)的發(fā)展使得電視產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)者收費(fèi)已經(jīng)由不可能逐漸變得相對(duì)容易。

陳天橋的夢(mèng)想能否成為現(xiàn)實(shí)？

IPTV：“互動(dòng)點(diǎn)播”革命？

所謂IPTV，可看做利用以TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)的寬帶網(wǎng)接受視頻信號(hào)。細(xì)分下來(lái)，它可以有兩種基本形態(tài)：或者用PC連入寬帶網(wǎng)接受視頻信號(hào)，或者利用電視機(jī)+機(jī)頂盒接入寬帶網(wǎng)。前者在幾年前就已屢見(jiàn)不鮮，如一些電視臺(tái)在自己網(wǎng)站上提供的在線播放，甚至從廣義上說(shuō)，在PC上下載一部電影或電視劇也屬此類(lèi)；而后者可看做當(dāng)年未曾實(shí)現(xiàn)的“維納斯”計(jì)劃的升級(jí)版，并且在電視屏幕上接收的不限于視頻信號(hào)，也包括網(wǎng)絡(luò)游戲以及一般的網(wǎng)頁(yè)瀏覽。

不過(guò)，要理解IPTV所帶來(lái)的商機(jī)與對(duì)廣電行業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)換的促進(jìn)，還不得不從數(shù)字電視談起。直至目前，轉(zhuǎn)換廣電行業(yè)盈利模式主力軍仍是數(shù)字電視，并且一定程度上，IPTV正是因數(shù)字電視推廣中的種種困難而引起關(guān)注。那么，數(shù)字電視究竟面臨何種問(wèn)題，IPTV又能提供什么樣的解決方案，從而如此富于吸引力？

據(jù)了解，目前推廣數(shù)字電視的主要模式:青島、佛山模式主要采取了固定月租費(fèi)加上收費(fèi)頻道的方式。不過(guò)，作為電視產(chǎn)業(yè)由廣告模式向收費(fèi)模式轉(zhuǎn)換的最重要一環(huán)，消費(fèi)者卻普遍不愿意為數(shù)字電視花太多錢(qián)，這成了數(shù)字電視面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。直至去年底，全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)只有120余萬(wàn)，而按計(jì)劃2005年要達(dá)到的用戶(hù)數(shù)是3000萬(wàn)。

對(duì)于數(shù)字電視面臨的困難，中國(guó)傳媒大學(xué)的胡正榮認(rèn)為，傳統(tǒng)模擬電視已經(jīng)很豐富的內(nèi)容是制約數(shù)字電視發(fā)展的阻力?！坝?guó)推廣數(shù)字電視是世界上最好的。英國(guó)的電視頻道只有5個(gè)，這是非常重要的動(dòng)力，因?yàn)橛?guó)是處在一個(gè)電視內(nèi)容匱乏的市場(chǎng)。而美國(guó)數(shù)字電視推廣也不成功，因?yàn)槊绹?guó)已經(jīng)有非常豐富的電視頻道。對(duì)中國(guó)而言，已有的幾十個(gè)頻道，基本上滿足老百姓對(duì)信息、娛樂(lè)的需求，老百姓不一定要去訂數(shù)字電視?！?/p>

不過(guò)，與美國(guó)相比，中國(guó)的情況還有不同。在美國(guó)，模擬的有線電視已經(jīng)提供了大量的收費(fèi)頻道，因此，在有線電視時(shí)代，美國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始從廣告模式轉(zhuǎn)向了收費(fèi)模式，有線電視收入的70%～72%就來(lái)自收視費(fèi)，但在中國(guó)，“節(jié)目-收視率-受眾-廣告”已經(jīng)形成了一種穩(wěn)定的盈利模式，電視臺(tái)（或運(yùn)營(yíng)商）都競(jìng)相用最精彩的節(jié)目爭(zhēng)奪最豐厚的廣告，留給收費(fèi)頻道的節(jié)目，其實(shí)在免費(fèi)電視上基本也能看到。廣告模式現(xiàn)實(shí)的盈利能力使得收費(fèi)模式飽受節(jié)目匱乏之困，從而很難讓用戶(hù)為之買(mǎi)單。

