歐洲篇：不拼也能贏

經(jīng)商特色:穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營,閑庭信步,不拼也贏。

概況我有我自由熇嚇ＰΥ悍

20世紀(jì)80年代,古老、沉重、遲緩的歐洲,映出亞洲個(gè)個(gè)小巨人的矯捷、輕快以及勃勃的雄心。當(dāng)時(shí)的歐洲,如沒落貴族,散發(fā)著黃昏般懷舊,甚至蒼涼的氣息。

但是到了新舊世紀(jì)交替之際,當(dāng)小巨人紛紛倒地,新經(jīng)濟(jì)遭受致命打擊,歐洲卻如浴火鳳凰,正欲展翅飛向另一里程碑。大西洋世紀(jì)隱然來臨。

亞洲四小龍的經(jīng)濟(jì)奇跡、美國新經(jīng)濟(jì),創(chuàng)造20年來最繁榮的時(shí)期。但走在沉靜的歐洲,傾聽歐洲空谷足足,卻特別讓人想問:經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的是什么?

當(dāng)歐洲民眾依次排隊(duì),講話輕言細(xì)語熒偌肢體語言,社會(huì)大部分角落洋溢著安詳溫煦的氣氛時(shí),“似乎真的禮失而求諸野,”你不得不認(rèn)真思考,“要贏,真的要愛拼才行嗎?”

案例人文賺大錢

人所共知放假多、做事慢、效率不高的歐洲,卻是全球生產(chǎn)力正數(shù)第二之地(老大當(dāng)然是美國)。諸如法國時(shí)裝、瑞士鐘表、北歐電信、意大利皮具、德國汽車等行列,無數(shù)名牌在世界上如雷貫耳:諾基亞、愛立信、西門子、奔馳、聯(lián)合利華、圣羅蘭、阿曼尼……舉凡你想得起的名牌,大半都在歐洲。

歐洲人做事慢,可慢工出細(xì)活;歐洲人效率不高,但卻穩(wěn)扎穩(wěn)打;歐洲人放假多,生活悠閑,才有時(shí)間去搞藝術(shù)呀;而關(guān)注人文、藝術(shù)的氣氛自文藝復(fù)興以來長盛不衰,也造就了此地獨(dú)特的經(jīng)商文化——行走商戰(zhàn)沙場(chǎng)的一大“葵花寶典”。

歐洲人愿意花時(shí)間投資發(fā)展研究,生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品。除醫(yī)藥、飛機(jī)、電子、通訊、汽車外,連生產(chǎn)美酒、香水、時(shí)裝等消費(fèi)性產(chǎn)品的廠商也精心研究人體的視覺、觸覺、美感、舒適。其研究費(fèi)用占營業(yè)額之比例,不下于高科技公司。這并不是只有廣告、形象等堆積起來的一種名牌表象。

人文基礎(chǔ)讓歐洲人能以自己的步調(diào)發(fā)展。在急功近利的亞洲,經(jīng)濟(jì)會(huì)像被拆盤的泡沫崩盤;在貧富懸殊的美國,“朱門酒肉臭,路有凍死骨”的情況并不少見。而歐洲做任何改革,都是漸進(jìn)的(也許法國大革命得除外)。單一市場(chǎng)花了10年才完成整合;歐元從構(gòu)想到實(shí)施,更歷經(jīng)半世紀(jì)努力。歐洲溫和的改革腳步,不易產(chǎn)生動(dòng)蕩不安,社會(huì)機(jī)制仍如常進(jìn)行。歐洲千百年來打造人文基礎(chǔ),更在經(jīng)濟(jì)上開花結(jié)果,全世界的觀光者都跑來這里看教堂,觀古跡,成為歐洲經(jīng)濟(jì)收支帳的重要盈余。

啟示錄“風(fēng)物長宜放眼量”

歐洲的人文基礎(chǔ),并不是寫意式,而是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃貫徹打造。今天的巴黎新舊并陳,風(fēng)華絕代,但巴黎歷經(jīng)800年,每百年翻新一次,才建成今天風(fēng)貌。從第一位法國皇帝奧古斯都興建巴黎圣母院(130年才完成)到拿破侖開創(chuàng)國際都市大格局,到10年前法國總統(tǒng)密特朗還以大計(jì)劃(大部分為文化建設(shè))徹底翻新巴黎,如羅浮宮金字塔、巴士底獄改建成金字塔,“證明一個(gè)老帝國永遠(yuǎn)年輕”,曾負(fù)責(zé)大計(jì)劃的部長畢亞尼說。

