老歐洲期待與美國(guó)重渡愛(ài)河

李寒芳

8月5日，美國(guó)密西西比的里奇·康帝來(lái)到法國(guó)艾菲爾鐵塔下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前五個(gè)月大約只有214萬(wàn)美國(guó)游客來(lái)到法國(guó)，比去年同期少了30%。

美國(guó)人的躑躅出游給歐洲旅游業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)傷不輕，因此歐洲正在使盡渾身解數(shù)拉攏昔日的“美國(guó)愛(ài)人”

倫敦——非同尋常酷熱的八月驕陽(yáng)下，威斯敏斯特碼頭,河面上游艇來(lái)來(lái)往往。一縷微風(fēng)將一陣混雜各色語(yǔ)言 法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、印度語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)的喋喋嘈雜聲送上岸。一切看上去象征著旅游業(yè)的復(fù)蘇。

美國(guó)佬哪里去了

但是人們卻難得聽(tīng)到一個(gè)口音，那就是以往在歐洲國(guó)家首都的旅游景點(diǎn)遍處可聞的、極容易分辨的美國(guó)腔。這倒并非美國(guó)人偶爾為之的緘默，而是他們壓根兒就不在。

英國(guó)一度是美國(guó)人到歐洲度假最青睞的目的地，該國(guó)數(shù)字顯示2003年上半年美國(guó)游客下降了11%。意大利則是20%多,而在法國(guó)情況更糟,數(shù)字顯示降低了26個(gè)百分點(diǎn)。

“在9·11前,我們顧客中大約45%是美國(guó)人?！蹦锼箍啤っ芩固仄澑袊@道：“如今在生意好時(shí),美國(guó)人也才住了我們20%的房間?！彼且患倚⌒腿琴e館在巴黎左岸銀行的首席接待員。

并不僅是那些身在旅游行業(yè)的人才察覺(jué)美國(guó)游客在意大利數(shù)目的銳減。在著名斜塔的所在地比薩，警官加科莫·格拉斯奇說(shuō)，自打1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)后他就沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么少的美國(guó)人來(lái)。

到歐洲旅游的美國(guó)人一再減少，為許多歐洲人敲響了警鐘。本來(lái)從旅行代理、出租車(chē)司機(jī)、賣(mài)明信片的攤販到導(dǎo)游，有成千上萬(wàn)人都打算從美國(guó)人的荷包中賺取美元。

去年在法國(guó)，來(lái)自美國(guó)的觀光客要比來(lái)自其他國(guó)家觀光客呆得時(shí)間更長(zhǎng)，花得錢(qián)也更多——美國(guó)人的花費(fèi)比英國(guó)人和愛(ài)爾蘭人加起來(lái)還要多，而人數(shù)只占他們的1/5多一點(diǎn)。在英國(guó)，平均一個(gè)美國(guó)人一趟旅行要花費(fèi)1000美元，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)來(lái)自歐洲大陸的旅行者。

所有這些都意味著美國(guó)人的躑躅出游給歐洲旅游業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)傷不輕。法國(guó)雅高酒店集團(tuán)上半年報(bào)告表明：收入跌落了7.8個(gè)百分點(diǎn)，意大利旅游局的報(bào)告中也指出了今年上半年旅社的損失達(dá)到數(shù)百萬(wàn)美元。

把美國(guó)人拉回來(lái)

一些美國(guó)人擔(dān)心恐怖主義而躑躅不前，一些則在旅游上身體力行國(guó)內(nèi)游的“愛(ài)國(guó)行動(dòng)”，還有一些人則是苦于美元的疲軟令出國(guó)度假花費(fèi)上漲,因此放棄出國(guó)度假。

美國(guó)和法國(guó)在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)上的不快爭(zhēng)吵也可能造成了大批游客的流失，以往他們醉心于攜帶相機(jī)拍攝巴黎和法國(guó)其他地方的古今美景。

而且,今年的確不是個(gè)出游歐洲的大好時(shí)機(jī)。森林火災(zāi)席卷蹂躪了葡萄牙和里維埃拉的植被，巴黎熱浪導(dǎo)致一些居民喪生，法國(guó)演員的罷工奪走了這個(gè)國(guó)度最受愛(ài)戴的夏季藝術(shù)節(jié)，地中海的超高溫也讓人急于逃離歐洲去避暑。

另一個(gè)挫傷美國(guó)人出游熱情的因素是歐元和英鎊的堅(jiān)挺。還在兩年前，一美元能換算1.2歐元，如今只能兌換到少于0.9歐元。對(duì)于美國(guó)人而言，這意味著去歐洲度假的花費(fèi)漲了30%多。

那么歐洲該如何讓他最鐘愛(ài)的訪客回心轉(zhuǎn)意呢？

法國(guó)最近發(fā)起了一項(xiàng)耗資200萬(wàn)美元的針對(duì)美國(guó)游客市場(chǎng)閃電戰(zhàn)，冠以誘人的口號(hào)“讓我們重渡愛(ài)河”；英國(guó)則在美國(guó)電視上斥資3百萬(wàn)美元，掀起了宣傳英國(guó)歷史和遺產(chǎn)的廣告運(yùn)動(dòng)。此外，歐洲各航空公司和旅社為奪回美國(guó)市場(chǎng)所做的最新打包旅行活動(dòng)，也配合此次市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)而競(jìng)相打折。

但是他們還得繼續(xù)努力競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)手有美國(guó)國(guó)內(nèi)出游之“愛(ài)國(guó)假日”，以及被認(rèn)為比跨越大西洋更安全的西半球旅行。

“來(lái)自美國(guó)國(guó)內(nèi)旅游和短途旅行的競(jìng)爭(zhēng)在加劇,”英國(guó)旅游局專(zhuān)家艾里伊特·弗里斯伯聲稱(chēng)。不過(guò)他認(rèn)為，一旦美國(guó)人覺(jué)得價(jià)錢(qián)公道,服務(wù)也不錯(cuò),他們還是會(huì)打算出游的。