正是在這一困境面前，IPTV以其“互動(dòng)點(diǎn)播”的獨(dú)特魅力受到了越來(lái)越多的關(guān)注。

模擬電視只能實(shí)現(xiàn)被動(dòng)的接收節(jié)目，而正在推廣中的數(shù)字電視，也只有一些簡(jiǎn)單的互動(dòng)功能，它的主要特點(diǎn)在于能傳輸高清晰節(jié)目并且可傳送的節(jié)目容量多達(dá)500套左右。據(jù)上海交通大學(xué)的一位專(zhuān)家表示：“裝有機(jī)頂盒的數(shù)字電視雖然也有交互式點(diǎn)播的功能，但基于傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)，其實(shí)互動(dòng)的功能非常有限，現(xiàn)在的所謂數(shù)字電視以后發(fā)展的主流方向仍然是（單向的）廣播式的形態(tài)?！边@也就意味著，數(shù)字電視在提供更多的頻道（包括大量的收費(fèi)頻道）與更高的圖像聲音傳播質(zhì)量之外，并不能打破傳統(tǒng)電視的收看模式。而以雙向傳輸?shù)腡CP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)的IPTV則完全突破了這一瓶頸，能實(shí)現(xiàn)真正的任何時(shí)間、任何節(jié)目的互動(dòng)點(diǎn)播。

“交互式點(diǎn)播”突破了傳統(tǒng)的“被動(dòng)式”收看方式，這在電視產(chǎn)業(yè)無(wú)疑頗具革命性，不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)上這卻已經(jīng)頗為尋常。在整個(gè)教育網(wǎng)內(nèi)，由于帶寬更為充沛以及免費(fèi)資源眾多，用戶(hù)的娛樂(lè)時(shí)間很大程度上已從收看電視，轉(zhuǎn)為從網(wǎng)上下載各類(lèi)視頻資源或在線收看。這種方式的吸引力是驚人的，用戶(hù)可以在他最閑暇的時(shí)間觀看一部幾年以前的經(jīng)典電影或電視劇，可以在心情煩躁時(shí)看上一部臺(tái)灣的搞笑節(jié)目，完全突破了傳統(tǒng)電視僵化的時(shí)間與內(nèi)容限制。BT下載的廣泛盛行，使得這類(lèi)收看模式迅速蔓延。而傳統(tǒng)電視事實(shí)上正在逐漸流失擁有寬帶網(wǎng)接入的用戶(hù)。

于是，IPTV找到了改變廣電行業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的方法：它將大量電視節(jié)目放在網(wǎng)上，等待用戶(hù)點(diǎn)播，而用戶(hù)或者用PC或者用客廳里的電視隨時(shí)點(diǎn)播，同時(shí)支付一定費(fèi)用。

要檢驗(yàn)這一模式的生命力，一個(gè)特殊的例子是數(shù)字電視推廣中的“異類(lèi)”——杭州模式。杭州的數(shù)字電視由兩部分組成：首先是基本型的廣播式業(yè)務(wù)（使用基本型機(jī)頂盒），與青島或佛山模式相仿，只能“看”電視；其次是交互型的互動(dòng)業(yè)務(wù)，使用增強(qiáng)型機(jī)頂盒，用戶(hù)能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播等互動(dòng)功能，真正達(dá)到“用”電視。

可圈可點(diǎn)的正是這個(gè)交互型業(yè)務(wù)，這一互動(dòng)平臺(tái)擁有8萬(wàn)小時(shí)的在線點(diǎn)播節(jié)目，用戶(hù)可以在任何時(shí)候付費(fèi)點(diǎn)播他想看的任何節(jié)目。這種模式顯然比僵化的“看”電視方式更吸引用戶(hù)，杭州數(shù)字電視有限公司副總經(jīng)理鄭曉林表示：“現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)增強(qiáng)型機(jī)頂盒的用戶(hù)占30％”，這已經(jīng)遠(yuǎn)好于主要推廣收費(fèi)頻道的佛山模式。而廣電總局副局長(zhǎng)張海濤也在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“他們的推廣模式使我很震驚。”

