獨(dú)辟蹊徑打造品牌經(jīng)營之路

趙　鋒　張慶茂

企業(yè)理應(yīng)有品牌意識、品牌戰(zhàn)略，企業(yè)品牌才是確保企業(yè)永久生命力的法寶?！粽駯|

2003年10月18日，在遼南蓋州市東部山區(qū)榜式堡鎮(zhèn)的一個小山村里，彩旗飄飄，鞭炮齊鳴，各界人士云集，東華企業(yè)集團(tuán)公司正在舉行周年慶典！

汪振東，這個具有傳奇色彩的人物，一時間成了榜式堡人民的驕傲。

曾幾何時，汪振東這個土生土長的東北莊稼漢子，靠著聰明才智和經(jīng)濟(jì)頭腦，投資興建了當(dāng)?shù)氐谝患乙睙拸S，他辦廠的目的只有一個，就是想讓家鄉(xiāng)的人擺脫貧困面貌，盡快富起來。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，他又先后投資近6000萬元，興辦了營口電線電纜廠。正當(dāng)他準(zhǔn)備投入生產(chǎn)，大干一場之時，東南亞金融危機(jī)突然而至，銀行收緊銀根，企業(yè)擱淺了。汪振東幾乎傾家蕩產(chǎn)，談到這段經(jīng)歷，汪振東的眼睛里流露出來的更多是坦然，一種對失敗超然物外的寬容。汪振東總是說“只要直起腰桿，放下架子，機(jī)會依然巨大” 。

失敗沒有讓汪振東氣餒和灰心。汪振東經(jīng)過多年仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代社會人們對健康質(zhì)量的重視，發(fā)展高科技生物工程項目，已成為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，經(jīng)過深思熟慮，他終于找到了一個重整旗鼓的突破口。螞蟻、雄蠶蛾被譽(yù)為“天然藥物加工廠”、“微型動物營養(yǎng)寶庫”，已逐漸引起國內(nèi)外專家的關(guān)注。汪振東審時度勢，認(rèn)為進(jìn)行生物保健品的制造存在著巨大的潛力，他迅速委托專家對家鄉(xiāng)那片熱土進(jìn)行考察，考察結(jié)果令他為之一振。家鄉(xiāng)榜式堡的地理位置、自然條件及溫度最合適廣西擬黑多刺螞蟻的養(yǎng)殖。汪振東立即聯(lián)絡(luò)沈陽生物保健品有限公司董事長、專家華方喜先生，華方喜先生是生物專家、藥物專家，開發(fā)的蟻峨箱系列十幾個產(chǎn)品獲得了國家專利，還被評為世界優(yōu)秀專利，兩位董事長經(jīng)過近一年考證，一拍即合，決心在汪振東的家鄉(xiāng)開發(fā)蟻峨精系列產(chǎn)品。經(jīng)過雙方協(xié)商和洽談，沈陽華誕出專利、產(chǎn)品配方、技術(shù)指導(dǎo)，汪總出土地、廠房、資金共同開發(fā)、共同分益。

他首先建立了特種養(yǎng)殖、種植基地，花300萬元買下了榜式堡鎮(zhèn)廉家葳子村的山地使用權(quán)，給40幾戶190名困難群眾統(tǒng)一蓋了高標(biāo)準(zhǔn)的住宅，全部搬出了窮山辟壤，投入1000萬元先后買了絨山羊1000多只、牛100頭、鹿100只、熊50只等。其次投資1400萬元，建起東華酒廠，三條生產(chǎn)線日產(chǎn)保健酒4萬瓶，白酒半噸。再次又投資1200萬元建起生態(tài)飲料廠，今年8月份投產(chǎn)，日產(chǎn)飲料10萬瓶。還投資300萬元上了一條保健藥生產(chǎn)線，生產(chǎn)螞蟻粉、蟻峨精口服液、蓬勃丸等產(chǎn)品，已經(jīng)上市銷售。現(xiàn)在固定資產(chǎn)投資4500萬元，將會創(chuàng)年產(chǎn)值一億元以上，利稅3000萬元。2004年，公司計劃實現(xiàn)年產(chǎn)值5億元，利稅8000萬元。

就在“華誕"牌生物保健品市場影響力越來越大之時，作為合資企業(yè)的分公司管理者，汪振東強(qiáng)烈地意識到品牌對于一個企業(yè)的重要性，于是，經(jīng)營其自有品牌的營口東華企業(yè)集團(tuán)隨之誕生。目前，營口東華企業(yè)集團(tuán)已發(fā)展成為一家集科研、養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、銷售為一體的以生產(chǎn)生物保健品為主的高科技企業(yè)。生產(chǎn)的產(chǎn)品除生物保健品以外，均以東華品牌進(jìn)入市場。

談到企業(yè)品牌經(jīng)營的體會，汪振東深有感觸：從合資企業(yè)我學(xué)到最多的是企業(yè)的品牌意識，以前我們一直認(rèn)為把企業(yè)效益提高了就是把企業(yè)做好了，但現(xiàn)在認(rèn)識到品牌才是確保企業(yè)永久生命力的法寶，品牌要從企業(yè)剛剛起步時做起。

“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”。集團(tuán)公司成立以來，汪總以海爾的管理模式為榜樣，重金聘用能人和科技人員，以其科學(xué)的管理制度、越來越優(yōu)越的生產(chǎn)條件，嚴(yán)格的質(zhì)量保證和產(chǎn)品的顯著療效而弛名省內(nèi)外。產(chǎn)品先后榮獲遼寧省信得過產(chǎn)品、上海人民最受歡迎獎、消費(fèi)者信賴產(chǎn)品等稱號。

汪振東用智慧和氣魄，打造新形式下快速崛起的民營企業(yè)，在談及營口東華企業(yè)集團(tuán)的未來發(fā)展時，他躊躇滿志、運(yùn)籌帷幄，逐步把企業(yè)做強(qiáng)、做大、做優(yōu)，并建設(shè)成為具有國際競爭力的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，是他不懈的追求和目標(biāo)。為此，他用執(zhí)著和無悔書寫著人生！