２００４：手機市場四大風向

2004年的手機市場看似波瀾不驚。智能手機繼續(xù)如魚得水，照相手機聲勢驚人，雙模手機即將和無縫移動一起閃亮登場，時尚和實用依然在相互妥協(xié)。方向和風向，大家也許都看得見，但并非所有人都能抓得住、跟得上。

智能手機“叫好又叫座”

2003年的智能手機更多的被認為是“行業(yè)新貴”，不過它笨重的身形和高昂的價格注定了不會有太多人親近。而進入2004年，隨著索尼愛立信、諾基亞、摩托羅拉、三星等國際巨頭相繼加大投入，智能手機正試圖以更加平易近人的姿態(tài)貼近用戶，除了上網(wǎng)瀏覽、Office文檔處理之外，強大的多媒體能力、即時通訊、手機游戲幾乎已經成為智能手機的標配。今天的智能手機正在力爭成為全功能的個人隨身信息終端，日趨合理的價格則讓它離“叫好又叫座”越來越近。

3G網(wǎng)絡的啟動讓在線視頻得以在手機上實現(xiàn)。國外的電信運營商已經在嘗試利用高速無線網(wǎng)絡用手機直接播放電視。而擁有一部智能手機，你不僅可以隨身攜帶你喜愛的音樂和電影片斷，更不會因為身在旅途而錯過一場精彩的球賽。國內市場上也出現(xiàn)了這樣的智能手機，比如多普達剛剛推出的旗艦級產品696，以及中國聯(lián)通在“視訊新干線”推出的定制手機CU928。另一方面，硬件開發(fā)商們則拿出了更強大的高性能產品，這使得在手機上處理存儲大數(shù)據(jù)量文件不再是一件不可能的任務。德州儀器的90納米工藝手機多媒體應用處理器OMAP1710，其功耗僅為當前處理器的50%，但性能提高了40%；超小硬盤則幫助智能手機提高了存儲性能，東芝生產的小硬盤容量高達2.2G，但直徑卻僅有0.85英寸，可以輕松裝入手機。

應用的匱乏曾經是困擾智能手機發(fā)展的一大瓶頸，但現(xiàn)在情況開始有所改觀，至少像游戲、即時通訊這樣的服務已經得到了越來越多用戶的認可。古墓麗影、FIFA、大富翁等大名鼎鼎的PC游戲已經出現(xiàn)在了智能手機上，甚至包括一些知名的網(wǎng)絡游戲也正在醞釀手機版產品。用戶最多的QQ和MSN都開發(fā)了針對智能手機的版本，對年輕一代來說，在移動中隨時隨地的聊天不僅是一種業(yè)務，更是一種時尚的生活方式。

此外，移動理財、定位服務等應用也在擴展智能手機的服務面。包括招商銀行在內的多家銀行開發(fā)了面向智能手機的網(wǎng)上理財平臺，只要安裝相關軟件，就可以在手機上進行網(wǎng)上銀行操作；配合移動、聯(lián)通推出的定位服務，在智能手機上可以看到地圖標注的位置信息，并且查看下載的最新地圖，而過去定位服務只能以短信息形式呈現(xiàn)。

多普達總裁楊興平認為，智能手機對所有的手機廠商來說仍然是一個“很大的挑戰(zhàn)”，“如果沒有很好的內容服務平臺，沒有比較多的應用，智能手機的價值也就體現(xiàn)不出來?！睂τ诟鄰S商的投入，楊興平相信這證明了智能手機方向的正確，“如果說諾基亞、摩托羅拉做傳統(tǒng)手機做得最早、最好，那么他們現(xiàn)在進來意味著大方向是對的，消費者也會往這個方向來看?！?/p>

數(shù)碼相機的最大敵人

2004年6月，國內首款百萬像素拍照手機NEC N830搶先上市，而排在NEC之后即將推出百萬像素手機的，還有諾基亞、LG、三星、摩托羅拉、索尼愛立信……名單之長幾乎包括了絕大部分的知名手機廠商。在日本和韓國，200萬像素的拍照手機已經正式上市，300萬像素的拍照手機也提上了生產日程，包括三星、LG、NEC在內的多家廠商都有計劃在今年內推出300萬像素拍照手機。NEC（中國）移動終端事業(yè)部總經理山崎耕司認為，“照相功能將成為今后手機的標準配置，至今為止，我們在中國市場推出的所有手機都能拍照?！辈贿^他并沒有過分夸大拍照手機對數(shù)碼相機行業(yè)的沖擊，“手機在內存等方面手機和數(shù)碼相機還有一定的差距，受眾人群也會不一樣?！?/p>

