ｅｂａｙ易趣：虛弱的巨人

梅格·惠特曼一句“短期內(nèi)不要求易趣盈利”，透露出一個重要信息，原來中國最大的C2C社區(qū)易趣是個虛弱的巨人。

北京很久沒有這樣熱鬧，四月的第二周，尼葛洛龐帝、楊致遠(yuǎn)、梅格·惠特曼，這些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界曾經(jīng)的和現(xiàn)在的巨頭紛沓而至，所有的聲音都一個論調(diào)：中國的互聯(lián)網(wǎng)又到了前途無量的時刻。目的也自然只有一個：分羹一杯。

4月14日，ebay總裁梅格·惠特曼在北京表示，未來ebay將繼續(xù)投資培育中國電子商務(wù)的未來。與此同時，易趣也發(fā)布了新標(biāo)識“ebay易趣”。就在前一天，楊致遠(yuǎn)在北京宣布與新浪聯(lián)手建立的新拍賣網(wǎng)站“一拍”正式亮相，并推出YST(雅虎搜索技術(shù))以爭霸中國搜索市場。這意味著楊致遠(yuǎn)已經(jīng)確定B2C電子商務(wù)和搜索“定位”為雅虎中國的兩大主力業(yè)務(wù)，戰(zhàn)書同時下給了ebay和搜狐。

挑戰(zhàn)ebay的不止一家。早在2003年，阿里巴巴斥資1億元人民幣創(chuàng)立C2C交易平臺淘寶網(wǎng)，借勢阿里巴巴成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站運營經(jīng)驗，憑借不收商品登錄費的優(yōu)勢，直逼易趣。國內(nèi)的C2C市場已經(jīng)開始形成三足鼎立的格局。

惠特曼一再強調(diào)，這個行業(yè)內(nèi)的先來后到是非常重要的。對于ebay在日本與雅虎拍賣網(wǎng)站交鋒時的失手，惠特曼說，“日本雅虎成立比我們早了六個月，在日本這樣一個國家，6個月已經(jīng)足夠確立領(lǐng)先者的優(yōu)勢”，由此她認(rèn)為，中國的競爭格局不同，在中國市場，易趣是先來的。但淘寶的免費攻勢卻似乎不給惠特曼機會。中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室CISI人氣榜顯示：2003年，易趣漲幅為78%，淘寶網(wǎng)則高達768%。易趣不得不降低自己的收費門檻，對執(zhí)行了兩年多的收費價格做出調(diào)整，調(diào)低在易趣網(wǎng)拍賣的商品登錄費用，實行8元封頂。用意很明顯，通過調(diào)整登錄費用吸引更多的賣家，提高交易量，固守C2C老大的地位。

在惠特曼看來，免費在多個市場都存在，這不是關(guān)鍵因素，交易成功率更加重要。 她還聲稱，對易趣的發(fā)展現(xiàn)狀很滿意，對中國的投資是長期的。易趣目前的商品成交率在50％～60％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手。截止去年底，易趣擁有430萬注冊用戶，第四季度通過易趣交易的商品價值達4400萬美元，是中國最大的拍賣式電子商務(wù)網(wǎng)站，同時是第二大在線廣告商。這些已有的成績使ebay決定為易趣的發(fā)展增資，目標(biāo)是在中國創(chuàng)建出一個更安全可靠的交易平臺。

不過事實上，這或許只是個美好的愿望，易趣在國內(nèi)市場的擴張步伐，遠(yuǎn)達不到ebay的期望。為扼制淘寶的發(fā)展勢頭，坊間傳言易趣不惜以重金與幾個門戶簽訂排他性廣告協(xié)議，封殺對手。然而雅虎和新浪的合作將使得易趣的網(wǎng)絡(luò)廣告封殺沒有任何意義。面對競爭急劇升溫的C2C市場，惠特曼把寶押在一個預(yù)測上，即2007年中國電子商務(wù)的發(fā)展速度將是全球平均速度的四倍，這使她堅信隨著本地貿(mào)易以及海外貿(mào)易的不斷增大，未來的10到15年間，中國將成為ebay全球最大的市場。借道易趣進入中國市場的ebay，在一片免費聲中仍然實行收費政策，而這并沒有使易趣扭虧為盈。ebay還要在易趣上砸多少錢，惠特曼沒有明確的解答。在C2C競爭日益加劇的情況下，雄心勃勃的ebay易趣看起來更像一個虛弱的巨人。

盡管新加入者不斷，ebay并不打算在中國尋找其他合作伙伴，“目前，我們所有的追加投資都是給易趣的”，惠特曼宣稱，暫時對其它電子商務(wù)模式和電子商務(wù)網(wǎng)站不感興趣。

作為中國C2C電子商務(wù)標(biāo)志性人物，易趣總裁邵亦波缺席了這次ebay主導(dǎo)的發(fā)布會。或許整個競爭中，最輕松的也是他，因為已經(jīng)拿到了投資，未來幾年還會繼續(xù)獲得ebay的追加投資，并且不用擔(dān)心被惠特曼強求實現(xiàn)盈利。

雖然惠特曼一再表示，對中國的投資是長期的，目前的投資對ebay并不是什么負(fù)擔(dān)，但ebay更換易趣標(biāo)志這一事件已可見ebay的強勢態(tài)度?；蛟S下一步，易趣將完全成為ebay的中國機構(gòu)。在中國市場上，ebay投入了在美國本土之外最多的資金和精力。在日本已輸雅虎一步的ebay，不能在中國市場上丟掉以1.8億美元的代價收購易趣而獲得的先機。