網(wǎng)絡(luò)出版面臨的問題與未來走向

謝新洲

網(wǎng)絡(luò)出版（Network Publishing），是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上利用網(wǎng)絡(luò)媒體直接進(jìn)行組稿、編輯、出版、制作以及銷售等信息發(fā)布和在線交易活動(dòng)的一種新型出版形式。網(wǎng)絡(luò)出版是數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)出版也呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有價(jià)位低、出版周期短、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容廣泛、無紙印刷、多媒體表現(xiàn)形式、檢索快速方便、可與讀者互動(dòng)等特點(diǎn)。由于具有這些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版造成不小的沖擊，同時(shí)也在出版界和網(wǎng)絡(luò)界引起廣泛的關(guān)注和討論。

網(wǎng)絡(luò)出版是正在發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。但是由于網(wǎng)絡(luò)出版是對(duì)原有出版模式的突破，傳統(tǒng)的出版管理方式與網(wǎng)絡(luò)出版的自身特點(diǎn)還不太適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)出版健康發(fā)展也將面臨新的問題和挑戰(zhàn)，如何解決阻礙網(wǎng)絡(luò)出版順利發(fā)展的這些問題，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)和格局有著至關(guān)重要的影響。

制約網(wǎng)絡(luò)出版

發(fā)展的主要問題

1．出版主體不明確

在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商分工是明確的，他們之間的權(quán)益關(guān)系也是十分清晰的。網(wǎng)絡(luò)出版的興起打破了著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商之間嚴(yán)格的界限，這為界定誰是網(wǎng)絡(luò)出版主體帶來了一定的困難。網(wǎng)絡(luò)出版的形式很多，有eBook（電子圖書）、數(shù)字圖書館、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)上書店等等。除了傳統(tǒng)圖書出版需要涉及的出版社和著作權(quán)人之外，網(wǎng)絡(luò)出版還涉及到技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)上銷售平臺(tái)等等，他們都是網(wǎng)絡(luò)出版至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。誰是網(wǎng)絡(luò)出版主體，網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)應(yīng)該歸誰，就是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的問題。

理論上，著作權(quán)人直接就可以通過網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)出版網(wǎng)絡(luò)出版物，不一定非要經(jīng)過出版社，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與出版社可以沒有任何關(guān)聯(lián)。而出版社則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版物是在其紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上加工而成的，出版社提供出版物的刊號(hào)，沒有出版社的刊號(hào)，網(wǎng)絡(luò)出版物就是非法出版物。以超星數(shù)字圖書館為例，超星既是eBook的技術(shù)提供商，也是eBook的渠道商和運(yùn)營(yíng)商，用戶到超星數(shù)字圖書館里通過閱讀軟件看eBook，那么這些eBook的出版主體是原紙質(zhì)圖書的著作權(quán)人、原書的出版社，還是超星數(shù)字圖書館？出版主體關(guān)系搞不清楚，就很難確定誰是網(wǎng)絡(luò)出版的責(zé)任人與受益人，也就很難把網(wǎng)絡(luò)出版帶入盈利模式，不盈利網(wǎng)絡(luò)出版就不會(huì)有生命力。因此明確出版主體是通觀網(wǎng)絡(luò)出版全局的首要問題。

2．版權(quán)保護(hù)問題

網(wǎng)絡(luò)出版物極容易被復(fù)制，復(fù)制件與原件一模一樣，而且復(fù)制幾乎沒有什么成本，這就使得網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)控制更加困難。如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)，是困擾網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的一個(gè)重要的問題。目前比較流行的數(shù)字版權(quán)技術(shù)（DRM）是采用下載計(jì)費(fèi)、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等措施實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物傳播范圍控制的。盡管數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行一些必要版權(quán)控制和管理，但網(wǎng)絡(luò)出版物形式多種多樣，制作技術(shù)手段不斷進(jìn)步，硬件產(chǎn)品也是日新月異，很難形成一種通用的有效的數(shù)字版權(quán)技術(shù)能夠徹底的保護(hù)各種網(wǎng)絡(luò)出版物，并且加密技術(shù)永遠(yuǎn)不被破解。