杭州模式的獨(dú)特性在于，它正是數(shù)字電視與IPTV的結(jié)合體。用基本型機(jī)頂盒接收的廣播式業(yè)務(wù)，與青島、佛山模式并無(wú)太大差異，而增強(qiáng)型機(jī)頂盒接收的交互式節(jié)目，卻是通過(guò)TCP-IP協(xié)議，在寬帶網(wǎng)上傳輸?shù)囊曨l信號(hào)，即所謂的IPTV。

相對(duì)于數(shù)字電視更高圖像、聲音質(zhì)量（只要帶寬允許，IPTV也能提供），與更多頻道而言，IPTV輕易實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)點(diǎn)播顯然更具有革命性?！凹词挂延械倪@些節(jié)目，只要能收集很全，并讓用戶(hù)自由地選擇在電視上點(diǎn)播觀看，他們大多是比較感興趣的，也愿支付一定費(fèi)用?！币恍I(yè)內(nèi)人士這樣分析。

于是，IPTV互動(dòng)點(diǎn)播的優(yōu)勢(shì)完全能夠打破電視產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式，開(kāi)創(chuàng)全新的收視方式，從而一定程度上克服了數(shù)字電視節(jié)目匱乏帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局，畢竟只要能把現(xiàn)有節(jié)目大量收集，并提供互動(dòng)點(diǎn)播，總會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)極大方便與樂(lè)趣，從而更易于促使用戶(hù)為之付費(fèi)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估算：通過(guò)IPTV，中國(guó)4億電視用戶(hù)、9億電視觀眾，在“IPTV機(jī)頂盒+電視機(jī)”上將告別的單一被動(dòng)的節(jié)目接收，走向集視頻點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的更為豐富多彩的互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生活。而再加上通過(guò)PC接收IPTV的方式，中國(guó)的IPTV市場(chǎng)將能達(dá)到2000多億元的規(guī)模。

產(chǎn)業(yè)布局

IPTV以它的獨(dú)特魅力正吸引著越來(lái)越多的投資者。盛大、長(zhǎng)虹、TCL、中興、海爾、UT斯達(dá)康、微軟，甚至香港的李澤楷以及廣電、電信屬下的眾多部門(mén)紛紛踏入了這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，IPTV在2005年注定要成炙手可熱的事物。不過(guò)，面對(duì)著這一新生事物，各路諸侯打造的模式也頗為不同。在重要參與者中，盛大與李澤楷的模式很具有代表性。

盛大進(jìn)入IPTV產(chǎn)業(yè)，從目前來(lái)看，更像是其將PC上的網(wǎng)游業(yè)務(wù)向電視的擴(kuò)展。盛大的模式很簡(jiǎn)單，向用戶(hù)提供比簡(jiǎn)單的機(jī)頂盒更多功能的接駁器，然后用戶(hù)將其與電視相連，并接入寬帶，于是用戶(hù)在付費(fèi)購(gòu)入盛大的點(diǎn)卡之后，就可以在電視上實(shí)現(xiàn)其提供的網(wǎng)游及其他服務(wù)。

陳天橋聲稱(chēng)，他所做的，“只要在PC機(jī)上挖一條渠，把網(wǎng)絡(luò)上的東西接到電視上”。而價(jià)值3000余元的接駁器則是他實(shí)現(xiàn)這一意圖的有力武器。

為了使這一舉措真正形成全面戰(zhàn)略，盛大提出了“家庭數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)中心”概念。盛大總裁唐駿表示：“盛大已經(jīng)為家庭娛樂(lè)市場(chǎng)做了三年的準(zhǔn)備，積聚了包括游戲、音樂(lè)、影視等大量的互動(dòng)娛樂(lè)資源?！笔⒋笈c環(huán)球音樂(lè)結(jié)盟，從而公司能夠“在其互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)上及游戲場(chǎng)景中以媒體播放的方式、并在未來(lái)以下載方式向其龐大的用戶(hù)群提供環(huán)球的音樂(lè)作品”，這可以看做盛大打造“家庭數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)中心”的最新舉措。

