以發(fā)展的視角挖掘電視資源

魯沛君

資源即潛在的財富，已普遍受到當今時代的強烈關(guān)注。電視資源也不例外：電視廣告、電視節(jié)目、電視劇、電視設(shè)備、電視人才、電視基礎(chǔ)設(shè)施等等，大凡帶電帶色帶音的東西，都無一不收匯于電視人的視線之內(nèi)，可謂一覽無余。就電視資源而論，似乎已沒有新的疆土可開拓了。

但本文所關(guān)注的，卻恰恰是上述資源之外的東西，如果按傳統(tǒng)、固有的視角去審視今天的電視資源，大致上都是前人說過的東西。但如果以發(fā)展的視角再去看看今天的社會， 卻又有許多新領(lǐng)域，許多亟待開采的肥沃土地。

一、何謂電視新資源

電視資源，就概念而言，是有嚴格的界定的。但當我們引入一個新的因素：發(fā)展，它的外延即被擴展。

當今社會的進步可以說是日新月異，傳媒資訊在社會進步中的作用越來越重要，電視資訊由于現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的支持，在傳媒資訊中的分量也越來越重。伊拉克戰(zhàn)爭，抗非典戰(zhàn)役，都顯示出其他傳媒不可替代的重要性?？梢赃@樣說，電視資訊和社會發(fā)展在同步行進，密不可分，這就要求我們電視人，在挖掘新的電視資源時，把社會發(fā)展的因子納入其中；從發(fā)展的視角審視社會資源的方方面面，我們會驚喜地發(fā)現(xiàn)，還有許多領(lǐng)域未被開發(fā)，還有許多資源亟待開發(fā)。

舉例來說，在國家形象、地區(qū)形象已日益成為一種無形資產(chǎn)，周邊輿論環(huán)境成為制衡一個國家和地區(qū)發(fā)展重要因素的今天，電視資訊由于它在形象塑造上獨特的功能，成為推進國家和地區(qū)發(fā)展的一支重要力量。反過來說，一個國家和地區(qū)的發(fā)展需求，它的形象塑造，對外正面宣傳的呼聲，就成為一種新的電視資源。形象塑造，正面宣傳，都是政府行為，都需要財力投入，人力、物力保障，對電視人而言，這就是一種寬厚、豐富的電視資源。

旅游業(yè)已成為當代中國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，散布在９６０萬平方公里土地上的旅游資源極其豐富，那種酒香不怕巷子深的年代早已過去，要天下人都知道，天下人都來游，天下人都來消費，已成為今天旅游業(yè)的普遍共識，電視資訊由于它的音畫兼俱成為把景點向天下人推介的強有力渠道，毫無疑問，旅游業(yè)的需求已成為新的電視資源。

廣而言之，社會進步的方方面面，只要它是具有內(nèi)在的旺盛的生命力的行業(yè)，而不是逐漸衰老被社會所摒棄的行業(yè)，在信息爆炸、傳媒靈通的今天，都可以成為新的電視資源，供電視人去開采、挖掘、整合，變?yōu)榘央娨暿聵I(yè)做大做強的滾滾財源。

簡言之，新的社會需求和發(fā)展即是新的電視資源。

二、以發(fā)展的視角篩選社會需求

社會的進步是一個龐大的系統(tǒng)工程，就社會主義市場經(jīng)濟而言，涉及市場經(jīng)濟體系、宏觀調(diào)控體系、社會保障制度、收入分配制度、現(xiàn)代企業(yè)制度等五大體系，它的內(nèi)在動力要求改革原有的社會主義計劃經(jīng)濟不適應(yīng)的部分，還要求五大體系要有聯(lián)系地、分步驟地整體推進，還要求分出輕重緩急，適時適度、有機配合地推進。在電視人面前的社會需求也就呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的表現(xiàn)形式。怎樣以發(fā)展的視角去發(fā)現(xiàn)社會需求，找出最重要、最緊迫的社會需求，就像采金人尋找最富的金礦一樣，成為電視人能否尋找到事半功倍的捷徑的關(guān)鍵。

社會需求是多方面的，但有急有緩；社會進步是多方面的，但有重有輕，林林總總，不一而足。要把最急最重的社會需求變?yōu)殡娨曎Y源，可謂電視人的首選。而首選的第一原則，應(yīng)當從發(fā)展的視角去篩選。

三、以發(fā)展的視角整合社會需求

當我們把新的社會需求視為新的電視資源的時候，萬不可忽略一個必不可少的催化劑，即整合。

當一個新的社會需求被電視人篩選出來時，往往是社會的一個方面，由于各種客觀原因的制約，它還不能轉(zhuǎn)化為電視資源，像煉鋼煉鐵一樣，還必須有其他需求因子的介入。

其他因子的介入需要電視人去發(fā)現(xiàn)，去整合，去協(xié)調(diào)，在這里，有沒有發(fā)展的視角，是電視人能否點石成金的關(guān)鍵。

用發(fā)展的視角去整合社會需求，要求電視人站在時代的潮頭，與時俱進，觀念更新，關(guān)注世界前進的步伐，從這個高度審視社會百業(yè)的內(nèi)部發(fā)展需求。在這個基礎(chǔ)上，還要有一個適時、適度、適量的整合，像廚師烹飪一席美味大餐，整合的操作過程也是一個系統(tǒng)過程。大千世界，變化莫測，各行各業(yè)在社會進步的潮流中，發(fā)展的需求多種多樣，強弱程度各有不同，不同的時期又有不同的需求，而行業(yè)和行業(yè)之間，職能部門和部門之間，職能部門與行業(yè)之間，需求的點，需求的度，各自潛力的優(yōu)勢大小，都要靠電視人通盤考慮，周密策劃，多方協(xié)調(diào)，巧妙組織，擰成一股繩，才能轉(zhuǎn)化為一種電視資源，整合到一項大的電視事業(yè)中去，成為促進社會進步的電視財富。

四、以發(fā)展的視角適應(yīng)社會需求

在當今世界，發(fā)達國家之所以成為發(fā)達國家，是因為這個國家的文化能力和它的社會需求相適應(yīng)，從而呈現(xiàn)出和諧、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的局面。

電視資源是一個國家文化能力總和的重要方面之一，本文所述的新的電視資源原本不屬電視資源的范疇，只有當我們從發(fā)展的視角審視社會百業(yè)內(nèi)在的進步動因時，它才具備電視資源的可開采性，在我們論及了對社會需求篩選和整合之后，又一個關(guān)鍵點擺在了我們面前，那就是適應(yīng)。

"適應(yīng)"有兩個方面：一是電視人、電視資源目前具備什么水平，即文化能力的強弱；一是社會需求達到什么程度，能否整合到一定規(guī)模。這兩者是否可以接軌、結(jié)合，從而達到一種和諧。

不適應(yīng)的事例不勝枚舉，要么是文化能力不強或超前，要么是社會需求太弱或超前，許多項目成了一廂情愿紙上談兵，或者胎死腹中，或者虎頭蛇尾，或者中途夭折。

推而廣之，電視人能夠站在發(fā)展的角度審視百業(yè)，不斷篩選出各行各業(yè)潛在的進步動因，掌握好"適時"這個度，實現(xiàn)和諧完美地結(jié)合，新的電視資源便百煉而出，把它注入到電視事業(yè)中去，又何愁電視事業(yè)做不強呢？