商業(yè)插畫：一個未來的職業(yè)

吳　珊

一個樂觀的預(yù)言說，商業(yè)插畫師將在未來的17個熱門行業(yè)中排第五，與律師、明星、軟件工程師、服裝設(shè)計師等職業(yè)一樣，成為高收入職業(yè)人群

王東晟是一名商業(yè)插畫師。和他走進(jìn)咖啡館之前，路過“M-zone動感地帶”的廣告牌，走進(jìn)萬圣書園時，他抬頭看了看店堂門楣上的藍(lán)色標(biāo)志物，在二層的醒客咖啡屋落座后，身著統(tǒng)一圖案T恤衫的服務(wù)生在我們身邊安靜地穿梭——這些偶然之間進(jìn)入視線的卡通圖案，都出自王東晟或他的朋友之手。

前行者的故事

對于熟知中國插畫圈的人來說，王東晟已經(jīng)是一個站在峰尖上的人物。這位曾經(jīng)孤獨的前行者，用7年的時間構(gòu)筑了做一名商業(yè)插畫師所必備的人際網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的他，已經(jīng)可以用他手中的客戶資源，為正在開疆拓土的中國插畫師討一個名分和溫飽。

7年之前，王東晟是外企的一名高級美工。月薪近一萬的收入，讓他能夠富足地過中產(chǎn)階級的生活?！澳菚r骨子里有很多反叛意識。但是外企老板不會容忍一個聽搖滾樂、看藝術(shù)電影、習(xí)慣夜游的職員擔(dān)當(dāng)如此重要的工作。作為一家公司的美工，有很多重復(fù)性的工作，而我們這些畫畫的，最怕的就是單一?！?/p>

王東晟說，“那時我就在想，市場上缺什么？我們這些人怎么生存？結(jié)論是我發(fā)現(xiàn)很多公司都缺美工?！?/p>

于是王放棄了這份高薪職業(yè)，開始給很多企業(yè)出版社打零工。在度過了艱難的4個月之后，他開始成為客戶尋找的對象。

到了1999年，王東晟認(rèn)為形成合力和提出概念的時機已到，“英雄門商業(yè)插畫工作室”掛牌。這是國內(nèi)第一次出現(xiàn)商業(yè)插畫這個概念，王為支撐這個工作室招收了6名弟子，林韜是其中之一。這個工作室，在短短的幾年時間里，就發(fā)展成為插畫愛好者心目中的一塊標(biāo)牌。

一個插畫愛好者說：“其實很早就聽說過‘英雄門，到后來見到‘門里的作品果然吃了一驚。因為覺得能和老外有一比了?！?/p>

在這期間，上海的“精英門商業(yè)插畫工作室”也掛牌成立，而“英雄門”改稱“英雄門卡通商業(yè)策劃有限公司”，并事實上將生產(chǎn)的重點放在了卡通吉祥物這一個門類上。

“收縮是完善的一種方式，因為我們不可能把四種形式都做到最好?！蓖鯑|晟說。王這樣排列商業(yè)插畫的四種形式：出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)定、廣告插畫，這種排序也體現(xiàn)了中國插畫在這四個領(lǐng)域發(fā)展的特殊命運。

王東晟之所以在卡通上集中發(fā)力，除了出版物市場沒有完全放開之外，卡通自身不可言傳的魔力也是他和他的伙伴們投身其中的原因?！翱ㄍú环蛛A層，是惟一能夠貫通上下男女老幼，包括魔鬼和天使心靈的東西?！兜纤鼓醾鳌分姓f：‘上帝創(chuàng)造了三種藝術(shù)：音樂給了莫扎特，繪畫給了畢加索，卡通給了我。 卡通是獨立的、沒有任何根基的。它是無中生有，斷代發(fā)展的?！?/p>

在成為自由人之后，王東晟用了5～7年的時間，獲取作為一個職業(yè)插畫師所應(yīng)該具備的軟件：道德規(guī)范、社會責(zé)任感、健康的體魄和神經(jīng)。他已經(jīng)告別了他的憤青年代——他喝茶、抽國產(chǎn)煙、聽古典音樂。

