行業(yè)報(bào)新聞信息資源的深度開發(fā)

張培順

我們這里所說的行業(yè)報(bào)新聞信息資源深度開發(fā)，是指行業(yè)報(bào)新聞從業(yè)人員對新聞媒體已經(jīng)獲取的客觀存在的新聞信息資源，根據(jù)媒體自身功能、特點(diǎn)和定位，針對目標(biāo)受眾需求，以獨(dú)特的角度和方法展現(xiàn)其內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)，進(jìn)一步揭示新聞信息資源所蘊(yùn)涵的本質(zhì)意義，從而提升新聞信息資源使用價(jià)值所進(jìn)行的一系列開發(fā)工作。

公共信息：獨(dú)家開發(fā)、縱深開發(fā)、拓展開發(fā)

行業(yè)報(bào)新聞信息資源的深度開發(fā)，從信息分布層面上可采用三種方式：

一是對社會公共新聞信息資源的獨(dú)家開發(fā)。行業(yè)報(bào)可根據(jù)相關(guān)性、貼近性原則，注重選擇這樣一些公共信息資源進(jìn)行開發(fā)：一類是特別重大的時(shí)事政治新聞。因?yàn)檫@類新聞信息特別重大，需要本行業(yè)讀者的參與，將對行業(yè)報(bào)所在行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。另一類是國家關(guān)于行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策新聞。因?yàn)檫@些政策與行業(yè)發(fā)展直接相關(guān)，行業(yè)報(bào)擁有熟悉、了解行業(yè)的優(yōu)勢，完全有可能以最快的速度進(jìn)行深度開發(fā)。還有一類是世界重大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，這些事件對我國相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的影響大多是直接的，如世界油價(jià)上漲、頂尖高新技術(shù)研發(fā)成功等等。

二是對行業(yè)內(nèi)部新聞信息資源的縱深開發(fā)。生在行業(yè)內(nèi)，長在行業(yè)內(nèi)，行業(yè)報(bào)目前依然擁有熟悉、了解本行業(yè)情況的先天條件，擁有社會其他媒體難以建立的人際資源、關(guān)系資源。這些有利條件，使得行業(yè)報(bào)完全有可能將行業(yè)內(nèi)部新聞信息資源進(jìn)行縱深開發(fā)，做深做透，以滿足行業(yè)內(nèi)讀者認(rèn)知、把握行業(yè)經(jīng)濟(jì)問題的深層次需要。應(yīng)該將行業(yè)內(nèi)讀者關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題作為深度開發(fā)的重點(diǎn)。

三是對相關(guān)行業(yè)新聞信息資源的拓展開發(fā)。相關(guān)行業(yè)新聞信息資源，是指發(fā)生在與本行業(yè)直接相關(guān)的上下游行業(yè)的新聞信息資源。每個(gè)行業(yè)都有與本行業(yè)直接相關(guān)的上、下游行業(yè)，發(fā)生在與本行業(yè)相關(guān)的上下游行業(yè)的新聞信息，對本行業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)和經(jīng)營活動都會有直接或間接的影響，都會引起本行業(yè)內(nèi)讀者不同程度的關(guān)注。行業(yè)報(bào)對這類新聞信息應(yīng)該比其他社會媒體更敏感，對這類信息從本行業(yè)的角度進(jìn)行拓展和延伸處理，找出這類信息與本行業(yè)生產(chǎn)、建設(shè)和經(jīng)營的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，拓展和延伸這類信息的內(nèi)容價(jià)值，從而為本行業(yè)的發(fā)展提供借鑒或商機(jī)。

實(shí)際操作：整合開發(fā)、二次開發(fā)、宏觀開發(fā)

行業(yè)報(bào)新聞信息資源的深度開發(fā)，從實(shí)際操作層面上可分為四個(gè)層次：

一是對零散新聞信息資源的整合開發(fā)。零散新聞信息資源中既包含有社會公共新聞信息資源，又包含行業(yè)內(nèi)部新聞信息資源和相關(guān)行業(yè)新聞信息資源。對這類新聞信息資源的整合，首先要整合新聞信息資源渠道。要在弄清楚幾大類新聞信息資源的渠道各有哪些的基礎(chǔ)上，進(jìn)行集中統(tǒng)一管理。其次要在整合資源渠道的基礎(chǔ)上對新聞信息進(jìn)行分類處理。對同一類的甚至相同主題的新聞信息，可以從不同角度進(jìn)行開發(fā)，從而形成規(guī)模聲勢。最后在分類同題處理的同時(shí)，篩選出重要新聞信息進(jìn)行深度加工。

二是對原創(chuàng)新聞信息資源的二次開發(fā)。由于受各種條件的限制，行業(yè)報(bào)獲取的各類新聞信息資源里，除本行業(yè)內(nèi)部新聞信息大多由自己采寫外，采用的社會公共新聞信息和相關(guān)行業(yè)新聞信息基本上不是由自己原創(chuàng)，而是利用了其他新聞媒體的成果。經(jīng)過授權(quán)后，行業(yè)報(bào)可對其他新聞媒體采寫的原創(chuàng)新聞信息進(jìn)行二次加工處理。這樣原創(chuàng)信息就融入了行業(yè)報(bào)自身的觀點(diǎn)、看問題的角度、解決問題的方法，新聞信息的含金量就會因此增值，對讀者的吸引力也會因此提高，行業(yè)報(bào)自身的價(jià)值也因此體現(xiàn)出來。

