盛大是文化公司？

最近盛大“故事”多。4月初，中國網(wǎng)游界的領(lǐng)軍人物陳天橋在上海正式對(duì)外宣布，盛大進(jìn)軍廣告?zhèn)髅綐I(yè)，與三大門戶網(wǎng)站展開網(wǎng)絡(luò)廣告市場的爭奪。緊接著該公司又傳出消息，將進(jìn)軍一水之隔的中國臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)游戲市場。另外，盛大還將網(wǎng)絡(luò)游戲落地，模仿迪斯尼的主題公園而另辟財(cái)源，在“五一”黃金周期間即將推出一次大規(guī)模活動(dòng) “游在杭州，論劍西湖——盛大游戲嘉年華”。盛大的這一系列動(dòng)作被許多業(yè)界人士解讀為是“故意”向美國的投資者發(fā)出積極信號(hào)，因?yàn)榫驮?月5日，該公司向美國證監(jiān)會(huì)遞交了在NASDAQ進(jìn)行IPO的申請(qǐng)。

毫無疑問，盛大公司的這些做法是非常符合投資人那種傳統(tǒng)的“不將雞蛋放在一個(gè)籃子里”的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避觀念的。盡管盛大非常幸運(yùn)地掘到了網(wǎng)游世界的第一桶金，獲得了豐厚回報(bào)，并在中國的網(wǎng)游市場上占據(jù)了50%以上的市場份額，但盛大的“暴利”也引來了眾多虎視眈眈的“狼”。盛大在網(wǎng)游世界中的壟斷地位遲早會(huì)被打破，所以，“我們只能努力使這種局面得到延長”，陳天橋說。但是更積極的策略顯然是進(jìn)攻， 盛大一方面通過地域的拓展有效地?cái)U(kuò)大市場的覆蓋范圍，另一方面通過重新整合上下游的價(jià)值鏈，向上控制高端的自主研發(fā)，提高游戲產(chǎn)品的附加值，如提供廣告服務(wù)，向下開放銷售平臺(tái)，與各渠道聯(lián)合，如與旅游部門聯(lián)合進(jìn)行落地銷售。這些都是比較典型的營銷手法，投資人會(huì)很容易“買賬”。但是，當(dāng)我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)融合趨勢的大背景下審視盛大的擴(kuò)張策略，恐怕更能體會(huì)到盛大這樣做的必然性，對(duì)盛大的“不將游戲放在一個(gè)籃子里”會(huì)有嶄新的理解。

對(duì)于盛大為什么要提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，其實(shí)有不少質(zhì)疑的聲音，畢竟在人們的傳統(tǒng)觀念里，游戲與廣告是兩個(gè)離得比較遠(yuǎn)的事物，將游戲與廣告服務(wù)放在一起會(huì)有不少矛盾，而陳天橋也承認(rèn)這樣做是有風(fēng)險(xiǎn)的。已經(jīng)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場占據(jù)壟斷地位的盛大為什么還要如此強(qiáng)勢出擊，為什么不攥緊拳頭，將所有的力量用在其已經(jīng)具有明顯競爭優(yōu)勢的網(wǎng)游方面而非要提供廣告服務(wù)？

不可否認(rèn)，盛大也完全可以集中力量“龜縮”在網(wǎng)絡(luò)游戲上，這畢竟是公司的長處，其合理性也是存在的，因?yàn)檫@是公司堅(jiān)持“專業(yè)化”戰(zhàn)略的應(yīng)有之義。但是，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，許多行業(yè)的界限已經(jīng)變得模糊起來，專業(yè)化的含義也有了新的演變。在盛大看來，之所以做廣告，另辟財(cái)源當(dāng)然是考慮的因素之一，但是通過做廣告了解媒體的特性，為進(jìn)軍“真正”的媒體領(lǐng)域做戰(zhàn)略鋪墊更是盛大出擊的深層動(dòng)因，因?yàn)槭⒋蠼o自己未來的定位就是一個(gè)互動(dòng)娛樂媒體企業(yè)。進(jìn)軍廣告?zhèn)髅?，表面上看盛大好像是在邁向傳統(tǒng)的“多元化”之路，但按照陳天橋“一魚四吃”的理論，這卻是一種更加專業(yè)的做法。因?yàn)橥瑯拥挠螒蚝蛫蕵樊a(chǎn)品，做些技術(shù)處理就可以既放在網(wǎng)上玩，也能在電視機(jī)、手機(jī)、游戲機(jī)上玩，甚至可以落地玩。比如，迪斯尼的米老鼠可以通過電視、網(wǎng)上動(dòng)畫展示，也可以通過主題公園進(jìn)行展示。這就是陳天橋所謂的“一魚四吃”理念，顯然這是一種更加“專業(yè)”的吃法。因?yàn)檫@既避免了將游戲只放在一個(gè)籃子里面臨較大市場波動(dòng)沖擊的風(fēng)險(xiǎn)，又可以在同一個(gè)品牌下充分“榨取”每一個(gè)游戲產(chǎn)品的價(jià)值。

在陳天橋的眼里，盛大不是IT企業(yè)，是文化企業(yè)，而文化產(chǎn)品有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是同樣的內(nèi)容可以通過不同形式獲得不同附加值。做游戲的盛大向媒體領(lǐng)域擴(kuò)張，將其產(chǎn)品放在不同的籃子里，沒有絲毫進(jìn)行領(lǐng)地?cái)U(kuò)張的嫌疑，因?yàn)檫@本來就是盛大的地盤！