但金庸和古龍的小說他卻一直讀了又讀，他愿意把自己想象成古龍小說中的陸小鳳，而不是李尋歡。

快樂而富有的SOHO族

“在古代，一個插畫畫家很有地位，他是文化層次和階級統(tǒng)治的代言人；在近代，插畫畫家很前衛(wèi)，他是宣揚革命思想和諷刺時弊的風(fēng)流人物；在現(xiàn)代，插畫畫家很高尚，他是美化生活和緩釋矛盾的服務(wù)員?！蓖鯑|晟說。在前不久人民大學(xué)一次關(guān)于插畫的宣講會上，王打出了“快樂而富有的商業(yè)插畫師”的標(biāo)題?！安瀹嫀熓悄涣呕蛐〕?，是大戲換場時的調(diào)劑品。而有時，他又是決定戰(zhàn)役勝負(fù)的舉旗人。”

“快樂而富有”，是置身這個行業(yè)的少數(shù)人生活質(zhì)量的真實描述，卻還遠(yuǎn)不是這個職業(yè)群體普遍的生活狀態(tài)?！霸谛袠I(yè)規(guī)則還沒有形成的時候，你成功了，你就是制定規(guī)則的人?！辈瀹嬓袠I(yè)在中國留下的很多空白，讓王東晟和他的同行們的每一次實踐都具有開拓意義。

數(shù)月之前，王東晟和幾個朋友合作策劃的“中國插畫師聯(lián)盟”網(wǎng)站開通，這個網(wǎng)站在為插畫從業(yè)者和愛好者提供一個交流的平臺的同時，也將承擔(dān)為注冊插畫師和客戶建立商業(yè)關(guān)系的功能。

短短兩個月，有200多名畫師給網(wǎng)站寄來了他們的檔案和作品?！拔覜]想到會有這么多人注冊。但注冊的200多人中畫得好的不到140人。他們大多出生于上世紀(jì)80年代，其中還包括一些沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的愛好者，還有一些在雜志社報社工作卻私下接單的非專業(yè)插畫師?！蓖鯑|晟說。

王認(rèn)為，他的個人經(jīng)驗來看，一個插畫師必須要會3種以上軟件和掌握3種以上的繪畫風(fēng)格才可以生存。而在中國1000萬畫畫的人中，能夠勝任商業(yè)插畫師這一職業(yè)的不到15000人。

一個叫ilughoiu的網(wǎng)友在這個虛擬的插畫生存社會里寫道：“很不幸的是，有相當(dāng)一部分的插圖畫師是在一些工作室、非法公司等地方從事盜版加工。而且他們的水平相當(dāng)高！我們一般在市面上看到的一些紙制品（信紙、信封、賀卡等）上的圖案都是出自他們的手中，當(dāng)然，絕大部分是抄襲的，有時，翻開的雜志上，你能看到多少插圖畫？照片主導(dǎo)一切！樂觀一點說，這是好事。因為這表明插畫還有很大的發(fā)展空間。”

另一位網(wǎng)友albert說：“我認(rèn)為餓死的將不是商業(yè)插畫師而是美工！國外的許多出版物用的都是商業(yè)插畫，好處是有版權(quán)。隨著中國對版權(quán)的強調(diào)，我設(shè)想中國對商業(yè)插畫的需求將會越來越多。商業(yè)插畫師是一個非常富有并且快樂的職業(yè)。因為每畫一筆都是同直接的報酬相關(guān)聯(lián)的?！?/p>

無論如何，中國的商業(yè)插畫師，正在某些人的號召和組織下向著一個方向匯聚，而這即將形成的職業(yè)群落，將會成為未來中國插畫力量的源頭。

“2008年和2010年會有插畫熱，中國需要提前5年做好準(zhǔn)備。當(dāng)外國的插畫師進(jìn)入中國的時候，我們不能把市場拱手相讓?！蓖鯑|晟說。

15年之后插畫行業(yè)會形成規(guī)范，而且會比國外更好。中國人多，有人就是財富，有客戶就是財富，我們不能抱著金碗要飯吃。商業(yè)插畫師將在未來的十大熱門行業(yè)中排第五，與律師、明星、軟件工程師、服裝設(shè)計師等職業(yè)一樣成為高收入職業(yè)人群。王東晟最后樂觀地預(yù)見。 ■

