歷史的見(jiàn)證者　改革的先行者

曹　凱

自從1609年世界上第一份印刷版報(bào)紙《關(guān)系報(bào):總匯消息 》（Relations:Aller Furnmmen）在德國(guó)的斯特拉斯堡誕生后，報(bào)業(yè)的發(fā)展已持續(xù)了將近400年。有些誕生在一定的歷史背景下的報(bào)紙，隨著歷史的車(chē)輪逐漸遠(yuǎn)去。而《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《讀賣(mài)新聞》等百年老報(bào)，卻緊跟歷史發(fā)展的步伐，在一次次變革中發(fā)展壯大，贏得了一代代讀者的信任，并仍然持續(xù)不斷地發(fā)揮著它們的影響力。它們的歷史，就是一部活生生的報(bào)業(yè)發(fā)展史與改革史，一部新聞業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的歷史。是它們，見(jiàn)證著現(xiàn)代傳媒業(yè)的誕生、成長(zhǎng)與壯大。

鉛與火的時(shí)代

它們誕生和成長(zhǎng)

現(xiàn)代報(bào)刊誕生于歐洲中世紀(jì)末期，而隨著資產(chǎn)階級(jí)革命的興起和王權(quán)的衰落，言論自由在彌爾頓等一批新興資產(chǎn)階級(jí)的呼吁下傳遍世界，報(bào)刊受到的管制也逐漸減弱。此時(shí)新興的資產(chǎn)階級(jí)迫切需要一個(gè)表達(dá)自己政治訴求的媒介，于是，各種政黨報(bào)刊便如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。之后工業(yè)革命前后各國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，又推動(dòng)著新聞傳播業(yè)擺脫政黨政治的控制而逐步走向產(chǎn)業(yè)化。

《泰晤士報(bào)》就是在這樣的環(huán)境下誕生的。該報(bào)創(chuàng)刊于1785年，原是倫敦的煤炭大王約翰·沃爾特為推銷(xiāo)新式排字機(jī)而創(chuàng)辦的。起初該報(bào)和其他報(bào)紙一樣，接受來(lái)自政府的津貼。1789年法國(guó)爆發(fā)大革命，《泰晤士報(bào)》及時(shí)派出的記者跟蹤報(bào)道了革命時(shí)期發(fā)生的重大事件，從而在英國(guó)形成良好的聲望。1803年，沃爾特的次子小沃爾特接掌報(bào)紙，《泰晤士報(bào)》不再接受政府津貼，從而成為獨(dú)立報(bào)紙。小沃爾特于1808年試行總編輯制，1817年確立這種制度，并任命巴恩斯為總編輯。《泰晤士報(bào)》是第一份實(shí)行所有者主管經(jīng)營(yíng)、另聘專(zhuān)業(yè)人員擔(dān)任總編輯制度的報(bào)紙，這是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。這一制度的實(shí)行，極大地促進(jìn)了報(bào)紙編務(wù)質(zhì)量的提高和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大。在巴恩斯主持報(bào)紙編務(wù)的25年間，《泰晤士報(bào)》逐漸成為英國(guó)最有影響力的報(bào)紙。其后，該報(bào)在法國(guó)路易·波拿巴的政變、克里木戰(zhàn)爭(zhēng)、美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)、奧普戰(zhàn)爭(zhēng)和普法戰(zhàn)爭(zhēng)中的出色表現(xiàn)又進(jìn)一步鞏固了它已有的聲譽(yù)，并且，隨著英國(guó)在全球范圍內(nèi)的殖民擴(kuò)張，《泰晤士報(bào)》的影響也擴(kuò)大到了世界范圍。

在美國(guó)，從19世紀(jì)30年代起，新聞傳播媒介就已經(jīng)開(kāi)始了全面的轉(zhuǎn)型。從1833年美國(guó)第一張廉價(jià)報(bào)刊《紐約太陽(yáng)報(bào)》問(wèn)世以來(lái)，整個(gè)19世紀(jì)中期的美國(guó)報(bào)業(yè)便是廉價(jià)報(bào)紙的天下。廉價(jià)報(bào)刊“激情主義”的報(bào)道風(fēng)格和庸俗、低級(jí)、弄虛作假的新聞處理手法，遭到了有識(shí)之士的抨擊。1851年，年輕記者亨利·雷蒙德和他的朋友一起創(chuàng)辦一份公正、穩(wěn)健、客觀、冷靜、全面的報(bào)紙，于是《紐約每日時(shí)報(bào)》誕生了（1857年改為現(xiàn)名《紐約時(shí)報(bào)》）?！都~約時(shí)報(bào)》客觀的報(bào)道手法和全面詳盡的新聞內(nèi)容——特別是對(duì)外國(guó)新聞的關(guān)注，使得該報(bào)很快就贏得了讀者的喜愛(ài)，并通過(guò)1870年至1871年對(duì)紐約“特威德集團(tuán)”貪污案件的揭露而名聲大振。而1896年猶太人阿道夫·奧克斯買(mǎi)下《紐約時(shí)報(bào)》后，對(duì)其進(jìn)行了大刀闊斧的改革，該紙的影響力又得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。

