真實(shí)電視狂熱今夏

劉育英

用攝像機(jī)將人（或人們）特定時(shí)間、特定地點(diǎn)內(nèi)的生活常態(tài)紀(jì)錄下來的“真實(shí)電視”（也被稱為“真人秀”），正在風(fēng)靡美國。今年夏天，美國四大電視網(wǎng)準(zhǔn)備推出至少20個(gè)以上的真實(shí)電視，相當(dāng)于去年夏季的兩倍

百萬富翁“喬伊”走到卓拉·安德里奇面前，對(duì)她說：“我愛的是你。”

卓拉感到一種不可抑止的激動(dòng)和喜悅，她說：“你是認(rèn)真的嗎?”卓拉29歲，風(fēng)情萬種，是一名抵押經(jīng)紀(jì)人。

喬伊接著說：“還有一件事情我必須告訴你，我并沒有繼承5000萬美元，事實(shí)上，我連5萬美元都沒有?！?/p>

2003年2月17日，一個(gè)巨大的謊言被揭開了。喬伊的真名叫伊萬·馬利奧特，是靠工資謀生的美國建筑工。在FOX的真實(shí)電視《百萬富翁喬伊》中，伊萬·馬利奧特被包裝成談吐不凡的帥哥百萬富翁喬伊，住在法國一個(gè)租來的城堡里，聲稱他要繼承一筆遺產(chǎn)，電視臺(tái)告訴觀眾，他要尋找一位知心伴侶。

“我很抱歉我向你撒了謊，我只是想找一個(gè)因?yàn)槲疫@個(gè)人而愛上我、而不是因?yàn)榻疱X而愛上我的人?！眴桃琳f。

卓拉臉上燦爛的笑容瞬間消失了，被這個(gè)不幸的消息驚得一下不知該如何反應(yīng)。電視機(jī)前的觀眾也驚呆了。福克斯（FOX）為了制作這個(gè)節(jié)目把所有的人都蒙在了鼓里。那天，這個(gè)節(jié)目至少吸引了全球4000萬電視觀眾。

人們都以為喬伊沒戲了，誰都沒想到卓拉卻說，“我愿意繼續(xù)做你的愛人，讓我們的愛順其自然吧?！?/p>

正在所有的人為“傻女子”愛上窮光蛋而紛紛感嘆時(shí)，奇跡再次發(fā)生了。劇組送來了一張100萬美元的支票，喬伊真地是百萬富翁了。

就在觀眾的心跟著喬伊的命運(yùn)而波瀾起伏時(shí)，F(xiàn)OX公司也足足賺了一把。事實(shí)證明，只要想出好的點(diǎn)子，就不怕賺不到錢。據(jù)美國媒體報(bào)道，今年夏天從6月到9月，美國四大電視網(wǎng)準(zhǔn)備推出至少20個(gè)以上真實(shí)電視，相當(dāng)于去年夏季的兩倍。

決勝真實(shí)電視

在過去的4年里，四大電視網(wǎng)的實(shí)力因?yàn)檎鎸?shí)電視的出現(xiàn)而發(fā)生變化。CBS因制作《幸存者》一舉咸魚翻身，力挽狂瀾于實(shí)力不斷下降的頹勢(shì)，如今在美國四大廣播網(wǎng)中位于第二的地位。FOX入行最晚，但是有默多克新聞集團(tuán)的背景，雖然前年的《誰會(huì)嫁給百萬富翁》丑聞不斷，但是今年初的《百萬富翁喬伊》播出的效果還是不錯(cuò)，4000萬受眾帶來的廣告收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它所付給喬伊的100萬。

真實(shí)電視的市場魅力顯而易見?！睹绹枷瘛?、《單身漢》、《百萬富翁喬伊》獲得令人矚目的成功，在節(jié)目沒結(jié)束時(shí)，管理美國SparrowGrowthFund基金的斯帕羅就推薦FOX的股票。他認(rèn)為“百萬富翁喬伊”、“美國偶像”和“Cops”等節(jié)目將繼續(xù)盈利。雅虎網(wǎng)站也同意在網(wǎng)上播出《百萬富翁喬伊》。

許多執(zhí)行官把過去看起來希望渺茫的計(jì)劃拿到臺(tái)面上，大有多干快上的意味。

在四大廣播公司中，NBC最具攻擊性，他們準(zhǔn)備推出不少于10個(gè)真人電視系列，ABC則不會(huì)少于6個(gè)，F(xiàn)OX至少5個(gè)。大多數(shù)節(jié)目的主題仍然以人際交往尤其是男女交往為主。

真實(shí)電視吸引了眾多的年輕人。28歲的BibiPrival說，“當(dāng)一部有腳本的電視劇看起來不夠智慧的話，那么就糟透了；但是當(dāng)一部真實(shí)電視不夠智慧的話，那它起碼還是有娛樂性的”。

許多年輕觀眾說，傳統(tǒng)的電視正劇、情景喜劇和電視新聞雜志看起來已經(jīng)過時(shí)了，而且不堪一擊。2003年1月的收視率調(diào)查也證實(shí)了這一點(diǎn)。在13個(gè)收視率最高的電視節(jié)目中，真實(shí)電視有7個(gè)。

年輕觀眾最容易受到廣告商的青睞。他們重新回到電視前，令廣告主們?yōu)橹d奮。例如，福特汽車和可口可樂就是其中的兩家廣告主，他們花了幾百萬美元使他們的圖標(biāo)出現(xiàn)在《美國偶像》的電視畫面里。

