《民生大參考》的創(chuàng)新實(shí)踐

王仁海

電視頻道要突破發(fā)展的阻滯力，在比鄰接踵的同類媒體中脫穎而出，贏得屬于自己的空間，關(guān)鍵是要有一個強(qiáng)有力的支撐——核心競爭資源。這種舍我其誰的核心競爭力只能靠創(chuàng)新。

《民生大參考》是河南電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在運(yùn)行兩年多之后，舉頻道之力推出的一檔新聞資訊類欄目。欄目一經(jīng)播出，即表現(xiàn)出咄咄逼人的氣勢和銳不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展張力。它的影響力在觀眾群中迅即產(chǎn)生，社會美譽(yù)度呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的擴(kuò)展，它也讓一個明顯迷茫沉寂的頻道找到了前行的方向，重新煥發(fā)出生機(jī)與活力。如何讓這個欄目具有持久的生命力，是值得研究的問題。靜下心來，細(xì)細(xì)思考，我認(rèn)為始終貫穿在《民生大參考》生命之中的一股力量，就是創(chuàng)新力。

創(chuàng)新，首先要敢于否定。沒有對固有思維模式、固有行為習(xí)慣的否定，何談創(chuàng)新？！否定和摒棄已有的思維和行為定式既困難又痛苦，但也只有在不斷的自我否定中才能迸發(fā)出新的生命力。河南媒體競爭風(fēng)云變幻，一波三折，無論是周報改日報，還是日報改厚報，都顯現(xiàn)著競爭的激烈和殘酷。電視要想更好地生存，要想永具生機(jī)，就必須不斷改造自我，不斷創(chuàng)建新的品牌欄目。河南電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道創(chuàng)辦伊始即以《陽光生活報告》為核心欄目，以生活新聞為主要報道內(nèi)容的這一欄目在兩年多的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了獨(dú)特的表達(dá)方式和關(guān)注視角，欄目風(fēng)格基本成形。但是持續(xù)低迷的收視率，不溫不火的影響力，讓《陽光生活報告》的生存前景不容樂觀。是固守待斃，還是求變新生？此時如果沒有真正的創(chuàng)新精神，是不可能做出調(diào)整姿態(tài)的。調(diào)整，不僅需要理論和業(yè)務(wù)的支撐，更要有創(chuàng)新的勇氣。打破過去意味著自我否定，走出固有思維模式很痛苦，可痛苦的背后就是嶄新的世界；突破固有行為習(xí)慣很艱難，可艱難之后就是成功的喜悅。《民生大參考》就是在自我否定中誕生并前行的。

創(chuàng)新，核心在于確定戰(zhàn)略目標(biāo)。《民生大參考》播出后所產(chǎn)生的沖擊波絕非偶然，它建立在欄目明確的定位基礎(chǔ)上?！睹裆髤⒖肌费刂蛾柟馍顖蟾妗飞钚侣劦穆肪€前行，并向“民生新聞”大幅延伸。風(fēng)格與內(nèi)容既有別于時政新聞，也有別于社會新聞，在深入研究觀眾收視行為習(xí)慣和收視需求的基礎(chǔ)上，在綜合分析相關(guān)電視欄目成敗經(jīng)驗(yàn)的前提下，欄目構(gòu)造了獨(dú)特而豐富的精神內(nèi)核，創(chuàng)新了“新聞＋資訊”的電視模式?！鞍傩绽鏌o小事”的理念選擇，體現(xiàn)了對黨和政府“以人為本、親民愛民”執(zhí)政思想的張揚(yáng)，體現(xiàn)了對廣大人民群眾的服務(wù)和尊重?！睹裆髤⒖肌反_立的受眾范圍絕不空泛，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上明確了以普通市民為主要目標(biāo)收視群；《民生大參考》選擇的敘述方式，也符合地域性的接受習(xí)慣，沒有京腔的“侃”，也沒有湘軍的“調(diào)”，有著自己獨(dú)特的莊重沉穩(wěn)和揮之不去的親和力。以合適的載體傳達(dá)定向的內(nèi)容，自然容易引起共鳴，受到歡迎。