從數(shù)字看中國商業(yè)插畫

◎ 一般出版物插圖，國內(nèi)價格為：

封面：最高3500元

內(nèi)頁彩色插圖：最高2000元

黑白插圖：最高500元

四格漫畫：一個最高100元

◎ 卡通漫畫連載，一般價格為：

彩色：每幅500元

黑白：每幅260元

知名作者才拿得到這個價格，一般的作者要打?qū)φ邸?/p>

◎ 分鏡頭腳本，廣告公司一般的價格是每幅100～150元，快手一天能干3個公司的約稿，每30秒鐘廣告9張畫計算，每張100元一天27張就2700元。

◎ 廣告插圖分三種：

海報：5000元起

包裝：8000元起

產(chǎn)品形象：12000元（產(chǎn)品形象通常指產(chǎn)品代言人即卡通吉祥物）

◎ 中國頂尖級的商業(yè)插畫師一年平均有40萬元人民幣左右的收入，一個月平均3.5萬元左右。一般的插畫師正常情況下月收入應(yīng)該在5000元以上?！爸袊虡I(yè)插畫師聯(lián)盟”的注冊畫師的月收入在4500元左右?，F(xiàn)在的分鏡頭繪制，在北京有4～5個非常有名的高手，他們的月收入光這一項業(yè)務(wù)就在萬元以上。廣州有些Photoshop的高手，只會Photoshop3.0，工作室外每天都坐著十幾個光盤盜版商等著設(shè)計光盤封面，一個封面收費600多元。干三年之后，這些插畫師就有車有房了。

◎ 一般出版社有稿費發(fā)放的時間和規(guī)定，頂級插畫師也經(jīng)常有被拖欠稿費的情況。總盯著一家出版社不是明智的選擇。如果一個月能畫10家出版社的約稿，下個月也是如此，那么半年之后就沒有拖欠稿費的事情了。

◎ 清華美術(shù)學(xué)院（原來的中國工藝美術(shù)學(xué)院）上世紀(jì)80年代最著名的出版物插圖畫家高燕，一天能畫100多張32K黑白插畫，一幅只給35元。那時幾乎全中國的出版物插圖都出自他之手，可惜剛過中年就去世了?？梢娊】岛徒疱X還是前者更重要。

◎ 現(xiàn)在中國的商業(yè)插畫市場很大一塊被藝術(shù)院校的學(xué)生搶去，很多從美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的人都有過畫15～30元一張的四格漫畫的經(jīng)歷。大學(xué)生成為插畫廉價勞動力的提供者。

關(guān)于插畫

文／吳珊

插畫：插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫4種形式。實際在中國，插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場館、公眾機構(gòu)、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片。

商業(yè)插畫：為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。

插畫最發(fā)達(dá)的地方：美國是插畫市場非常發(fā)達(dá)的國家，欣賞插畫在社會上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。一方面有大量獨立的插畫產(chǎn)品在終端市場上出售，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等等。另一方面插畫作為視覺傳達(dá)體系（平面設(shè)計、插畫、商業(yè)攝影）的一部分，廣泛地運用于平面廣告、海報、封面等設(shè)計的內(nèi)容中。美國的插畫市場還非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風(fēng)格類、幽默類等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。整個插畫市場非常規(guī)范，競爭也很激烈，因為插畫藝術(shù)家的平均收入水平是普通美國人平均收入的三倍。

插畫在日本、韓國、香港和臺灣：眾所周知，日本的商業(yè)動漫已經(jīng)有了龐大的市場和運作隊伍。而動漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。在CG技術(shù)（Computer Graphics，利用計算機技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計和生產(chǎn)）進(jìn)入插畫領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動畫就已經(jīng)成了日本的朝陽產(chǎn)業(yè)。今天的年輕一代則越來越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。

而在韓國，隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起，用數(shù)碼插畫設(shè)計出來的游戲人物隨著韓國游戲在中國的普及而贏得了更大的市場空間。

與此同時，香港和臺灣的插畫設(shè)計師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學(xué)步日本的痕跡。

插畫教育：北京印刷學(xué)院、北京服裝學(xué)院、北京廣播學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等院校，都在近兩年開設(shè)了插畫或與插畫相關(guān)的專業(yè)，但是教學(xué)內(nèi)容往往只包括出版物插圖而不是完整意義上的商業(yè)插畫。

但在國外，插畫教育和市場的結(jié)合很緊密。很多知名的插畫師都是各個大學(xué)的客座教師，他們把最時尚最前沿的商業(yè)意識帶到學(xué)校。 ■