當2000年第一部可拍照手機問世時，11萬像素的粗糙分辨率讓所有人一致認為，這種“附加功能”不可能對數(shù)碼相機產生多大影響。即使在2003年5月，第一臺百萬像素的拍照手機問世時，數(shù)碼相機也仍然保持了巋然不動的姿態(tài)。而時至今日，200萬甚至300萬像素的拍照手機已經具備了照片般的圖像質量，再加上手機本身的通訊功能，這種混血兒般的理想產品完全可能把消費者從數(shù)碼相機手中搶過來，特別是那些拍照水平和對照片質量要求都很一般的非專業(yè)人士。雖然至今為止尚沒有一家數(shù)碼相機廠商對此發(fā)表評論，但包括路透社在內的許多外界評論都認為，百萬像素手機將會對低端數(shù)碼相機市場產生沖擊，“未來手機市場將會和數(shù)碼相機市場有所融合?！?/p>

盡管由拍照手機引起的隱私保護問題至今仍沒有一個明確的解決辦法，但這絲毫也沒有影響到它的飛速發(fā)展。自誕生至今3年多的時間里，拍照手機的分辨率幾乎翻了30倍，在最近的一年里則從100萬像素飛速增長到了300萬像素，全球市場近1/4的手機具備了拍照功能。高分辨率讓手機照片真正有了實用價值，而不再是“雞肋”。

而擁有藍牙功能的拍照手機還能做到“無線打印”，可通過手機發(fā)送電子郵件隨時隨地向沖印店傳送照片。據(jù)稱，諾基亞旗下的百萬像素拍照手機已能向柯達數(shù)碼打印隨時“下單”，而彩信功能更可以讓消費者隨時隨地和親朋好友分享照片，這可是數(shù)碼相機無法做到的。此外，隨身攜帶的拍照手機更方便時刻拍照，這顯然比數(shù)碼相機更合乎那些熱衷以“視覺日記”形式記錄生活的年輕一代的口味。

雙模手機雙向出擊

雖然3G離中國市場還有一段距離，但就是眼下的電信市場也已經充滿了多標準的復雜爭奪，而不同的網(wǎng)絡則是競爭的焦點。GSM、CDMA以及小靈通，在各個網(wǎng)絡之間游走的用戶需要一種更加方便快捷的切換工具，于是雙模手機應運而生。在方便用戶的同時，雙模卻讓運營商不得不面對一種更加復雜的競爭局面。

中國聯(lián)通即將推出的雙模手機名為“世界風” (WorldWind)，這是一種采用一塊芯片的雙卡終端，它允許用戶在GSM網(wǎng)絡和CDMA網(wǎng)絡之間自由切換。聯(lián)通董事長王建宙這樣描述雙模手機的用途：首先是讓GSM用戶享受CDMA1X的數(shù)據(jù)業(yè)務，并且讓CDMA用戶可以到GSM制式的國家和地區(qū)去漫游，通過這種方式彌補兩網(wǎng)覆蓋不足的問題。聯(lián)通將雙模手機比喻為在多標準的通信世界中的一個“萬用插頭”，該技術被中國聯(lián)通命名為“G＆C移動雙模系統(tǒng)”。雙模手機將在今年6、7月份正式上市，三星、LG和摩托羅拉均在供貨商的名單中，這三家手機廠商此前已經發(fā)布了不止一款雙模手機。

無獨有偶，就在中國聯(lián)通希望憑借雙模手機實現(xiàn)GSM和CDMA“兩網(wǎng)協(xié)調，差異經營”目標的同時，以小靈通起家的設備廠商UT斯達康也打出了雙模牌，以此為即將到來的3G時代提前練兵。2004年3月，UT斯達康正式宣布雙模小靈通在越南商用成功，一時間，這種能夠在小靈通和GSM網(wǎng)絡之間自由切換的新型終端引起了國內各方的極大關注。一旦雙模小靈通登陸國內市場，無疑將對移動運營商形成更大的沖擊，這幾乎等于是用現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡給小靈通網(wǎng)絡打補丁，從而讓用戶吃下定心丸。

