標(biāo)準(zhǔn)困局

一個(gè)領(lǐng)域能否并行兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？“e家佳”與“閃聯(lián)”未來(lái)的命運(yùn)如何？這些問(wèn)題只有市場(chǎng)能夠回答。關(guān)于這一點(diǎn)，EVD、數(shù)字電視、WAPI等一連串中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)歷已經(jīng)給了我們足夠的教訓(xùn)。

標(biāo)準(zhǔn)透視

標(biāo)準(zhǔn)是一種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的秩序，往往也是產(chǎn)業(yè)存在的技術(shù)方案，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)內(nèi)可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、分工和貿(mào)易的發(fā)展，對(duì)外意味著技術(shù)壁壘和產(chǎn)業(yè)壁壘。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)垂直鏈條意味著產(chǎn)業(yè)利益分配的工具，對(duì)橫向競(jìng)爭(zhēng)者意味著產(chǎn)品差異化的能力降低。

標(biāo)準(zhǔn)的分類可以按照標(biāo)準(zhǔn)的層級(jí)分為：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照強(qiáng)制能力可以分為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)和建議標(biāo)準(zhǔn)。但如果建議標(biāo)準(zhǔn)獲得了市場(chǎng)壟斷地位時(shí)，它也就具有了很大的強(qiáng)制能力。

對(duì)標(biāo)準(zhǔn)最廣泛的分類是法定標(biāo)準(zhǔn)和事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)又分為獨(dú)家壟斷和聯(lián)盟模式。像“WinTel事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”就是獨(dú)家壟斷模式，特點(diǎn)是廠商并沒(méi)有追求標(biāo)準(zhǔn)化管理機(jī)構(gòu)的許可，升級(jí)為法定標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的所有者、管理者和使用者三者統(tǒng)一，集中在壟斷市場(chǎng)的個(gè)別廠家身上。聯(lián)盟模式往往意味著標(biāo)準(zhǔn)的所有者、管理者和使用者的分離。聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)又可以分為開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)和封閉標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)對(duì)聯(lián)盟外的成員授權(quán)、許可和開(kāi)放。

閃聯(lián)和e家佳所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)在標(biāo)準(zhǔn)體系中屬于開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。它們吸納滿足條件的企業(yè)加入，完善產(chǎn)業(yè)鏈；標(biāo)準(zhǔn)的管理者是工作組、各個(gè)專利的所有者歸屬提交標(biāo)準(zhǔn)的成員單位、使用者是工作組許可使用標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)；標(biāo)準(zhǔn)組最重要的目標(biāo)是促使標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)信產(chǎn)部審查，上升為法定標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)領(lǐng)域，需要幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？

在數(shù)字家庭領(lǐng)域存在兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是主管部門信產(chǎn)部科技司不愿看到的，也是聯(lián)盟中的企業(yè)避諱談?wù)摰?，更是媒體所抨擊的。然而如閃聯(lián)和e家佳所宣傳的、也正如他們的概念產(chǎn)品所展示的，他們確實(shí)都致力于數(shù)字家庭建設(shè)。

為什么不能在一個(gè)領(lǐng)域中并行兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢？

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的咨詢顧問(wèn)劉雙桂分析，就標(biāo)準(zhǔn)本身而言，應(yīng)該存在多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還是單個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該由標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的社會(huì)效益決定。標(biāo)準(zhǔn)作為一種秩序，涉及到兩個(gè)社會(huì)成本：一個(gè)是產(chǎn)品相互不兼容所必須付出的兼容成本；另一個(gè)是兼容帶來(lái)的個(gè)別企業(yè)壟斷成本。就像右圖中所看到的：標(biāo)準(zhǔn)軸的左邊是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的世界，右邊是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的世界。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于每種產(chǎn)品都是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)時(shí)候，要實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品、系統(tǒng)之間的兼容成本非常高。比如電視機(jī)廠商為了滿足用戶錄制節(jié)目的需求，就要自己生產(chǎn)一種硬盤和電視機(jī)一起銷售。結(jié)果是廠商在自己不熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行采購(gòu)和開(kāi)發(fā)，為這種單一的應(yīng)用模式耗費(fèi)成本；消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)要花更多的錢，卻白白浪費(fèi)了家里電腦的存儲(chǔ)資源。如果在電視和電腦之間有一種兼容途徑將大大降低社會(huì)成本。

