移動ＤＶＤ信息家電時代的新寵

曉　麗

計算機(jī)行業(yè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時，成為眾多行業(yè)中的明星，而PC則是過去這20多年IT行業(yè)成為明星產(chǎn)業(yè)后的焦點產(chǎn)品。PC曾經(jīng)是一種時尚，從最初作為企業(yè)實力和先進(jìn)性的代表被放在老板臺上到被當(dāng)作家庭在信息時代的“大件”搬進(jìn)家庭，它已經(jīng)經(jīng)歷了太多的輝煌。

輝煌過后必然走向下坡，當(dāng)PC的皇冠正在失去的時候，數(shù)碼時尚產(chǎn)品開始成為新寵。

如果在PC和數(shù)碼產(chǎn)品之間畫一條線，我們可以看到，這條線的起始端是專業(yè)的信息產(chǎn)品，而指向的是家用的信息產(chǎn)品。這種方向同時也驗證了眾多具有前瞻性企業(yè)共同看好的一個新市場——信息家電產(chǎn)品。

關(guān)于信息家電的含義，不同的企業(yè)有不同的理解，信息家電是指同時兼具信息技術(shù)內(nèi)涵和家電產(chǎn)品的易用性的外在表性的家用化產(chǎn)品。這種產(chǎn)品與以往的IT產(chǎn)品最大的不同點在于它的易用性，而衡量這種易用性的標(biāo)準(zhǔn)在于它能否被家庭中所有的人輕易地使用。

按照這種定義，信息家電產(chǎn)品實際上是使信息技術(shù)應(yīng)用最廣泛，社會價值最大化的一個終極發(fā)展目標(biāo)。它意味著信息技術(shù)的真正全民應(yīng)用。

由此，我們看到數(shù)碼時尚產(chǎn)品實際上是信息技術(shù)應(yīng)用從純粹的專業(yè)應(yīng)用向大眾化應(yīng)用的一個過渡性領(lǐng)域。這些數(shù)碼時尚產(chǎn)品最終也將會是信息家電的一部分。

有專家指出，家庭設(shè)備提供的音頻、視頻娛樂功能將會有三個發(fā)展階段，第一階段是低質(zhì)量的最基本的品質(zhì)享受；第二階段是高質(zhì)量的品質(zhì)享受；第三個階段是虛擬現(xiàn)實的全面應(yīng)用。可以很清楚地看到，第一階段的發(fā)展依賴電子技術(shù)的發(fā)展，家庭設(shè)備主要也都是模擬電路產(chǎn)品。而第二第三階段的實現(xiàn)卻都需要信息技術(shù)的參與，而且，信息技術(shù)參與越深，實現(xiàn)層次也越高。

從我國及全球的應(yīng)用水平來看，第一階段已經(jīng)實現(xiàn)，人們的消費點正從第一階段向第二階段邁進(jìn)，適應(yīng)于第二階段發(fā)展的設(shè)備正在興起，其中包括數(shù)字電視、DVD機(jī)、移動DVD等產(chǎn)品。這樣產(chǎn)品將在未來幾年內(nèi)逐步走向高速成長期。

當(dāng)市場面臨這種焦點的轉(zhuǎn)移時，企業(yè)也將面臨著重新尋找新的增長點的過程，那些反應(yīng)緩慢的企業(yè)將在市場的變遷中往往會從發(fā)展轉(zhuǎn)為衰退，甚至被篩選出局。而一些把握市場契機(jī)的企業(yè)則會脫穎而出，成為新的市場寵兒。

無論是顯示器，還是光驅(qū)，其使用者都必須懂得如何使用電腦，它的這種技術(shù)門檻不可能讓家庭中每一個成員都能享用。因此，這樣產(chǎn)品都是典型的IT產(chǎn)品。而移動DVD使用的技術(shù)也仍是IT技術(shù)，但是用戶卻可以對IT技術(shù)一竅不通，甚至可以不必知道什么是“IT”。

