關(guān)于推進(jìn)北京工業(yè)名牌戰(zhàn)略的思考

郭鈞岐　高　遐

（一）

名牌不但可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，更是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)寶貴的財(cái)產(chǎn)，是綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，北京十分重視名牌產(chǎn)品的培育和名牌商標(biāo)的保護(hù)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略在北京市占有十分重要的地位。經(jīng)過(guò)多年努力，北京目前已擁有一大批質(zhì)量過(guò)硬、技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度較高、為相關(guān)消費(fèi)者熟知和樂(lè)于接受的名牌產(chǎn)品和知名商標(biāo)。

2004年，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織工經(jīng)聯(lián)、質(zhì)協(xié)、消協(xié)等中介組織及其專家，成立專業(yè)評(píng)審委員會(huì)，開展全市名牌產(chǎn)品評(píng)比活動(dòng)。經(jīng)企業(yè)自愿申請(qǐng)、專家委員會(huì)評(píng)審、政府部門審核、社會(huì)公示，最終確認(rèn)全市130家企業(yè)138個(gè)名牌產(chǎn)品為2004年北京名牌產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)為工業(yè)名牌。2004年北京名牌產(chǎn)品主要包括電子信息，機(jī)電、儀器儀表、汽車，建材、家具，石化、化工，醫(yī)藥與醫(yī)療器械，食品飲料，服裝、紡織，輕工業(yè)等八大類產(chǎn)品。如聯(lián)想牌微型計(jì)算機(jī)、服務(wù)器，北一牌系列數(shù)控機(jī)床，天壇牌家具，燕山牌石化系列產(chǎn)品，同仁牌中藥，燕京啤酒，雪蓮牌羊絨衫及羊絨制品，大寶牌系列化妝品等等名列其中。2003年市工商局新認(rèn)定“漢王”、“愛(ài)國(guó)者”等13件商標(biāo)為北京市著名商標(biāo)，全市累計(jì)被認(rèn)定為著名商標(biāo)的達(dá)到了72件。

2001—2004年，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)先后4次進(jìn)行了中國(guó)名牌產(chǎn)品的確認(rèn)工作，全國(guó)累計(jì)有547個(gè)產(chǎn)品獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)。北京累計(jì)有20個(gè)產(chǎn)品23次獲“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)。

北京名牌，無(wú)論是市級(jí)名牌還是國(guó)家級(jí)名牌，都是當(dāng)今北京工業(yè)的驕傲，是北京城市的象征，代表了北京在相關(guān)領(lǐng)域的水平和形象，是北京工業(yè)和首都經(jīng)濟(jì)今后提升競(jìng)爭(zhēng)力的載體，是北京進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)，是北京工業(yè)邁步全國(guó)、走向世界的重要依托。

當(dāng)然，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，北京工業(yè)名牌發(fā)展還存在較大差距，主要在于一是名牌產(chǎn)品數(shù)量少，二是名牌的知名度太低。因此，在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)一體化的新形勢(shì)下，繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，仍然是北京今后要面對(duì)的主要任務(wù)。提高北京工業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，提高北京未來(lái)作為國(guó)際大都市的整體競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)一步把實(shí)施名牌戰(zhàn)略納入全市總體戰(zhàn)略中去考慮。無(wú)論是發(fā)展還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其總體思路和實(shí)踐活動(dòng)，應(yīng)充分圍繞實(shí)施名牌戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行。

（二）

北京工業(yè)名牌是由各個(gè)歷史時(shí)期形成并沉淀下來(lái)的各類名牌共同組成的。這些名牌產(chǎn)品所以能夠具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最根本的是它們符合北京地區(qū)具有的資源相對(duì)優(yōu)勢(shì)，并具有深厚的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。

北京工業(yè)名牌，尤其是具有全國(guó)性影響的名牌，按形成情況看，可分為以下三大類：

第一類，新中國(guó)成立前就形成并延續(xù)下來(lái)的老名牌。北京有1300多年建城史、800多年建都史，悠久的歷史造就了北京特有的消費(fèi)類名牌產(chǎn)品，如同仁堂、王致和等老字號(hào)品牌屬于這類名牌。其共同特點(diǎn)是：它們都有上百年的悠久歷史，經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的充分考驗(yàn)，傳統(tǒng)色彩濃，但規(guī)模小、工藝落后是其不足，在新形勢(shì)下可以發(fā)揚(yáng)光大。

第二類，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期誕生的傳統(tǒng)名牌。作為新中國(guó)的首都，北京在建國(guó)后，建設(shè)了一批關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的項(xiàng)目，到改革開放甚至是上世紀(jì)90年代初，使北京工業(yè)形成了以重化工業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局，至今仍具有重要影響。燕山石化系列名牌、建材類產(chǎn)品名牌等就是在這個(gè)背景下形成的。這類名牌的主要特點(diǎn)是：它們都已有相當(dāng)一段時(shí)間，但總體不夠強(qiáng)，知名度偏低?，F(xiàn)在存活下來(lái)的有一定生命力，只要能夠按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求大膽改革企業(yè)的體制機(jī)制、積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，主動(dòng)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)改造其生產(chǎn)工藝和設(shè)備，努力做大規(guī)模，降低成本，注重細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，今后有望繼續(xù)發(fā)展。

