世界傳媒業(yè)的一匹黑馬——半島電視臺(tái)

孟凡彬

有西方學(xué)者認(rèn)為，全球化在阿拉伯世界有兩大成果：第一是麥當(dāng)勞，第二就是半島電視臺(tái)。也可以說(shuō)，阿拉伯國(guó)家最西化的符號(hào)就是半島電視臺(tái)。

2001年10月，美英對(duì)阿富汗塔利班的戰(zhàn)爭(zhēng)使名不見經(jīng)傳的海灣小國(guó)卡塔爾的“半島電視臺(tái)”橫空出世，一鳴驚人。一時(shí)間，人們紛紛稱其為“海灣的CNN”、“阿拉伯的BBC”。2003年，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)最激烈的那個(gè)星期，搜索引擎網(wǎng)站Google公司和著名的門戶網(wǎng)站Lycos同時(shí)證實(shí) “Al-Jazeera”（半島）取代了“Sex”，成為搜索引擎中頻率最高的搜索詞，差不多是后者的三倍。

半島“師出何門”？

半島電視臺(tái)是中東國(guó)家卡塔爾建立的一家新聞電視臺(tái)，1996年2月建立，投資1.37億美元，同年11月正式開播。在連續(xù)5年得到政府每年10億美元的撥款支持后，半島電視臺(tái)現(xiàn)預(yù)備逐步走向商業(yè)化，但是由于其一直無(wú)法實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，西方社會(huì)一般認(rèn)為它是政府間接所有的媒體。

半島雖然是只有50萬(wàn)人口的小國(guó)卡塔爾的一家小電視臺(tái)，卻是阿拉伯世界最重要、也是全球收視率最高的阿拉伯語(yǔ)新聞電視臺(tái)。它每天24小時(shí)不停地面向世界傳遞節(jié)目，播出的新聞不僅面向阿拉伯世界，而且通過(guò)衛(wèi)星覆蓋全球大多數(shù)地區(qū)。半島電視臺(tái)目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有6500多萬(wàn)觀眾，阿拉伯世界的觀眾人數(shù)占到4500萬(wàn)。

半島在新聞報(bào)道方面秉承了西方媒介客觀、獨(dú)立、平衡的報(bào)道原則，以快速播送全球各地的即時(shí)新聞和組織主題尖銳的國(guó)際政治辯論見長(zhǎng)。只要在半島電視臺(tái)露面，他的觀點(diǎn)就可以一下子傳遍大部分阿拉伯世界，以至于電視臺(tái)的工作人員開玩笑的說(shuō)：“我們甚至比我們的國(guó)家都要強(qiáng)大”。

半島電視臺(tái)的迅速崛起為第三世界側(cè)目，讓人們始料不及的是，挑戰(zhàn)西方強(qiáng)勢(shì)媒體的竟然來(lái)自一個(gè)在世界地圖上很難找到的小得不能再小的國(guó)家。一個(gè)真正弱勢(shì)的國(guó)家發(fā)出了最響亮的聲音。這是令人難以想象的。長(zhǎng)期以來(lái)，發(fā)展中國(guó)家一直苦于在國(guó)際傳播領(lǐng)域受制于發(fā)達(dá)國(guó)家。在西方世界壟斷了全球話語(yǔ)霸權(quán)的情況下，作為一個(gè)發(fā)展中的小國(guó)電視臺(tái)，何以能有如此輝煌的成就，異軍突起，一舉成名？

資源優(yōu)勢(shì)不可小覷

電視新聞?lì)l道需要儲(chǔ)備相當(dāng)數(shù)量和高質(zhì)量的記者、編輯、主持人、技術(shù)人員和各領(lǐng)域的專家、評(píng)論員等。半島電視臺(tái)目前有員工1000多名，其工作人員并不僅有卡塔爾人，還包括沙特人、敘利亞人、突尼斯人、埃及人、科威特人以及伊拉克人和巴勒斯坦人，可稱得上是一支“泛阿拉伯”部隊(duì)。這樣他們?cè)趫?bào)道阿拉伯世界的重大事件的時(shí)候，無(wú)疑相對(duì)其他電視臺(tái)有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。半島在成立之時(shí)，恰逢 BBC中東頻道解散，它于是將這批人才挖過(guò)來(lái)，構(gòu)成了自己人員的核心和骨干。因此，半島電視臺(tái)的記者編輯們多受到西方新聞理念的熏陶，采訪制作模仿西方記者的風(fēng)格，至今，他們的記者還定期去BBC培訓(xùn)，接受他們的思想與理念。

不僅如此，半島電視臺(tái)在包括中國(guó)在內(nèi)的30多個(gè)國(guó)家建立了記者站，每天都收發(fā)駐外記者的稿件和畫面，而卡塔爾都是獨(dú)家或者獨(dú)特視角的報(bào)道，并不是西方國(guó)際新聞的阿拉伯文翻譯版。半島電視臺(tái)在阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)和伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中出色的報(bào)道能力，充分顯示了其對(duì)信息資源的掌控能力。

