我國電視新聞的軟化趨勢

郭社軍

硬新聞亦稱“純新聞報道”（hardnews or spot news or straight news ），指題材嚴肅、具有一定時效性的客觀事實報道，注重報道的思想性、指導性和工作性。通常情況下，時政新聞、經(jīng)濟、科技新聞都屬于硬新聞的范疇。而軟新聞（soft news）主要是指人情味濃厚、寫法輕松活潑的社會生活新聞，主要涉及的是人們生活中普遍關(guān)心的事情。

軟化趨勢越來越明顯

在內(nèi)容上，一方面，軟新聞在一檔電視新聞節(jié)目中所占的比例大幅增加。很多電視新聞節(jié)目大量減少硬新聞的比例，將名人趣事、日常生活百態(tài)、百姓生活密切相關(guān)的信息內(nèi)容、帶刺激性的犯罪新聞和暴力新聞、災害事件、體育新聞、文化新聞、娛樂新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點。這些報道內(nèi)容都潛入社會生活的最底部，關(guān)注老百姓的日常生活。這股潮流不僅在各省市縣級電視臺中盛行，而且逐步擴大、蔓延到往日以權(quán)威、嚴肅而著稱的主流媒體，如中央電視臺的《新聞早八點》、《新聞30分》、《晚間新聞報道》等都加大了社會新聞的比重，就連央視的絕對王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》也滲透進了軟化的因素。

另一方面，硬新聞軟性化。央視一套的《晚間新聞報道》，運用“要聞回顧”對硬新聞進行軟化處理，每天在“要聞回顧”里對當天的國內(nèi)國際新聞進行集中回顧，重大政治、經(jīng)濟活動只用幾句話、幾個畫面來報道。而北京電視臺的新聞品牌欄目《第七日》把這種要聞回顧式的軟化處理發(fā)揮到了極至。在對澳門回歸的報道中，它沒有象其他電視臺一樣全程報道回歸的盛況，而是獨辟蹊徑，將澳門回歸及其前后發(fā)生的重大事件如巴拿馬運河、日本宣布解除對朝鮮的制裁、巴以雙方?jīng)Q定進行和平談判等重大事件進行了集中報道，最后得出了一個總體結(jié)論：世紀末，新舊秩序交替時期，一切都在回歸秩序。

在形式上，一方面注重強調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、趣味性和貼近性，走新聞故事化、新聞文學化的道路。如中央電視臺的新聞輿論監(jiān)督節(jié)目《焦點訪談》曾播出的人物報道《愿做一座橋》、《傳遞生命熱情的列車》等都是感人至深則不同尋常的故事，受到了觀眾的好評。另一方面技術(shù)上創(chuàng)新，注重編排技巧，打破傳統(tǒng)的編排方法。如增加視覺的沖擊力和表現(xiàn)力，編排順序的跌宕起伏等。

透過新聞軟化的表象

新聞的軟化趨勢是市場經(jīng)濟條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的發(fā)展階段。

第一，隨著我國改革的不斷深入和市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的媒體逐步市場化、商業(yè)化。上世紀80年代中期，國家分批對媒體實行“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的新體制，將各個媒體推向了市場，廣告收入成了傳媒的最主要經(jīng)濟來源。而同時，媒體在數(shù)量和結(jié)構(gòu)也迅速膨脹，我國的電視媒體總數(shù)已經(jīng)大大超過了世界電視業(yè)第一發(fā)達的美國。另外純商業(yè)性的境外媒體涌現(xiàn)，如星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等，都使電視臺面臨更大的壓力，競爭更為激烈。各家電視臺為賺取更多的廣告收入，都將眼光瞄向了市場，爭相放棄了在政策、人力、資金和技術(shù)上有難度的硬新聞，來選擇難度低、題材廣泛、觀眾感興趣、花費又較小的軟性內(nèi)容和技巧。

第二，娛樂經(jīng)濟的影響使電視新聞軟化趨勢加劇。生產(chǎn)力的發(fā)展使人們的工作日大為縮減，人們有更多的空余時間享受娛樂。尤其是在今天，娛樂的高速發(fā)展，更使“市場上的產(chǎn)品和服務相應的提供娛樂功能或與娛樂活動相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟”。據(jù)美國學者預測，休閑、娛樂、旅游將成為下一個席卷全球的經(jīng)濟大潮。在這種經(jīng)濟潮流的影響下，娛樂已經(jīng)不僅僅是一種時尚，更成為現(xiàn)代人的一種生活方式。受此影響，傳媒業(yè)出現(xiàn)娛樂化、軟化的趨勢也是不可避免的。

第三，受眾對娛樂的需求，為新聞軟化提供了有利條件。電視觀眾的需求日益向兩個方向發(fā)展：一方面關(guān)注重大國際國內(nèi)事件，另一方面對身邊事有著極強的興趣，具有鮮明娛樂化色彩的軟新聞，由于它的趣味性、貼近性、刺激性和活潑輕松調(diào)動了觀眾的注意力和情感，很好的滿足了人們對娛樂的需求，因此軟新聞受到了觀眾的歡迎和喜愛。