創(chuàng)新，就要勇于超前設(shè)計、有突破性的構(gòu)想?！睹裆髤⒖肌烽_始的欄目設(shè)計就很大膽，５０分鐘，直播，互動，這些都是超常規(guī)的設(shè)想，也是目前的極限表達(dá)方式。集頻道大部人力物力重新打造一個品牌欄目，是有風(fēng)險的，也是需要勇氣的。經(jīng)濟(jì)生活頻道團(tuán)隊(duì)很年輕，有活力又有激情，但缺乏電視經(jīng)驗(yàn)，缺乏與觀眾的心靈溝通。５０分鐘的大容量新聞集合需要真正的實(shí)力來支撐。是“冒險家”的游戲，還是創(chuàng)新力的展示，實(shí)踐將說明一切。其實(shí)任何創(chuàng)新都是對常規(guī)的突破，又是恰如其分的運(yùn)作，《民生大參考》敢于挑戰(zhàn)自我，敢于創(chuàng)新，又善于構(gòu)造吸引注意力的元素：“莊園主播”、“新穎說天氣”、“王強(qiáng)看市”、“老蔡讀報”，這些品牌化的選擇，都是大膽創(chuàng)新、審慎設(shè)計的結(jié)果?！睹裆髤⒖肌犯矣趯?yōu)秀人才委以重任，也敢于起用有潛質(zhì)的新人，比比皆是的創(chuàng)新，才創(chuàng)立了一個創(chuàng)新欄目。

創(chuàng)新，要善于運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段。電視，其實(shí)是現(xiàn)代技術(shù)的特殊載體?，F(xiàn)代科技的發(fā)展為電視發(fā)展創(chuàng)造了許多機(jī)會?！睹裆髤⒖肌凡皇r機(jī)地選擇一些能夠滲透進(jìn)節(jié)目的技術(shù)手段，讓技術(shù)手段為欄目內(nèi)容服務(wù)。手機(jī)短信，互動參與，讓節(jié)目更加生動；２４小時開通的熱線，讓觀眾與欄目時刻保持交流暢通，既豐富節(jié)目源，又反饋節(jié)目質(zhì)量；游走字幕，延伸欄目的信息表達(dá)平臺。如果能盡早實(shí)現(xiàn)直播，《民生大參考》將會在新的技術(shù)環(huán)境支撐下如虎添翼。

創(chuàng)新，需要不斷校正自我行為與戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)?！睹裆髤⒖肌穭倓偲鸩?，成長中的不足和殘缺需要依賴一次又一次的創(chuàng)新來校正。對于欄目組的所有人員來說，更應(yīng)該清醒意識到這種創(chuàng)新力的持續(xù)存在是品牌常青的根本，尤其對于目前狀況而言，持續(xù)的創(chuàng)新比欄目設(shè)計時的初始探索更為重要。一是欄目創(chuàng)制初期形成的適應(yīng)性需要校正；二是防止觀眾收視疲勞的機(jī)制需要校正；三是編輯、記者的工作狀態(tài)需要校正；四是欄目的體力和智力配置需要校正。更重要的是，觀眾的收視需求在不斷變化和提高，欄目必須隨時校正自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，引領(lǐng)觀眾而不是被觀眾所拋棄，吸引關(guān)注而不是被動消亡。

從《陽光生活報告》到《民生大參考》一路走來，我們有許多感悟和思考：河南電視業(yè)是一個發(fā)展中的事業(yè)，河南電視環(huán)境是一個發(fā)展中的環(huán)境，也許我們目前尚未切身感受到生存的危機(jī)和壓力，但隨著文化體制改革和廣電體制改革的步步深入，隨著各衛(wèi)星頻道發(fā)展與改革步伐的加快，河南電視將承受更多更迅猛的沖擊?，F(xiàn)在還大致局限于電視內(nèi)部元素的撞擊和裂變，如果競爭格局突破區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的界限，河南電視受到的威脅強(qiáng)度將不言而喻。

“不要等到生命面臨摧毀才去尋找電視的創(chuàng)新力。”這就是我們得出的感悟和思考。