娛樂(lè)化的胡潤(rùn)財(cái)富榜

包云鳩

英國(guó)小伙胡潤(rùn)，再一次發(fā)布了他的中國(guó)“百富榜”。

于是在胡潤(rùn)這張榜單的背后，有人排隊(duì)等著采訪，有人排隊(duì)等著質(zhì)疑，有人排隊(duì)等著評(píng)價(jià)；有人因?yàn)檫M(jìn)了這張榜而悲喜莫名，有人因?yàn)槌隽诉@張榜而暗松一口氣；更多的人，緊緊圍繞著這個(gè)中心，等著聽(tīng)這張榜里的故事以及由這張榜引起的故事。

整個(gè)過(guò)程是不是聽(tīng)起來(lái)很耳熟?是的，沒(méi)錯(cuò)，大多演藝名人的八卦新聞就是嚴(yán)格按照這樣的程序展開(kāi)的。

五年前，胡潤(rùn)制造、以福布斯名義發(fā)布的首張中國(guó)榜單出現(xiàn)在人們面前時(shí)，卻并非娛樂(lè)化的。那時(shí)候人們相信能夠做出第一張中國(guó)財(cái)富榜的，就應(yīng)該是以排行榜起家的權(quán)威商業(yè)刊物福布斯，眾多工商人士也鄭重的審視這張榜，并相信其會(huì)真正在中國(guó)開(kāi)啟財(cái)富文化的篇章。但隨著胡潤(rùn)與福布斯的分道揚(yáng)鑣，隨著胡潤(rùn)和他的小分隊(duì)照樣能發(fā)布一張財(cái)富榜，隨著福布斯接著發(fā)布的榜單與前者異曲同工，曾經(jīng)的神秘與權(quán)威煙消云散了，中國(guó)的排行榜經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了更加鬧劇的時(shí)代。

為了驗(yàn)證筆者的觀點(diǎn)，請(qǐng)看一個(gè)月前的一則新聞例證：“2004年尚未過(guò)半即得出全年家電影響力排行榜”、“一個(gè)幾個(gè)人的小公司也敢評(píng)‘由國(guó)家電50強(qiáng)”……，近日，一個(gè)漏洞百出的行業(yè)排名終于惹下官司，“海信集團(tuán)訴青島帕勒品牌科技咨詢公司侵害商譽(yù)權(quán)案”在青島一法院初審審理終結(jié)。被告帕勒咨詢公司因其非法發(fā)布數(shù)據(jù)不真實(shí)、標(biāo)準(zhǔn)不客觀以及程序違法的排名活動(dòng)被判敗訴。

畢竟品牌的排行，對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)都會(huì)產(chǎn)生重大影響，相較之下，對(duì)個(gè)人財(cái)富的排行則有些無(wú)傷大雅，這也是近年一些入胡潤(rùn)榜者幾欲訴訟卻又每每作罷的原因。

今夏駛過(guò)北京東二環(huán)曾看到過(guò)某娛樂(lè)刊物的廣告語(yǔ)，大意是其“真的很八卦”。遂欽佩起該同行的敬業(yè)精神來(lái)——你看看人家，知道時(shí)下的中國(guó)有大量無(wú)聊的人們以及大量無(wú)聊的時(shí)段，需要種種知名人物真實(shí)的或虛構(gòu)的、狗仔般追蹤來(lái)的或傳說(shuō)類冥想來(lái)的花邊事件填補(bǔ)，便勇挑娛樂(lè)大眾的重責(zé)，并首先將自己徹頭徹尾的娛樂(lè)化了。

怎樣能高效率的娛樂(lè)大眾呢?最簡(jiǎn)單的方法便是拿名人說(shuō)事兒，而富豪們正是名人。所以我們真的不要責(zé)怪為什么那么多媒介不辭辛勞的發(fā)布同一張榜單，受眾需要嘛；其實(shí)入榜的當(dāng)事人也理解這一點(diǎn)，有人指責(zé)胡潤(rùn)炒作富豪，更多的人為了不讓胡潤(rùn)拿自己開(kāi)涮干脆閉口不言，殊不知他們所有的態(tài)度，都被媒介奉獻(xiàn)為胡潤(rùn)娛樂(lè)大餐的作料。亦有上榜富豪對(duì)此把戲看到透徹：“如果讓我們說(shuō)這個(gè)榜好，是不可能的。如果讓我們說(shuō)它不好，也是在幫它炒作。如果我們說(shuō)沒(méi)意見(jiàn)，還是幫它說(shuō)話，所以，我們只能說(shuō)，我們什么也沒(méi)說(shuō)?！暗鸬迷骄剩簿驮綂蕵?lè)”。

面對(duì)已然從里到外、從背后到前臺(tái)全盤娛樂(lè)化的財(cái)富榜，或許我們能做的僅僅是奉勸同行，不要較真兒，不要指出胡潤(rùn)哪些排行出現(xiàn)錯(cuò)誤，建議大家今后派出跑娛樂(lè)口的記者出席其新聞發(fā)布。作為品牌專家，有人問(wèn)及當(dāng)今排行榜有無(wú)品牌誕生，想來(lái)看到以上說(shuō)辭也就一目了然了。若我是福布斯的品牌顧問(wèn)，便勸其暫且毅然退出近兩年的中國(guó)排行市場(chǎng)，任由他們?nèi)盒巯矂≈了魅粺o(wú)味，再圖謀品牌重建。

英國(guó)小伙胡潤(rùn)，讓人想起加拿大小伙大山，同樣是為中國(guó)人民帶來(lái)娛樂(lè)，后者由娛樂(lè)人手，做起了正經(jīng)的生意，已赫然躋身北京杰出青年評(píng)選之列了，而前者卻把一件嚴(yán)肅的事情做成了娛樂(lè)，以至于成了笑柄，其中緣由，也夠人琢磨一番的。