盛大面臨的最直接問(wèn)題是：究竟有多少人會(huì)買(mǎi)3000余元的接駁器。正如一些分析人士評(píng)論：既然它與PC功能相仿，甚至與低端PC的價(jià)格也不相上下，消費(fèi)者可能對(duì)它興趣不大，畢竟用PC直接連接電視也不存在什么障礙。

不過(guò)，盛大推廣接駁器的初衷，主要是為了培育用戶(hù)“在客廳享受互動(dòng)娛樂(lè)”的習(xí)慣，這也正好切入了IPTV的實(shí)質(zhì)：所謂的互動(dòng)娛樂(lè)，不僅是玩網(wǎng)游收費(fèi)，也意味著在線點(diǎn)播影視節(jié)目或音樂(lè)也要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)，這正好將轉(zhuǎn)換廣電業(yè)盈利模式形成的巨大商機(jī)擺到了陳天橋面前。

與盛大不同，李澤楷用另一種方式進(jìn)入了內(nèi)地的IPTV產(chǎn)業(yè)。李澤楷的電訊盈科在香港已經(jīng)營(yíng)有“now”品牌的IPTV業(yè)務(wù)，公司不僅具備這方面的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，更擁有眾多的節(jié)目?jī)?nèi)容。以此為基礎(chǔ)，李澤楷與網(wǎng)通旗下的網(wǎng)通寬帶網(wǎng)絡(luò)有線責(zé)任公司成立合資公司，主營(yíng)以IPTV為重點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)?？梢哉f(shuō)，李澤楷聯(lián)合網(wǎng)通一開(kāi)始打造的就是純粹意義上的IPTV：即提供交互式電視節(jié)目。據(jù)悉，作為電盈與網(wǎng)通合資的產(chǎn)物，重慶網(wǎng)通的IPTV已進(jìn)入免費(fèi)的測(cè)試期，已有近萬(wàn)名重慶人在PC上觀看到13個(gè)頻道的直播節(jié)目和8個(gè)欄目的視頻點(diǎn)播節(jié)目，這比推廣了兩年的數(shù)字電視用戶(hù)還多一倍。據(jù)了解，營(yíng)運(yùn)商將會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)免費(fèi)提供機(jī)頂盒并實(shí)現(xiàn)在電視上觀看IPTV，以適應(yīng)那些習(xí)慣于坐在電視機(jī)前的用戶(hù)。

借助電盈節(jié)目?jī)?nèi)容與網(wǎng)通寬帶資源上的優(yōu)勢(shì)，李澤楷與網(wǎng)通為IPTV開(kāi)了一個(gè)好頭。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)通與電盈并不具備IPTV營(yíng)業(yè)牌照，直至目前它們尚無(wú)法正式經(jīng)營(yíng)IPTV，而具有IPTV牌照發(fā)放資格的廣電總局顯然不愿電信踏入其主管的電視業(yè)務(wù)之中，利益之爭(zhēng)無(wú)疑使李澤楷與電信合力打造的IPTV產(chǎn)業(yè)面臨諸多政策風(fēng)險(xiǎn)。

透過(guò)陳天橋與李澤楷兩種IPTV模式就能看得很清楚，內(nèi)容以及廣電、電信之間的利益博弈是決定一家公司在IPTV行業(yè)里成敗的關(guān)鍵。在內(nèi)容方面，陳天橋以網(wǎng)游為起點(diǎn)，正在不斷豐富其“家庭數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)中心”的內(nèi)容，而李澤楷則依靠了其在香港所擁有的眾多電視節(jié)目；不過(guò)在廣電與電信的利益博弈面前，他們能做的可能只是等待合適的時(shí)機(jī)。換句話說(shuō)，廣電與電信對(duì)IPTV的態(tài)度是決定其發(fā)展方向的關(guān)鍵。

