從“看電視”到“看視頻”

本刊特約記者

躺在沙發(fā)里看電視正在變得越來(lái)越落伍。隨著技術(shù)進(jìn)步，“視頻”這個(gè)概念走入人們的生活。過(guò)去，人們只能從電視里收看豐富多彩的影像，而現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)“看電視”正在成為現(xiàn)實(shí)。美國(guó)《新聞周刊》最近刊登的一篇文章為我們描繪出電視發(fā)展的前景。一場(chǎng)從“看電視”到“看視頻”的變革近在眼前。

1．關(guān)于電視的預(yù)言 電視誕生后不久，就有人開(kāi)始預(yù)言它的消亡。1964年，好萊塢某制片人說(shuō)道：電視在人們生活中至多能存在六個(gè)月，“人們將會(huì)厭倦了每天晚上都盯著這個(gè)膠合板作的盒子”。但是人們不但沒(méi)有像他預(yù)言的那樣很快就厭倦電視，還發(fā)明了讓自己能更舒適地看電視的裝置--遙控器，不久之后，電纜和衛(wèi)星技術(shù)不斷發(fā)展壯大，觀(guān)眾們的選擇也越來(lái)越多。盡管廣告商抱怨逐漸增多的電視臺(tái)和方便快捷的遙控器會(huì)增加觀(guān)眾換臺(tái)的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致廣告的收視率下降，但他們?nèi)匀涣x無(wú)反顧地將大把的銀子砸到電視臺(tái)。畢竟，廣告商們找不到另外一種能在同一時(shí)刻吸引無(wú)數(shù)眼球的媒體。直到今天，大部分人的閑暇時(shí)間仍然在電視機(jī)前度過(guò)。

不過(guò)，這一切即將發(fā)生改變。而數(shù)字技術(shù)則是這場(chǎng)變革的絕對(duì)誘因。數(shù)字通信系統(tǒng)的發(fā)展第一次從根本上改變著電視。它引發(fā)的變革，動(dòng)搖了電視節(jié)目從制作到銷(xiāo)售以及收看的整個(gè)過(guò)程。既然電視節(jié)目也是一種形式的數(shù)字信息，這就意味著不僅可以利用傳統(tǒng)的播送設(shè)備、電纜或衛(wèi)星傳送，也可以通過(guò)電信部門(mén)的光纖網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商傳輸。

2．未來(lái)怎么看電視 如今，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)在日本發(fā)展壯大，并正在蔓延到全球各個(gè)角落。英國(guó)最大的電信公司--英國(guó)電信公司推出了自己的娛樂(lè)服務(wù)，并力圖通過(guò)電話(huà)線(xiàn)傳送視頻內(nèi)容；而Google、雅虎這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也正在開(kāi)發(fā)自己的視頻搜索引擎。會(huì)有那么一天，用戶(hù)們可以利用這種引擎輕松自如地找到自己喜歡的電視節(jié)目；美國(guó)幾家主要的網(wǎng)絡(luò)公司也正在試驗(yàn)流式視頻，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布肥皂劇和運(yùn)動(dòng)節(jié)目。

隨著電視節(jié)目發(fā)布渠道的改變，人們觀(guān)看電視的方式也在發(fā)生著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，目前為止，多數(shù)人還是在起居室的長(zhǎng)沙發(fā)上看電視的。但是在這個(gè)數(shù)字的、無(wú)線(xiàn)的世界中，電視節(jié)目已經(jīng)成為人們隨時(shí)隨地都可以觀(guān)看的東西--利用個(gè)人電腦、手機(jī)甚至通過(guò)汽車(chē)座椅后面鑲嵌著的電視觀(guān)看。而公司、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)和汽車(chē)?yán)镆舶惭b了各種各樣的電視節(jié)目接收裝置，節(jié)目的內(nèi)容也隨著播放場(chǎng)合的不同而越來(lái)越有獨(dú)特性。

即使是只在自家沙發(fā)里看電視的“傳統(tǒng)”觀(guān)眾，他們的選擇無(wú)疑也增加了很多。通過(guò)交互式電視，觀(guān)眾們可以選擇同時(shí)觀(guān)看兩個(gè)甚至三個(gè)頻道的節(jié)目，也可以參加猜謎活動(dòng)，或者購(gòu)買(mǎi)屏幕上顯示出來(lái)的商品。而高畫(huà)質(zhì)電視則可以為觀(guān)眾提供電影般的畫(huà)質(zhì)感受。

