略論網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言特色

林　綱

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我國(guó)不過(guò)短短２０余年的時(shí)間，發(fā)展勢(shì)頭卻相當(dāng)驚人。據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）統(tǒng)計(jì)，截止到２００３年１２月３１日，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)７９５０萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到３０８９萬(wàn)臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總數(shù)達(dá)到２７２１６Ｍ，ＣＮ下注冊(cè)的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到３４萬(wàn)和５９．６萬(wàn)。從其絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)已列世界第二位。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和其他信息技術(shù)的發(fā)展，為新聞媒體在虛擬空間的發(fā)展提供了良好條件，網(wǎng)絡(luò)上的新聞媒體發(fā)布量逐年增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體號(hào)稱“第四媒體”，由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來(lái)，又受網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的影響，正逐步發(fā)展出自身的特色。本文試對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體語(yǔ)言進(jìn)行初步分析，并對(duì)目前形式下的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言所出現(xiàn)的不規(guī)范現(xiàn)象進(jìn)行剖析。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的構(gòu)成

網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)鞑フ吆褪軅髡唠p方都基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息——具體說(shuō)來(lái)，它是傳播者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，而受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受的新聞信息。這樣，我們可以明確網(wǎng)絡(luò)新聞的基本特征：傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)，傳播內(nèi)容是新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞集報(bào)紙、廣播、電視三者之長(zhǎng)于一體，是兼具數(shù)據(jù)、文本、圖形、圖像、聲音的超文本結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等報(bào)道手段的有機(jī)結(jié)合，因而是立體的、網(wǎng)狀的、多維的，有聲有色、圖文并茂、亦動(dòng)亦靜。報(bào)道同一新聞事件，報(bào)紙使用文字語(yǔ)言和圖片語(yǔ)言，廣播使用聲音語(yǔ)言，電視主要是使用圖像語(yǔ)言和聲音語(yǔ)言，而網(wǎng)絡(luò)新聞則三者皆用，它融合了紙質(zhì)新聞、廣播和電視新聞的報(bào)道手段，使受眾在網(wǎng)上同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽廣播、看電視的諸般樂(lè)趣。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言主要由以下元素構(gòu)成：

目前由于各方面因素的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言還是以文字語(yǔ)言為主，其他符號(hào)語(yǔ)言為輔。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)媒體的新聞發(fā)展而來(lái)，其語(yǔ)言基本上保持了傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言習(xí)慣，是較嚴(yán)格的書面語(yǔ)言。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者是網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾是網(wǎng)民，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)是受網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)民的特點(diǎn)所制約。網(wǎng)絡(luò)媒體被公認(rèn)為是繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播者與受眾之間嚴(yán)格的界限，使受眾在信息選擇的方式中成為主體。網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾——網(wǎng)民大多為具有較高學(xué)歷的年輕人，思維比較活躍，接受并欣賞新奇而有趣的時(shí)尚語(yǔ)言，語(yǔ)言更新能力強(qiáng)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞在形式上和傳統(tǒng)媒體的新聞相比，還是具有自身特征的。

超文本性。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言是一種由文字、色彩、圖片、動(dòng)畫、音響、視頻等組合而成的獨(dú)具特色的復(fù)合的表達(dá)方式，是對(duì)書面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言的一種延伸。網(wǎng)民瀏覽某一新聞事件，可以閱讀文字、點(diǎn)擊圖片，甚至能夠接受視頻傳播。目前由于帶寬限制，網(wǎng)絡(luò)新聞還是以文字語(yǔ)言為主，其他媒介信息為輔。雖然如此，但同樣是文字語(yǔ)言，在傳統(tǒng)報(bào)刊的新聞中，卻只能是靜止不動(dòng)的；而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，文字就可以設(shè)計(jì)為各種字體變幻字、運(yùn)動(dòng)字、漸變字等，從而更具視覺效果。將來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言會(huì)發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

