努力滿足受眾的求近心理

李平榕

舉世矚目的悉尼奧運會期間，中國的報紙幾乎家家都推出了諸如奧運?？W運特刊、奧運金版等特色產(chǎn)品，以滿足讀者需要，贏得讀者關注。其中一個相當重要的特點就是奧運報道的地域特色。

心理學研究表明，讀者閱讀有四個共同心理，包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理。其中求近心理是指讀者喜歡知道發(fā)生在自己周圍，同自己有關的事情。這種求近心理影響著讀者對新聞的選擇，也是讀者自身直接或間接的需要?！皬男侣劺碚撋险f，這就是新聞的接近性；從新聞實踐上說，這就是要求我們注意多發(fā)局部化和服務化的新聞?！保ā缎侣勑睦韺W》汪新源著 華中理工大學出版社）

求近心理包含的內(nèi)容很多，地域接近是其中重要的一項。事實表明，新聞發(fā)生的地點和讀者工作、學習和生活所在地越接近，新聞事件發(fā)生就在本省、本市、或讀者周圍，讀者就會非常關心。倘若在這一新聞事實發(fā)生之前，讀者就已有耳聞，這時讀者更會以極大的熱情去閱讀它。

在奧運會上，中國運動健兒代表祖國參賽，但他們都是從全國各地選拔出來的佼佼者，他們的成長離不開自己最初生長的環(huán)境，離不開父母、老師，離不開慧眼識才的啟蒙教練。對家鄉(xiāng)親人來說，他們無疑會對自己熟悉的人，對老鄉(xiāng)運動員傾注更高的熱情。9月25日，南京《金陵晚報》奧運特刊“讀者點題”欄目“江蘇的楊云怎么去了湖南？”就很能反映這種心態(tài)。體操選手楊云是江蘇人，為何是從湖南選去的？讀者紛紛提出疑問。而報紙編輯特意在A版顯要位置對這個看似并不重要的問題作了詳細回答，這便是深諳讀者地域上求近心理的表現(xiàn)，十分必要。

在這次奧運報道中，各地方報紙在突出地域特色上較前幾屆奧運會報道都有一定的進步。概而言之，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.賽前輿論準備

9月16日，《湖南日報》奧運專版刊出消息“奧運會體操男團賽李小鵬打頭陣”一文，對湘籍運動員李小鵬的參賽作了展望，并稱“19歲的李小鵬被認為是中國體操男隊新一代的代表人物，曾經(jīng)5次奪得世界冠軍?！?月18日，該報B3版的奧運專版中總共12條消息有4條與湖南籍運動員有關，占1／3強。其中消息“中國跳水隊出征悉尼”著重強調(diào)了“湘籍名將熊倪將參加男子單人和雙人3米板兩個項目的比賽”。同日同版的消息“中國女子體操團體預賽，湘籍選手發(fā)揮出色”中，報道中國隊在女子體操預賽中發(fā)揮出色，“其中的湘籍選手十分搶眼”。詳細介紹了湖南姑娘劉璇、凌潔、楊云在體操預賽中的表現(xiàn)，并配發(fā)了楊云在自由體操預賽中的照片。

《遼寧日報》9月16日奧運金版發(fā)表《遼寧艦隊已鼓滿風帆——訪中國代表團副秘書長崔大林》一文，身兼遼寧體育局局長的崔大林對遼寧籍運動員的比賽作了展望，稱“遼寧選手參加的各項比賽正?！?，并介紹了遼寧選手王楠、王義夫等的賽前狀態(tài)。同一天的《河北日報》也刊登了河北省體育局局長王國強的文章“奧運寄語”，介紹了奧運參賽軍團中由1名教練員和10名運動員組成的一支“燕趙子弟兵”，分析了這支隊伍的特點，文中“寄望我省運動員盡展燕趙豪情，為祖國、為河北爭光?！?/p>

