中國外文局推行外宣期刊本土化新舉措

侯瑞麗　谷　棣

中國外文局為了實現(xiàn)外宣工作“三貼近”的目標(biāo)，率先提出并實施期刊本土化戰(zhàn)略性創(chuàng)舉。今年10月，今日中國雜志社中東和拉美分社在開羅和墨西哥城成立，其阿拉伯文版和西班牙文版同時在當(dāng)在出版發(fā)行，成為我國首家在海外用當(dāng)?shù)匚淖殖霭姘l(fā)行期刊的新聞機構(gòu)。作為我國外宣工作的一項新舉措，在中東和拉美兩個地區(qū)引起了強烈的反響，受到了社會各界讀者的廣泛歡迎，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还芍袊鵁帷?/p>

兩個分社成立式反響強烈，成為一次重要有外宣活動

10月18日，在開羅舉行今日中國雜志社中東分社成立招待會。

國務(wù)院新聞辦副主任兼中國外文局局長蔡名照率團出席了招待會并同埃及新聞部部長等人士進行了會談。

埃及新聞信息總署署長、新聞部副部長、文化部副部長、埃中友協(xié)主席、外交部亞洲事務(wù)部長助理、埃及團結(jié)委員會主席等高層官員及阿拉伯國家駐埃及使節(jié)、埃及各新聞媒體機構(gòu)主要負責(zé)人、今日中國雜志讀者代表等社會各界人士共500多人出席了當(dāng)天的慶祝招待會。由于不少來賓相互轉(zhuǎn)告成立分社的消息，并加上當(dāng)天的報紙廣告和連日來各主要報刊先期報道成立分社的消息，招待會當(dāng)晚很多讀者自發(fā)地來到舉辦地開羅凱悅飯店參加慶祝，來賓人數(shù)大大超過了預(yù)定的180人的規(guī)模，場面十分熱烈。

許多來賓認(rèn)為，《今日中國》雜志阿文版在開羅實施策劃、編輯、出版和發(fā)行工作，并設(shè)立分社，正是《今日中國》事業(yè)蒸蒸日上、蓬勃發(fā)展的證明，也是中國與阿拉伯各國在新聞文化領(lǐng)域密切合作的證明，更是中國重視同阿拉伯國家友好交往的證明。

招待會后，蔡名照同志陪同埃及新聞信息總署署長、新聞部副部長等貴賓參觀了招待會現(xiàn)場舉辦的題為《今日中國——錦繡中華》的大型圖片展，：為埃及友人逐一介紹圖片內(nèi)容，令新聞信息總署署長等貴賓十分激動和感慨。與此同時，在展覽現(xiàn)場還陳列了富有中國特色的工藝品、中國外文局各出版社出版的阿拉伯文、英文和中文書籍和畫冊。現(xiàn)場播放中國民樂背景音樂，懸掛中國大紅燈籠，全面展示了濃郁的中國風(fēng)情。招待會上還播放了介紹中國和今日中國雜志社的電視宣傳片。當(dāng)天出版的埃及第一大報《金字塔報》頭版和第二大報《消息報》上還刊登了介紹《今日中國》阿文版的醒目廣告。

埃及電視臺新聞頻道、尼羅河頻道、啟蒙頻道、埃及廣播電臺、《金字塔報》、《消息報》等多家埃及主流媒體記者和中央電視臺駐埃及記者現(xiàn)場對蔡名照進行了專訪。埃及當(dāng)?shù)孛襟w《金字塔報》、《消息報》、《信息報》、《論壇報》等對中東分社成立和蔡名照會見埃及新聞部長進行了詳細報道。

這次活動在當(dāng)?shù)氐挠绊憳O大，中東分社成立的消息見諸當(dāng)?shù)孛襟w后，要求訂閱《今日中國》雜志、了解資訊與中國進行貿(mào)易、謀求合作的電話和來訪就應(yīng)接不暇。

10月26日，今日中國雜志社拉美分社成立招待會在墨西哥城的梅地亞飯店舉行。包括墨西哥內(nèi)政部副部長里卡多在內(nèi)的墨政府官員、新聞界、文化界、教育界、出版界、印刷界，以及拉美各國駐墨使節(jié)和讀者代表等200人出席了招待會。

拉美分社成立招待會的整個會場布置高雅氣派，會場同時展出《今日中國——錦繡中華》圖片。伴隨著中國傳統(tǒng)民樂音響，50多幅集中反映中國城市建設(shè)、風(fēng)土人情及自然風(fēng)光和歷史文明的精彩圖片，讓參觀的來賓耳目一新，贊嘆不巳，很多人當(dāng)場表達了希望到中國旅游、親身感受現(xiàn)代化中國的愿望。

