潛移默化，網(wǎng)絡(luò)營銷的盈利之道

梁婷婷

互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷面臨著怎樣的變革?網(wǎng)絡(luò)廣告將何去何從?在2004中國網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇上，談到網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷價值和作用方式時，新浪CEO兼總裁汪延的說法是“潛移默化”，搜狐營銷副總裁王昕的說法則是“潤物細(xì)無聲”。

深秋的成都，第十一屆中國廣告節(jié)在這里舉行。廣告節(jié)的內(nèi)容之一，就是2004中國網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇。來自網(wǎng)絡(luò)廣告界的精英從不同角度和立場，談到了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷變革所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和問題。除了對網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和廣告渠道從業(yè)者的技術(shù)、服務(wù)策略的關(guān)注之外，大家談到的最多的一個話題就是廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者自身對網(wǎng)絡(luò)廣告營銷價值的認(rèn)識和定位。在中國廣告逾千億元的營業(yè)額中，僅占1％份額的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)要取得高速增長，需要網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告公司和廣告主的共同成長，需要整個營銷鏈條上的每一個環(huán)節(jié)都給予網(wǎng)絡(luò)廣告一個正確的定位和評價。只有認(rèn)識到它的價值和成長空間，方能對其給予足夠的投入和關(guān)注，它也才能夠得到健康順利的成長，進(jìn)而為投資者提供盈利空間。