劉翔白沙廣告的煙草味道

段世文

“對(duì)煙草廣告，現(xiàn)在就連演藝界的明星部惟恐避之而不及，更別說(shuō)奧運(yùn)冠軍這些體育明星了”，北京行大道廣告公司總經(jīng)理林如海對(duì)劉翔代言白沙提出了質(zhì)疑，“很明顯，這種做法是與‘發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)的健康體育精神相違背的”。

九月份，白沙文化傳播公司與國(guó)家體育總局田徑管理中心簽定協(xié)議，“奧運(yùn)飛人”劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，而據(jù)了解，白沙文化傳播公司是生產(chǎn)卷煙的白沙集團(tuán)的全資子公司。

盡管白沙方面一直強(qiáng)調(diào)“劉翔是‘白沙文化的形象代言人”，不過(guò)在白沙集團(tuán)網(wǎng)站上播放的劉翔版的廣告中，記者注意到，在幾次出現(xiàn)的“劉翔——白沙文化代言人”字幕上，白沙兩個(gè)字不僅在字體上突出，而且字號(hào)明顯大于其它的字，乍一看，就是“劉翔——白沙”。在這則廣告的最后打出的是“白沙集團(tuán)”字樣，而非和田管中心簽定協(xié)議的“白沙文化傳播公司”。

“一提白沙，相信絕大部分人首先想到的是白沙煙”，林如海認(rèn)為，“說(shuō)到底，這次代言仍然是變相的香煙宣傳”。

林如海表示，體育是對(duì)生命質(zhì)量的促進(jìn)，給人們帶來(lái)健康的生活、健康的競(jìng)爭(zhēng)和健康的心理，而煙草則給生命帶來(lái)疾病和死亡，兩者根本是不相容的。林如海希望撤下這樣的廣告，否則將把白沙集團(tuán)等幾方告上法庭。

對(duì)劉翔代言白沙文化一事，許多網(wǎng)友也表示不能接受。網(wǎng)友赤腳人認(rèn)為，劉翔做的就是變相煙草廣告，應(yīng)該向公眾致歉；還有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，作為一個(gè)公眾人物，還是不要接香煙廣告的好。

據(jù)了解，前一段時(shí)間，北京消協(xié)向首都的社會(huì)名人、明星們建議，要珍惜榮譽(yù)和形象，提高作為社會(huì)公眾人物對(duì)社會(huì)應(yīng)承擔(dān)責(zé)任的意識(shí)。