廣電、電信博弈

廣電和電信之間關(guān)系微妙，這已不是新鮮的事。IPTV的出現(xiàn)，更是讓廣電行業(yè)深存戒心，擔(dān)心電信運(yùn)營(yíng)商借IPTV曲折進(jìn)入廣電壟斷的電視領(lǐng)域，對(duì)其仍在全力推廣的數(shù)字電視的發(fā)展造成沖擊。因此，在2004年10月11日，國(guó)家廣電總局在頒布生效的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》中規(guī)定，電信企業(yè)只能開(kāi)展PC端的IPTV業(yè)務(wù)，限制經(jīng)營(yíng)“機(jī)頂盒+電視機(jī)”的IPTV業(yè)務(wù)，擁有廣電行業(yè)背景的機(jī)構(gòu)則不受這樣的限制。而電信運(yùn)營(yíng)商則把2005年確定為“網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展年”，試圖利用這種新型業(yè)務(wù)進(jìn)入廣電領(lǐng)域。

在胡正榮看來(lái)，兩個(gè)行業(yè)之間的博弈，根本在于利益上的爭(zhēng)奪?！笆聦?shí)上，形成廣電和電信利益之爭(zhēng)的焦點(diǎn)就是用戶(hù)數(shù)。誰(shuí)掌握用戶(hù)數(shù)，就意味著誰(shuí)捧得‘金飯碗?！倍鴱闹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第15次調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)看（截至2004年12月31日），全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)已達(dá)9400萬(wàn)，其中，寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)4280萬(wàn)。這數(shù)字與擁有10億電視觀眾的廣電相比，電信目前處于劣勢(shì)。

不過(guò)，廣電網(wǎng)絡(luò)的弊端也非常明顯。中國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)最初是在繁榮廣播電視的號(hào)召下，由各地、各級(jí)廣電或政府出面籌資建成，國(guó)家沒(méi)有專(zhuān)款投資，各地自己籌資鋪設(shè)，資金來(lái)源也很復(fù)雜，產(chǎn)權(quán)歸地方集體所有。2001年“臺(tái)網(wǎng)分離”之后，網(wǎng)絡(luò)公司獨(dú)立于電視臺(tái)，各地留下了一大堆各種背景的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。之后雖然經(jīng)過(guò)整合，但某些省會(huì)城市依然有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，且各個(gè)區(qū)縣都有自己經(jīng)營(yíng)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的公司。因而在管理上，廣電總局對(duì)地方的監(jiān)管并沒(méi)有具體可行的手段。相比較，擁有全國(guó)統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)的電信在此方面占有優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)主體也主要是中國(guó)電信與中國(guó)網(wǎng)通兩家公司。

對(duì)于廣電總局而言，IPTV實(shí)在是一個(gè)敏感詞匯，因?yàn)樗麄內(nèi)Πl(fā)展了幾年的數(shù)字電視與之多少有些沖突。IPTV的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)點(diǎn)播，不過(guò)，胡正榮認(rèn)為：“一個(gè)人每天都是搜索狀態(tài)看電視，和電視臺(tái)給什么節(jié)目、就看什么節(jié)目，是兩種狀態(tài)”，而這兩種狀態(tài)都應(yīng)該有需求。按這種觀點(diǎn)，數(shù)字電視提供的免費(fèi)或收費(fèi)頻道，還是具有很大的市場(chǎng)，數(shù)字電視與IPTV仍是一種互補(bǔ)的關(guān)系。

真正激烈沖突的則是另一方面：想讓目前的有線網(wǎng)在具備傳輸數(shù)字節(jié)目之外，能很好地實(shí)現(xiàn)交互式點(diǎn)播，對(duì)其進(jìn)行以TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)改造肯定是最好的方式。如此一來(lái)，廣電便直接在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上與電信部門(mén)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這正如杭州目前的現(xiàn)狀。而同時(shí)，如果電信部門(mén)用它的ADSL實(shí)現(xiàn)這種互動(dòng)式點(diǎn)播，也是直接在搶占廣電的地盤(pán)。

目前，廣電總局正試圖將全國(guó)的有線網(wǎng)整合成一張大網(wǎng)，并成立中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司。如果廣電的這一意圖實(shí)現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)給電信相當(dāng)大的壓力。

以這樣的商業(yè)邏輯來(lái)看，廣電與電信爭(zhēng)奪的實(shí)質(zhì)是：究竟是用有線網(wǎng)，還是電信網(wǎng)實(shí)現(xiàn)IPTV，同時(shí)進(jìn)一步搶占寬帶互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而不會(huì)是阻礙IPTV的發(fā)展。雖然博弈的結(jié)果尚難預(yù)料，不過(guò)對(duì)于進(jìn)入IPTV的淘金者而言，能夠事先站對(duì)位置，則是考驗(yàn)其生存的重要一環(huán)。