UT斯達康方面表示，在技術上雙模小靈通已經不存在問題，但由于政策原因，跨越固定和移動兩大網(wǎng)絡的雙模小靈通目前在國內“尚沒有上市時間表”。雖然雙模已經成為一種通信領域內越來越明顯的趨勢，但它還必須面對政策的限制，以及用戶自由選擇之后運營商之間乃至手機制造商之間更加復雜的競爭局面。

不再為了時尚而時尚

2004年5月底，曾經為人稱頌一時的西門子Xelibri手機宣布停止生產。它們最大的特色是全部采用時尚化的外形設計，功能卻只有基本的語音與短信息，在最初的大部分Xelibri手機上甚至連彩屏都沒有。事實證明，消費者對這種“時尚配飾”手機的接受程度遠遠低于預期，外界認為市場需求不旺是導致西門子出此下策的主要原因。消息傳出，不少時尚手機的擁躉為之震動，這也再次將一個老話題擺在了手機廠商面前：“要時尚還是實用？”

作為手機設計時尚化的先行者，西門子對旗下的Xelibri依然評價甚高：“這是全球手機市場第一次推出如此時尚的產品。它被定位為一種具備通訊功能的時尚附件，而不再是傳統(tǒng)意義上的手機。”至于用戶的不買帳，西門子認為這也理所當然，“Xelibri現(xiàn)在看來還是過于前衛(wèi)，它的目標用戶群其實非常狹小，整個市場也需要一段時間去接受這種產品?！蔽鏖T子手機產品公關部孫小云還解釋說：“Xelibri系列并沒有停產，只是推遲了第三季度的產品發(fā)布。西門子依然保有這個品牌，至于何時推出該系列手機，要看市場情況而定。”

盡管Xelibri現(xiàn)在面臨的懷疑多過贊譽，但西門子并不認為手機的時尚和實用是一對矛盾，“我們追求的是一種經典的設計，它能夠在時尚和實用之間保持一種絕佳的平衡，這也正是許多手機廠商都在做的工作。那種極端的時尚或許幾個月后就會過時，這并不是西門子所要做的?！?NEC則認為：“用戶往往對功能的認識低于對時尚外形的認識，關鍵是怎樣將這兩者結合讓用戶更好的認知?！?/p>

在時尚和實用之間追求經典，這正是手機廠商們共同的目標。除了Xelibri之外，包括NEC、三星、LG和諾基亞在內的多家手機廠商也都推出了外形相當時尚炫目的手機產品，比如鏡面手機、粉餅盒手機、游戲手機等等。有時這些手機不得不為了外形犧牲一部分功能，比如在粉餅盒手機上就沒有攝像頭。不過從現(xiàn)在起，他們必須更加小心謹慎的對待時尚化設計和手機實用性之間的協(xié)調問題，因為畢竟對大多數(shù)人來說，手機首先是通訊工具，然后才可能是一種裝飾。

諾基亞6630：“6”系列的接班人

雖然市場占有率在最近經受了嚴峻考驗，但這些好像并不影響諾基亞繼續(xù)大刀闊斧的引領和追趕技術潮流。6月中旬，諾基亞一口氣發(fā)布了5款手機，其中就包括了一部讓很多“諾迷”們期待的諾基亞6630，因為它要做“6”系列的接班人。

豐富的媒體支持、快速數(shù)據(jù)傳輸與媒體捕捉、強大的商務功能是6630所要表達的幾個主要內涵。雖然外形設計仍然不免怪異，但這并不影響6630抗起諾基亞高端商務機型的大旗。6630是一款可以在GSM網(wǎng)絡和WCDMA 2000網(wǎng)絡間自由切換的雙模手機，這一點幾乎已經成為目前手機市場的一個新潮流。內置130萬象素的相機功能，也使得6630成為了繼7610之后諾基亞的第二部百萬象素級手機，其圖像質量自然非同反響，而且支持6倍數(shù)碼變焦，能以每秒3幀的速度拍攝連續(xù)圖片。除了一些諾基亞早就在其高端手機中內置的紅外、藍牙功能之外，6630還特別配置了USB2.0接口，這樣的設計一下子讓其連接功能變得格外強大。另外，對HTML 4.01協(xié)議和JavaScript 1.5的支持，也使6630幾乎可以像臺式機一樣輕松的瀏覽網(wǎng)頁。