執(zhí)行官們的用心良苦得到了回報(bào)，他們最早推出真實(shí)電視，正是為了抗衡有線電視網(wǎng)，因?yàn)槭钇谡怯芯€電視挖墻角的時(shí)候。先前，有線電視的出現(xiàn)，使幾家大電視網(wǎng)風(fēng)光不再，市場占有率越來越低?！拔腋械脚d奮，真實(shí)電視這種節(jié)目樣式可以刺激這么多觀眾回到電視網(wǎng)來?！备？怂箠蕵芳瘓F(tuán)的主席，SandyGrushow說。

和美國幾百集的電視劇比起來，真實(shí)電視制作和播放的周期短，往往只有不到10個(gè)星期。但是，這些夏季節(jié)目大餐正越來越成為美國人的日常節(jié)目。

明白了這種發(fā)展脈絡(luò)，許多執(zhí)行官把這個(gè)即將到來的夏季作為重新劃分商業(yè)地盤的決賽場。

換個(gè)方式賺錢

從今年1月以來，各大電視網(wǎng)的執(zhí)行官們已經(jīng)毫不猶豫地確信，真人電視顛覆性地改變了電視網(wǎng)的經(jīng)營模式。關(guān)鍵是，真實(shí)電視拍攝成本低。

模式改變常源于節(jié)目類型的創(chuàng)新。在美國的電視史上，電視劇，情景喜劇，晚間新聞節(jié)目，談話節(jié)目，電視新聞雜志都曾有過輝煌時(shí)代，也都曾有自己最經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式。

“我們習(xí)慣的模式正在成為過去”，CBS電視網(wǎng)的總裁LeslieMoonves說得有些夸張，但是得到了?？怂闺娨暰W(wǎng)娛樂公司總裁GailBerman的回應(yīng)，“過去50年的經(jīng)營方式正在成為歷史”。

“電視的運(yùn)作需要像真實(shí)電視這樣便宜的節(jié)目”，過去黃金時(shí)段最成功的電視節(jié)目《誰想成為百萬富翁》的制片人MichaelDavies說。他今年夏天的節(jié)目是《換妻》。

過去，電視網(wǎng)的節(jié)目大都依賴于好萊塢，他們有創(chuàng)作電視劇本的工作室，還有龐大的員工隊(duì)伍，制作設(shè)備，受雇傭的男女演員和創(chuàng)作人員。然而，他們生產(chǎn)出每個(gè)星期的電視故事情節(jié)的同時(shí)，卻留下了巨大的財(cái)政赤字。只有當(dāng)將來節(jié)目銷售得好并且不斷播放時(shí)，他們才能獲取利潤。

比較以前的節(jié)目，現(xiàn)在的真實(shí)電視是非重復(fù)性的，一般只播一次，但因?yàn)橛貌恢蛡蜓輪T而省掉高額片酬，它第一環(huán)節(jié)的成本要低得多，而且由于觀眾多，所以他們?cè)诘谝惠啿シ艜r(shí)比情景喜劇和電視正劇能賺更多的錢。

與此同時(shí)，真實(shí)電視還影響到了其他行業(yè)。CBS的Moonves說，數(shù)不清的工作崗位受到影響。一個(gè)洛杉磯地區(qū)的節(jié)目負(fù)責(zé)人員說，那些創(chuàng)作人員都嚇呆了，創(chuàng)作電視劇本的工作室可能會(huì)成為犧牲品。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)

從市場前景看，許多執(zhí)行官們相信，真實(shí)電視不會(huì)重蹈《誰能成為百萬富翁》這一類節(jié)目的覆轍，但是，他們?nèi)匀徊粫?huì)把錢投在一個(gè)籃子里。

ABC在四年前就犯了這樣的錯(cuò)誤。1999年美國廣播公司（ABC）的益智節(jié)目《誰能成為百萬富翁》成為當(dāng)年夏季第一個(gè)火爆的電視節(jié)目，于是，ABC傾入所有投資，同時(shí)大幅削減劇本型電視節(jié)目。所以當(dāng)“百萬富翁”的收視率一瀉千里之時(shí)，ABC的命運(yùn)也隨之岌岌可危。

當(dāng)然，人們的口味總是常變常新，令許多執(zhí)行官不得不防著一手，“現(xiàn)在最大的變數(shù)就是和伊拉克的戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭影響人們的欣賞口味，就像9·11后我們發(fā)現(xiàn)觀眾的胃口變了，所以我們需要靜觀其變。”ABC的娛樂公司主席LloydBraun說。

《廣告周刊》雜志的一篇報(bào)道說，9·11事件后的一次民意調(diào)查顯示，不到半數(shù)的被調(diào)查人承認(rèn)“襲擊事件使他們對(duì)電視節(jié)目的主題和故事更加敏感”，而57%的人指出他們現(xiàn)在對(duì)“真實(shí)電視節(jié)目”已經(jīng)失去了興趣。

盡管如此，NBC娛樂公司總裁Zucker仍舊預(yù)測(cè)，今夏真實(shí)電視會(huì)特別繁榮，自然也會(huì)出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象，“那些最好的節(jié)目終究會(huì)生存下來?！?/p>

Zucker說，“我們現(xiàn)在正處在狂亂之中，真實(shí)電視會(huì)自己調(diào)節(jié)自己”?！?/p>