當(dāng)世界各大新聞機(jī)構(gòu)紛紛采用最先進(jìn)的采集、編輯、控制與傳輸技術(shù)，以提高報(bào)道的速度、數(shù)量和質(zhì)量的時(shí)候，半島也使用了大量的西方先進(jìn)設(shè)備，它在技術(shù)層面上，并不次于西方的新聞?lì)l道。

外部環(huán)境至關(guān)重要

半島電視臺(tái)所處的外部環(huán)境，包括政府的政策態(tài)度和文化地域環(huán)境是它脫穎而出至關(guān)重要的條件。

長(zhǎng)期以來(lái)，發(fā)展中國(guó)家的媒體一直受到兩方面的限制：不發(fā)達(dá)和不自由。不發(fā)達(dá)是指西方媒體在世界新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位,且人力、財(cái)力、聲譽(yù)和經(jīng)驗(yàn)方面都居優(yōu)勢(shì)地位，發(fā)展中國(guó)家的媒體面臨先天不足。

但是，半島電視臺(tái)在海灣石油富國(guó)卡塔爾政府的呵護(hù)之下，做到了“優(yōu)生優(yōu)育”。經(jīng)濟(jì)資助方面，卡塔爾政府對(duì)它首期投資金額高達(dá)1.3億美元，足夠使電視臺(tái)運(yùn)作五年而無(wú)任何后顧之憂；自由保證方面，卡塔爾政府允許電視臺(tái)不經(jīng)當(dāng)局新聞審查自主播出新聞節(jié)目并發(fā)表評(píng)論，而且義無(wú)反顧地拒絕了半島得罪過(guò)的他國(guó)政府、機(jī)構(gòu)和政要提出管制半島的要求。事實(shí)上，在阿拉伯世界對(duì)新聞媒體嚴(yán)加控制的大環(huán)境之下，半島電視臺(tái)是惟一一家不經(jīng)過(guò)當(dāng)局審查，而自主播出新聞節(jié)目，并發(fā)表評(píng)論的電視臺(tái)。

穆斯林和阿拉伯人文化，對(duì)西方媒體來(lái)說(shuō)有一道難以跨越的藩籬，而對(duì)于半島電視臺(tái)來(lái)說(shuō)正是機(jī)遇。自二戰(zhàn)以來(lái)，中東一直是世界上最不穩(wěn)定的地區(qū)之一，沖突、戰(zhàn)爭(zhēng)不斷，各種重大國(guó)際政治事件層出不窮。然而，很多美國(guó)人、歐洲人對(duì)阿拉伯文明和中東地區(qū)事務(wù)知之甚少，有些人甚至不知道以色列占領(lǐng)著巴勒斯坦的大片土地。阿拉伯世界與歐美民眾中間缺乏一個(gè)連接的互信的信息平臺(tái)，半島電視臺(tái)及時(shí)切入，彌補(bǔ)了真空地帶；而阿拉伯、伊斯蘭國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的民眾也更愿意看到來(lái)自自己陣營(yíng)的媒體，這就是半島電視臺(tái)左右逢源，大受歡迎的文化優(yōu)勢(shì)。另一方面，半島在采訪穆斯林和阿拉伯國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的新聞時(shí)也享有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

傳播策略勝人一籌

半島的成功，最重要的在于它的傳播策略與其它電視臺(tái)相比有過(guò)人之處。首先，半島運(yùn)用西方的新聞理念與阿拉伯世界實(shí)踐相結(jié)合，注重節(jié)目?jī)?nèi)容與新聞報(bào)道的本地化。

半島電視臺(tái)同美國(guó)的新聞?lì)l道CNN有一些相似之處，比如大量的現(xiàn)場(chǎng)直播、前方記者連線、24小時(shí)新聞滾動(dòng)播放以及每周固定時(shí)間播出的大型欄目等等。

但是半島并不是西方媒體的完全追隨者，它具有更大的獨(dú)立性，不受西方議程設(shè)置和巨大輿論攻勢(shì)的影響，而是完全以自己所追求的職業(yè)化、專業(yè)化立場(chǎng)向自己的受眾報(bào)道阿拉伯世界。它的議程設(shè)置就沒(méi)有跟隨CNN或BBC，而是走獨(dú)立自主的道路。一個(gè)新聞事件，從選題策劃、議程設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)畫面的拍攝到后來(lái)決定采訪哪些人，全都是由自己決定的，而不是跟在西方后面跑。他們尤其注重尋找獨(dú)特的角度，以阿拉伯人的視點(diǎn)報(bào)道出被西方媒體忽視或者略掉的新聞，發(fā)出與西方主流媒體不同的聲音。