鮮明性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般比較醒目。為追求眼球效應(yīng)，增加網(wǎng)民點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常使用一些很到位的個(gè)性化詞匯作為標(biāo)題，甚至標(biāo)題很夸張，以吸引網(wǎng)民的注意。另外，新聞網(wǎng)頁(yè)為追求鮮明性、強(qiáng)調(diào)信息量而又不顯擁擠，往往在網(wǎng)頁(yè)排版上下足功夫，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的顏色十分豐富，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)底色與主色的鮮明對(duì)比，運(yùn)用多種顏色的搭配以造成色彩上的沖擊力，對(duì)于熱點(diǎn)事件還要使用不同顏色的字體突出顯示，同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中放置若干個(gè)動(dòng)態(tài)元素和音頻、視頻通道，在顯示器的方寸之間，顯示網(wǎng)絡(luò)版面語(yǔ)言所特有的鮮明優(yōu)勢(shì)。

超鏈接性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體往往采用相關(guān)鏈接方式，用以保證新聞報(bào)道的完整性。各新聞網(wǎng)站在報(bào)道新聞的同時(shí)也將此前與所報(bào)道的新聞人物或事件相關(guān)的消息和網(wǎng)絡(luò)地址連接在一起，并在報(bào)道之后列出相關(guān)報(bào)道的題目、刊登時(shí)間和地址，以保證新聞報(bào)道的完整性，使受眾對(duì)新聞事件的前因后果有比較全面的了解和整體把握。

另外，各新聞網(wǎng)站還使用超鏈接方式，采用“文字＋圖片”（主要采用的形式）、“文字＋圖片＋視頻”、“文字＋圖片＋視頻＋音頻”、視頻專題、音頻專題、“文字＋圖片＋視頻＋音頻＋論壇”（多媒體報(bào)道專題）、專題網(wǎng)站（擁有獨(dú)立的域名，是專題報(bào)道的最高形式）等形式，對(duì)新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行專題報(bào)道，以充分發(fā)揮自身容量無(wú)限性的特性，使報(bào)道向廣度和深度發(fā)展。這樣做，尊重受眾的選擇權(quán)，滿足了網(wǎng)民的“求知欲”、“求廣欲”和“求深欲”。

可選擇性。這個(gè)特點(diǎn)包括兩個(gè)含義：首先，網(wǎng)絡(luò)新聞版面上可以出現(xiàn)多種多樣的信息，可以開列各種不同的欄目，可以讓受眾在閱讀時(shí)，從眾多的“共時(shí)性”排列的消息或欄目中，選擇自己最感興趣的內(nèi)容，這是廣播新聞、電視新聞所無(wú)法做到的。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性也使網(wǎng)民有許多平行的選擇，可以根據(jù)自己的興趣選擇閱讀任何一個(gè)鏈接所導(dǎo)向的另一則網(wǎng)絡(luò)新聞，可以按照當(dāng)前想法閱讀當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞，也可以再通過(guò)點(diǎn)擊鏈接轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)絡(luò)新聞并改變思路。網(wǎng)絡(luò)新聞的可選擇性為網(wǎng)民帶來(lái)了巨大的信息量，同時(shí)也使網(wǎng)民的思維發(fā)生了跳轉(zhuǎn)。

前衛(wèi)性。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言由于受到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境惜時(shí)如金的影響，與傳統(tǒng)新聞的語(yǔ)言相比，相對(duì)比較活潑、口語(yǔ)化，所使用的語(yǔ)詞在反映現(xiàn)代生活方式、吸收約定俗成的語(yǔ)言習(xí)慣和新鮮的外來(lái)名詞方面更快捷、更加隨意，再加上網(wǎng)頁(yè)排版的需要，常使用一些縮略詞語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)詞匯。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的缺憾

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展取得一定成績(jī)。但也還存在著一些不盡如人意的地方，主要表現(xiàn)在：

片面突出文字語(yǔ)言，多媒體信息不足。這是目前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面臨的版面編排上的主要問(wèn)題，很大程度上也是由于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制造成的。如圖片要占用服務(wù)器一定的硬盤空間和內(nèi)存，受眾打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)下載圖片也要費(fèi)一番工夫，限制了圖片的大量運(yùn)用；視頻壓縮技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬限制了視頻在編排中的普及等。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在硬件技術(shù)方面，追趕ＩＴ技術(shù)的時(shí)代潮流，要在可能的條件下盡快突破各種硬件“瓶頸”；在軟件技術(shù)方面，要引入多種最新網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)軟件，在保持網(wǎng)絡(luò)媒體既有風(fēng)格的前提下不斷推出有創(chuàng)見、有新意的網(wǎng)絡(luò)新聞版面。目前雖然有部分網(wǎng)絡(luò)媒體如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻傳播，但受網(wǎng)絡(luò)帶寬、多媒體信息制作能力、經(jīng)費(fèi)與觀念等各方面因素的制約，并沒(méi)有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)有的效果。