和西方國(guó)家資產(chǎn)階級(jí)革命后的情況有些相似，在統(tǒng)治者的壓力和社會(huì)下層商業(yè)因素的吸引下，日本的新聞傳播事業(yè)也逐步走上了產(chǎn)業(yè)化資本經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。19世紀(jì)70年代以后，以贏利為主要目的的商業(yè)化通俗報(bào)刊“小報(bào)”在日本大量涌現(xiàn)，其中最富有代表性的小報(bào)便是1874年創(chuàng)刊于東京的《讀賣(mài)新聞》?！蹲x賣(mài)新聞》是子安峻于1874年創(chuàng)辦于東京的一份“小報(bào)”，其編輯方針就是“通俗淺談”四個(gè)字?！蹲x賣(mài)新聞》的文章主要為政令性的布告和市井流談、漫畫(huà)和小說(shuō)連載等，主要面向不關(guān)心政治的知識(shí)分子和廣大的中下層社會(huì)讀者，周一出版，很快就受到了大眾的歡迎。

隨著大眾化報(bào)刊的急速發(fā)展，報(bào)刊業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的商業(yè)行業(yè)，與其他行業(yè)一樣，在資本壟斷的趨勢(shì)出現(xiàn)以后，報(bào)刊業(yè)也開(kāi)始了集團(tuán)化的發(fā)展。

在英國(guó)，哈姆斯沃思成立了英國(guó)的第一個(gè)報(bào)團(tuán)，俗稱(chēng)為“北巖報(bào)團(tuán)”。他于1896年創(chuàng)辦《每日郵報(bào)》，1903年創(chuàng)辦《每日鏡報(bào)》，1905年收購(gòu)了老牌的星期日?qǐng)?bào)紙《觀察家報(bào)》，1908年控股《泰晤士報(bào)》，這時(shí)期還收購(gòu)了英國(guó)的許多地方報(bào)刊，并在20世紀(jì)初將這些報(bào)紙進(jìn)行整合從而成為英國(guó)第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)老板。其實(shí)，20世紀(jì)上半葉，在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，許多著名的老報(bào)紙，如《每日新聞》（1846年創(chuàng)辦）、《晨郵報(bào)》（1828年創(chuàng)辦）在一次次的合并、改組中消失了?！短┪钍繄?bào)》也在大眾廉價(jià)報(bào)刊的沖擊下，墨守陳規(guī)，處境日益窘迫，1908年哈姆斯沃思將其并購(gòu)后，對(duì)《泰晤士報(bào)》采取了一系列大眾化的方針，配置了一批最新式的印刷機(jī)器，雇用了一批推銷(xiāo)員來(lái)專(zhuān)門(mén)推銷(xiāo)版面，其社論也變得輕松幽默，一改往日沉悶保守的風(fēng)格，從而使得《泰晤士報(bào)》的銷(xiāo)量一躍達(dá)到31.8萬(wàn)份。

在美國(guó)，南北戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度極快，報(bào)刊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)出現(xiàn)了報(bào)業(yè)的壟斷。由于出現(xiàn)報(bào)業(yè)的壟斷，美國(guó)的日?qǐng)?bào)在20世紀(jì)初達(dá)到最高數(shù)字之后（1909年2600家）開(kāi)始減少到現(xiàn)在的約1500家，除大都市外，多數(shù)普通城市基本一城一報(bào)。一些曾經(jīng)較有名氣的報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中消失，19世紀(jì)中晚期在紐約創(chuàng)辦的主要報(bào)紙中，只?！都~約時(shí)報(bào)》一家了。