“廣電與電信的博弈，不大可能阻止IPTV的發(fā)展，但無(wú)疑要影響其發(fā)展方向?！币晃籌PTV研究人員說(shuō)。

內(nèi)容革命

像IPTV這類(lèi)的新技術(shù)必然引發(fā)一連串的故事，它促使廣電、電信業(yè)出現(xiàn)變革，而這種變革又反過(guò)來(lái)決定它的方向，現(xiàn)在它又在改變內(nèi)容商，并促使其做出反應(yīng)。

“IPTV、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視的發(fā)展，最高興的是內(nèi)容提供商，等于說(shuō)他們的空間加大了，而且是前所未有的大。” 胡正榮告訴《新財(cái)經(jīng)》。不過(guò)，“他們也是最痛苦的，因?yàn)樗麄兪艿降恼呦拗剖亲畲蟮?。?/p>

從宏觀角度也能看到內(nèi)容提供商面臨的商機(jī)，如果IPTV或者是數(shù)字電視能夠通過(guò)收費(fèi)成功轉(zhuǎn)換行業(yè)的盈利模式，那么，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)比以前大很多的產(chǎn)值，而內(nèi)容提供商自然能從中獲利不菲。

過(guò)去在傳統(tǒng)電視體制下，內(nèi)容提供商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里境況最差的一個(gè)。一方面是內(nèi)容受政策的限制，內(nèi)容提供商能做的內(nèi)容非常有限；其次，由于國(guó)內(nèi)的電視播出平臺(tái)屬壟斷資源，掌管在頻道運(yùn)營(yíng)商手中，內(nèi)容商沒(méi)有發(fā)言權(quán)，結(jié)果造成內(nèi)容供應(yīng)商與頻道運(yùn)營(yíng)商的地位不平等，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。 胡正榮談到：“電視臺(tái)為了照顧自己的員工，寧可把很多時(shí)段拿出來(lái)，用他們制作的垃圾節(jié)目來(lái)填充，也不外買(mǎi)節(jié)目?！睂?duì)此有同感的唐龍國(guó)際傳媒集團(tuán)總裁陸興東也認(rèn)為，民營(yíng)電視商致命弱點(diǎn)的根源，在于缺乏自己的網(wǎng)絡(luò)和播出平臺(tái)，在市場(chǎng)上處于弱勢(shì)地位。

顯然，IPTV在改變內(nèi)容提供商與頻道運(yùn)營(yíng)商之間地位不平等上，能起到有力的促進(jìn)作用：播出平臺(tái)的增多，將給內(nèi)容提供商更大的選擇空間，并且，IPTV互動(dòng)點(diǎn)播的模式，也讓運(yùn)營(yíng)商根據(jù)點(diǎn)播次數(shù)來(lái)評(píng)判內(nèi)容的質(zhì)量，從而有助于優(yōu)秀的內(nèi)容提供商得以發(fā)展。

于是，當(dāng)IPTV的成功傳遞到產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容環(huán)節(jié)，也將給予內(nèi)容提供商更多商機(jī)。

希望與現(xiàn)實(shí)之間

截至目前，陳天橋全力打造的IPTV產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有成型，是否或何時(shí)能盈利自然無(wú)從說(shuō)起。事實(shí)上，IPTV是如此之新的產(chǎn)業(yè)，即使相對(duì)簡(jiǎn)單，采用PC模式的主要播出平臺(tái)“天天在線”也宣布，三年之內(nèi)不考慮盈利。

前景光明的新技術(shù)引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革與投資熱潮，這在歷史上總反復(fù)出現(xiàn)，正如2000年的互聯(lián)網(wǎng)。時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)泡沫已然破滅，而優(yōu)秀的公司卻在幾年后真正顯示出它的遠(yuǎn)大前程。

2005年的IPTV能否重新演繹2000年的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)？或者IPTV一開(kāi)始就能找到穩(wěn)健盈利之路？這需要產(chǎn)業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)者給出答案。