專欄命名的語言策略

劉欽榮

報(bào)刊大多設(shè)置有專欄。有專欄，便要給專欄命名。而專欄的命名是很講究策略和技巧的。因此，作為編輯有責(zé)任和義務(wù)為專欄起一個好的名稱。要使報(bào)刊專欄命名得當(dāng)、巧妙，就要求編輯必須掌握命名的語言策略。

一、名實(shí)相符

眾所周知，被認(rèn)知的物理世界、文化世界、心理世界和語言世界的任何現(xiàn)象，都需要有一定的名稱來稱呼或替代。雖然名稱與客觀現(xiàn)象本身并不等同，但二者之間確實(shí)存在著極為密切的關(guān)系。由名稱便可推知被命名的客觀對象本身，因此"名"與"實(shí)"相符實(shí)在是相當(dāng)重要。同樣，報(bào)刊專欄的命名也必須做到名實(shí)相符。專欄的名稱是對具有共同特征的一組稿件的抽象化反映，是某一范圍內(nèi)一組稿件的共同代碼。這就要求這個名稱與它所刊載的稿件內(nèi)容等客觀實(shí)際相符。只有名實(shí)相符，人們才能從名稱上獲知該專欄所刊載稿件的大致情況、大致內(nèi)容與性質(zhì)特征，從而決定是否有針對性地投稿，是否選讀其中的稿件。

二、新穎獨(dú)特

猶如人名、店名一樣，有的名字非常有特色，叫人永遠(yuǎn)難以忘懷，如"聶耳"、"馬識途"、"牛得草"、"聽雨軒"、"天堂鳥"等。而要使專欄名稱也具有無窮的魅力，就必須新穎獨(dú)特。新穎獨(dú)特的專欄名稱，易產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激性和感染力，叫人百說不煩，百聽不厭；平淡無奇的專欄名稱則不會引起人們的興趣，有的甚至?xí)钭x者、作者掩耳塞聽，目不忍睹。因此，給報(bào)刊專欄起一個新穎獨(dú)特的名字不僅便于人們的記憶、認(rèn)讀，而且也與一般作者、讀者的認(rèn)知心理、接受心理相吻合。

要使專欄名稱新穎獨(dú)特，應(yīng)在以下兩個方面作出努力。

１．要有個性，避免雷同。這是說專欄的名稱應(yīng)有不同于其他同類專欄名稱的個性特征。作為編輯就應(yīng)該根據(jù)報(bào)刊自身的實(shí)際情況、辦刊宗旨等設(shè)置不同于其他報(bào)刊的專欄，不去步別人的后塵。盡量使報(bào)刊專欄名稱不與其他報(bào)刊專欄名稱雷同，避免語言形式上的重復(fù)。而要使自己報(bào)刊的專欄名稱獨(dú)具風(fēng)采，就要求編輯在設(shè)置專欄、給專欄起名之前做好調(diào)查研究工作。要全面地收集有關(guān)專欄名稱，仔細(xì)地研究，反復(fù)地推敲，求其異去其同。

２．新異奇巧，力戒平庸。一般說來，人們更傾向于接受新異的信息，而不愿接受已熟知的信息。而新異奇巧的名稱可以傳遞新的信息，讓人們接受新的事理，所以新奇的名稱往往會產(chǎn)生較大的吸引力。報(bào)刊專欄的命名就應(yīng)力避陳詞濫調(diào)，力爭使專欄名稱新鮮奇異。要用富于生氣的形式，變化多樣的言辭引起人們的注意。在"萬變不離其宗"的原則之下來給語言形式注入新的活力，使欄目名稱醒目傳神，出奇制勝，人見人愛。

三、簡潔精煉

專欄名稱是對所載一組稿件所傳遞的信息的高度濃縮與概括，這就撇開了各個稿件自身的特征，包括篇幅的長短，字?jǐn)?shù)的多少，內(nèi)容的深淺等，而只反映其共性特征。況且，人們閱讀報(bào)刊時(shí)，往往是要用盡可能短的時(shí)間，以最快的速度去了解專欄的總的信息。所以，專欄名稱的語言應(yīng)力求簡潔精煉，以盡可能少的文字，去表述盡可能多的語義信息，使文字緊湊簡練。根據(jù)心理語言學(xué)的研究成果，專欄名稱的用詞量一般以一至五個詞為宜，超過這個限度就顯得冗長拖沓，而且也超出了一般人的短時(shí)記憶能力。要使專欄名稱簡潔精煉，編輯就應(yīng)該精心選擇、認(rèn)真錘煉詞語，在表意明白的前提下堅(jiān)決刪除不該用或不必用的詞語。要盡可能用音節(jié)少的詞語，不用音節(jié)多的詞語；能用一個詞表達(dá)的，決不用兩個詞表達(dá)；能用簡單的句法結(jié)構(gòu)的，決不用復(fù)雜的句法結(jié)構(gòu)；要少用附加成分，盡可能省略連詞與介詞等虛詞。這樣，就可以使專欄名稱短小精悍，并富于表現(xiàn)力。

四、巧選手法

編輯在給專欄命名時(shí)應(yīng)巧選藝術(shù)手法，使專欄名稱既能夠與事實(shí)相符，又做到簡明扼要，新穎獨(dú)特。常用的手法如下：

１．直白式命名法。

所謂直白式命名法，就是用語意明晰的樸實(shí)平易的詞語直截了當(dāng)?shù)亟o專欄命名。這種命名法，注重的是寫實(shí)。命名時(shí)，不用華麗的辭藻，不用寓意豐富的詞語，不用比喻、借代等積極修辭手段，不加雕飾，不事渲染。只求語言準(zhǔn)確，具體明白，把要表達(dá)的意思分明地顯現(xiàn)在語言文字上，毫不含混，絕無歧解。這就要求編輯在給欄目命名時(shí)，要選用意義分明的詞語，應(yīng)使詞與詞之間的關(guān)系分明，應(yīng)分清主次，使專欄名稱的語義重心較為明確地顯現(xiàn)出來。語言應(yīng)平白如話，使語言平中見巧，淡中有味，言明意顯。這種命名法尤其適用于學(xué)術(shù)期刊專欄的命名。這種命名手法又有多種不同的操作手段。

Ａ．用人名命名，即用某個人的名字或一半用人名來給專欄命名。這類專欄名下稿件內(nèi)容都與某人有關(guān)。

Ｂ．用作品名命名，即用某部作品的名字或一半用作品的名字來給專欄命名。這類專欄名下的稿件內(nèi)容都與某部作品有關(guān)。

Ｃ．用學(xué)科名命名，即用學(xué)科的名稱或一半用學(xué)科的名稱來給專欄命名，表明該專欄名下的稿件內(nèi)容與某些學(xué)科有關(guān)。

Ｄ．依據(jù)性質(zhì)特征命名。如這類專欄名稱就是把一組稿件的共性特征抽出來作為專欄名的。

２．生動式命名法。

所謂生動式命名法，就是用藻麗繁豐的、生動形象的文辭給專欄命名。這種命名法注重的是寫意。它追求辭彩多姿，詞句豐贍，講究文辭的華美與豐滿美。有時(shí)寓意深刻，言盡而意無窮，讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，給人留下回味的余地。命名時(shí)，應(yīng)多選用生動形象的詞語，盡情地利用比喻、借代、列錦、用典等修辭手段，使專欄名熠熠生輝。這種命名法多用于生活性、娛樂性或文藝性期刊的專欄中，學(xué)術(shù)期刊專欄一般不用或少用這種命名手法。