變化還不止于觀(guān)眾。由于新技術(shù)的出現(xiàn)，制片商們?cè)谥谱鞴?jié)目的時(shí)候，會(huì)考慮到節(jié)目在不同地點(diǎn)播映的情況。哥倫比亞廣播公司已經(jīng)計(jì)劃為深受觀(guān)眾喜愛(ài)的連續(xù)劇《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》拍攝兩三個(gè)不同的結(jié)局，并在網(wǎng)上發(fā)布，同時(shí)，該公司還盯上了網(wǎng)上的視頻點(diǎn)播，“手機(jī)和網(wǎng)站將會(huì)催生新的電視形式--15分鐘長(zhǎng)的節(jié)目數(shù)量可能會(huì)增加”，在電視臺(tái)負(fù)責(zé)數(shù)字媒體的某人士這樣說(shuō)，以后手機(jī)連續(xù)劇將會(huì)大行其道，數(shù)字電視觀(guān)眾將會(huì)使用交互式機(jī)頂盒選擇他們喜歡的頻道。

3．盜版成為難題 “隨時(shí)隨地享受電視”這個(gè)概念對(duì)節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)可不是件輕松的事情。他們?cè)诮g盡腦汁地創(chuàng)作節(jié)目的同時(shí)，還要處心積慮地對(duì)付自己最大的敵人--盜版。目前還沒(méi)有一種手段能阻止觀(guān)眾將喜歡的電視劇錄制下來(lái)，刻錄成DVD收藏、傳播，或者將這些節(jié)目轉(zhuǎn)制到3G手機(jī)中收看、共享。

“原創(chuàng)的節(jié)目現(xiàn)在可以通過(guò)各種各樣的設(shè)備被家人和朋友們分享，而這一切，都不需要付費(fèi)”，某投資銀行高級(jí)媒體分析師說(shuō)，“人們現(xiàn)在拜訪(fǎng)鄰居，不是為了借杯糖，而是為了與他們的手機(jī)連接，下載最新的蜘蛛俠電影”。

媒體公司因盜版而損失的銷(xiāo)售收入和廣告收入到2010年將會(huì)達(dá)到1600億美元。無(wú)怪乎從微軟到迪斯尼這些公司都在心急火燎地研制新型的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)。為了防止盜版，各個(gè)公司奇招迭出。一家美國(guó)公司已經(jīng)發(fā)明出了一種軟件，能夠降低如DVD、個(gè)人電腦等電子設(shè)備之間刻錄光盤(pán)的質(zhì)量。

4．電視輸給網(wǎng)絡(luò) 上世紀(jì)末，利用網(wǎng)絡(luò)看電視這一概念和.com股票一起出現(xiàn)在人們面前時(shí)，還沒(méi)有多少人用過(guò)寬帶，計(jì)算機(jī)內(nèi)存價(jià)格昂貴，下載一部長(zhǎng)片往往需要耗費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)。因此，那時(shí)候電視的地位真可謂固若金湯。不過(guò)現(xiàn)在，儲(chǔ)存和傳送大量數(shù)據(jù)已經(jīng)越來(lái)越簡(jiǎn)單。某投資銀行估計(jì)，在未來(lái)的三年中，消費(fèi)者們就可以在價(jià)值約130美元的硬盤(pán)中儲(chǔ)存下整季的電視劇以及1500部電影。到時(shí)，人們只要拎著自己小巧的筆記本，就相當(dāng)于帶著一個(gè)龐大的電影資料庫(kù)，互相之間交換數(shù)據(jù)也十分方便。這點(diǎn)，恐怕是傳統(tǒng)電視望塵莫及的。

與此同時(shí)，電視觀(guān)眾正在逐漸流向網(wǎng)絡(luò)，特別是在遇到突發(fā)新聞時(shí)對(duì)比就更加明顯。一系列近期調(diào)查顯示，34歲以下的消費(fèi)者獲取新聞的第一來(lái)源既不是報(bào)紙也不是電視，而是互聯(lián)網(wǎng)。最近的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、美國(guó)以及英國(guó)大選時(shí)，主要新聞網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量經(jīng)常等同甚至超過(guò)電視的收視人數(shù)。

