明星經(jīng)商綜合癥

盲目跟風(fēng)

大陸明星經(jīng)商早在８０年代中后期就開始了。但那時還遮遮掩掩，小打小鬧。到９０年代，李寧、劉曉慶等相繼成立了自己的公司，明星經(jīng)商開始走向前臺?？蛇@股經(jīng)商風(fēng)迅速刮遍明星圈卻是近年的事。幾乎在一夜之間，“十個明星九個商”，明星公司遍地皆是，而且盲目跟從成風(fēng)。

聽說某某明星搞餐飲賺了錢，好，咱們就開飯館酒吧去，不就是憑名氣嗎？他行我也行。于是，歌手孫悅開了餃子館，田震在附近辦起“湘園”餐館；侯躍華有家茶樓，那英有個“花園餐廳”；陳佩斯在繁華的知春里路段辦起了餐館，馮小剛也在不遠(yuǎn)處開了家“不見不散”茶餐廳；解曉東這邊是“沒完沒了”酒吧，臧天朔那邊是“朋友”酒吧，李玲玉還有個“夏威夷”酒吧；任泉把“土豆燉茄子”從北京賣到上海，騰格爾把內(nèi)蒙小吃從北京賣到西安……

聽說辦學(xué)校賺了錢，于是一大堆明星學(xué)校一窩風(fēng)冒了出來——呂麗萍的群星藝術(shù)學(xué)校，胡兵、瞿穎的模特培訓(xùn)學(xué)校，熊倪的跳水學(xué)校，范冰冰的影視藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，陳愛蓮的北京市愛蓮舞蹈學(xué)校，還有田華、杭天琪、陳娟紅、小香玉、張國立……他們的頭上一夜間無不都多了個新頭銜——校長。

又聽說搞影視賺錢——既有從業(yè)經(jīng)驗和社會關(guān)系，又輕車熟路——這么好的商機(jī)還愣著干嗎？于是，梁天搗弄出了賀歲片《防守反擊》，林瑞陽推出了電視劇《臥虎藏龍》，劉曉慶有《皇嫂田桂花》，李修賢有《義蓋云天》，張國立、鄧捷有《康熙微服私訪》，朱時茂有《關(guān)懷》，譚曉燕、陳曉旭、陳佩斯、劉德華、王璐瑤……連黃毛小丫徐靜蕾都要自導(dǎo)自演，不甘人后。

還聽說觸網(wǎng)也賺錢，于是，譚詠麟、曾志偉、陳百祥、吳宗憲、姜昆、李驥……辦網(wǎng)站的明星們也一個個前赴后繼。

這種盲目跟風(fēng)的做法就有點本末倒置，陷入了為經(jīng)商而經(jīng)商的誤區(qū)——既沒有充分利用自己的經(jīng)商優(yōu)勢，又沒有找到可作為的利潤生長點。這樣的結(jié)果，盡管明星餐館、學(xué)校、網(wǎng)站無數(shù)，但沒有一家叫得響的、美譽(yù)度高的，好影視雖出了幾部，但終究屈指可數(shù)。

四處開花

“身手不凡”的李寧公司，也曾喜歡四處開花——最多的時候有７家公司，服飾領(lǐng)帶、體育器械等等都有。曾公開聲稱“每一分鐘都要用來掙名掙利”的“億萬富姐”劉曉慶，組建的公司廣泛涉足房地產(chǎn)、美容、飲料、服裝、影視、化妝品等十多個領(lǐng)域——不可謂不“四處開花，廣辟財路”了?？沙嗽诔鰰陀耙曎嵙瞬簧馘X外，其他方面她實在乏善可陳，眾多實業(yè)項目也相繼銷聲匿跡。就連她最引以自豪的影視公司，也因為“不懂稅法”，讓她在看守所蹲了一年多。

成龍經(jīng)商更是出了名熕廣泛投資餐飲業(yè)、房地產(chǎn)、服裝、股市、汽車修理廠，而且初期出手都是大投資、大氣勢，結(jié)果呢？熱鬧了一陣子就風(fēng)光不再，每況愈下，最后都落了個關(guān)門大吉。業(yè)界戲稱“成龍經(jīng)商難成龍”。

明星是藝壇上的驕子，但絕非經(jīng)商的“全能兒”，名氣可以賺來錢，但絕不是萬能的。東一榔頭西一棒子的“四處開花”更是自尋末路。

強(qiáng)暴“上帝”

顧客是上帝，這是商界鐵的定律。但在經(jīng)商的明星眼里，這條定律完全變了——顧客不是上帝，而是追星族。因為他們是被追捧慣了的星兒，是大紅大紫的腕兒。于是，像對待追星族一樣怠慢、甚至強(qiáng)暴顧客成了明星商圈里見怪不怪的事。