3．費(fèi)用與收益問題

網(wǎng)絡(luò)出版受到歡迎很大程度是因?yàn)閮r(jià)格便宜。內(nèi)容相同的一本書，eBook的價(jià)格通常只相當(dāng)于紙質(zhì)圖書的三分之一甚至更低。由于網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張，沒有印刷、裝訂、晾干、運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)，也沒有中間商從中抽取利潤(rùn)，使得網(wǎng)絡(luò)出版物的制作成本和流通成本比傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書更加低廉。

網(wǎng)絡(luò)出版很大程度上節(jié)省了圖書生產(chǎn)和流通的成本，但是網(wǎng)絡(luò)出版及發(fā)行全過程還是需要消耗人力和財(cái)力，網(wǎng)絡(luò)出版的軟件價(jià)格不菲，此外還有稿費(fèi)、版稅等支出，如果把這些費(fèi)用加起來，網(wǎng)絡(luò)出版物的成本并沒有降低多少。目前網(wǎng)絡(luò)出版之所以可以維持低價(jià)，主要是靠印刷出版物“補(bǔ)貼”，很多網(wǎng)絡(luò)出版物的成本是攤在傳統(tǒng)出版物身上。電子出版物是文化產(chǎn)品，其的受眾群是特定的人群，并是所有的網(wǎng)絡(luò)出版物都能做到薄利多銷。網(wǎng)絡(luò)出版要想發(fā)展起來，必須進(jìn)行獨(dú)立的成本核算和市場(chǎng)運(yùn)作，按照目前的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)在無利可圖。

4．閱讀方式問題

目前網(wǎng)絡(luò)出版物主要有兩種閱讀方式：一種是通過個(gè)人計(jì)算機(jī)閱讀，另一種是專用的電子閱讀器。兩種閱讀方式目前都是通過屏幕閱讀。計(jì)算機(jī)屏幕的分辨率只有75dpi 左右，手持電子閱讀器分辨率還要更低些。普通的紙質(zhì)印刷最低也有133線 ，一般雜志的清晰度要達(dá)到300dpi，高品質(zhì)書籍掃描分辨率通常是350～400dpi，兩者相比差距是巨大的。如果是生物醫(yī)學(xué)彩色圖片，計(jì)算機(jī)屏幕是無法顯示出清晰圖像的。況且從閱讀紙質(zhì)書到閱讀屏幕，讓讀者改變閱讀習(xí)慣和思維方式也絕非易事。網(wǎng)絡(luò)出版必須要依靠個(gè)人計(jì)算機(jī)或者專用閱讀器閱讀，這些數(shù)字設(shè)備目前仍然價(jià)格不菲。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物來說，網(wǎng)絡(luò)出版的門檻還是有些偏高。

5．技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)問題

傳統(tǒng)圖書出版，出版社處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)出版興起以后，核心技術(shù)則掌握在技術(shù)提供商手中。對(duì)于出版社來說，先不說其是否愿意支持自己并不掌握核心技術(shù)和渠道的網(wǎng)絡(luò)出版，單就一些技術(shù)提供商躍躍欲試地要成立超級(jí)出版社，就足以他們感到危機(jī)的到來。即便出版社樂意推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版，技術(shù)本身也存在著兼容問題。與國(guó)外公司的技術(shù)兼容問題暫且不說，就連國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)格式兼容都還沒有解決。按照目前的技術(shù)格局，購(gòu)買了微軟公司的手持閱讀器，就只能閱讀與微軟公司合作的出版商所出版的電子圖書，其他公司的就得另購(gòu)手持閱讀器，怎么也不能讓用戶把各公司都閱讀器統(tǒng)統(tǒng)都買來吧。何況網(wǎng)絡(luò)出版本身還有一些技術(shù)問題懸而未決：高清晰顯示問題、數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題、網(wǎng)絡(luò)傳輸問題、營(yíng)銷渠道與技術(shù)模式結(jié)合問題等等，這些問題不解決，網(wǎng)絡(luò)出版的前景仍然是黯淡的。

