“伊人在線”

童　韻

互聯(lián)網(wǎng)的興起，以其信息開放、互動共享的優(yōu)勢，正悄悄地影響著人們的思想和生活。有資料表明，2000年，因特網(wǎng)上的女性比例預(yù)計將達(dá)到46.5％，由此女性網(wǎng)頁的應(yīng)運(yùn)而生也是大勢所趨。1995年，woman.com首開風(fēng)氣，女性概念網(wǎng)站正式在虛擬空間浮出海面。不久，中文網(wǎng)絡(luò)的粉色空間也漸成氣候。如今中國的伊氏女人、伊人在線、女友網(wǎng)、半邊天、高跟鞋等女性網(wǎng)站都亮出了大旗，并且一些門戶網(wǎng)站也紛紛增添了女性頻道，如搜狐的“女人”、新浪的“女性”、首都在線的“漂亮女人”等，形成網(wǎng)絡(luò)上的一股勢力。于是，有人說，網(wǎng)絡(luò)時代的社會是一個真正實現(xiàn)男女平等的社會，在這里，無論男女都可以在網(wǎng)絡(luò)信息中縱橫世界。事實果真如此嗎？網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)真的宣告了傳統(tǒng)性別觀念的終結(jié)？

這里，筆者選取了兩類涉及女性話題的站點(diǎn)：女性網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站作為研究對象進(jìn)行探討。

弱勢群體——互聯(lián)網(wǎng)中的女性地位有待改變

根據(jù)新浪網(wǎng)AV中文網(wǎng)頁檢索，截至2000年5月1日，共檢索到涉及女性內(nèi)容的網(wǎng)頁25176個，占網(wǎng)頁總量（158918）的15.8％，涉及男性內(nèi)容的網(wǎng)頁82870個，占網(wǎng)頁總量的52.2％。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的調(diào)查統(tǒng)計，截至1999年12月31日，女性上網(wǎng)人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的21％，而中國女性占人口總數(shù)的49％。這些網(wǎng)站的數(shù)量顯然不能滿足大量的潛在女性網(wǎng)民的需求，與男性群體相比也存在明顯的差距。由此可見，女性在互聯(lián)網(wǎng)世界中仍舊是處于邊緣的弱勢群體，在目前仍以男性話語為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)世界中，實現(xiàn)真正意義上的男女平等，尚有一條漫長的路要走。

長期以來，由于信息技術(shù)是男人主宰的領(lǐng)域，很多軟件的設(shè)計也比較男性化。再加上受傳統(tǒng)的性別角色的影響，中國不少女性面對信息時代，更多地表現(xiàn)為畏懼、等待和不自信。而激發(fā)這些潛在的女性網(wǎng)民積極參與網(wǎng)絡(luò)的熱情，正是改變互聯(lián)網(wǎng)中女性弱勢地位的首要選擇?！吨袊嗄陥蟆?000年3月8日報道的一個女性網(wǎng)站的做法很值得借鑒。這家網(wǎng)址為www.webgrrls.com.cn的女性網(wǎng)站（“grrl”是1995年誕生的新詞，它的創(chuàng)造者是一位建立了數(shù)個女性網(wǎng)站的謝爾曼，這個詞專指那些富有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神的在線女性），其宗旨是“倡導(dǎo)女性出于職業(yè)或者個人的需要，更多地了解計算機(jī)和信息技術(shù)，幫助女性掌握和更深地了解互聯(lián)網(wǎng)，使女性可以跟上時代的步伐”。從網(wǎng)上可以看到，其工作人員不久前又在北京航空航天大學(xué)為女生普及互聯(lián)網(wǎng)知識，并以過來人的身份幫助她們對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生興趣。這樣的舉措能讓更多的女性及時搭乘網(wǎng)絡(luò)快車，感受到網(wǎng)絡(luò)的神奇。隨著女性網(wǎng)民的大量涌現(xiàn)，勢必為女性群體在互聯(lián)網(wǎng)的崛起提供契機(jī)。

社會新聞———女性網(wǎng)頁的“稀缺資源”

女性網(wǎng)頁不太吸引人是不爭的事實。其中大部分的網(wǎng)站因經(jīng)營理念沒有跳出平面媒體的概念而缺乏應(yīng)有的特色和模式。瀏覽女性網(wǎng)頁的內(nèi)容，看到的無非是服飾、化妝、健康、性愛、育兒之類的內(nèi)容，還有的是“戀愛技巧”、“星座配對”、“減肥秘方”之類的大量硬塞給網(wǎng)友的信息。就像“美容廳里的一本時尚雜志”，給人的感覺是社會資訊不夠。比如時事、財經(jīng)、科技、教育、軍事等社會新聞都成了“稀缺資源”。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，稀缺資源亦稱資源的稀缺性，是指在一定的時間內(nèi)，與人們的需要相比較，資源的供給量相對不足。筆者在新浪網(wǎng)搜索到的50多個女性網(wǎng)站的內(nèi)容介紹中，僅有4個站點(diǎn)設(shè)有女性新聞或社會新聞專欄。大部分女性網(wǎng)頁由于一味囿于傳統(tǒng)媒體性別角色的定勢，忽視了現(xiàn)代女性的多元化的信息需求。這些網(wǎng)頁熱衷于炒作強(qiáng)調(diào)女性特征的內(nèi)容，如關(guān)于女人如何美容、如何做飯、如何維持婚姻、如何相夫教子。這些貌似沒有性別歧視的內(nèi)容實際上是在表達(dá)這樣的觀念：女性不是社會的中心，而是社會邊緣的裝飾品。女性網(wǎng)站也就成了強(qiáng)化傳統(tǒng)性別角色差異的載體。