一個北京老太太在孫悅“心情不錯”餃子館里的遭遇卻是“心情遭透了”！據(jù)報載，老人歷聲數(shù)落端上來的餃子太爛和服務(wù)員對她的怠慢和冷漠。

相對于孫悅，呂麗萍的做法似乎更“出格”，結(jié)局自然也更“慘”——據(jù)《法制日報》報道，２００１年，河南婦女王桂花一紙訴狀將呂麗萍的北京群星藝術(shù)學(xué)校告上了法庭。其子交了４萬元費(fèi)用，但到校后發(fā)現(xiàn)學(xué)校沒有專門的練功房，自習(xí)課沒人管，住宿條件也很差，且沒有什么藝術(shù)實踐活動，遂要求退學(xué)。但校方拒不退費(fèi)。不知道堂堂的大明星讓學(xué)生家長堵到法院門口要求還錢，呂麗萍該作何感想？

只有明星，沒有經(jīng)營，服務(wù)低劣，明星效應(yīng)反而成了負(fù)作用——既丟了自己的品牌，又沒掏到顧客的腰包，真是“賠了夫人又折兵”！

不善經(jīng)營

我們的大多數(shù)明星，一腳已踩進(jìn)了商海，另一只腳卻還放在岸上。他們不是把公司交給親朋打理，就是有時間則管管，無時間就算了。周星弛的黃金搭檔吳孟達(dá)在北京的新東安商場開了一家茶餐廳，但他自己很少過問這里的經(jīng)營情況。潘虹時裝精品店曾經(jīng)在南京專賣，潘虹僅在開業(yè)當(dāng)天親臨剪彩，然后再無蹤影。

胡兵和瞿穎辦起了模特學(xué)校，據(jù)說開了沒多久就因經(jīng)營不善賠了１５０萬，學(xué)校也隨即關(guān)閉。

謝晉恒通明星學(xué)校開張僅一年就債臺高筑，陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在此之前，杭天琪的天琪藝術(shù)學(xué)校雖是轟轟烈烈地開張，但也虎頭蛇尾，好景不長。

張敏退出演藝圈赴上海經(jīng)商，可誰知財運(yùn)沒有演技高，幾年下來不賺反賠。不得不復(fù)出江湖，重操舊業(yè)。

市場經(jīng)濟(jì)是平等的，也是無情的。明星的名氣雖可為經(jīng)商帶來一時之便，但絕非所向披靡的“尚方寶劍”。具備扎扎實實賺錢的膽略、智慧和本領(lǐng)才是行走商界的硬道理。

近親繁殖

“打虎親兄弟，上陣父子兵?！泵餍墙?jīng)商雖不乏找商家合作，燒投資人錢的“大手筆”，但更多的則是家族經(jīng)營，裙帶發(fā)展。許多明星投點錢，成立個公司后，往往不是交給兄弟姐妹打理，就是拉上幾個業(yè)界朋友共同經(jīng)營。李小雙體育用品有限公司就是李小雙和哥哥李大雙合伙的，劉曉慶的影視文化公司基本上是她妹妹劉曉紅和妹夫在“掌門”，“英氏影視藝術(shù)有限責(zé)任公司”成立時股東有６人：英若誠、英達(dá)、宋丹丹、英壯、王小京和英寧，清一色的親戚好友。這種近親繁殖由于血緣或親友關(guān)系，更由于經(jīng)濟(jì)的利益綁在一起，雖然避免了內(nèi)耗，杜絕了冗員，但由于這樣那樣的原因，依舊是明星經(jīng)商難以跨越的一道“坎”。

郝海東１９９７年斥資６０萬元創(chuàng)建“郝海東經(jīng)貿(mào)公司”，交由郝父打理，可他父親苦撐三年，終因能力不濟(jì)，關(guān)門大吉。

問題就在這里：近親好是好，可他們能力不行怎么辦？他們生出二心怎么辦？一旦跨入市場經(jīng)濟(jì)的軌道，一切商業(yè)行為就必然受到市場規(guī)律的制約。不能用市場的手段來調(diào)節(jié)公司行為，不能杜絕人情和關(guān)系，不能規(guī)范經(jīng)營和管理，才是目前許多明星公司之所以長不大、頻頻出問題的根本原因。

勉為其難

明星好面子，經(jīng)商的明星似乎更好面子。

張衛(wèi)健投資房地產(chǎn)，因經(jīng)營不善，一再失敗。可張衛(wèi)健死不服輸，愈敗愈戰(zhàn)，最后不但輸光了所有家當(dāng)，還欠了一屁股債。據(jù)說最“慘”的時候，他曾窮得連飯都吃不上。這時再想起昔日的風(fēng)光生活，張衛(wèi)健才如夢驚醒：“我要是早抽身就好了！”

劉德華曾投拍電影賠得一塌糊涂，最后花了４年時間才還清由此欠下的債務(wù)。他們的教訓(xùn)正好印證了明星經(jīng)商的一大怪狀：許多明星明知道自己不習(xí)水性，卻偏要跑到海里去折騰一番，仿佛不折騰就低人一等似的；許多明星已明顯嗆了水，交了學(xué)費(fèi)，竟還拉不下明星的面子，強(qiáng)力支撐著“一敗到底”——直到全盤皆輸。王杰、姜育恒也都因為經(jīng)商失敗背負(fù)大筆債務(wù)才不得不重返歌壇。

其實，明星經(jīng)商與否、商場上的得失成敗完全依人而異，依能力而定，依時機(jī)而定，既沒時髦可趕，也沒面子可比，勉為其難更是大可不必。