體育新聞?wù)弧皧蕵?lè)化”

郭社軍

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)體育事業(yè)也由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步向著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、職業(yè)化轉(zhuǎn)軌，體育賽事更加注重商業(yè)化的運(yùn)作，更加主動(dòng)與媒體聯(lián)手進(jìn)行宣傳，于是在當(dāng)代傳媒報(bào)道中，體育新聞越來(lái)越占有舉足輕重的地位。體育新聞和娛樂(lè)新聞一樣成為新聞報(bào)道中的新貴，娛樂(lè)化成為了體育新聞的一種趨勢(shì)。

人類的傳播活動(dòng)本身就具有娛樂(lè)消遣功能，只不過(guò)在理論上認(rèn)識(shí)上有一個(gè)過(guò)程。傳播學(xué)的先驅(qū)拉斯菲爾在分析傳播的功能時(shí)，也只談到了監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化三大功能。美國(guó)學(xué)者查爾斯·賴特在《大眾傳播：功能的探討》一書中對(duì)此進(jìn)行補(bǔ)充，提出：傳播還具有娛樂(lè)的功能，即通過(guò)傳播使人獲得一種滿足和快感，從此，傳播的四大功能成為經(jīng)典。

從新聞價(jià)值的角度來(lái)說(shuō)，體育活動(dòng)具有天然的新鮮性、趣味性、刺激性。由于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的激烈性、懸念性、情感性，決定了受眾群體對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)道的偏好，同時(shí)也決定了體育新聞必然要突出競(jìng)技報(bào)道，以滿足目標(biāo)受眾群體的需求。

但是，現(xiàn)在體育新聞已經(jīng)很少有震撼人心的內(nèi)容，失去了本質(zhì)，更多的給予人們表面化的歡樂(lè)。體育明星同影視明星一樣，是各大媒體爭(zhēng)相追逐的目標(biāo)，他們的私生活成為了受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的體育報(bào)道也呈現(xiàn)出和目前美國(guó)媒體類似的娛樂(lè)化傾向，甚至連中央電視臺(tái)也開始報(bào)道前奧運(yùn)冠軍伏明霞與香港特別行政區(qū)財(cái)政長(zhǎng)官梁錦松的戀情?？磥?lái)，如何將娛樂(lè)化引向健康的方向也是體育報(bào)道必須面對(duì)的新課題，不能將體育新聞的娛樂(lè)化，演變成“媚俗化”。

體育新聞娛樂(lè)化之所以能在短時(shí)間內(nèi)被眾多媒體所推行，迅速引起廣大讀者的注意與興趣，不得不承認(rèn)在現(xiàn)階段有其合理的特性。體育新聞的讀者本身是比較挑剔的一個(gè)群體.他們除了對(duì)新聞事實(shí)的追求外,更看重閱讀的快感.而傳統(tǒng)只描述事實(shí),重理性分析,輕感性表達(dá)的模式根本無(wú)法滿足讀者的這種需求。另外,由于體育新聞?lì)I(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容有限,如果不拓展報(bào)道方式手法，不倡導(dǎo)新的審美趣味和閱讀趣味，體育新聞報(bào)道難免千人一面。

值得注意的是，這種大眾文化盲目推崇而造成的直接印象就是，娛樂(lè)化逐漸演變?yōu)槊乃谆?、色情化，而這種趨勢(shì)又必然會(huì)給受眾在價(jià)值取向、道德觀念等方面帶來(lái)惡劣負(fù)面影響。人們?cè)陉P(guān)注體育比賽時(shí)，注意力將從比賽內(nèi)容是否精彩、技術(shù)含量是否夠高、技術(shù)技巧是否更新上，轉(zhuǎn)向體育明星們今天的新發(fā)型、近期的緋聞?dòng)袥](méi)有令他們?cè)诒荣悤r(shí)不愉快等方面上。

在近10余年來(lái)的媒介產(chǎn)業(yè)化、大眾化浪潮中，通俗類媒介獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，取得了突出的經(jīng)濟(jì)效益，成為媒介市場(chǎng)的生力軍。不少人據(jù)此即認(rèn)為娛樂(lè)化是媒介市場(chǎng)化的必由之路，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的當(dāng)然選擇，中外皆然，其中也包括新聞產(chǎn)品。

從中外新聞媒介發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀來(lái)看，新聞娛樂(lè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的發(fā)展階段，但它不可能長(zhǎng)久地成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的媒介主流。

新聞娛樂(lè)化在近20年中特別是進(jìn)入90年代以來(lái)步入高潮，但從整個(gè)媒介歷程角度而言，這并不是什么新現(xiàn)象，這股潮流早在大眾報(bào)紙產(chǎn)生之時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)并達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭取?/p>

我國(guó)加入WTO之后，在國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的同時(shí)，國(guó)外、境外傳媒以各種方式的進(jìn)入，而娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域又必然會(huì)是第一個(gè)切入口，這使得我國(guó)傳媒業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，部分國(guó)外媒體在某些方面過(guò)于“低俗化”的處理也會(huì)給我國(guó)媒體帶來(lái)不好的影響。作為對(duì)這一趨勢(shì)的反駁，我們應(yīng)該突出體育新聞的精神品味，注重深度報(bào)道，樹立精品意識(shí)。