自古以來附加在女性身上的社會性別特征所傳達(dá)的生活觀念就是：將女性生存空間界定在為家人營造一種溫馨的家庭氛圍的領(lǐng)域；而男性更多注重的是自己在社會、事業(yè)上應(yīng)起的作用與職責(zé)。于是，作為社會精英的男性有著強(qiáng)烈的從傳媒獲取信息知識的欲望，而幸福的家庭主婦們則滿足于時尚、家居、美容等休閑文化的氛圍。傳統(tǒng)的社會性別特征一旦作用于網(wǎng)絡(luò)，則表現(xiàn)為傳播內(nèi)容的不均衡。

今天，現(xiàn)代女性多元化的社會角色使她們從“男人背后”走了出來，擺脫了以往依賴心理的束縛，從而更自覺地關(guān)心社會的變革。1995年，中央電視臺利用全國電視收視率網(wǎng)對婦女觀眾進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)查（N＝10000）。調(diào)查表明，中國婦女日平均觀看電視時間為2.6小時，68.4％了解《半邊天》節(jié)目，21.8％的婦女經(jīng)常收看《半邊天》節(jié)目。在68.4％了解《半邊天》節(jié)目的婦女中，29.0％的婦女喜歡《女性社會》欄目，是所有欄目喜歡率最高的，高于《休閑時光》的喜歡率（18.2％），說明婦女并不是對社會情況不感興趣。當(dāng)媒體傳播了女性關(guān)注的新聞時，女性就有可能感興趣。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的時效性、互動性能夠賦予女性更多的知曉權(quán)和表達(dá)權(quán)，可是社會新聞的“稀缺”卻成了制約女性網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)展的瓶頸。發(fā)展中的女性網(wǎng)頁應(yīng)不拘泥于“小我的情感”，有意識地拓展其社會性的功能，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資訊豐富的天然優(yōu)勢，關(guān)注女性的現(xiàn)實需求，為現(xiàn)代女性的發(fā)展及時傳遞變革中的社會時事動態(tài)。讓女性在新思維的交流中，提高社會認(rèn)知水平，進(jìn)而不斷提升自我社會價值，努力為女性自身獲得更多的平等生存的社會空間。

“虛擬空間”———應(yīng)以“內(nèi)容為王”創(chuàng)造品牌

商品化是網(wǎng)站發(fā)展的主要動力，也是眾多女性形象被大量復(fù)制進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的根本原因。市場這一“看不見的手”把女性作為“吸引眼球”的極好賣點(diǎn)。在“注意力經(jīng)濟(jì)”的時代，公眾的注意力被認(rèn)為是網(wǎng)站的最大資源，誰能吸引更多的關(guān)注，誰就能擁有更大的價值，吸引更多的投資。因此注意力經(jīng)濟(jì)就成為當(dāng)前國內(nèi)ICP（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商）市場發(fā)展的指導(dǎo)思想。眾多的“ICP”為吸引注意力，將大量時尚女性的照片刊登在網(wǎng)站上。有很多網(wǎng)站幾乎就是“美女”照片的匯集庫，如“美女明星照片集”、“美好寫真”、“性感寫真”、“小女生寫真”、“眉妹天地”等。它們以大量的時尚女性的圖片來吸引網(wǎng)蟲特別是男性網(wǎng)民的點(diǎn)擊，增加注冊用戶的數(shù)量。

市場價值常向男性傾斜，因此在網(wǎng)絡(luò)傳媒內(nèi)容中依然可見商業(yè)文化對女性形象的塑造和操縱。據(jù)新浪網(wǎng)AV中文網(wǎng)頁檢索，截至2000年5月1日，涉及色情內(nèi)容的網(wǎng)頁有37265個，占網(wǎng)頁總量的23.5％，這些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容大多以色情和性為主。其中所謂“女性魅力”的形象展示無非是為迎合男性的欲望，但卻輕視了女性主體意識的感受。這種以女性為賣點(diǎn)的市場注意力，是否真的能夠為網(wǎng)站帶來預(yù)期的持久的公眾注意力呢？事實上，注意力經(jīng)濟(jì)將女性作為賣點(diǎn)只是片面強(qiáng)調(diào)了“眼球術(shù)”，而未真正意識到網(wǎng)站生存的根本———以品牌優(yōu)勢吸引固定的回訪用戶。如果在網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)上不付出努力的話，注意力只會形成對網(wǎng)站信譽(yù)的殺傷力。另外，充滿性別歧視的網(wǎng)站必然令女性望而卻步，失去女性的注意力則意味著失去了潛在的女性消費(fèi)群體?？磥恚诨ヂ?lián)網(wǎng)的“虛擬空間”中，追求“內(nèi)容為王”的品牌網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)ICP（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商）務(wù)實的經(jīng)營理念。也只有這樣，才能創(chuàng)造出真正的網(wǎng)絡(luò)奇跡。

參考資料：

⑴《中國婦女報》2000.6.13

⑵《南方周末》2000.9.21

⑶《中國青年報》2000.3.8；2000.6.22

⑷卜衛(wèi)：《性別與傳播：政策和現(xiàn)狀》，《婦女研究論叢》1998.1

⑸祖嘉合：《試論女性的主體意識》，《婦女研究論叢》1999.2

⑹《世紀(jì)之交的中國婦女與發(fā)展》第2輯，南京大學(xué)出版社