少數(shù)新聞標(biāo)題存在夸大其辭、曖昧煽情的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)新聞為了追求眼球效應(yīng)，有時(shí)標(biāo)題言過(guò)其實(shí)而內(nèi)容卻平庸普通，給受眾留下嘩眾取寵的印象。這也是造成網(wǎng)絡(luò)新聞可信度低的原因之一。

內(nèi)外失衡。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體一般在新聞首頁(yè)的編排上頗用心思，推出了眾多豐富多彩的特色版面，但網(wǎng)民點(diǎn)擊新聞標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)頁(yè)，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)無(wú)動(dòng)畫、無(wú)圖片、無(wú)元素變化的千篇一律的單調(diào)的純文字語(yǔ)言版面。首頁(yè)語(yǔ)言的豐富多彩與內(nèi)頁(yè)語(yǔ)言的單調(diào)乏味造成了“內(nèi)外失衡”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體語(yǔ)言使用中的一種較為普遍的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言與廣告語(yǔ)言難以區(qū)分。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)須靠廣告收益來(lái)平衡，因而使得網(wǎng)絡(luò)新聞廣告化的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。許多網(wǎng)絡(luò)媒體除了采取電子郵件及旗幟廣告（ｂａｎｎｅｒ）等常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式以外，還將與新聞內(nèi)容相關(guān)的廣告放到與新聞臨近的位置，甚至將廣告嵌入文章內(nèi)部建立鏈接。這些版面編排方式，有時(shí)候連媒體本身都難以分辨何者為新聞或廣告，更不要說(shuō)一般受眾了。事實(shí)上，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，要他們?cè)诰W(wǎng)上辨別商業(yè)廣告與新聞內(nèi)容之間的界限遠(yuǎn)比在印刷媒體上要難。印刷媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中已形成了視覺上區(qū)分二者的線索；而在網(wǎng)上，則還處于摸索階段。這一現(xiàn)狀帶來(lái)的直接后果就是：損害了受眾的信賴感，使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信賴感逐步降低。因?yàn)樗麄儫o(wú)法分清他們所閱讀的，到底是公正平衡的專業(yè)新聞報(bào)道還是帶有商業(yè)傾向的廣告信息。

標(biāo)題排列受到平面媒體的負(fù)面影響，把幾個(gè)標(biāo)題集中在一起。如：新浪網(wǎng)新聞中心首頁(yè)（２００３年８月３０日）上就把《最受尊敬企業(yè)評(píng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮》和《中國(guó)市長(zhǎng)高峰論壇》兩個(gè)標(biāo)題并列排在一起，而且間隔很小，很容易使人誤會(huì)為是同一信息。紙質(zhì)媒體上經(jīng)常把一組信息集中在一起，冠以“集錦”等欄目名，再選兩條內(nèi)容作對(duì)仗的標(biāo)題，目的是引人注目和節(jié)省位置。而網(wǎng)絡(luò)媒體上這樣排列卻很不妥，因?yàn)閮蓷l對(duì)仗的標(biāo)題在邏輯上是沒(méi)有聯(lián)系的；在紙質(zhì)媒體上把它們放在一起僅僅是為了版面的美觀，而讀者也不會(huì)把內(nèi)容搞錯(cuò)，因?yàn)槲恼戮驮跇?biāo)題的旁邊。而讀者在網(wǎng)絡(luò)媒體上瀏覽時(shí)看到的全是標(biāo)題，很容易把風(fēng)馬牛不相及的兩件事聯(lián)系在一起。在做這類轉(zhuǎn)換時(shí)，就得多動(dòng)動(dòng)腦筋。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的日益普及已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。研究網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言，錘煉網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言，提升網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的品位，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的良性發(fā)展，將成為媒體語(yǔ)言學(xué)研究的新的重要的任務(wù)。