“音遇”：唱歌社交兩相宜

尹子璇

2018年底，一款名為“音遇”的社交軟件成為年底最后一款現象級產品。

音遇上線于2018年11月，卻已經超越小紅書、微信等沖上了App store社交榜排行第一，并已經完成了由紅杉資本和高榕資本共同領投的數千萬美元融資，投后估值超2億美元。

在音遇之前，該團隊曾開發(fā)游戲聊天輔助應用“66鍵盤”，并獲得過今日資本數百萬美元的天使輪和Pre-A 輪融資。試用后，人們發(fā)現，音遇不是一款要講“好好唱歌”的故事的音樂軟件，也并非一款“重社交”的交友軟件，但是，這款產品卻令人意外地爆紅了。那么，從產品上看來，這款軟件究竟有何特別之處？

音遇模擬了一個多人參與的KTV場景，并增加了競技游戲的娛樂性，將“唱歌+交友+競技游戲”融合在一起。具體來說，用戶匹配選擇類目進入“房間”后，根據給出歌詞的上半段，用戶搶麥后，接出下半段，由AI（人工智能）識別是否成功。接歌成功則可以獲得積分，接錯則會扣分，積分越多，排名越高。

這款游戲的玩法其實類似曾經火過的綜藝《我愛記歌詞》，并且出現的大部分歌詞都來自耳熟能詳的歌曲。不過，游戲會給出歌詞提醒，AI識別重點在于曲調。而給出的歌詞上半段，則是來自于音遇的“全民領唱”功能，即用戶通過搜歌、錄制、上傳的動作之后，被其他用戶票選，每周被選出的“領唱”將會成為“勁歌搶唱”和“熱歌接唱”的領唱。

每個房間共匹配6名玩家，會出現12首歌，經統(tǒng)計，玩完一局需要5～10分鐘。在游戲的過程中，音遇可以給玩家送禮、在房間聊天，也可以互相關注，進入聊天界面聊天。但是整體而言，這個聊天的功能和界面做得非常簡潔，所以，這款軟件與抖音相似的是輕社交、重娛樂。

整體說來，一個新穎的搶麥接唱的玩法+UGC（用戶原創(chuàng)內容）生產內容的全民領唱+較輕的社交屬性撐起了這款軟件。然而，就是這個功能看起來較為簡單的軟件，2018年11月份才正式上線，就已經撐起2億美元的估值。不僅是App store社交榜第一的產品，還曾一度在總榜上位列第二。根據QuestMobile提供的數據，截至2018年12月16日，音遇的日活躍用戶數量為85萬，另有其他第三方數據顯示，其日活躍用戶數量峰值已經超過了140萬。

2018年12月12日晚，“中國在線音樂第一股”騰訊音樂成功在美國紐約證券交易所掛牌，音樂撐起了騰訊音樂213億美元的估值，讓音樂產業(yè)一度進入人們的視野。這一領域有著巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，可是，蛋糕卻并不好分。

國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《2018全球音樂報告》顯示，最近10年，中國數字音樂產業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元，成為世界上最有潛力的音樂市場之一?？墒?，巨大的版權投入，使得音樂播放器早已成了頭部企業(yè)的世界。除了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以外，網易、阿里等玩家入局，早讓普通玩家望洋興嘆。

與音樂相關的移動K歌領域也是如此。2018年3季度，移動K歌行業(yè)用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，達到2.55億，環(huán)比增長8.5%。全民K歌穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，3季度活躍用戶數達2.07億人，唱吧以6560萬活躍用戶排名第二位，而排名第三和第四位的天籟K歌和K米APP活躍用戶數繼續(xù)下降，用戶聚集上的規(guī)模效應愈發(fā)明顯。

至于直播領域，無論是撐起上市公司的虎牙，還是為騰訊音樂變現撐起半片天的酷狗直播、酷我聚星，直播平臺的吸金能力可見一斑?？墒牵辈ピ诮洑v了5年的野蠻生長后已經進入了洗牌階段，更多是作為平臺的延展變現模式出現。

