奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是什么？

2004年的奧林匹克運(yùn)動會在雅典開幕了，這是四年一次的盛會，全世界幾十億人的目光都在注視著它。國家、媒體、運(yùn)動員、民眾，各有各的期許與希望。比如我國政府派出最龐大的體育代表隊(duì)，不僅在于希望能夠獲得更多的奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌，更在于2008年奧運(yùn)會將在北京召開，所以需要在這次雅典奧運(yùn)會上親力親為，無論是經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，都能夠?qū)W到東西。對于運(yùn)動員來說，當(dāng)然期許獲得更多的獎(jiǎng)牌，這不僅可以為國爭光，也能給個(gè)人帶來名利雙收。而對于媒體來說，一場奧運(yùn)會又是使新聞報(bào)道吸引民眾眼球的重大題材。

這幾天國內(nèi)媒體及網(wǎng)站關(guān)注最多的應(yīng)該是“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”。什么奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正向效應(yīng)或負(fù)向效應(yīng)，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)、瞬間放大效應(yīng)，奧運(yùn)投資拉動效應(yīng)，奧運(yùn)后低谷效應(yīng)等，說得簡單一點(diǎn)，就是舉辦奧運(yùn)會的商業(yè)化程度如何，舉辦這樣的一場國際運(yùn)動會能夠從中獲得多少收益。1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會，尤伯羅斯的奧運(yùn)商業(yè)運(yùn)作模式創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，改變了奧運(yùn)會舉辦的運(yùn)作模式，從而把整個(gè)奧運(yùn)會帶向完全商業(yè)化的方向。2008年的北京奧運(yùn)會是否也能步其后塵呢？

正因?yàn)榘阎鬓k奧運(yùn)會完全商業(yè)化了，每一個(gè)國家都會把舉辦奧運(yùn)會看作是大展國力的機(jī)會，近幾十年來，奧運(yùn)會主辦權(quán)的競爭也成了各國國力的競爭。事實(shí)上，無論是哪個(gè)國家，主辦奧運(yùn)會不僅使他們風(fēng)風(fēng)光光大揚(yáng)國威，而且還大大提高了他們在世界上的知名度，為他們的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場開了方便之門。怪不得，這幾年來，一些國家為了爭取奧運(yùn)會的主辦權(quán)，大力公關(guān)、大力宣傳，甚至于有好事者不惜行賄受賄。然而這樣一來，奧運(yùn)會運(yùn)作完全商業(yè)化使得種種與奧運(yùn)會相悖的精神隨之而來。

一個(gè)國家一旦申辦奧運(yùn)會成功，大力投資，大興土木已經(jīng)成了常事。即使一些面積小、財(cái)政實(shí)力不足的國家，也是以增加財(cái)政赤字來迎接奧運(yùn)會。比如今年的奧運(yùn)會主辦國希臘，整個(gè)奧運(yùn)會的投入估計(jì)達(dá)70億歐元之巨（占該國當(dāng)年GDP的5%），看來希臘人在未來不短的日子里都會背上奧運(yùn)會財(cái)政赤字的負(fù)擔(dān)了。而北京為了迎接2008年奧運(yùn)會，投入也是驚人，直至一些工程院院士要求修改眾多工程中那些鋪張浪費(fèi)的項(xiàng)目?？雌饋恚鲊賳T之所以這樣做，不僅在于利之所驅(qū)，而且在于可以借此機(jī)會慨民眾之財(cái)！支撐巨大財(cái)政赤字的資源從哪里來？又由誰來承擔(dān)？體育本來是民眾健身強(qiáng)體的好事情，現(xiàn)在卻是哪國主辦奧運(yùn)會，哪國的民眾就要承受經(jīng)濟(jì)上的沉重負(fù)擔(dān)。