第四，國際媒介的軟化潮流對我國電視新聞軟化趨勢產(chǎn)生重要影響。

國際媒介將新聞軟化、娛樂化的潮流不僅在通俗性報刊和廣播電視節(jié)目中盛行，而且逐步擴大、蔓延到往日以權(quán)威、嚴肅而著稱的主流媒體。英國ITV的名牌新聞節(jié)目《十點鐘新聞》，1990年至1998年之間，國際新聞比例從43%下降到了15%，而娛樂新聞、體育新聞等軟新聞的比例則從8.5%增加到17%。美國三大新聞網(wǎng)1996年一年花在娛樂性新聞上的時間比前兩年增加了一倍多。在美國新聞工作協(xié)會的調(diào)查中，美國16家重要媒體中的硬新聞與軟新聞之比在1997年為25%比40%，而20年前至1994年間，這一比例為32%比15%。受這股國際化潮流的影響，我國電視新聞的軟化趨勢也不可避免。

軟新聞不可能成為媒介主流

新聞的軟化趨勢在媒介改革方面起了積極的重要的作用，但是新聞事業(yè)的發(fā)展也必須遵循社會發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。只有在硬性的決策性信息獲求程度較低的市場化初期和整個社會市場化發(fā)育較高、媒介，相對發(fā)達基本可以較充分地滿足社會硬性信息需要的基礎上，新聞娛樂化才有可能較明顯或較突出。隨著市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展、深入乃至成熟，整個社會的受教育程度會越來越高，受眾也越成熟，對硬性新聞和信息的需求會增加，那么軟性新聞必然會讓位于以真實、迅速、客觀、嚴肅、公正的硬新聞，以適應社會需要。到目前為止，過度軟化在西方傳媒雖然有較大發(fā)展，但就其權(quán)威性而后社會影響力而言，嚴肅的媒介和電視新聞仍然占據(jù)主導的優(yōu)勢地位。一味軟化的報道在那些小報紙和小電視中占據(jù)著重要的位置，而很多權(quán)威性的主流媒體卻在拒絕、抵制這股純娛樂化之風。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）著名主持人丹·拉瑟，長期以來堅持新聞的嚴肅性，反對新聞的娛樂化。他說：“如果像好多電視臺一樣讓新聞和娛樂節(jié)目界限模糊不清，我想那樣是比較危險的?！彼€說：“在CBS，質(zhì)量永遠比收視率重要?！?/p>

從我國媒介發(fā)展情況來看，經(jīng)濟的原因和我國社會主義的性質(zhì)決定了軟新聞不可能成為我國電視新聞的主流。

一方面，我國改革的深入和市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展，使社會越來越成熟，人們的受教育程度普遍提高，需要更多的真實、客觀和具有權(quán)威性的硬新聞，以便對社會有更清楚和正確的認識。另一方面，我國改革時期迅速的變化發(fā)展也導致了觀眾對真實、客觀而具有參考價值的硬新聞的需求大幅增加。越是處于改革期，社會變化的速度越快，人們了解變動以供決策的需求就會與越加旺盛。在2000年我國城市社會接觸大眾傳媒狀況調(diào)查的報告中顯示，“客觀的報道新近發(fā)生的重大事件”、“幫助人們了解黨和政府的決策”、“推動社會變革”、“提高群眾的知識文化水平”和“實行輿論監(jiān)督”成為媒介報道題材中受眾需求的最大熱點。

我國的社會性質(zhì)決定了我國電視新聞的主流發(fā)展方向不是軟新聞。我國是社會主義國家，我國的電視業(yè)肩負著社會主義精神文明建設的重要責任，是輿論監(jiān)督和導向主要力量，始終堅持上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重屬性的認定，堅持社會效益和經(jīng)濟效益并進，并且始終強調(diào)應堅持社會主義方向，為人民服務，將社會效益放在首位，堅持正確的輿論導向。因此我國電視新聞改革只能適度的進行以市場為取向的改革，而不能徹底的市場化。

我國現(xiàn)階段電視觀眾的基本特點決定了我國電視新聞要軟、硬兼用，分向、分流發(fā)展。我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，還在向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，從一個封閉的落后的農(nóng)業(yè)社會轉(zhuǎn)向一個開放的、多元化的現(xiàn)代社會，整個社會處于迅速深入的變革期和市場經(jīng)濟的探索期。經(jīng)濟不夠發(fā)達，社會市場化程度不高，社會發(fā)展不平衡，導致當前中國受眾的多元、多層次、不平衡的特點。一方面，人們要求得到嚴肅、客觀、真實的新聞信息。另一方面，還有相當部分電視觀眾由于受教育程度不高，對他們來講，娛樂消遣是最重要的一部分?？梢?，具有娛樂色彩的軟新聞在目前還有很大的市場和發(fā)展空間。因此，我國的電視新聞不可能一味地軟化，也不可能一硬到底。硬新聞和軟新聞各有自己的市場和發(fā)展空間。這樣，讓兩者和平相處，分流發(fā)展，使二者在各自的空間里發(fā)揮各自的優(yōu)勢和作用，是我國電視新聞發(fā)展的方向。