法國悉心維護(hù)藝術(shù)家。雖然在巴黎人口稠密,一屋難求,但藝術(shù)家不管法籍或非法籍,都可以拿自己的作品向市政府申請(qǐng),覓得棲居之所。法國政府也規(guī)定,面包售價(jià)不能超過4法郎,咖啡價(jià)格也要合理,更能保障藝術(shù)家基本生活所需?！案F藝術(shù)家在這里,仍然有尊嚴(yán)?！币晃粩z影家說。

各國政府維護(hù)古跡,找尋傳統(tǒng)也不遺余力。為了保護(hù)塞納河畔及市區(qū)內(nèi)既雄偉又秀麗的建筑物,巴黎一直不準(zhǔn)建摩天大樓。西班牙政府在財(cái)政困窘中,耗巨資修建2000年前古羅馬引水灌溉的渠道。英國牛津一所學(xué)院,讓出一公頃的地,只為了贖回該學(xué)院被偷的一個(gè)門環(huán)。

而人文的力量在某種程度上又在歐洲諸國在世界上的戰(zhàn)略地位中起到了微妙的作用。2001年2月,法國外長于貝爾·韋德里納在接受《費(fèi)加羅報(bào)》采訪時(shí)稱:“我國是僅次于美國的五六個(gè)具有世界影響的強(qiáng)國之一!無論如何,這是一種很了不起的地位。我國還有自己的‘軟力量:我們的語言、知識(shí)分子、文化、作家、非政府組織、藝術(shù)家、音樂、烹調(diào)、優(yōu)美的景觀、獨(dú)特的形象……我們不應(yīng)當(dāng)忽視所有這一切。我國有著遍布于世界各國的文化、科學(xué)和技術(shù)合作網(wǎng)。我們的網(wǎng)鋪得這樣大是由于許多國家過去喜歡、現(xiàn)在仍然喜歡法國、喜歡法國的遺產(chǎn)、法國的思想和法國的文化?！?/p>

而研究發(fā)展的基礎(chǔ),更奠基久遠(yuǎn)。柏拉圖在2000年前創(chuàng)立的柏拉圖學(xué)院,延續(xù)700年之久,是世界上最古老的學(xué)院。中國還在清朝光緒期間,歐洲已開始實(shí)施6年國民義務(wù)教育。歐洲文化一直有延續(xù)性,更不斷有人詮釋、解說、發(fā)揚(yáng)。另外,西醫(yī)在這100年大放異彩,看似歷史很短,但它在中世紀(jì)就已經(jīng)開始扎根。名畫家達(dá)芬奇早就解剖人體,并已精確畫像記錄。而現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的科學(xué)方法——觀察、演繹、推理,更來自2300年前的哲人亞里士多德?！俺欣m(xù)力和變動(dòng)力兼具,促使歐洲不斷進(jìn)步?！睂W(xué)者王曾才在《歐洲近代史》一書中指出。

舉世滔滔,歐洲成為少數(shù)能抵抗美式價(jià)值觀的堡壘。它認(rèn)為企業(yè)存在的目的不只追求利潤,也肩負(fù)社會(huì)就業(yè)責(zé)任;它敢大聲對(duì)美國好萊塢的電影、電視說“不”;它認(rèn)為無節(jié)制的資本主義和自由市場(chǎng),帶來的代價(jià)只是痛苦和貪婪?？恐S厚的人文基礎(chǔ),歐洲人敢說不。

不少有識(shí)之士越來越認(rèn)識(shí)到:抹去浮華的泡沫表面,真正能在經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上運(yùn)籌帷幄、叱咤風(fēng)云的是那些戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略并重,老謀深算、目光遠(yuǎn)大之輩,而非到處扎扎跳,眼里只有錢的小子們。所謂“大像無形”、“大音無聲”“大巧不工”,有時(shí)候,有些付出并不是馬上就能得到回報(bào)的,也不是立竿就能見影的。這就像前兩年買了B股的人,長期的低迷徘徊磨礪耐心后帶來的是今年2月26日之后連續(xù)幾天的井噴紅利。

一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家要發(fā)展、要突破、要飛躍,就必須關(guān)注人文,建立自己的文化大形象。財(cái)富并不能創(chuàng)造文明,文明卻能創(chuàng)造財(cái)富。從慢騰騰的歐洲“約翰牛”身上,我們可以學(xué)到這一點(diǎn)。