光與電的時(shí)代

它們?cè)诶Ь持星靶?/p>

1844年5月24日，華盛頓－巴爾的摩之間的電報(bào)線路開(kāi)通，莫爾斯用電報(bào)代碼發(fā)出了第一句話：“上帝創(chuàng)造了什么？”當(dāng)然，這不是上帝，而是人類(lèi)創(chuàng)造了令其自身感到驚異的東西，在較長(zhǎng)的距離之間，信息可以瞬間傳遞。19世紀(jì)中葉，歐洲與美洲（包括南美）間鋪設(shè)了海底電纜，通訊社開(kāi)始利用電報(bào)傳遞重要新聞。1862年，電報(bào)首次用于戰(zhàn)時(shí)隨身的新聞傳遞。1876年，電話首先在美國(guó)出現(xiàn)。也是在19世紀(jì)，真實(shí)圖像的記錄和傳播也取得了輝煌的成就。1895年法國(guó)首次出現(xiàn)真實(shí)再現(xiàn)活動(dòng)影像的技術(shù)電影，并很快在世界范圍內(nèi)得到推廣。進(jìn)入20世紀(jì)，電子技術(shù)和光學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，1946年，西方發(fā)明了第一代照排機(jī)，率先采用“電子照排技術(shù)”進(jìn)行印刷。

這些發(fā)明預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代的來(lái)臨。對(duì)于報(bào)紙業(yè)而言，報(bào)紙的時(shí)效性得到加強(qiáng)，新聞圖片得到大量的應(yīng)用，然而技術(shù)革命所帶來(lái)的廣播電視的出現(xiàn)和崛起，加上報(bào)業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)給報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，有的因此而一蹶不振，有的卻仍能在困境中獲得新生，這些百年老報(bào)無(wú)疑是一群老而彌堅(jiān)的幸存者。

當(dāng)哈姆斯沃斯于1922年去世時(shí)，《泰晤士報(bào)》又陷入了新的財(cái)政危機(jī)，不得不出賣(mài)給與沃爾特家族有親屬關(guān)系的阿斯特上校。在阿斯特掌管《泰晤士報(bào)》的40年中，該報(bào)并沒(méi)有什么大的起色。1960年，《泰晤士報(bào)》經(jīng)濟(jì)狀況再度惡化，阿斯特家族再難支撐，不得不賣(mài)給了英籍加拿大商人湯姆森勛爵。湯姆森注重報(bào)刊的商業(yè)化和大眾化運(yùn)作，《泰晤士報(bào)》被他接管后終于有所轉(zhuǎn)機(jī)。湯姆森1976年去世，其子接辦后，該報(bào)再次面臨絕境。1981年，美籍澳大利亞人默多克出資購(gòu)得《泰晤士報(bào)》。作為以“黃色新聞”而起家的報(bào)業(yè)大亨，雖然默多克向英國(guó)議會(huì)保證不干涉該報(bào)的編輯方針，報(bào)紙將繼續(xù)保持傳統(tǒng)的風(fēng)格，但實(shí)際上，默多克控制下的《泰晤士報(bào)》在內(nèi)容和形式上都有了一定的變化：圖片增多、增大，軟性新聞、煽情新聞取代了部分的嚴(yán)肅報(bào)道。默多克在對(duì)印刷工會(huì)的斗爭(zhēng)中，強(qiáng)行推廣新技術(shù)，促成《泰晤士報(bào)》生產(chǎn)的全面現(xiàn)代化，節(jié)省了成本，從而使得《泰晤士報(bào)》能夠繼續(xù)以一家具有國(guó)際聲譽(yù)的高級(jí)報(bào)紙生存下來(lái)。

在美國(guó)，1891年瓊斯死后，《紐約時(shí)報(bào)》趨于衰敗，其繼承人不得不于1892年將《紐約時(shí)報(bào)》售與該報(bào)總編米勒，后來(lái)由于米勒支持共和黨分裂運(yùn)動(dòng)和經(jīng)營(yíng)不善，也由于與強(qiáng)大的《紐約太陽(yáng)報(bào)》和《紐約先驅(qū)報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)，《紐約時(shí)報(bào)》越來(lái)越走向衰落的邊緣。奧克斯1896年買(mǎi)下該報(bào)后，把報(bào)價(jià)從3美分降到1美分，同時(shí)他還擴(kuò)大報(bào)紙內(nèi)容，增出星期日雜志版，取消小說(shuō)，并提出“一切都適宜刊印”的口號(hào)。結(jié)果，該報(bào)發(fā)行量從1898年的2.5萬(wàn)份增到1901年的10萬(wàn)份，廣告篇幅增加了一倍，財(cái)政狀況扭虧為盈，報(bào)紙發(fā)行量扶搖直上，幾乎把當(dāng)時(shí)紐約的其他報(bào)紙都擠掉了。而蘇茲伯格父子掌管《紐約時(shí)報(bào)》后，該報(bào)逐漸成為一份新聞全面、社論穩(wěn)健的嚴(yán)肅報(bào)紙。自第一次世界大戰(zhàn)以來(lái)，該報(bào)開(kāi)始刊登官方重要文件和演說(shuō)全文，因此又有“文獻(xiàn)記錄報(bào)”之稱(chēng)。到1923年，該報(bào)的發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到33萬(wàn)份，星期日刊發(fā)行50多萬(wàn)份。洛克菲勒財(cái)團(tuán)與報(bào)紙的關(guān)系密切，摩根財(cái)團(tuán)也逐漸加強(qiáng)控制，1969年后它終于由一個(gè)家族企業(yè)變?yōu)楣煞莨尽?/p>