第三類，改革開放后形成并日益活躍的新生名牌。黨的十一屆三中全會(huì)以后，隨著改革的深入，北京出現(xiàn)了一批能夠適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，并隨之誕生了一批品牌，如燕京啤酒等等。這類品牌的特點(diǎn)是：這類企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)能力較強(qiáng)，企業(yè)的體制機(jī)制靈活，只要企業(yè)不出現(xiàn)重大情況，做強(qiáng)品牌的希望非常大。

北京新生名牌的組成比較復(fù)雜，這與國(guó)家改革開放的大形勢(shì)是相關(guān)的。在北京新生品牌中，除了本地非國(guó)有經(jīng)濟(jì)崛起創(chuàng)出一批知名品牌外，還有兩類品牌比較引人注目：

一是，科技含量和知名度較高的科技名牌。改革開放政策催生了一批有科研院所背景的高科技名牌，如聯(lián)想、方正、同方等。這類名牌在全國(guó)具有較大影響力。當(dāng)然，與北京潛在優(yōu)勢(shì)相比，目前發(fā)展不夠，北京的潛在能力尚未完全轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。繼續(xù)發(fā)展壯大這類產(chǎn)業(yè)，完全有條件在提升現(xiàn)有品牌市場(chǎng)影響力的同時(shí)，創(chuàng)造出更多的品牌。

二是，從國(guó)內(nèi)外引入的知名名牌。由于部分國(guó)有企業(yè)因機(jī)制僵化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差，歷史上曾經(jīng)的輝煌不再，在新時(shí)期被國(guó)內(nèi)其他有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)兼并重組，形成外地名牌在北京的分支。雪花、牡丹等屬于這類情況，相繼被國(guó)內(nèi)知名企業(yè)海信、創(chuàng)維等企業(yè)兼并重組。后一類情況是部分企業(yè)主動(dòng)加強(qiáng)與世界知名企業(yè)合資合作形成的。這些企業(yè)通過(guò)引入先進(jìn)的技術(shù)和資金，國(guó)外品牌在北京生產(chǎn)，并逐步通過(guò)本土化策略形成北京新的名牌。諾基亞、北京現(xiàn)代、奔馳轎車等屬于此類。通過(guò)引入知名品牌，北京的部分存量資產(chǎn)得到盤活，部分企業(yè)得以再造輝煌，重振雄風(fēng)。

北京名牌特別是具有全國(guó)影響的知名品牌，絕大多數(shù)屬于制造業(yè)。從行業(yè)分布看，主要集中在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和都市工業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)基本空白。這種現(xiàn)狀的出現(xiàn)絕非偶然，而有其深刻的必然性。它表明，北京的現(xiàn)代制造業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和都市產(chǎn)業(yè)這三大產(chǎn)業(yè)打造品牌的能力存在差異。品牌意味著競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)分布差異，從根本上說(shuō)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。從北京名牌分布現(xiàn)狀中，我們不難得出如何提高北京工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有益啟示。我們感到，要提高北京工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須重點(diǎn)發(fā)展能夠打造出知名品牌的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。事實(shí)證明，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代制造業(yè)及以大都市巨大需求為基礎(chǔ)的都市工業(yè)，現(xiàn)在是北京打造知名品牌的主要領(lǐng)域，將來(lái)也是最有希望打造和提升品牌影響力的關(guān)鍵領(lǐng)域。加快這兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將為打造更多北京名牌提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是提升北京工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。確定未來(lái)北京重點(diǎn)發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)、制造什么產(chǎn)品，必須充分考慮北京的特殊優(yōu)勢(shì)和特殊需求。離開這兩條搞產(chǎn)業(yè)，不但難以打造具備重大影響力的名牌，更難以提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）

實(shí)施名牌戰(zhàn)略是北京市政府確定的發(fā)展首都經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略措施。近年來(lái)北京加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略的力度不斷加大，有關(guān)部門積極進(jìn)行名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)的確認(rèn)，不斷加大對(duì)名牌企業(yè)發(fā)展的支持力度，相關(guān)部門多次聯(lián)手開展打假活動(dòng)，為保護(hù)名牌付出了努力。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體是企業(yè)，但政府并非無(wú)所作為，而是負(fù)有重要的責(zé)任。從政府角度看，進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略，總體要圍繞加快推進(jìn)北京率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化這個(gè)中心任務(wù)，加大對(duì)名牌培育的支持和保護(hù)力度，通過(guò)采取相關(guān)政策，推動(dòng)北京形成和發(fā)展一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，引導(dǎo)資產(chǎn)、資源和人才向名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的規(guī)模效益，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)渡，推進(jìn)全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，打造新的產(chǎn)業(yè)群體。

