臺(tái)中店招大玩文字游戲

陳于嫣

臺(tái)中市店招凌亂，欠缺美感，但是其中不乏佳作，過(guò)往汽車駕駛?cè)伺既坏靡?，不免?huì)心一笑，街道馬上變得活潑多了。

大陸路邊有家小面館，店名“無(wú)餓不坐”；漢口路上一個(gè)面店老板什么面不好賣，專賣“糊涂面”和“傻瓜面”；學(xué)士路有間咖啡屋很白話，取名“兩個(gè)呆子開的店”，結(jié)果天天高朋滿座；如果喜歡鄉(xiāng)土味兒，“阿嬤的灶腳”、“阿水獅豬腳”都很有號(hào)召力。

梅亭街還有一家茶坊，就叫“調(diào)茶局”。

最讓人想入非非的是一家情趣用品店，名喚“防異交”，立委黃義交經(jīng)過(guò)，大概會(huì)“感冒”。

發(fā)廊的名稱也是諧音遍地，精誠(chéng)路上的“臺(tái)大發(fā)律系”，夾在眾多大小招牌間，令人眼前一亮。還有一家“鐵頭店”和“頭毛惦”，一望即知是干那一行的。

國(guó)立臺(tái)中技術(shù)學(xué)院商業(yè)設(shè)計(jì)系教授李新富說(shuō)，招牌是一種文字游戲，重點(diǎn)是要好記好念，不要令人產(chǎn)生負(fù)面的觀感。他認(rèn)為臺(tái)中市的店招大小縱橫，十分混亂，命名也一樣，雅俗不一。

商業(yè)設(shè)計(jì)系主任鄭正清表示，近幾年來(lái)，店招命名越來(lái)越活潑，不再八股，對(duì)年輕人很有吸引力，吸引力能否持久，就要看實(shí)質(zhì)內(nèi)涵了。

[摘自臺(tái)灣《中央日?qǐng)?bào)》]