三是對微觀新聞信息資源的宏觀開發(fā)。微觀新聞信息資源，是發(fā)生在某個(gè)局部、某個(gè)階段、某個(gè)細(xì)節(jié)上的新聞信息。將這類新聞信息中具有全局意義或典型意義的新聞價(jià)值挖掘出來，就是微觀新聞信息的宏觀開發(fā)。行業(yè)報(bào)面對的是行業(yè)讀者，從最基層一線的企業(yè)員工的喜怒哀樂、酸甜苦辣，到行業(yè)高層經(jīng)營管理者的發(fā)展思路、經(jīng)營方略，都是行業(yè)報(bào)的報(bào)道對象。對這類新聞信息資源進(jìn)行宏觀開發(fā)，不僅可以增強(qiáng)報(bào)紙版面內(nèi)容的可讀性，而且還可以透過微觀看宏觀，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，透過部局看全局，從而提高行業(yè)報(bào)新聞信息產(chǎn)品的品位和檔次。

四是對宏觀新聞信息資源的貼近開發(fā)。特別重大時(shí)事政治新聞、國家產(chǎn)業(yè)政策新聞、世界重大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞、本行業(yè)和相關(guān)行業(yè)高層管理者的經(jīng)營方略和發(fā)展戰(zhàn)略新聞，都是行業(yè)報(bào)的宏觀新聞信息資源。對宏觀新聞信息資源進(jìn)行貼近開發(fā)，就是要找準(zhǔn)宏觀新聞信息與本行業(yè)的相關(guān)點(diǎn)或連接點(diǎn)，拉近宏觀新聞信息與本行業(yè)、與本行業(yè)讀者的距離，以符合本行業(yè)讀者閱讀習(xí)慣的表達(dá)方式進(jìn)行深度開發(fā)。如在報(bào)道國家有關(guān)石油石化行業(yè)的某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，行業(yè)報(bào)不宜就事論事，照搬照抄了事，而應(yīng)告訴讀者這一產(chǎn)業(yè)政策與本行業(yè)最相關(guān)的地方在哪里，就讀者最關(guān)心的問題進(jìn)行解疑釋惑，可以圍繞這一產(chǎn)業(yè)政策的出臺介紹一些背景知識，甚至可以預(yù)測這一產(chǎn)業(yè)政策可能對石油石化行業(yè)帶來的長遠(yuǎn)影響。

報(bào)道形式：連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、組合報(bào)道

在深度開發(fā)新聞信息資源的同時(shí)，還應(yīng)以報(bào)道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的優(yōu)化配置，以提升新聞信息的價(jià)值含量。行業(yè)報(bào)新聞信息資源的深度開發(fā)，在新聞采編應(yīng)用實(shí)踐中一般常用的有三種結(jié)構(gòu)模式。

一是連續(xù)式報(bào)道。行業(yè)報(bào)通過對獲取的新聞信息資源進(jìn)篩選和分析比較，選擇具有典型意義的新聞事件或新聞人物在一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道。這種報(bào)道方式注重報(bào)道內(nèi)容的連續(xù)性，通過追蹤事物發(fā)展變化的過程和追溯以往事實(shí)的軌跡，探索事物的來龍去脈和問題的本質(zhì)。這種報(bào)道方式是人們在對新聞事件的結(jié)果并不知曉的情況下，伴隨新聞事件的進(jìn)程和人們對事件認(rèn)識的深化，層層深入地展開報(bào)道，因而特別能激起讀者的關(guān)心，吸引讀者的參與。

二是系列式報(bào)道。行業(yè)報(bào)圍繞行業(yè)關(guān)心、讀者關(guān)注的某個(gè)熱點(diǎn)或難點(diǎn)問題從不同角度、不同側(cè)面、不同層次，運(yùn)用不同體裁進(jìn)行全方位報(bào)道。這種報(bào)道方式不是單獨(dú)地去追蹤或描述事件的發(fā)展過程，而是運(yùn)用新聞工作者的眼光，客觀報(bào)道現(xiàn)象，冷靜觀察問題，深入分析原因，把解決問題的思路和方案立體地展現(xiàn)在讀者面前。這種報(bào)道方式，在反映現(xiàn)實(shí)、揭露問題、推動工作上具有較強(qiáng)的穿透力。系列報(bào)道方式，在行業(yè)報(bào)配合行業(yè)解決當(dāng)前熱點(diǎn)問題以推動工作進(jìn)程時(shí)用得最多。

三是組合式報(bào)道。在同一主題下集合幾篇不同內(nèi)容、不同體裁、不同來源的新聞稿件，形成綜合性和整體性優(yōu)勢，使主題在集納與組合中得到升華。組合報(bào)道是行業(yè)報(bào)最常用的報(bào)道結(jié)構(gòu)方式，常常在同一期報(bào)紙的不同版面都會有這種報(bào)道方式的出現(xiàn)。組合式報(bào)道較之連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等深度報(bào)道方式，版面視覺沖擊力更強(qiáng)，版面強(qiáng)勢更突出，而組稿難度又相對較小，因此容易被版面編輯所采用。