精明的廣告商自然也不會(huì)放過(guò)此等絕好的機(jī)會(huì)。據(jù)摩根斯坦利公司估計(jì)，2005年美國(guó)境內(nèi)的電視廣告增長(zhǎng)最多不會(huì)超過(guò)4％，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)則會(huì)高達(dá)21％。而且很多公司都認(rèn)為，將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)，可以帶來(lái)更豐厚的回報(bào)。電視廣告有時(shí)候并不能給觀(guān)眾留下深刻的印象，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告無(wú)處不在，從用戶(hù)第一次點(diǎn)下鼠標(biāo)，到結(jié)束瀏覽，廣告可以一直在他的視線(xiàn)周?chē)巫?。這種“大規(guī)模轟炸”往往會(huì)收到良好的效果。尼爾森媒體研究所的調(diào)查表明，自2003年起，美國(guó)電視上播出的商業(yè)廣告數(shù)量正在不斷下降。

5．帶來(lái)新商機(jī) 數(shù)字媒體不但改變了電視，也代表了一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。英國(guó)獨(dú)立電視公司去年僅靠觀(guān)眾發(fā)送的手機(jī)短信就盈利3000萬(wàn)英鎊；在日本和韓國(guó)，成千上萬(wàn)的用戶(hù)通過(guò)下載收費(fèi)影片使廣播公司賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；深受觀(guān)眾喜愛(ài)的VOICE音樂(lè)頻道有一半的收入來(lái)自短信投票。

就好像沒(méi)有人能夠預(yù)言蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的聽(tīng)音樂(lè)技術(shù)iPOD的成功一樣，沒(méi)有人能夠真正知道，究竟哪一個(gè)公司能夠掌握電視的數(shù)字未來(lái)。微軟公司正在努力開(kāi)創(chuàng)數(shù)字電視這一片天地，希望有一天能夠利用像Xbox這樣的設(shè)備實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳輸，而索尼公司也想要分一杯羹。其他設(shè)備制造商，如諾基亞、三星和飛利浦都不甘居于人后，都在以“隨時(shí)隨地享受電視”的理念研究著相關(guān)設(shè)備的制造技術(shù)。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，電視都是主流媒體，它在老大的位子上坐得太久，以至于很多公司的管理層還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到改革正在到來(lái)。他們應(yīng)該意識(shí)到了，畢竟音樂(lè)搜索軟件Napster對(duì)唱片業(yè)的打擊已經(jīng)為他們樹(shù)立了前車(chē)之鑒，這一事例足夠提醒他們，如果不在新科技挑戰(zhàn)面前抖擻精神，將會(huì)產(chǎn)生什么樣的后果。

電視是否會(huì)重蹈唱片的覆轍目前還不得而知，不過(guò)專(zhuān)業(yè)制片人在當(dāng)今的新數(shù)碼時(shí)代中不再是唯一的創(chuàng)作者。從前坐在電視機(jī)前觀(guān)看節(jié)目的觀(guān)眾在高科技的幫助下也有了親自操刀的機(jī)會(huì)。爸爸和媽媽可以把正在花園里玩的小寶寶拍攝下來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)給祖母，祖母可以利用高清晰、交互電視，一邊看新聞，一邊看自己淘氣的孫兒。

美國(guó)傳媒大亨默多克近日在紐約向媒體高層講話(huà)時(shí)說(shuō)，如今的“博客寫(xiě)手”不僅在自己的博客上撰寫(xiě)文字，還添加了聲音和圖像，這些人將會(huì)最終取代，至少部分取代為他工作的記者。默多克說(shuō)，下一代“想要控制媒體，而不是被媒體所控制”。

數(shù)字媒體的發(fā)展給了我們控制的權(quán)利--我們能夠控制看什么節(jié)目、什么時(shí)候看，我們可以把有趣的東西拍攝下來(lái)，甚至建立我們的私人頻道。它將會(huì)使我們獲得更多資訊和樂(lè)趣，還是會(huì)讓我們更加孤獨(dú)呢？如果你想知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，那就耐心等待吧！