南京《金陵晚報》在賽前的報道也多體現(xiàn)地域特色。9月15日在該報奧運特刊B版上，除幾行廣告外，刊登了包括葛菲、顧俊、黃旭、楊影、閻森等在內(nèi)的18位江蘇籍奧運會參賽運動員的照片。每幅照片都附上了他們的父母、親人或教練員的深情囑托。全版總標題是“好運，江蘇健兒！——親人教練寄語子弟兵”，洋溢著十分濃厚的人情味和家鄉(xiāng)情。9月16日，奧運特刊A版又登出消息“今天，他們代表江蘇率先出陣！”，對頭一天參賽的江蘇選手黃旭、孫癑、邱愛華的狀態(tài)作了介紹。

2.賽后快速追蹤

比賽后的快速追蹤是許多報紙慣用的報道手法。9月18日，湘籍選手楊霞、李小鵬在舉重和男子體操團體賽中分獲金牌?！逗先請蟆费杆俜磻?9日的頭版頭條以“奧運場驟起湘旋風——女舉夢之隊楊霞單騎掠金體操男團賽小鵬領軍折桂”為題發(fā)出報喜消息，其中導語這樣寫道“據(jù)新華社報道，來自我省的體育健兒在昨天的悉尼奧運會上大顯身手?！辈⑴浒l(fā)了兩人的照片。緊接此文又以“楊霞李小鵬飲譽悉尼”為眉題刊出了湖南省委省政府的賀電。兩則消息足足占了頭版的1／3，可謂“濃墨重彩”。當日的“奧運專版”中有“楊霞奪金喜洋洋”、“好樣的小鵬”、“歷史性突破”等6篇文章與兩人奪冠有關。9月25日，為中國隊奪得兩塊體操金牌的劉璇和李小鵬都來自湖南，這也著實讓湖南人高興了一把。9月26日，該報即在頭版以黑體大標題刊出消息“中國軍團又添三金，奧運湘軍再創(chuàng)輝煌”，迅速報道了兩人奪冠的消息。此外該版還以“前方大捷，后方同慶”為標題登出了湖南省委省政府的賀電。兩則消息用花邊框起，在頭版形成絕對強勢。隨后，在同日奧運專版中，對開2個版面有2／3以上的版面空間被劉璇和李小鵬奪冠的相關報道所占據(jù)。包括劉璇奪冠側(cè)記，教練眼中的李小鵬等等。該版專欄“奧運隨筆”的文章《金色的下午》這樣寫道：“難忘的下午，激動人心的下午，奪金勢頭再度抬升的下午，‘體操湘軍揚威天下的下午?！比亩啻翁岬健跋孳姺疥嚒?、“體操湘軍”，實力強勁的體操“湘籍小分隊”，充盈著濃厚的“湖南”風格。

再來看9月23日的《遼寧日報》。在遼寧籍選手丁美媛、袁華、王楠在22日奪得金牌的第二天，該報除在頭版登出了消息和遼寧省委省政府的賀電外，當日對開兩個版的“奧運金版”中共有12篇文章和3位奪冠選手相關，占了所有近乎3／4的版面。這天該報駐悉尼記者戴春光的隨筆《金牌與時間賽跑》開頭寫道：“終于熬到遼寧選手為中國體育代表團作貢獻了”，其間的家鄉(xiāng)情結(jié)溢于言表。

9月19日，《河北日報》頭版也給河北籍男子10米氣步槍奧運冠軍蔡亞林半個版的強勢，其手捧鮮花、站在領獎臺上的照片被放在了報眼，有3欄寬，近18cm的高度。同日對開報第6版的奧運專版也圍繞他奪冠發(fā)表了4篇文章。

3.巧妙構(gòu)思精心組版

許多報紙在突出地域性方面巧妙構(gòu)思，在欄目設置、版式安排方面都有獨到之處。比如，南京《金陵晚報》推出“心飛萬里”欄目，及時傳遞江蘇籍運動員的親人在后方的情況。如9月19日“誰也不敢打電話——決賽前的黃旭和他的父母”，9月20日“我怎么說悄悄話呀！”（記江蘇女子重劍選手梁琴的先生），9月22日的“昨夜，戴家無眠”（記羽毛球選手戴韞一家在其失利后）。9月15日奧運專版A版“獨家報道”欄目推出“爸，您別怪我！”（記江蘇“第一女劍客”肖愛華的父女情）。此后，蘇州的羽毛球冠軍張軍，徐州的乒乓球冠軍閆森都先后登場。另外，該報還設有“江蘇健兒在悉尼”，“今日星辰”等小欄目，及時報道江蘇選手的情況。充分利用天時、地利、人和的地緣優(yōu)勢，報道運動員的父母親人的動態(tài)，反映運動員們的成長過程，濃郁的親情和鄉(xiāng)情讓讀者感到親切，扣住了讀者的心弦。