6．保存與收藏問題

傳統(tǒng)出版物是以印刷品的方式保存的，網(wǎng)絡(luò)出版物保存形式多種多樣，可以磁介質(zhì)、光介質(zhì)和電介質(zhì)。與紙質(zhì)印刷品相比，保存在磁盤、光盤等存儲(chǔ)介質(zhì)上網(wǎng)絡(luò)出版物更容易因?yàn)椴僮鞑划?dāng)而丟失，或者由于受到磨損、震動(dòng)、受潮、火燒、水浸等破壞而失效。這些存儲(chǔ)介質(zhì)的容量非常大，可是一旦受到破壞通常是無法補(bǔ)救的，反而比傳統(tǒng)出版物更不易保存。網(wǎng)絡(luò)出版物存儲(chǔ)會(huì)因?yàn)殚喿x器的硬件或者軟件故障而受到破壞，用戶重新下載出版物信息過程中正版用戶身份再確認(rèn)比較困難。傳統(tǒng)出版物可以保存幾百年的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)出版物即使能夠保存那么長(zhǎng)時(shí)間，也會(huì)因?yàn)檐浻布h(huán)境的變化而無法識(shí)讀。傳統(tǒng)出版除了傳遞知識(shí)和信息，滿足文化和娛樂的需求之外，還具有收藏的價(jià)值，這一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)出版物恐怕很難具備。

網(wǎng)絡(luò)出版的未來走向

盡管網(wǎng)絡(luò)出版目前還存在著一些問題，面臨著一些困難，但是其已經(jīng)昭示了未來發(fā)展的廣闊前景和巨大潛力。網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的理念、運(yùn)作模式以及格局造成了巨大的沖擊，它不僅是一種新技術(shù)，也是一種新觀念和新的生活方式。因此，網(wǎng)絡(luò)出版一經(jīng)出現(xiàn)，就引起人們的廣泛關(guān)注，其發(fā)展前景十分誘人。網(wǎng)絡(luò)出版的未來發(fā)展走向?qū)⒕哂幸韵聨讉€(gè)特點(diǎn)：

1．著作權(quán)集中管理組織將涌現(xiàn)

目前的版權(quán)制度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上數(shù)字技術(shù)發(fā)展的步伐。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)可以在短時(shí)間內(nèi)將海量信息內(nèi)容集成到數(shù)據(jù)庫中供受眾使用，網(wǎng)絡(luò)出版物的品種將是十分豐富，達(dá)到一個(gè)傳統(tǒng)出版社出版規(guī)模所無法比擬的程度。全國(guó)目前有500多家出版社，如果讓網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與各出版社，甚至是著作權(quán)人，就版權(quán)使用問題分別談判，那所要花費(fèi)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本將是巨大的，也是不現(xiàn)實(shí)的。未來將涌現(xiàn)一批著作權(quán)集體管理組織，出版社和著作權(quán)人向著作權(quán)集體管理組織授權(quán)，由著作權(quán)集體管理組織來管理網(wǎng)絡(luò)出版的著作權(quán)使用。新著作權(quán)法中已經(jīng)明確對(duì)“著作權(quán)集體管理組織”的性質(zhì)和作用作了界定，即著作權(quán)集體管理組織是非盈利性組織，可以由著作權(quán)人和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人授權(quán)，行使著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)只要向著作權(quán)集體管理組織支付其代理著作的版權(quán)等相關(guān)費(fèi)用，就可以出版該著作。著作權(quán)人和出版社的版權(quán)收益通過著作權(quán)集體管理組織結(jié)算，網(wǎng)絡(luò)出版單位的使用著作權(quán)時(shí)無需與著作權(quán)人、出版社進(jìn)行協(xié)商。這將大大簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)出版單位合法使用著作權(quán)程序，降低使用成本。通過著作權(quán)集體管理組織解決網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)使用問題應(yīng)該未來的發(fā)展趨勢(shì)。

2．網(wǎng)絡(luò)出版物的價(jià)格將上漲

目前的網(wǎng)絡(luò)出版物總體上是定價(jià)偏低，基本上沒有體現(xiàn)出著作權(quán)人的收益和價(jià)值?，F(xiàn)在一本eBook的平均價(jià)格只有3～5元，這也僅夠維持網(wǎng)絡(luò)出版的運(yùn)營(yíng)成本，尚未體現(xiàn)出著作權(quán)人所創(chuàng)造的價(jià)值。雖然網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張，沒有印刷，也沒有流通費(fèi)用，但是網(wǎng)絡(luò)出版物在稿酬、版稅、人力等方面的成本與傳統(tǒng)圖書是一樣的。此外還有制作費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行費(fèi)用，如果將這些都計(jì)入網(wǎng)絡(luò)出版物的成本中，將會(huì)大大高于網(wǎng)絡(luò)出版物目前的市場(chǎng)售價(jià)。目前網(wǎng)絡(luò)出版物之所以價(jià)格低廉是因?yàn)槠溥€處于傳統(tǒng)出版物的從屬地位，很多本來屬于網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)生的費(fèi)用由傳統(tǒng)出版承擔(dān)了。未來網(wǎng)絡(luò)出版不僅要自負(fù)盈虧，還應(yīng)該有利可圖，這就意味著網(wǎng)絡(luò)出版物的價(jià)格會(huì)有一個(gè)不小的上升區(qū)間，直到能體現(xiàn)其自身價(jià)值為止。

