娛樂業(yè)“帝國反擊戰(zhàn)”

面對猖獗的盜版和從網(wǎng)上免費(fèi)下載音像作品的行為,美國的娛樂業(yè)已經(jīng)團(tuán)結(jié)起來,準(zhǔn)備打一場反擊戰(zhàn)了。這場戰(zhàn)役的序曲可能要算以下幾起訴訟案:8月中旬,好萊塢通過司法過程,成功擊敗一個(gè)黑客記者,該記者向網(wǎng)迷提供免費(fèi)下載軟件,讓網(wǎng)迷們攻擊加密的好萊塢DVD電影網(wǎng)站;9月初,寰宇音樂集團(tuán)(Universal Music Group)起訴音樂網(wǎng)站MP3.com,聯(lián)邦法官已判MP3.com有侵權(quán)行為,將對其罰款2.5億美元;7月底就已開始的Napster侵權(quán)案,雖然現(xiàn)在還沒有最終的結(jié)果,但是案件正朝著有利于傳統(tǒng)娛樂公司的方向發(fā)展。

法院的判決很少如此一邊倒,被指控的網(wǎng)站因?yàn)椴环苍诶^續(xù)上訴。但是,不論這些案件的最后結(jié)果如何,哪怕Napster這樣的網(wǎng)站關(guān)閉了,音樂迷們依舊愿意從其他網(wǎng)站上直接下載或交換音樂,而不必通過傳統(tǒng)的唱片公司。這一下將傳統(tǒng)的娛樂公司也逼上了網(wǎng),并且開始采用一些“數(shù)字權(quán)利管理”工具。娛樂公司希望這些新的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù),能夠幫助自己獲得通過法律途徑無法獲得的網(wǎng)上版權(quán)費(fèi)。

保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán),技術(shù)來幫忙

其實(shí),加密技術(shù)不是什么新東西,但是直到1997年夏季DVD碟發(fā)行高峰期之前,它才被電腦系統(tǒng)“接納”。雖然微軟公司不敢斷言自己的新版電子書軟件有“黑客防護(hù)罩”,但是它聲稱任何人要想破解該軟件,也不是輕而易舉的事。LockStream公司也說自己的軟件具有類似功能,而且新線電影公司(New Line Cinema)在網(wǎng)上發(fā)行新片時(shí),采用了LockStream公司的軟件。

其他電影制作室、唱片發(fā)行公司等娛樂企業(yè),也都希望自己的產(chǎn)品在網(wǎng)上能有一個(gè)電子強(qiáng)制裝置,使公司在版權(quán)費(fèi)上不要損失太大。而專門從事網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的Magex公司,看準(zhǔn)了這是一條發(fā)財(cái)之路,于是和寰宇音樂集團(tuán)簽訂了協(xié)議,由它來負(fù)責(zé)“寰宇”的網(wǎng)上發(fā)行事宜。Magex公司先讓顧客在網(wǎng)上免費(fèi)聽幾個(gè)“寰宇”的音樂作品,過一段時(shí)間后,除非顧客付錢,否則永遠(yuǎn)無法從網(wǎng)上聽到自己喜歡的音樂作品。這一招還真靈,為了自己喜歡的音樂,顧客往往舍得掏腰包。

讓你無限接近,卻無法完全擁有

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)研究的先驅(qū)人物,哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院的簡·吉斯伯格認(rèn)為,什么事物都可能消失,可版權(quán)卻不會(huì),未來,通過網(wǎng)絡(luò),你只要交了版權(quán)費(fèi),就可以任意使用網(wǎng)上的某個(gè)作品,你不一定非要得到這個(gè)作品的實(shí)物不可。比如,你可以在網(wǎng)上任意聽某個(gè)歌星的歌,但是你不一定要擁有他的唱片。雖然只能享受作品,不能擁有它,但是你一樣開心。今后,人們收到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)賬單將會(huì)像現(xiàn)在收到電話賬單一樣普遍。

要實(shí)現(xiàn)這樣的遠(yuǎn)景,必須建立相應(yīng)的市場規(guī)則,否則商家與消費(fèi)者的利益都會(huì)受到侵害。目前,商家與消費(fèi)者在某些問題上觀點(diǎn)不一致,特別是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)與消費(fèi)者個(gè)人權(quán)利方面。以EMI公司在網(wǎng)上發(fā)行音樂作品為例,它的每一張音樂碟,EMI只允許個(gè)人用戶復(fù)制兩張。但是,消費(fèi)者認(rèn)為這樣不合理,在支付一定費(fèi)用后,復(fù)制多少張碟應(yīng)該是自己的權(quán)利,商家似乎無權(quán)干涉。EMusic.com網(wǎng)站想出了一個(gè)折衷的辦法,消費(fèi)者只要每個(gè)月向網(wǎng)站支付9.99美元,就可以隨意進(jìn)入網(wǎng)站的MP3音樂文件庫,尋找自己喜歡的音樂。

過度強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)版權(quán),顧客不樂意

在保護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上,娛樂公司可謂煞費(fèi)苦心,不僅要與Napster這樣的網(wǎng)站較量,還要想方設(shè)法地博得消費(fèi)者的歡心。他們認(rèn)為,通過技術(shù)手段和法律手段,可以使自己在擊敗對手的同時(shí),穩(wěn)住老顧客,甚至發(fā)展新顧客?？墒?現(xiàn)實(shí)卻如此的無情,目前的情況表明,消費(fèi)者對娛樂公司的做法越來越不滿意。因?yàn)閵蕵饭驹诰W(wǎng)上設(shè)置的技術(shù)保護(hù)措施,不能阻止別有用心的黑客們,反而擋住了大批的顧客。在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題上,娛樂公司正在面臨進(jìn)退兩難的局面。

80年代,軟件業(yè)也遇到過同樣的麻煩,軟件被侵權(quán)事件頻頻發(fā)生。當(dāng)時(shí),軟件公司奮力抗擊侵權(quán)者。但是由于軟件產(chǎn)品的特殊性和法規(guī)的不健全,最后軟件公司還是只能放棄了一些保護(hù)軟件不被盜用的技術(shù)設(shè)施。一些專家認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法規(guī)未出臺(tái)之前,娛樂公司可以考慮暫時(shí)犧牲一些自己的利益,保住客戶源?；蛟S,娛樂公司的這場“反擊戰(zhàn)”將是一場曠日持久的“戰(zhàn)爭”。G(韋倩青編譯自《美國新聞與世界報(bào)道》)

《海外星云》(2000年32期)