在體操上占據(jù)優(yōu)勢的湖南人，則在《湖南日報》上邀請湘籍前體操冠軍李敬開設了“李敬?'望”欄目，及時對比賽做出分析，體現(xiàn)了編輯的良苦用心。而《遼寧日報》每期的奧運金版都有“祝遼寧健兒悉尼再創(chuàng)輝煌！”的大口號，很能體現(xiàn)遼寧人的大氣與豪情。

在版面安排上，除了給本地選手以一定的篇幅“傾斜”外，在版面具體布局上，許多報紙也頗費苦心。以《遼寧日報》9月16日奧運金版為例，筆者認為是使用了“雙頭條”的安排。具體設計如右圖所示，文一為“留下懸念的開幕式——悉尼奧運會開幕式隨想”，文二為“遼寧選手在開幕式上搶頭彩”，說到王楠典型的東方微笑讓她在不到30秒鐘的時間內(nèi)在大屏幕上兩次出現(xiàn)特寫鏡頭。文一、文二都各有重點。9月25日，該報又再次使用了這種手法，經(jīng)王楠揮拍的照片引出兩個頭條，即“我省健兒實現(xiàn)奧運史上金牌和獎牌的突破——沃土新苗根彌壯，遼河兒女競風流”和“王楠為‘鄧亞萍時代畫上句號?！贝朔N安排頗有新意。

綜上所述，努力滿足受眾的求近心理，是今年奧運會報道的特色之一。而需要我們進一步思考的是，奧運報道在體現(xiàn)地域特色的同時，應該如何處理好報道的全局性和地方特點兩者的協(xié)調(diào)和平衡，如何把握報道的地域特色的“度”。這方面，可以說是有教訓的。如在四川選手唐琳取得78公斤級柔道金牌后，《四川日報》趕緊抓住時機大書特書了一把。9月22日，該報在頭版報眼顯著位置刊登了四川省委省政府給唐琳的賀電。在當日對開一個版的奧運特刊中，整版近2／3以上空間被唐琳一人“奪去”。相關的文字報道有“唐琳的預言應驗了”，“父老鄉(xiāng)親為唐琳喝彩”，隨筆《走向理想》等等。另外，兩張3欄寬、16.5cm高的照片更讓唐琳盡顯風姿。但是報道與唐琳同日取得羽毛球混雙冠軍的張軍、高凌奪冠的側(cè)記，則被放在了該版左下角，篇幅也不過500字左右。兩相對比，似乎過于“厚此薄彼”了。

又如，9月22日中國奧運代表團獲得了6枚金牌，其中遼寧籍選手有3位，占了一半。這無疑是遼寧人的驕傲。但在23日《遼寧日報》“奧運金版”中，對開兩個版對另外3位非遼籍運動員的奪冠只以“龔智超智勇奪金”、“占旭剛舉重若輕”、“楊凌涉險衛(wèi)冕”的3個并列標題刊出3張圖片，每張配了幾十字到100字左右的文字說明，僅此而已，剩下的版面幾乎都給了遼寧的3位運動員。與此相反，同一天的《湖南日報》卻把湖南人龔智超作為重頭戲，圖片和文字占了“奧運?？保▽﹂_一個版）的1／2強，其他5位獲獎選手也只配發(fā)了新華社傳真照片及每張60—70字的說明。

由此可見，各地報紙都在有意向本地選手傾斜，但這種傾斜是否有些過頭？筆者以為，新聞報道要求全面、公正、公平、客觀，既要有地方性，又要兼顧全局，這才符合辯證法，也符合新聞規(guī)律。畢竟，在奧運會上每一塊獎牌的獲得者都代表中國，都是中國人的驕傲，這并無區(qū)域的劃分。重視報道的地域特色固然不錯，但凡事都要適度，否則就適得其反了。