另一方面，假設(shè)存在一個(gè)壟斷的標(biāo)準(zhǔn)，這時(shí)壟斷成本會(huì)非常高。壟斷標(biāo)準(zhǔn)的廠商往往控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用談判能力壓榨過(guò)多的利潤(rùn)。這樣一來(lái)，會(huì)削弱產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的積極性，從而造成社會(huì)生產(chǎn)效率的降低。像DVD標(biāo)準(zhǔn)，由于我國(guó)沒(méi)有自己的標(biāo)準(zhǔn)，只能采用國(guó)際壟斷的標(biāo)準(zhǔn)，3C、6C聯(lián)盟張開(kāi)血盆大口收取專利費(fèi)，國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)計(jì)可施。同時(shí)，每臺(tái)DVD專利費(fèi)從5美元漲到21美元，出口銳減78%，深圳小碟機(jī)廠集體死亡，碟機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨生死考驗(yàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，標(biāo)準(zhǔn)掌控在少數(shù)廠商的手中，可能導(dǎo)致生產(chǎn)被鎖定在非效率的技術(shù)路線上面，這種危害更大。

所以說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)壟斷帶來(lái)的收益是兼容成本的降低，同時(shí)也帶來(lái)了高昂的壟斷成本。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)雖然盡可能地減少了壟斷成本，但又造成兼容成本。因此，需要找到兩條曲線的交點(diǎn)，也就是最合適的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量，達(dá)到壟斷和競(jìng)爭(zhēng)之間的平衡，這樣才能帶來(lái)公共利益和私人利益的平衡。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)：難言的滋味

把標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)分析原理應(yīng)用到數(shù)字家庭領(lǐng)域，我們可以看到，在國(guó)際上已經(jīng)存在數(shù)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)必須要建立自己的標(biāo)準(zhǔn)，抗衡國(guó)際巨頭的壟斷力量，這是政府需要牽頭做的事。而究竟應(yīng)該有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存在，哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該存活下來(lái)，或者都存活不下來(lái)，這應(yīng)該由市場(chǎng)決定，過(guò)多的干預(yù)只會(huì)干擾市場(chǎng)規(guī)律，導(dǎo)致偏離平衡點(diǎn)，甚至導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)被扼殺在搖籃里。關(guān)于這一點(diǎn)，我們已經(jīng)和正在經(jīng)歷各種各樣的標(biāo)準(zhǔn)教訓(xùn)。

8月8日，一度被人們看作高清碟機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的EVD標(biāo)準(zhǔn)公示期滿，卻沒(méi)有如期成為國(guó)家推薦的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手HVD和HDV一再推遲公示期內(nèi)的功能測(cè)試和實(shí)驗(yàn)樣品主客觀測(cè)試時(shí)間。本來(lái)信產(chǎn)部為了保障國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公正性、權(quán)威性，規(guī)定公示期間必須對(duì)EVD、HVD、HDV三方進(jìn)行相應(yīng)測(cè)試，但卻對(duì)企業(yè)拖延測(cè)試時(shí)間沒(méi)有出臺(tái)懲罰的措施，造成了EVD標(biāo)準(zhǔn)被無(wú)限期擱置的尷尬處境。

然而EVD標(biāo)準(zhǔn)真正的尷尬在于它是政府和市場(chǎng)選擇背離的怪胎。政府選擇EVD標(biāo)準(zhǔn)是看重它的“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”身份。新科集團(tuán)副總樊文建說(shuō)：“其實(shí)，中國(guó)政府包括DVD生產(chǎn)企業(yè)都希望以EVD技術(shù)與6C聯(lián)盟的DVD專利進(jìn)行交叉使用，這樣就可以少交甚至不交專利費(fèi)?！盓VD標(biāo)準(zhǔn)的推出只是中國(guó)針對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)和專利而推出的一個(gè)談判的籌碼。