索愛K700：手機的另一面

雖然索尼愛立信和NEC都想成為在國內率先發(fā)布首款百萬像素手機的制造商，但在內置百萬像素似乎已經成為高端手機標配的局面下，誰是始作俑者好像已經沒有太大意義了。作為今年索愛的主推機型，擁有130萬像素VGA數(shù)碼相機的K700在北京的發(fā)布已經與倫敦同步。

外觀設計一向是索愛的特長，此次K700所采用的雙面設計極具特色，一面具有手機的各種功能，另一面無論在外觀和感受上都像是一部真正的相機，鏡頭旁邊居然排列了按鍵和閃光燈。與照相功能搭配的索愛QuickShare快享功能自然不必多說，K700為了更突出在多媒體方面的功能，還特別內置了41MB的存儲器。在其游戲菜單中已經集成了強大的Java 3D應用解決方案和領先的圖形和連線游戲功能。K700上還帶有調頻收音機，可以存儲20多個電臺頻率。另外，K700可利用藍牙技術接駁使用索愛的多種藍牙附件如便攜式耳機、音樂播放器甚至是藍牙游戲小汽車。

摩托羅拉A860：無縫移動的先鋒軍

摩托羅拉說它的A840是世界上第一款同時支持GSM和CDMA的雙模手機，但三星卻說自己的SCH-W109也是，拋開廠商們在措辭上的斟酌以及運營商利用雙模手機來大打營銷牌不談，消費者無疑是得到了不少實惠，而且摩托羅拉也確實開始重新振作。

將作為中國聯(lián)通首批雙模手機之一推出的A860是A840的改進版，A840已經在2004年第二季度中旬在北美地區(qū)上市，從上市時間來看，的確領先了其他競爭對手一步。蛤殼型設計的外形，集成MP3播放器和可插式閃存，內置120萬像素和4倍數(shù)字變焦的CMOS攝像頭，采用獨立揚聲器配合64和弦的音效配置等等，從各方面的性能指標上看，A860絲毫不比市場上的主流高端商務機遜色。A860最具亮點的是使用了摩托羅拉較早前與SanDisk共同研發(fā)的TransFlash卡，這種大小僅有11mm×15mm×1mm的超小型存儲卡，目前的最大存儲容量已經可以達到128MB。

NEC N830：打造百萬像素手機的旗艦

相對其他廠商的高端手機而言，問世較早的N830可以說是首家將其內置數(shù)碼相機像素提升到130萬級別的廠商。雖然這樣的像素數(shù)估計很快就會突破200萬甚至300萬，但這并不影響NEC N830在目前面臨多款百萬像素手機產品競爭的局面下繼續(xù)保持其經典地位。

除了一貫穩(wěn)健的外觀設計、65K色的TFT屏幕、64和弦鈴聲、超大的多孔揚聲器、豐富的軟件功能之外，N830最大的賣點就是其所搭載的130萬像素CCD攝像頭，拍出的照片可以達到1280×960的分辨率，并具有8倍數(shù)碼變焦以及微距等等通常在數(shù)碼相機上才會出現(xiàn)的功能。在連接方面，N830內置了紅外功能，并留出了數(shù)據(jù)線傳輸接口，可以讓你輕松輸出照片、影像等資料。

三星W109：刮起“世界風”

雖然也是為中國聯(lián)通特別打造的手機，但與三星的CDMA手機統(tǒng)一采用“X系列”不同， SCH－W109型號中的W代表了“世界風”(WorldWind)的含義，寓意其具備在全球兩種制式的通訊網(wǎng)絡中實現(xiàn)無縫漫游的功能。同為為中國聯(lián)通定制的雙模手機，和摩托羅拉的A860比起來，三星W109的樣子看起來要硬朗不少，而且功能上要顯得更為樸實，僅僅內置了30萬像素的VGA攝像頭，并配備有閃光燈。

值得注意的是，三星SCH－W109具備一種很特別的GPSOne全球衛(wèi)星定位功能。該功能與普通的基站定位等方式不同，它的實現(xiàn)是通過手機端內置的QUALCOMM MSM芯片和系統(tǒng)軟件以及在網(wǎng)絡端的SnapSmart定位服務器軟件來共同完成的。這一點也與基于手機的GPS解決方案有所區(qū)別，充分融合了網(wǎng)絡基站定位和手機GPS解決方案的互補優(yōu)勢，利用蜂窩/無線網(wǎng)絡信息和基于衛(wèi)星的GPS信息直接改善了定位的可用性、靈敏性、精確度和定位耗時。