城市品牌定位理論與實(shí)證分析

[關(guān)鍵詞) 城市品牌定位；品牌定位；成都；主成分分析法

[摘 要] 城市品牌定位是品牌建設(shè)的先決條件。城市品牌定位從層次上可以劃分為核心品牌、次核心品牌

和要素品牌。而根據(jù)城市品牌消費(fèi)者類型，城市品牌可分為人居型、旅游型、資本聚積型和產(chǎn)品市場(chǎng)型4種類型。

為準(zhǔn)確進(jìn)行城市品牌定位決策，可以根據(jù)城市資源的品牌屬性強(qiáng)度或者基于目標(biāo)受眾的偏好選取合適的品牌因

子。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行綜合分析，將多個(gè)品牌因子變量化為幾個(gè)少數(shù)綜合變量。這就是主成分分析法的基本思想，

它能幫助決策者進(jìn)行準(zhǔn)確的城市品牌定位。

[中圖分類號(hào)] F293 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009—4474(2004)06—0105—04