然而EVD產(chǎn)品并不被市場(chǎng)青睞。早在2001年12月，北京阜國(guó)就推出EVD樣機(jī)，并宣稱“EVD有望終結(jié)DVD時(shí)代”。然而，兩年多過(guò)去了，EVD整機(jī)始終無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，EVD在市場(chǎng)上又面臨著同類產(chǎn)品的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。在北京市場(chǎng)上，北京凱誠(chéng)高清推出的HDV比EVD價(jià)格大約低200元，而上海晶晨半導(dǎo)體公司主導(dǎo)研發(fā)的HVD產(chǎn)品價(jià)格也只有EVD的2/3多。EVD在失去市場(chǎng)的同時(shí)也失去了企業(yè)的信心，原屬于EVD聯(lián)盟成員的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、萬(wàn)利達(dá)、TCL等企業(yè)同時(shí)又加入了HVD陣營(yíng)，這是企業(yè)在高清碟機(jī)市場(chǎng)前景不明的情況下的直接反應(yīng)。

雖然信產(chǎn)部在積極協(xié)調(diào)各種標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系，但有官方名分無(wú)市場(chǎng)之實(shí)的EVD標(biāo)準(zhǔn)終究氣短，即使其成為了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)影響力也難有保證。

受累更深的是“數(shù)字電視地面接收通用標(biāo)準(zhǔn)”，曾經(jīng)我國(guó)的數(shù)字電視技術(shù)占據(jù)世界最前沿，標(biāo)準(zhǔn)方案一度受到國(guó)際電聯(lián)普遍認(rèn)可，可能先于日本成為三個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之一。而自1996年來(lái)的8年時(shí)間里，當(dāng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)在歐洲、美國(guó)和日本等國(guó)如火如荼地開(kāi)展時(shí)，我們的標(biāo)準(zhǔn)確定計(jì)劃一改再改，報(bào)送方案一拖再拖，至今未決。眾多國(guó)內(nèi)終端廠商只好在交納了高昂的專利費(fèi)后將產(chǎn)品送到國(guó)外，去另一個(gè)更加殘酷的市場(chǎng)廝殺。

長(zhǎng)期以來(lái)，各持一套地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)方案的清華大學(xué)和上海交大勢(shì)均力敵。清華大學(xué)的背后是國(guó)內(nèi)八大主要電視機(jī)生產(chǎn)廠商和三家主要廣播設(shè)備企業(yè)，上海交大則有前國(guó)家計(jì)委投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，并與七家滬系企業(yè)組成了上海聯(lián)合體。兩套方案誰(shuí)也融合不了對(duì)方，一個(gè)有業(yè)界支持，一個(gè)有官方背景。從開(kāi)始的計(jì)委到后來(lái)的發(fā)改委，政府組織了一次又一次的測(cè)評(píng)，換了一個(gè)又一個(gè)的協(xié)調(diào)部門，依舊改變不了相持的局面，標(biāo)準(zhǔn)遲遲無(wú)法出臺(tái)，一拖就是八年。

今年的“中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上傳出消息，在中國(guó)工程院的協(xié)調(diào)下，清華大學(xué)和上海交大已經(jīng)能夠坐下來(lái)談了，標(biāo)準(zhǔn)有望在2005年年中正式頒布。從技術(shù)的領(lǐng)先者到產(chǎn)業(yè)的落后者，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在各方力量的積壓下，早已遠(yuǎn)離了正常的市場(chǎng)環(huán)境。

而讓國(guó)人最為心痛的是WAPI標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)限推遲。雖然說(shuō)在中美談判中，我們?cè)赪API標(biāo)準(zhǔn)上的讓步換來(lái)了美方在對(duì)華出口高科技產(chǎn)品，特別是軍用的高科技產(chǎn)品限制上的讓步，但在研究制定WAPI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及開(kāi)展相關(guān)技術(shù)設(shè)備研發(fā)的過(guò)程中，許多國(guó)內(nèi)外企業(yè)已經(jīng)根據(jù)國(guó)家要求，投入了大量資源。最后關(guān)頭的談判結(jié)果使得這些企業(yè)的巨大付出與希望化為泡影。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)之路的種種教訓(xùn)給了閃聯(lián)和e家佳的未來(lái)發(fā)展一個(gè)重要啟示，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)需要產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化的成功與否是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，其他力量的過(guò)多干預(yù)只會(huì)干擾產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，即使曾經(jīng)干預(yù)過(guò)導(dǎo)致的矛盾也應(yīng)該由市場(chǎng)解決，反之將會(huì)錯(cuò)上加錯(cuò)。