信息家電固然是個令每個企業(yè)都垂涎的一個未來市場，但既然有機(jī)會，就會有風(fēng)險。因此，企業(yè)如何切入這一市場將會是其成敗的第一步。之所以從移動DVD切入這一市場，移動DVD的領(lǐng)軍企業(yè)美格副總裁表示：“選擇移動DVD作為它的第一種信息家電產(chǎn)品有幾個方面的考慮。第一，移動DVD的概念已經(jīng)被接受，盡管這個領(lǐng)域的普及性應(yīng)用還需要一些時間，但它成為時尚一族的時尚用品已經(jīng)顯而易見。第二，移動DVD是信息技術(shù)在家庭領(lǐng)域應(yīng)用中一種最典型的產(chǎn)品，它帶來了人們對AV的品質(zhì)和隨意性的升級，而這正是信息技術(shù)價值的體現(xiàn)。第三，美格在光儲技術(shù)和顯示技術(shù)領(lǐng)域都具有豐富的經(jīng)驗和完善的產(chǎn)品，推出移動DVD對美格來說是水到渠成的事。而且，移動DVD和美格顯示器、光儲產(chǎn)品的相互支撐將使美格擁有更強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢。

作為在信息家電領(lǐng)域的探索，不是現(xiàn)在才開始，互聯(lián)網(wǎng)正火的時候，信息家電就曾經(jīng)風(fēng)行一時，當(dāng)時的廠商大多選擇了機(jī)頂盒作為切入點，但最終大多失敗了。

從機(jī)頂盒作為切入點的做法忽視了一些現(xiàn)實環(huán)境的限制，機(jī)頂盒不是一個可以獨立的應(yīng)用的產(chǎn)品，它必需與高清晰電視相配合，而高清晰電視還剛剛起步，根本不可能支撐機(jī)頂盒的發(fā)展。機(jī)頂盒的孤軍深入結(jié)果可想而知。移動DVD是一個完全可以獨立應(yīng)用的產(chǎn)品，它不受限于其他設(shè)備，唯一會影響它的是DVD盤形式的AV信息的種類與豐富程度。實際上，DVD影碟對絕大多數(shù)人來說早已經(jīng)不再陌生。而且，這種高品質(zhì)的享受對人們的誘惑是致命的，看慣了DVD的高品質(zhì)的人們絕不可能再忍受VCD的低劣質(zhì)量?！?/p>

移動DVD會不會成為首先火起來的信息家電產(chǎn)品？并成為企業(yè)切入信息家電領(lǐng)域的裂口？

有研究表明，移動DVD目前的消費群體主要以年輕一族、時尚青年、白領(lǐng)人士為主。其中有車一族，以車代步者用它給車內(nèi)乘客隨時欣賞電影、音樂；出差或旅游群體隨身攜帶以解旅途乏味和寂寞；時尚青年則用它滿足其追求最新潮流、個性化音樂的需求；學(xué)生、白領(lǐng)人士、商務(wù)人士作為新潮流的追隨者或?qū)ι钯|(zhì)量有較高需求者，亦是移動DVD的潛在和正在增長的消費人群。

專業(yè)人士認(rèn)為，3000元為移動DVD產(chǎn)品的價格分水嶺。目前的價格仍在分水嶺之上，市場的突破仍需一定的時間，但這個時間并不會太長。有人預(yù)計，最晚明年上半年，市場就會有3000元以內(nèi)的移動DVD出現(xiàn)。

移動DVD今后將會經(jīng)歷兩個階段：市場啟動階段和市場爆發(fā)階段。現(xiàn)在市場已經(jīng)進(jìn)入啟動階段，這個階段，企業(yè)進(jìn)入的市場壁壘較低。但是，由于這一產(chǎn)品的技術(shù)壁壘相當(dāng)高，所以國內(nèi)的品牌并不多。

從對信息家電的理解及對移動DVD未來的信心，人們似乎看到了未來信息家電和移動DVD的未來的軌跡。但是移動DVD能否真正成為信息家電行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景？美格、索尼、松下、新科等廠商都用它們的行動給出了同樣肯定的回答。