3．網(wǎng)絡(luò)出版物的存儲(chǔ)介質(zhì)多樣化

目前的網(wǎng)絡(luò)出版主要是以磁介質(zhì)為主要存儲(chǔ)方式，光盤存儲(chǔ)作為補(bǔ)充。這種存儲(chǔ)方式首先不利于保存，數(shù)據(jù)容易被破壞和丟失。其次是過分依賴于計(jì)算機(jī)閱讀，造成閱讀器成本偏高，而且攜帶不方便。再則過分依賴通過網(wǎng)絡(luò)流通，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的區(qū)域就無法瀏覽。未來網(wǎng)絡(luò)出版的存儲(chǔ)形式將是豐富，除了通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、磁盤存儲(chǔ)的基本形式以外，還可以通過光盤存儲(chǔ)、IC卡存儲(chǔ)、隨電子閱讀器存儲(chǔ)等多種存儲(chǔ)和流通形式，而且網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)該與印刷出版互通，用戶可以定制印刷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)按需印刷，然后以印刷品的形式保存和收藏。

4．網(wǎng)絡(luò)出版將涌現(xiàn)出一批“超級(jí)出版商”

目前網(wǎng)絡(luò)出版主角仍然是出版社，但是出版社互相獨(dú)立、各自為營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式不適合網(wǎng)絡(luò)出版未來的發(fā)展方向。在傳統(tǒng)的圖書流通模式中，讀者購(gòu)買圖書要去書店，而不必去出版社，書店已經(jīng)把各個(gè)出版社的圖書集中到了一起，讀者在書店里可以挑選任一出版社的圖書。在網(wǎng)絡(luò)出版模式中，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)即是出版商，又是渠道商，還是零售商。因此網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)既是出版社，又是書店。既然是書店，網(wǎng)絡(luò)出版商就不應(yīng)該只賣某家出版社的書，其必然是囊括很多出版社圖書的“超級(jí)出版商”。像超星數(shù)字圖書館里可以找到各個(gè)出版社的圖書，中國(guó)期刊網(wǎng)可以查到各個(gè)學(xué)術(shù)期刊的文章，未來網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)將造就一批像超星數(shù)字圖書館、中國(guó)期刊網(wǎng)這樣“超級(jí)出版商”，傳統(tǒng)概念上的出版社將不再是網(wǎng)絡(luò)出版的主角。

5．網(wǎng)絡(luò)出版的周期會(huì)越來越短

目前大多數(shù)出版社一般圖書的出版周期要3～6個(gè)月，而那些對(duì)市場(chǎng)敏感手腳麻利的出版社最快出版周期也要10天。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸是實(shí)時(shí)的、同步的，這就使得網(wǎng)絡(luò)出版周期可以更短。網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)把書稿導(dǎo)入出版系統(tǒng)、組版、加密后即可發(fā)行，這個(gè)周期1～2天就能完成，最快當(dāng)天就可和讀者見面，甚至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)出版的另一個(gè)好處是隨時(shí)可以再版和修訂，不必像傳統(tǒng)圖書那樣要視市場(chǎng)需求情況決定是否再版或修訂版。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)出版周期也將比傳統(tǒng)出版周期大大縮短。

網(wǎng)絡(luò)出版是對(duì)傳統(tǒng)出版方式的重大革新，如果能解決困擾其發(fā)展的諸多問題，它必然會(huì)在出版規(guī)模上、效益上、用戶數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量等方面帶來巨大的進(jìn)步和提高。在網(wǎng)絡(luò)出版的推動(dòng)下，將會(huì)激發(fā)出版業(yè)無限的創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿?，遠(yuǎn)程出版、按需出版、實(shí)時(shí)出版、數(shù)據(jù)庫出版、短版印刷、無紙印刷等一批嶄新出版理念和出版形式將會(huì)不斷地涌現(xiàn)出來，整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)也將產(chǎn)生天翻地覆的變化。