進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，政府重點(diǎn)應(yīng)抓好五方面的工作：

1．加強(qiáng)配合，著力完善實(shí)施名牌戰(zhàn)略政府支持體系

實(shí)施名牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要企業(yè)持續(xù)不斷的艱苦努力，也需要政府的大力支持。政府工作的重點(diǎn)是要形成協(xié)調(diào)一致、配合良好的政府支持體系。政府提供的各項(xiàng)服務(wù)和保障工作，一定要確保主動(dòng)到位，各相關(guān)職能部門間要加強(qiáng)相互交流、合作、協(xié)調(diào)與配合，要進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品的確認(rèn)、培育和保護(hù)支持體系。要重視不同類型的名牌戰(zhàn)略問(wèn)題，對(duì)不同的品牌，要研究分類，要分別采取不同措施，加大支持力度。

2．突出重點(diǎn)，全力抓好北京名牌的市場(chǎng)推廣工作

實(shí)施名牌戰(zhàn)略，要著力抓好名牌市場(chǎng)推廣這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。重點(diǎn)要抓好三個(gè)方面的工作：一是對(duì)具有較大市場(chǎng)影響力，并希望爭(zhēng)取中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)的企業(yè)，政府部門應(yīng)予全力提供支持；二是要在積極支持企業(yè)對(duì)名牌進(jìn)行宣傳的同時(shí)，政府部門要有計(jì)劃地與媒體一道精心策劃，組織好對(duì)現(xiàn)有各類名牌的系列宣傳活動(dòng)，幫助擴(kuò)大名牌在消費(fèi)者中的影響；三是要采取名優(yōu)產(chǎn)品博覽會(huì)、推介會(huì)等方式，開展形式多樣的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，直接組織名優(yōu)產(chǎn)品與消費(fèi)者見面，集中擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的影響力。

3．抓住關(guān)鍵，積極推動(dòng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)低成本快速擴(kuò)張

工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展要堅(jiān)持以名牌企業(yè)為核心，加大資源優(yōu)化配置的力度，加大支持發(fā)展的力度。對(duì)有名牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而引發(fā)當(dāng)期積累不夠、造成發(fā)展困難的，政府部門有責(zé)任切實(shí)對(duì)這些企業(yè)給予支持。尤其是企業(yè)有要求、政府看準(zhǔn)了的資產(chǎn)運(yùn)作項(xiàng)目，可以考慮以適當(dāng)方式進(jìn)行干預(yù)，支持企業(yè)發(fā)展。要積極支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，解決困擾企業(yè)發(fā)展的資金難問(wèn)題。對(duì)工業(yè)發(fā)展資金的使用，在實(shí)施名牌戰(zhàn)略方面要制定相應(yīng)的規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)技改、研發(fā)等方面的實(shí)際資金支持。

4．把握機(jī)遇，充分利用奧運(yùn)平臺(tái)打造更多的名牌

2008年北京奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。奧運(yùn)特殊的運(yùn)作模式和巨大的全球性品牌效應(yīng)，特別是作為舉辦城市，使北京很多企業(yè)創(chuàng)名牌面臨難得的歷史性機(jī)遇。政府和企業(yè)要共同努力，做好奧運(yùn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)這篇文章。要主動(dòng)加強(qiáng)與奧運(yùn)會(huì)籌備、組織和參與建設(shè)等相關(guān)方面的協(xié)調(diào)和溝通，采取行動(dòng)，最大限度地推動(dòng)企業(yè)參與奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為企業(yè)培育名牌和提升名牌的影響力創(chuàng)造有利的條件，積極幫助企業(yè)更好地把握奧運(yùn)商機(jī)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

5．加強(qiáng)保護(hù)，為實(shí)施北京名牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好環(huán)境

受利益驅(qū)動(dòng)影響，一段時(shí)期以來(lái)，社會(huì)上出現(xiàn)了各種類型的名牌造假問(wèn)題，并一度嚴(yán)重泛濫，導(dǎo)致名牌企業(yè)的物質(zhì)利益和品牌聲譽(yù)受損，北京一些企業(yè)也深受其害。這一現(xiàn)象至今為止并未徹底根除。對(duì)困擾企業(yè)的這一問(wèn)題，政府部門要深入研究并采取保護(hù)措施。情況嚴(yán)重的，工商、質(zhì)監(jiān)和工業(yè)管理等有關(guān)部門在必要時(shí)要繼續(xù)聯(lián)手組織打假活動(dòng)，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序，規(guī)范市場(chǎng)行為，為名牌企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境。

（作者單位：北京市工業(yè)促進(jìn)局）