墨西哥當(dāng)?shù)孛襟w對拉美分社的成立同樣給予了及時報道?！队钪鎴蟆?、《至上報》、《改革報》等多家報紙和墨西哥電視臺11頻道、52頻道都派記者到現(xiàn)場采訪，并做了報道。

新出版的《今日中國》第10期雜志也已經(jīng)通過墨西哥的發(fā)行公司在全國數(shù)百個報刊亭零售，讀者購買十分踴躍。

《今日中國》受到讀者歡迎和喜愛，期刊本土化前景廣闊

今日中國雜志社的成功實踐證明，實施外宣期刊本土化戰(zhàn)略是實現(xiàn)外宣“三貼近”要求，提高外宣能力和效果的必由之路。我駐埃及大使吳思科指出，成立中東分社和《今日中國》阿文版本土化是個好事情，《今日中國》阿拉伯文版雜志是傳播中阿友誼的重要橋梁，是阿拉伯朋友了解中國的窗口。歷經(jīng)40載春秋，經(jīng)受了國際風(fēng)云的考驗，它始終發(fā)揮著中國和阿拉伯國家的紐帶作用，從政治、經(jīng)濟、文化、歷史、地理等多層面的介紹中國，并得到廣大阿拉伯讀者的喜愛。中埃兩國、中國與阿拉伯各國不僅在政治、經(jīng)濟領(lǐng)域有著廣闊的合作前景，而且在新聞、文化領(lǐng)域的交往也在日益加強，有著巨大的潛力。他認(rèn)為，實施外宣本土化戰(zhàn)略，是我國外宣工作的必由之路，只會成功，不會失敗。他相信，《今日中國》中東分社的成立必將擴大它在中東地區(qū)的影響，為促進中阿交往和合作發(fā)揮更大作用。

我駐墨西哥大使任景玉表示，《今日中國》在拉美落戶，對增進中國與墨西哥等拉美國家間的友誼和了解將發(fā)揮更好的作用。任大使還介紹說，所有有關(guān)中國的問題都可以在《今日中國》雜志里找到答案。他希望墨西哥和拉美各國的朋友們關(guān)心這本雜志，支持這本雜志，把它辦得越來越好。本土化工作勢在必行，是改變我國在拉美地區(qū)對外宣傳現(xiàn)狀薄弱的重要途徑。

國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正是外宣期刊本土化的吶喊者和支持者，他在聽取了《今日中國》兩個分社成立情況匯報后，表達了振奮之情。

埃及新聞部長巴勒塔基表示：今日中國雜志社選擇開羅來成立分社和出版發(fā)行雜志，他感到十分高興；中國把阿拉伯文版雜志作為第一本在海外出版的外文雜志，說明了中國對阿拉伯地區(qū)宣傳工作的重視；埃及和中國在政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域的合作已經(jīng)十分廣泛，在新聞工作領(lǐng)域的合作也要加強。

埃及新聞信息總署署長、新聞部副部長阿利姆談到，《今日中國》雜志是他非常熟悉的雜志，包括他本人在內(nèi)很多埃及人部在閱讀并喜歡這本雜志，它幫助埃及人全面了解中國各方面的情況，特別是中國的經(jīng)濟發(fā)展。

墨西哥內(nèi)政部副部長里卡多·加西亞·塞萬提斯在致辭中高度贊揚今日中國雜志社的這一重大舉措，對把分社選在墨西哥感到十分的驕傲。他指出，墨西哥和拉美各國人民通過《今日中國》雜志可以加深對中國的了解，而各國人民正是在相互了解中，不斷增進友誼和合作。在講話中，里卡多副部長多次翻開在當(dāng)?shù)爻霭娴牡?0期《今日中國》雜志，向與會的來賓推薦其中的重點文章，對雜志內(nèi)容表示高度贊賞。

《今日中國》兩個分社在當(dāng)?shù)毓纹鸬闹袊L(fēng)，是中國國力的增強使中國為世界所關(guān)注的具體體現(xiàn)，是我國辦好外宣期刊的源動力和重要基礎(chǔ)。中央外宣工作會議和10號文件表明，我國要發(fā)動各方面力量做好外宣這篇大文章，期刊本上化王作大有可為。

責(zé)編：顧一鳴翟淑蓉