50年代初，《朝日新聞》、《讀賣(mài)新聞》和《每日新聞》在日本形成三足鼎立的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象持續(xù)至今。最初，《每日》居第一位，其次是《朝日》、《讀賣(mài)》，發(fā)行量大約分別是500萬(wàn)、400萬(wàn)和300萬(wàn)；60年代，發(fā)行量次序演變成《朝日》、《讀賣(mài)》、《每日》，大約分別是600多萬(wàn)、600萬(wàn)和500萬(wàn)。1977年起，《讀賣(mài)》略超過(guò)《朝日》，至今居日本報(bào)紙發(fā)行量第一位，而《每日》則明顯下滑。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

沒(méi)落還是新生

1969年，當(dāng)4臺(tái)美國(guó)軍方的計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)時(shí)，誰(shuí)也不會(huì)想到上世紀(jì)90年代會(huì)形成全球性的無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)的壯觀景象。于是，種種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)替代傳統(tǒng)大眾媒介的預(yù)言出現(xiàn)了。但事實(shí)上，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)仍然共同存在著，發(fā)揮自己獨(dú)特的作用。不過(guò)，在廣播電視和新興網(wǎng)絡(luò)的擠壓下，報(bào)紙的生存狀況不容樂(lè)觀，圖變求存成為各國(guó)報(bào)紙的共識(shí)。

在這樣的不利形勢(shì)下，各報(bào)為了挽回讀者，提高發(fā)行量和效益而展開(kāi)了“生死大戰(zhàn)”。1981年，默多克掌管了負(fù)債累累的《泰晤士報(bào)》，通過(guò)擴(kuò)大報(bào)道范圍，欄目設(shè)置多元化，采用彩色報(bào)紙和大幅圖片，價(jià)格戰(zhàn)，大報(bào)小報(bào)化（2003年11月26日，《泰晤士報(bào)》宣布了一項(xiàng)重大改革措施，改變了218年以來(lái)的傳統(tǒng)，推出版面比一般報(bào)紙小一半的小開(kāi)本以吸引那些乘坐地鐵和公共汽車(chē)的上班族），加大品牌推廣等手段，逐步遠(yuǎn)離頹勢(shì)，煥發(fā)了生機(jī)。 2005年，英國(guó)官方公布的數(shù)據(jù)顯示《泰晤士報(bào)》日均發(fā)行量為68.8萬(wàn)份。這一銷(xiāo)量已經(jīng)是《泰晤士報(bào)》近年來(lái)最好的發(fā)行水平。同時(shí)，《泰晤士報(bào)》還積極利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓資源，吸引讀者的注意力，發(fā)揮報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的合力。該報(bào)是英國(guó)最早上網(wǎng)的高質(zhì)量大報(bào)之一。它自1996年1月起，每天倫敦時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)將當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的全部?jī)?nèi)容上網(wǎng)。每天《泰晤士報(bào)》上網(wǎng)內(nèi)容約26～27個(gè)版。其最大的特點(diǎn)是，每天上網(wǎng)的重要新聞與當(dāng)天以及近期本報(bào)的相關(guān)報(bào)道和文章都設(shè)有鏈接，供讀者參照閱讀，提供了傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法想象、也無(wú)法實(shí)現(xiàn)的立體和縱深式的報(bào)道?！短┪钍繄?bào)》網(wǎng)站內(nèi)容翔實(shí)獨(dú)特，版式清新舒展，使用起來(lái)也簡(jiǎn)單方便。其所有上述服務(wù)全部免費(fèi)，網(wǎng)上用戶(hù)甚至不用登記注冊(cè)，就可以自由使用該報(bào)網(wǎng)上的資源。