對于參加奧運(yùn)會的運(yùn)動員來說，獲得獎(jiǎng)牌，可以為國爭光，也可以名利雙收。巨額獎(jiǎng)金可以讓運(yùn)動員獲得一般人無法享受到的現(xiàn)代物質(zhì)生活。盡管中國是一個(gè)發(fā)展中國家，國家的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力與發(fā)達(dá)國家相去很遠(yuǎn)，但這幾年來，對運(yùn)動員獲得獎(jiǎng)牌所開出的獎(jiǎng)金一提再提。正是這種巨大的名與利的誘惑，使得運(yùn)動員或相關(guān)組織中，種種弄虛作假的事情層出不窮。選拔時(shí)的爭奪與沖突，比賽時(shí)的私服藥物、濫用興奮劑使得奧運(yùn)會醫(yī)藥委員會查不勝查。這樣的做法不僅有失整個(gè)奧運(yùn)會體育競賽的公平法則，也讓整個(gè)體育比賽的檢測成本與比賽成本大為提高。

還有，奧運(yùn)會完全商業(yè)化的運(yùn)作模式，不僅使得申請主辦權(quán)時(shí)，申辦國之間的競爭十分激烈，也使得申辦國與國際奧運(yùn)會組織本身就有了千絲萬縷的利益關(guān)系，國際奧運(yùn)會組織內(nèi)部成了利益相爭的地方。許多成本就在這種爭奪利益中耗散。

傳說中的奧運(yùn)會是眾神之王宙斯的兒子大力神赫拉克雷斯與其弟兄們發(fā)生爭執(zhí)，為了了斷爭端而在奧林匹斯山比武較量，這是古代奧運(yùn)會的開始。后來英雄克庫洛希打敗伊利斯王奧格亞斯后，為了慶祝勝利而舉行了盛大的體育大會，由此而演變成一年一度的奧林匹克運(yùn)動會。無論奧運(yùn)會的真正淵源是什么，其目的都是為了促進(jìn)和平與友誼，祈求神靈的保佑。在希臘人看來，參加奧運(yùn)會能夠使人們在道德上和精神上達(dá)到完美的境界，而這種境界也是整個(gè)社會獲得繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大動力。因此，參加奧運(yùn)會的每一個(gè)運(yùn)動員必須是體格健康與和諧發(fā)展的人。只有這種體格和諧發(fā)展、精神完美的人，才是整個(gè)社會的楷模。因此，希臘有法律規(guī)定，只有在五項(xiàng)全能獲得勝利的運(yùn)動員，才有資格被雕刻成塑像。

可見，奧運(yùn)會的精神實(shí)質(zhì)是什么？就是通過體育競賽來尋找社會的楷模，塑造一個(gè)社會所需要的健全人格，并通過這種人格來重建社會精神、重造我們社會的財(cái)富。

事實(shí)上，在現(xiàn)代社會里，體育商業(yè)化并不是壞事情，但這必須與奧運(yùn)會的精神實(shí)質(zhì)相吻合，即運(yùn)用這種商業(yè)化來幫助現(xiàn)代體育活動更好地開展，促進(jìn)全民體育活動的普及，以便進(jìn)一步增強(qiáng)國人體格，提高整個(gè)國人的勞動力素質(zhì)。反之，如果奧運(yùn)會完全以商業(yè)化為目的，肯定會使整個(gè)活動走上歪門邪道，看看近20年來我國一些體育運(yùn)動隊(duì)所走的路，金錢揮霍掉了，但卻沒有獲得什么成績，有的只是弄虛作假欺騙國人的做法。試想這樣的體育活動與體育比賽對整個(gè)社會來說，增進(jìn)了什么，又有什么經(jīng)濟(jì)效益可言？

因此，在我看來，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該回到古希臘人的原點(diǎn)上，即探尋如何通過體育競賽、體育活動來塑造我們社會的楷模，提高國人的體格與素質(zhì)，從而為整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供最好的勞動力，從而為我們的社會與國家走向繁榮之路創(chuàng)造良好的環(huán)境。這才是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)！