新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行客觀報(bào)道的同時(shí)，誰(shuí)來(lái)發(fā)表評(píng)論，誰(shuí)來(lái)解釋事實(shí)很重要。西方媒體多半是從華盛頓或紐約的智囊團(tuán)里找一個(gè)專家學(xué)者發(fā)表評(píng)論。而半島則邀請(qǐng)阿拉伯當(dāng)?shù)厮枷霂?kù)里的專家學(xué)者發(fā)表評(píng)論，而且讓代表雙方?jīng)_突的觀點(diǎn)都得到發(fā)表。因此，最終的新聞產(chǎn)品是完全本地化，本土化，與本地觀眾相關(guān)的。

允許不同政見的人在半島電視臺(tái)發(fā)表言論，可以說(shuō)是半島的招牌。在半島電視臺(tái)，既可以看到以色列部長(zhǎng)的講話，也可以看到半島的記者采訪沙特阿拉伯的持不同政見者。在“9·11”恐怖襲擊事件的新聞報(bào)道中，對(duì)阿富汗觀點(diǎn)和美國(guó)觀點(diǎn)的篇幅基本相當(dāng)，沒(méi)有偏向哪一方。

半島何去何從？

由于半島的無(wú)所顧忌與大膽報(bào)道，美國(guó)政府一直視其為“眼中釘、肉中刺”。在襲擊阿富汗的前一個(gè)星期，美國(guó)國(guó)務(wù)卿鮑威爾決定與卡塔爾埃米爾（即國(guó)家首腦）進(jìn)行秘密交涉，要求該電視臺(tái)少播放有關(guān)阿富汗的情況。但埃米爾把美國(guó)“秘密交涉”的內(nèi)容告知了新聞界，對(duì)美國(guó)的要求一口回絕。

除了美國(guó)政府外，半島電視臺(tái)和不少阿拉伯國(guó)家政府也結(jié)下梁子，半島電視臺(tái)的很多節(jié)目還對(duì)阿拉伯社會(huì)的傳統(tǒng)和價(jià)值觀念提出了挑戰(zhàn)。沙特、伊朗和埃及等國(guó)對(duì)于半島電視臺(tái)批評(píng)他們國(guó)家的內(nèi)政感到十分不滿，部分國(guó)家甚至發(fā)布了“禁播令”，在境內(nèi)徹底封殺半島電視臺(tái)。

正因?yàn)槿绱耍m然半島電視臺(tái)在阿拉伯國(guó)家有著3000萬(wàn)至5000萬(wàn)的龐大收視群體，但是廣告收入?yún)s難以得到迅速增長(zhǎng)，許多商家擔(dān)心在半島電視臺(tái)上做廣告會(huì)激怒美國(guó)和阿拉伯國(guó)家政府，反而會(huì)得不償失。半島電視臺(tái)本計(jì)劃于開播5年之后，也就是在2001年實(shí)現(xiàn)財(cái)政上的獨(dú)立。但至今為止，已經(jīng)開播8年的半島電視臺(tái)還是沒(méi)能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。卡塔爾政府不得不每年向半島電視臺(tái)提供大量的資金補(bǔ)貼，高達(dá)4000萬(wàn)至5000萬(wàn)美元。

2005年1月29日，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》披露：美國(guó)政府正向卡塔爾當(dāng)局施加巨大壓力，迫使其出售半島電視臺(tái)。為了保持和美國(guó)的“傳統(tǒng)關(guān)系”，卡塔爾政府已經(jīng)準(zhǔn)備做出讓步。

在美國(guó)的持續(xù)高壓下，一位不愿透露姓名的卡塔爾高級(jí)官員表示，卡塔爾正加緊制定計(jì)劃，轉(zhuǎn)手出讓其對(duì)于半島的管理控制權(quán)。這位官員說(shuō)：“我們最近已經(jīng)向半島電視臺(tái)的編輯部門增加了新的人手，他們的任務(wù)之一就是找到一個(gè)出售電視臺(tái)的最佳方案?！彼姓J(rèn)，關(guān)于將半島電視臺(tái)私有化的討論已經(jīng)進(jìn)行了15個(gè)月，卡塔爾政府最近已經(jīng)下令，要求在一年之內(nèi)將半島電視臺(tái)變成由公司入股的私營(yíng)電視臺(tái)，屆時(shí)卡塔爾政府將不再向這家電視臺(tái)提供資金。

半島的負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前還不清楚半島電視臺(tái)究竟將在什么時(shí)候出售，售價(jià)幾何，誰(shuí)又將成為這家電視臺(tái)的新主人。不過(guò)，新股東很可能將來(lái)自阿拉伯國(guó)家。即使電視臺(tái)被私有化，他們的報(bào)道方針也不會(huì)發(fā)生任何變化，因?yàn)檫@是電視臺(tái)的靈魂和取得成功的關(guān)鍵。