1995年，紐約時(shí)報(bào)公司也建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站www.nytimes.com，提供《紐約時(shí)報(bào)》的在線閱讀。1999年將其網(wǎng)絡(luò)方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立了獨(dú)立核算的“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”（New York Times Digital）。數(shù)字紐約時(shí)報(bào)的旗艦網(wǎng)站nytimes.Com向世界范圍的讀者提供紐約時(shí)報(bào)的完整內(nèi)容、即時(shí)更新的消息報(bào)道以及來(lái)自美聯(lián)社、CBS等合作伙伴的新聞。其最近7天內(nèi)的新聞內(nèi)容的接入是免費(fèi)的。2002年，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到930萬(wàn)，2003年達(dá)到1210萬(wàn)。數(shù)字紐約時(shí)報(bào)在創(chuàng)辦的第一年就已開(kāi)始贏利，2003年數(shù)字紐約時(shí)報(bào)營(yíng)業(yè)收入8804.6萬(wàn)美元，比2002年增長(zhǎng)147.4%。目前，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站已經(jīng)成為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙最大的品牌，在線業(yè)務(wù)正在以每年30%至40%的速度增長(zhǎng)，成為紐約時(shí)報(bào)公司“旋轉(zhuǎn)最快的引擎”。同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》還通過(guò)收購(gòu)《波士頓環(huán)球郵報(bào)》（1993年完成），買(mǎi)斷《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》（2003買(mǎi)下《華盛頓郵報(bào)》持有的50％的股份），進(jìn)軍全球的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)不斷完善國(guó)內(nèi)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，逐步成為一張全國(guó)性的大報(bào)。同時(shí)它還買(mǎi)下探索頻道50％的股份，進(jìn)軍電視更是《紐約時(shí)報(bào)》的大膽之舉，顯示了《紐約時(shí)報(bào)》作為一張大報(bào)的魄力與勇氣。2003年自曝其記者布萊爾制造虛假新聞的丑聞讓《紐約時(shí)報(bào)》在世人面前蒙羞，蘇茲博格除了公開(kāi)聲明道歉外，還對(duì)人事進(jìn)行大刀闊斧的改革，增設(shè)設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)編輯和稽查編輯，以期挽回影響。

《讀賣(mài)新聞》在日本全國(guó)擁有龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有8500多個(gè)銷(xiāo)售店，這些銷(xiāo)售店負(fù)責(zé)每天按時(shí)把報(bào)紙派送到每一位訂戶(hù)的家里。而最關(guān)鍵的一點(diǎn)是這些銷(xiāo)售店都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)和核算的，因此他們會(huì)想盡辦法把報(bào)紙賣(mài)出去，還會(huì)在報(bào)紙中夾很多附近地區(qū)的廣告以方便訂戶(hù)的生活，這樣他們不僅能從販賣(mài)報(bào)紙的銷(xiāo)售額中獲得利潤(rùn)，而且還能獲得一定的派送廣告的收入?！蹲x賣(mài)新聞》的政策部部長(zhǎng)三浦光男曾說(shuō)過(guò)一句話“即使是白紙，他們（專(zhuān)賣(mài)店）也能有辦法幫你賣(mài)出去”，這從側(cè)面反映了日本報(bào)紙銷(xiāo)售奇跡產(chǎn)生的原因。同時(shí)該報(bào)還通過(guò)投資創(chuàng)建了日本最有名的棒球隊(duì)之一的“日本巨人”棒球隊(duì)，主辦富士通杯圍棋賽，創(chuàng)建交響樂(lè)團(tuán)等社會(huì)活動(dòng)來(lái)提高報(bào)紙的知名度，還發(fā)展印刷、造紙等與業(yè)務(wù)相關(guān)的上游行業(yè)，以降低生產(chǎn)成本，再加上其拳頭產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的政治和國(guó)際新聞報(bào)道使《讀賣(mài)新聞》長(zhǎng)期占據(jù)日本報(bào)業(yè)霸主的地位。

市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟著道路。跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐，適時(shí)地作出調(diào)整，采用新技術(shù)，抓住新的讀者群體，開(kāi)辟新的內(nèi)容，摸索新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，同時(shí)維持自己“公平、公正”的信念不動(dòng)搖，這正是《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《讀賣(mài)新聞》等百年老報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中老而彌堅(jiān)的訣竅，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中博弈不久的中國(guó)報(bào)人們，也許可以從它們曲折的發(fā)展歷程中得到一些啟示。