雖然蛋糕不好分，但是音樂吸引流量的能力卻不容小覷，如唱吧在上線第五天就曾一躍成為App Store總榜第一。

除此以外，隨著抖音的崛起，音樂短視頻在2018年也大放異彩。這一領域目前還處于紅利階段，也有不少入局者紛紛進入。首先，以音頻起家的在線音樂平臺們紛紛擁抱短視頻，網易云音樂在2018年3月份推出了“短視頻現金激勵計劃”，QQ音樂自制的LIVE短視頻節(jié)目《大象房間》最近上線；另一方面，垂直領域的音樂短視頻平臺開始進一步深化短視頻與音樂的結合能力，并向整個音樂產業(yè)進軍。

對于音遇來說，如果把音遇看作是一款對標全民K歌、唱吧的音樂社交產品，從音遇官方經常給出的運營素材可以看出，音遇卻對“認真唱歌”這件事情并沒有那么嚴格，而更期望打造一個語音娛樂為主的氛圍。

但是，目前是以接歌詞的語音交流為主，不過，可選擇的攝像頭功能也顯示了音遇未來的可能方向。畢竟，一款與音樂相關的軟件，無論是后期切入音樂短時頻還是開通直播，都是十分順其自然的事情。

2018年8月20日，子彈短信意外走紅，一夜之間成為當紅炸子雞，單日最高下載量60萬，一周內融資1.5億。老羅甚至喊話微信產品經理：快來抄走。不過數日，子彈短信下載量出現斷崖式下滑，也再沒有掀起波瀾。

子彈短信并非是第一個想要挑戰(zhàn)騰訊地位的產品。早在2013年，便有網易和中國電信推出“易信”、阿里巴巴推出社交應用“來往”，但是均無法撼動騰訊的社交霸主地位。在隨后的多年中，騰訊依靠微信和QQ的巨大流量，打造了一個巨大的帝國。

面對騰訊這個占據熟人社交的龐然大物，社交領域創(chuàng)業(yè)者們都紛紛將目光投向了陌生人社交。SUGAR創(chuàng)始人麥梓豪曾表示，用戶此前從陌陌流向探探，是因為低質量用戶大量涌入陌陌，高質量用戶不堪其擾而尋求用戶質量更好的社交平臺?，F在探探也遇到了同樣的問題，2018年不過是到了這個周期，雖然用戶量依然在漲，但用戶質量已經開始加速下沉。麥梓豪也認為，“陌生人社交的市場規(guī)模保守估計在3億以上，用戶量最大的陌陌月活躍用戶人數是1億，排第二的探探月活躍用戶人數大約是陌陌的1/3，市場前兩名的產品加起來都占不到一半的市場份額。這是不是意味著還有大量的用戶沒有被滿足？”

目前市場上，主打一對一交友的軟件中，探探注重根據用戶喜好進行匹配，也是以黑馬之姿沖出了陌陌、百合佳緣的圍剿，而這一領域已經過了紅利期，機會也將越來越少。

職場社交中，則是脈脈一家獨大。今年4月，脈脈完成了2億美元D輪融資，投資方包括DST、IDG資本、晨興資本和DCM。雖然這一領域入局者甚少，可是脈脈創(chuàng)始人林凡認為這一領域還有很大的機會：“我們研究美國一些職場社交類公司在2008年經濟危機中反而發(fā)展更快。另外一個方面是，我們用戶確實在過去兩年有十幾二十倍的增長，我們明顯發(fā)現服務跟不上，產品為用戶提供的價值跟不上是很危險的事情，因此需要有特別大的投入，讓大家把產品的體驗打磨得更好?！?/p>

更多的創(chuàng)業(yè)者選擇將目光投向了以95后和00后為主要用戶的年輕人社交和多人社交。因為這些新新人類的社交需求催生了更多樣的社交軟件。全天候媒體曾這樣分析：進入工作崗位的95后和進入大學的00后，這些新新人類的社交需求催生了更多樣的社交軟件。

那么，音遇究竟是一個曇花一現的現象級的產品，還是說如抖音一般創(chuàng)造了一個屬于自己的賽道呢？這一切，還需要音遇自己去探索。